Копирайтер Дмитрий Кот: «Чтобы стать успешным копирайтером, нужно быть маркетологом и психологом»

Дмитрий Кот – один из самых известных копирайтеров-фрилансеров в Рунете. Получив согласие на интервью, я был настолько рад, что без малого составил около 30 вопросов! Хотелось спросить обо всем и сразу. В итоге интервью получилось очень длинным и интересным. Удалось поговорить и о фрилансе, и о профессии копирайтера, и, конечно, о любимом деле — рекламе.

Без расчета на биржи

1. Расскажите, как вы пришли в рекламу? И как стали копирайтером-фрилансером?

От студента-медика, через написание статей для глянца к маркетингу и копирайтингу. Путь извилист и тернист.

2. Был ли у вас опыт работы в офисе? И если да, то почему вы решили уйти во фриланс?

Да, был. Одинаково хорошо отношусь как к работе в офисе, так и к фрилансу. На сей счет нет строгих принципов и моральных убеждений, что только фриланс и ничего более.

Если жизнь предложит поработать с 10 до 7 в офисе – без проблем. Суровая реальность такова, что чистых фрилансеров не так уж и много. Основная масса – это офисные работники, которые в свободное время работают на себя.

3. Насколько я знаю, большинство российских рекламистов не имеют профильного образования. Многие из них — математики, физики, химики 🙂 Как произошло в вашем случае?

Аналогично. У меня медицинское образование и дополнительное по маркетингу. Гремучая смесь с непредсказуемым эффектом.

4. Дмитрий, вы пользуетесь биржами удаленной работы типа Free-Lance.ru или Weblancer.net? Если честно, не видел ваших аккаунтов на этих сайтах, хотя

для многих фрилансеров биржи удаленной работы дают большинство клиентов. Вы не регистрируетесь на биржах принципиально или по каким-то другим причинам?

На Free-Lance аккаунт имею, рассылку с проектами иногда читаю, но сильно на эти сайты не рассчитываю. Мне они не принесли ни одного заказчика, хотя было время, когда вел себя там очень активно. Слишком много там халявщиков. Как можно воспринимать серьезно человека, который предлагает за тысячу знаков текста 1$? И таких проектов там масса. Сейчас в глазах общественности фрилансер – это дешевый исполнитель. Пока бытует такой стереотип, будут и такие заказы.

Нужен контент!

5. Скажите, какие услуги фрилансеров-копирайтеров, на ваш взгляд, наиболее востребованы сейчас и какие будут востребованы в будущем?

Сейчас лютым спросом пользуется контент. Люди с буйной фантазией называют его эрзац-текстами. Спрос есть, предложения – хоть отбавляй, требования к качеству минимальны. Т.е. у работников пера заказывается текст с нужным процентом ключевых слов. Все. Никаких других требований. Ты можешь просто украсть текст с другого сайта и переставить предложения местами, можешь надергать с 3-х сайтов и написать изложение, можешь выдумывать из головы. Требование к текстам одно – ключевые слова, а к исполнителям требований 2 – невысокие цены (чем ниже, тем лучше) и минимальные сроки работы (1-2 часа на текст).

Второе место по популярности у текстов в полном смысле этого слова. Пишутся они для людей и их отличие от контента – человечность. Тут уже можно говорить о красоте, стиле, продающей мощи.
Затем идет креатив в чистом виде: идеи, слоганы и т.д. Самые экзотические задачи для фрилансеров – сценарии (видео и аудио роликов, акций и т.д.).

6. Как копирайтеру лучше продвигать свои услуги?

Вопрос отличный. 100% рецептов в этом деле нет, т.к. нет двух одинаковых копирайтеров. Только сначала, каждый должен для себя понять, чем он лучше всех остальных, в чем его сильные стороны и уникальность; кто его потенциальные клиенты. Тогда и в продвижении будут успехи. Двигаться «как все» в группе себе подобных очень тяжело. Сейчас интерес к этой профессии растет и скоро на рынке будет тесно. Самое время думать о будущем.

7. Как копирайтеру определить стоимость своих услуг? Ориентироваться на рынок, на конкурентов или использовать иные методы ценообразования?

Ориентироваться на себя и не забывать о рынке.

Цена – это же не константа, ее можно менять. Я бы рекомендовал начинающим с 5-7$ за 1000 знаков. Набивать руку, нарабатывать портфолио. Обычно у новичков клиентов мало, поэтому есть комфортные условия, время и силы на то, чтобы в каждый текст вкладывать душу. Пропускать его через себя. Пусть каждый текст будет сделан с максимальной отдачей. Индикатором правильного движения будет рост числа заказчиков. Тогда и цены можно повышать. Но качество должно оставаться стабильным. Это касается копирайтеров-многостаночников, коих абсолютное большинство.

8. В интервью одного из фрилансеров-копирайтеров (не помню, к сожалению, его имя-фамилию) отмечалось, что в рунете грамотных копирайтеров очень мало. Это действительно так?

Ошибки в текстах встречаются нечасто, но сами труды скучны в большинстве своем. Унылы и тоскливы. Стиль «сочинение пятиклассника» — простенько и невкусно.
Можно долго спорить и называть такие тексты продающими. Только я уверен, что скучный текст не продает. Продает цена, рыночное положение, но не текст. С другой стороны, каких продаж можно ждать от текста «О компании»? Его цель в другом – передать дух компании, сформировать образ, настроить на нужный лад. Справится с этим «сочинение пятиклассника»? Увы.

9. Как вы прокомментируете высказывание Михаила Козлова, директора по маркетингу компании «Ашманов и Партнеры» о SEO-копирайтинге: «…я лично считаю, что у этой работы нет не только будущего, но и содержательного настоящего. По-моему, не должно быть специальных «поисковых» текстов. Тексты пишутся для людей, они должны помогать решать задачи, которые ставит перед
сайтом его владелец. Если его задача — привлекать поисковый трафик, хорошо, пусть пишет тексты, ориентированные на поисковики. Но если нужно продавать, то нужно готовить хорошие материалы, которые оценят покупатели»?

Полностью согласен. Только проблема не столько в копирайтерах, сколько в заказчиках. Стандартная ситуация. Сайтовладелец жаждет трафика и место в топе.

Под эти цели нанимается оптимизатор. Тот в свою очередь вербует копирайтера. Какую задачу он ставит перед работником пера? Правильно – процент ключевых слов. Далеко не все заказчики будут требовать других текстов и иного стиля. Вы хотели трафик, вы его и имеете. С другой стороны, копирайтеру не гоже опускаться ниже определенного уровня и гнать откровенный отстой.

Универсальный успех

10. Как вы считаете, чтобы стать успешным копирайтером, необходимо стремиться быть универсальным специалистом или иметь узкую специализацию?

Чтобы стать успешным копирайтером, нужно быть маркетологом и психологом. Маркетинг – это фундамент, а психология залог успешного общения. Склоняюсь, что нужно быть специалистом широкого профиля. Рынку нужны копирайтеры во всех ипостасях, а не только творцы слоганов, неймеры или текстовых дел мастера.

11. Допустим, я работал совершенно в другой области, но решил стать копирайтером. За плечами — только вузовские рефераты, курсовые, диплом 🙂 То
есть реально никакой практики в области копирайтинга. Как мне стать копирайтером? С чего начать?

Хм, а зачем? Первым делом надо понять, чего хочется? Это только в кино, копирайтеров любят пышногрудые блондинки, а их карманы лопаются от купюр. Копирайтинг – это тяжелое ремесло, зачастую однообразное.

Некоторых людей манит ореол элитарности, желание делать рекламу, стремление повариться в креативном котле. Именно повариться. Это напоминает 15 летних девочек, которые идут в дорогой клуб, чтобы потом рассказать всем знакомым, что видели пьяного Киркорова. Таким тусовщикам не место в рекламе. Если душа поет, когда пишешь текст или работаешь над слоганами, то маленькими шагами – от пробных (бесплатных) заказов до солидных клиентов.

12. Как заказчику, который зачастую не разбирается в тонкостях продающих текстов, разобраться в качестве работы копирайтера? Вот два текста,

например, вроде написаны оба красиво, интересно и по делу. Как отличить «продающий» от «непродающего»? Халтуру от действительно качественной работы?

Прежде всего, нужно выбирать исполнителя. Это всем известно. Затем возможны варианты. Многие заказывают текст «чтобы нравилось мне и шефу». Тут об эффективности говорить бессмысленно.

Идеальные условия, когда для работы предоставляется максимум информации, а затем текст можно проверить и выразить конверсию в цифрах. Такие ситуации редки. Мне они доставляют истинное копирайтерское удовольствие – рынок все расставляет по своим местам, ты видишь, работает текст или нет, почему, кто виновать и что делать.

Т.е. по своим местам все расставляет оценка эффективности.

13. Должен ли быть у копирайтера какой-либо кодекс чести, не позволяющий ему заниматься рекламой сомнительных товаров, пусть даже за большие деньги? Мне
приходилось читать мнения людей, которые считают неэтичным что ли занятие рекламой алкоголя, сигарет, сомнительных лекарств и БАДов. С другой стороны, заказчики платят деньги…

Каждый решает для себя. Я уважаю людей с такими принципами. Но только если это именно принципы, а не показуха. Может получиться, как в х.ф. «Жестокий романс», когда Карандышев гордо заявил, что взяток не берет. На что ему ответили: «Кабы вам давали».

Алкогольные и табачные компании – это гигантские бюджеты. Поэтому к ним очень хорошо относятся в рекламных агентствах, особенно в медийных. Как вы понимаете, о кодексе чести и принципах вспоминают единицы. Думаю, покреативить для Marlboro, Smirnoff или Bacardi желают тысячи творческих работников.

Копирайтер и фриланс

14. Скажите, как, на ваш взгляд, профессия копирайтера меняет человека? Какой профессиональный отпечаток накладывает?

Не скажу за всех. У меня пропадает желание говорить банальности, изъясняться штампами.

15. Скажите, сколько сегодня реально зарабатывают профессиональные копирайтеры-фрилансеры?

Уйду от ответа 🙂

16. У многих фрилансеров есть классификация заказчиков. Поделитесь своей?

Признаюсь, нет таковой. По поведению заказчика можно предсказать, чем обернется работа с ним и сделать выбор, но четкой системы нет. В больше степени доверяю интуиции, чем формальным признакам.

17. Каким образом копирайтеру лучше повышать свой профессиональный уровень, мастерство?

Работа над ошибками и регулярная информационная-эмоциональная подпитка от тематических ресурсов и работ коллег.

18. Уже долгое время меня мучает один вопрос. Вот есть уйма одинаковых товаров, не имеющих никаких уникальных преимуществ относительно друг друга.
Как их рекламировать, как убеждать потребителя покупать один, а не другой? Например, покупать металл у одного трейдера, а не другого (у каждого трейдера один и тот же металл, ассортимент, примерно одинаковые цены)?

Копирайтер – не всемогущий небожитель, а простой трибун. Он поет, что видит, слегка приукрашая действительность. Если отличий нет, то их надо выдумать и внедрить. Только во многом это не работа копирайтера. Дополнительные услуги, бесплатная доставка и прочее и прочее – это работа штатного маркетолога.

19. Какие качества являются самыми важными для копирайтера — умение анализировать тему, излагать сложные вещи простым и понятным языком,
безупречное владение языком, что-то еще? Копирайтер — это больше аналитик или возвышенный и оторванный от мира сего гуманитарий?

Умение спрашивать и слушать.

20. Скажите, как объяснить заказчику, что ты стоишь тех денег, которые реально просишь за работу?

Объяснять должен не сам копирайтер, а все к чему он прикасался. Довольные клиенты, портфолио, сайт.

21. Возможно, повторюсь. Скажите, по каким критериям должна оцениваться стоимость текста? Грубо говоря, почему один текст еле продается за $50, а за
другой — и $150 не жалко?

Думаю, дело в том, что покупая текст, люди покупают копирайтера. Поэтому, одному хочется заплатить 150$, а другому жалко и десятки. Почему так происходит см. вопрос 20 🙂

22. Как вы оцениваете эффективность таких методик, как фоносемантический анализ текстов, НЛП? Это действительно работает?

Чем чаще в речи упоминать эти термины, тем больший вес в глазах заказчика можно приобрести. Главное не злоупотреблять и не завираться. Я так себя не веду и рад безумно.

SEO-терминаторы и дизайнеры киборги

23. Вопрос на грани фантастики. Сейчас солидные ИТ-компании бьются над созданием ИИ, некоторые даже уверяют, что сильно продвинулись в области
искусственного интеллекта. В шахматы научили компьютер выигрывать 🙂 Как вы думаете, научат ли когда-нибудь компьютер писать хорошие тексты, заниматься
творчеством? Или это реально делать только человеку?

В будущем запросто возможно. Нас ждет чудная эра SEO-терминаторов и дизайнеров киборгов.

24. Реклама и копирайтинг, в частности — это больше творчество или бизнес?

Бизнес.

25. Должен ли копирайтер заниматься своим позиционированием, рекламой, раскруткой, наконец, созданием имени?

Однозначно, да.

26. Все хотят креатива. Все вокруг говорят, что они — самые креативные. Как вы относитесь к этому самому креативу? Что это за зверь такой? И нужен ли он в рекламе?

Поле для обсуждения открывается огромное этим вопросом. В рекламе он нужен, но без излишеств.

27. Скажите, может ли мужчина-копирайтер заниматься созданием текстов для чисто женской аудитории? Например, написать продающий текст для женской
косметики, помады, прокладок тех же? Насколько трудно будет «вжиться» в тему, понять реакцию ЦА на текст? Или мужчинам лучше заниматься «мужскими»
темами, женщинам — «женскими»?

Попробовать можно, но не факт, что получится лучше, чем у женщины-копирайтера. Бриф брифом, но есть еще образ мышления и опыт. Ситуация из серии «Прокладками не пользовался, но свое мнение по этому вопросу есть» комична.

28. Самая необычная тема, на которую вам приходилось писать?

Как-то поступил мне заказ на написание 1000 слоганов для порногаллерей. Я как представил, что неразгибая спины буду строчить фразы с «tits», «girls» и прочими анал-оралами и отказался.

29. Ваш личный девиз или слоган?

Силу мысли в энергию слова.

Спасибо за ваши ответы!

Рекомендуем

Гость сайта Kadrof. ru – один из создателей биржи для профессиональных фрилансеров Freelancejob.ru, совладелец студии Sovka.net, автор и основатель …

Филипп занимается продвижением сайтов с тех времен, когда еще не было тренингов и курсов по SEO, а все знания приходилось добывать с помощью …

профессиональные лучшие копирайтеры России с отзывами и рейтингами

Написание качественных текстов — популярная на сегодняшний день услуга, которую стоит доверить исключительно грамотному и креативному специалисту, лучшему копирайтеру, который знает все о копирайтинге и знаком с работой в рунете России. Именно от содержания текстов зависит успех интернет-ресурсов, вот почему профессиональный копирайтер сегодня на вес золото. Сервис YouDo — это быстрый поиск исполнителя услуг с возможностью заказать написание статей недорого.

К другим возможностям YouDo можно отнести поиск расценок на написание текстов, отзывов и другой важной информации, которая касается следующих услуг:

• написание биографических текстов;
• услуги копирайтера по созданию художественных и публицистических текстов;
• профессиональное выполнение технических заданий;
• срочный профессиональный копирайтинг и составление текстов с нуля любой сложности по низкой стоимости.

Чем креативный копирайтер отличается от других исполнителей?

Чтобы написать качественный и хороший текст, профессиональный копирайтер проводит подробный анализ материала, а также поиск нужных источников информации. Его отличает креативный подход. Кроме того, опытный специалист в  первую очередь обсуждает техническое задание и тонкости заказа, сроки и стоимость работы, стилистику статей. Затем мастер составляет канву для текста,  используя весь свой творческий потенциал, анализирует информацию и приступает к написанию статей. Грамотный копирайтинг отличается конструированием текстов, использованием знаний психологии и другими тонкостями, которыми может владеть только креативный и грамотный мастер. Лучший копирайтер в своем деле всегда готов пойти навстречу заказчикам и внести поправки в работу.

Почему написание текстов нужно доверять только лучшим специалистам?

Для написания хорошего текста, который будет визитной карточкой сайта России, исполнитель услуги должен владеть разнообразными стилистическими приемами, знать тонкости русского языка, уметь анализировать ошибки, заниматься поиском материала, а также использовать его для составления текстов и профессионального написания статей различных жанров. К преимуществам креативных и опытных мастеров копирайтинга можно отнести:

• отточенные навыки;
• знание работы со статьями разных стилей;
• высшее образование, что позволяет браться за любой заказ;
• разумные цены (услуги специалиста стоят недорого, потому что он берет оплату, исходя из сложности работы).

Причины заказать услуги мастеров, зарегистрированных на Юду

Лучшие копирайтеры, работающие на Юду, отличаются рядом преимуществ:

• опыт работы с различными текстами, а также возможность составления технического задания. Найти такого мастера можно на Юду без труда;
• соблюдение самых жестких и требовательных сроков;
• креативный подход, знание тонкостей интернет-журналистики. Специалист демонстрирует великолепное владение русским языком;
• рамочные цены. Чтобы найти специалиста и заказать услугу, достаточно оставить заявку с предложением недорого выполнить задание на Юду. Исполнитель тут же объявится и выполнит заказа.

кто это и чем занимается

Кто это и чем занимается?

Само слово «копирайтер» уже звучит современно. Выясним, кто это и чем он занимается на конкретном примере.

Начнем с того, что данная профессия относится к фрилансу. Как правило, работа организуется дистанционно через интернет.

Виды заданий

Согласно определению, копирайтер пишет тексты различного содержания. Вот самые распространенные:

• Информационные статьи. Они дают читателю полную информацию по какой-либо теме, отвечают на его вопрос. Пример: как вырастить лимон из косточки в домашних условиях.
• Продающие тексты. В них рассказывается о достоинствах продаваемого товара или оказываемой услуги. Например, подробная информация об услугах аниматоров в ООО «Веселый праздник».
• Тексты для лендингов. Это один из видов продающих текстов. Здесь копирайтер пишет текстовую часть одностраничного сайта, где продается конкретный продукт.
• СЕО-статьи. Тексты, в которых содержатся ключевые слова или фразы. Допустим, заказчик может требовать употребление в статье фразы «матрасы в Нижнем Новгороде». Такие статьи могут быть как информационными, так и продающими.
• Пресс-релизы. Материал, который высылают в средства массовой информации. Например, в газеты, на радио или ТВ.

ВАЖНО! Деятельность копирайтера называют словом копирайтинг.

Основные обязанности

В зависимости от работодателя конкретные обязанности могут различаться. Но в целом работа копирайтера включает следующие этапы:

1. Поиск информации по теме статьи.
2. Проверка фактов. Например, вы нашли данные о том, что первый телевизор появился в 1928 году. Необходимо удостовериться в том, что это действительно так. Как минимум проверить в Википедии.
3. Написание статьи в соответствии с ТЗ (техническим заданием), полученным от заказчика.
4. Согласование текста с заказчиком, внесение необходимых доработок.

Профессиональный копирайтер нередко также занимается смежными видами деятельности:

• берет интервью;
• ищет отзывы по теме;
• публикует статью на сайт клиента;
• подбирает иллюстрации;
• ищет видео по теме на Ютубе;
• пишет комментарии к статьям и отвечает на комментарии от других людей;
• осуществляет редактуру текстов: исправляет орфографические, пунктуационные, речевые и другие ошибки.

В чем заключается работа?

Вам может показаться, что работа копирайтером требует талантов, опыта и профессионального мастерства. Однако это совсем не обязательно.

КСТАТИ! Главная задача — написать уникальный текст. То есть изложить своими словами то, что уже написано в интернете на других сайтах.

Да-да, вам нужно всего лишь переписывать имеющиеся тексты. Иногда можно добавлять в них свои мысли. Ну а если у вас есть личный опыт и знания, то смело пишите от себя.

Допустим, вы долго учили маленького ребенка кушать с ложки. Наконец, научили. Так почему бы не поделиться своим опытом с другими и не написать об этом статью?

Существует даже разделение:

• рерайтинг — это переписывание чужого текста своими словами;
• копирайтинг — написание собственного текста или глубокая переработка имеющихся источников.

Однако вне зависимости от того, каким из этих видов деятельности вы занимаетесь, ваша профессия будет именоваться копирайтер.

Что должен уметь?

Для тех, кто начинает свой путь в качестве копирайтера, нужно не так уж много:

1. Обладать высоким уровнем грамотности. Ну а если школьную программу по русскому языку подзабыли, то вам в помощь сайты с ответами на вопросы по правописанию. Например, Грамота.ру.
2. Быть коммуникабельным. Умение общаться с заказчиками — важная часть работы.
3. Быть дисциплинированным и исполнительным. 50% успеха — это выполнение заказа в срок. Для этого необходимо умение сосредоточиться на работе и не отвлекаться на интернет

ВОПРОС: а как же литературные таланты? Спешу вас обрадовать! Никаких особенных талантов не требуется. Достаточно способности ясно выражать свои мысли в словах.

Примеры крутого копирайтинга: как рассказывать истории, общаться с читателями по-дружески и с юмором

Как автор блога я слежу за письмами с хорошим копирайтингом и другими текстами компаний. Стараюсь обращать внимание на интересные детали, удачные приемы, чтобы использовать их в своей работе.

В этой статье поделюсь любимыми текстами и расскажу, какие детали в них меня вдохновляют.

Ремарка: я считаю, что крутой копирайтинг — это тот, который выполняет свою задачу. То есть делает так, чтобы подписчики читали письма, переходили по ссылкам и покупали продукты компании. При этом тексты могут быть самыми обычными.

Поэтому свою подборку я назову так: примеры текстов, которые выделяются на фоне других и вдохновляют меня в работе.

Копирайтинг в письмах

Рассылки — это обычно длительное общение с читателями. Нужно удерживать внимание подписчиков, мотивировать их читать следующие письма, в том числе и с помощью текстов.

Простой текст и дружеский тон

Рассылки имеют несколько особенностей. Одна из них — это общение с читателем один на один. Поэтому в рассылках прежде всего обращаю внимание на тон и фразы, которые создают впечатление личной переписки.

Например, это рассылки интернет-магазина настольных игр «Банда умников». Когда подписываешься на их бесплатный курс по таблице умножения, они присылают приветственное письмо. В нем мне нравится все: и вступление, и ссылки отписки в футере.

Дружеский тон в рассылке «Банды умников»

Или вот еще пример хорошего копирайтинга в письме от онлайн-университета «Нетология». В этом дайджесте понравился заголовок «Нетология учит шпионить. Бывает». Он интригует, и хочется сразу читать дальше.

Рассылка университета «Нетология»

Еще я всегда обращаю внимание на письма с извинениями. Извиняться тяжело: нужно признать свою ошибку, быть искренним с клиентами, но при этом не скатываться в самообвинения. Мне понравилось письмо-извинение от издательства «МИФ». Вместо официального «у нас не работал сайт» они написали «Наш интернет-магазин приболел»:

Письмо-извинение издательства «МИФ»

Сторителинг

Истории делают тексты более живыми, личными. То что требуется от копирайтинга для email рассылок. Мастер историй для меня — это Лариса Парфентьева. Лариса написала две книги, выступает на TEDx, работает мотивационным тренером и ведет курсы «Текстура» и «Селфквест». Главная фишка ее писем — живые истории и меткие метафоры:

Рассылка Ларисы Парфентьевой

Недавно я получила рассылку от «Академии правильных копирайтеров», которые рекламировали курсы по сторителлингу с помощью…приемов сторителлинга. И что? Зацепило!

Рассылка «Академии правильных копирайтеров»

Если не боитесь жутких историй, вот пример использования сторителлинга в рассылке к Хеллоуину от агентства Email-soldiers. Хоть автор взял и детские страшилки, но вместе с оформлением получилось не по-детски жутко:

Жуткие истории в рассылке Email Soldiers

Сложные вещи простым языком

Когда нужно рассказать просто о сложном, сделать логичным и последовательным длинный текст, я иду за вдохновением к Максиму Ильяхову. В рассылке «Главреда» я смотрю, как делать переходы между абзацами, писать определения и подводить итоги в тексте:

Рассылка «Главреда»

Каламбуры и юмор

В массовых рассылках, которые отправляются подписчикам каждую неделю-две, важно уметь поддерживать интерес. Иначе читатели заскучают, перестанут читать письма и будут отписываться. Шутки, удачно обыгранные инфоповоды — еще одна отличительная черта хорошего копирайтинга в рассылке. Этому я учусь у авторов рассылки Lingualeo:

Рассылка Lingualeo

Немного по-другому, но тоже смешно шутят в рассылках магазина настольных игр «Мосигра». Их копирайтинг для рассылок похож на истории, которые рассказывают в компании друзей:

Рассылка «Мосигры»

Лендинги

Рассказ о продукте на лендинге обычно строится по шаблону. На лендинге есть заголовок с УТП и оффером, призыв к действию, описание продукта и другие блоки. Просматривая лендинги я стараюсь отмечать удачные ходы в блоках: оригинальные подзаголовки, формулирование УТП и выгод продукта, призыв к действию.

Текст в мире клиента

В лендинге с описанием вакансий PROFI.RU интересные заголовок и подзаголовок «Как в Долине — только дома. Работать в PROFI.RU — значит, жить в ритме стартапа без рисков стартапа». Они обращаются к целевой аудитории и говорят на их языке:

Лендинг с вакансиями на сайте PROFI.RU

Сторителлинг

Сторителлингу есть место и на лендингах. Лендинг курса по финансам «Планерка» построен вокруг историй бизнесменов, которые прогорели, потому что работали без финансового плана.

Кроме историй, на лендинге много ярких метафор, которые погружают читателя в проблему:

Лендинг курса по финансам «Планерка»

Лендинги бывают очень длинными, например, как страница по продаже франшизы «Додо-пиццы». Когда информации много, нужно особое мастерство, чтобы подать ее последовательно, понятно и интересно. Страницу разрабатывал Максим Ильяхов, процесс он описал в рассылке «Главреда»:

Лендинг по продаже франшизы «Додо-пиццы»

Юмор

Есть ли место юмору на продающей странице? Следующий пример показывает, что есть. В отличие от большинства лендингов, здесь ничего не предлагают. Наоборот — отговаривают. Впрочем, посмотрите сами:

Лендинг реабилитационного центра «СТОП-БЕГ»

Сайты

Сайт — это онлайн-офис компании. Текст на сайте заменяет приветливого офис-менеджера или продавца. Поэтому в копирайтинге на сайтах я отмечаю, насколько приветливо и понятно «разговаривают» с посетителем.

Теплое приветствие

Экскурсию по сайтам с вдохновляющим копирайтингом начну с сайта издательства «МИФ». Боюсь, что я слишком часто использую примеры их маркетинга. Но только потому, что они действительно круты.

Формулировки у них дружеские и какие-то теплые. Есть свой стиль общения — tone of voice, узнаваемый на сайте, в рассылках, статьях и презентациях. Советую вдохновиться копирайтингом на странице «Об издательстве»:

Страница «Об издательстве» на сайте «МИФ»

Мне кажется, у банка «Точка» тоже получается быть приветливыми и говорить с клиентами на одном языке:

Главная страница сайта банка «Точка»

Еще одна компания, которая понятно и с душой рассказывает о своем продукте — Invisible:

Страница «О нас» на сайте Invisible

Юмор

Юмор помогает продавать продукты, о которых сложно написать что-то вдохновляющее. Если на сайте столовой написать обычный текст в стиле «мы готовим первые и вторые блюда, устраиваем банкеты», этот сайт так и останется одной из многих визиток в интернете. Но почитайте тексты на сайте Столовой №100, и обычная столовская котлета заиграет новыми красками:

Сайт «Столовой №100»

Формы подписки на рассылку

Форму подписку на рассылки можно назвать коротким жанром копирайтинга. Здесь в двух-трех предложениях нужно привлечь внимание посетителя сайта, показать пользу и мотивировать подписаться. Вот 10 примеров форм подписки, которые справляются с этими задачами.

В первой понравился призыв «Минуточку». Так мы обычно говорим, когда хотим сказать что-то вдогонку:

Форма подписки на рассылку рекламной школы «Ферма»

На сайте Cossa заголовок в форме подписки звучит так: «Чем живет диджитал?». Это хорошая альтернатива формулировке «Подпишитесь на новости»:

Форма подписки на рассылку Cossa

В этой форме внимание привлекает подзаголовок: он говорит, о чем рассылка и чем она интересна:

Форма подписки на рассылку блога на сайте «Эвотора»

Еще один пример удачного призыва к действию — на блоге «Только спросить» медицинской клиники Doc+. Призыв продолжает тему блога и показывает выгоду читателям:

Форма подписки на сайте «Только спросить»

У рассылки тоже может быть свое название. Тогда ее легче продвигать как отдельный продукт. Например, название есть у рассылки «Тинькофф-журнала» о путешествиях:

Подписка на рассылку о путешествиях в «Тинькофф-журнале»

На сайте сервиса Serpstat в форме обращаются к проблеме тех, кто варится в рекламе — «Не успеваешь следить за новостями?». И тут же предлагают решение:

Форма подписки на рассылку Serpstat

Сервис покупки билетов Kupibilet предлагает не просто подписаться на скидки, а и на идеи путешествий:

Форма подписки на рассылку Kupibilet

Отличный призыв к действию на сайте маркетингового агентства — «Летим с нами в ТОП». Креативный заголовок привлекает внимание, а подзаголовок говорит о пользе в рассылке:

Форма подписки на сайте 1ps.ru

И, в завершение, минутка юмора. Рассылка «Недиван» — это цикл жизненных, ироничных и вдохновляющих писем о самомотивации или, как говорят авторы, «…о том, как перестать выбирать диван вместо тренировки». Рассылку ведут Людвиг Быстроновский, дизайнер и арт-директор, и редактор Люда Сарычева. По форме подписки уже понятно, что рассылка скучной не будет:

Форма подписки на рассылку «Недиван»

Буду рада, если эта подборка текстов поможет вам создать свои лучшие примеры копирайтинга в письмах. Или просто заставит улыбнуться:) Желаю креативного копирайтинга, и регистрируйтесь в SendPulse, чтобы собирать контакты с помощью форм подписки и общаться с клиентами через рассылки, push уведомления, Facebook чат-бота, SMS и Viber!

[Всего: 8   Средний:  4.4/5]

Как найти хорошего иностранного копирайтера

Маша Карабан

Специалист по развитию международных проектов, стартапер и бизнес-консультант.

Больше 10 лет я работаю в международной сфере, а последние два года занимаюсь запуском проектов на американский рынок. Основная боль, с которой сталкиваются большинство молодых компаний в России и 51% в мире, — это создание контента. В случае с российскими проектами, это перевод материалов с русского на английский.

Все смеялись над переводами во время Олимпиады в Сочи. Это показательный пример того, как многомиллионный бюджет не смог гарантировать удачный итоговый продукт. Что же говорить про стартапы, которые не имеют таких денег. Плохой перевод не только искажает идею. Он портит репутацию продукта, формирует ложные представления и обманывает пользователей, что просто недопустимо.

Стоит ли переводить контент, который изначально был на русском, или же лучше создавать всё с нуля — вопрос отдельный. Я расскажу о частых ошибках в процессе работы с контентом на иностранном языке и дам советы, которые помогут их избежать.

Самые частые заблуждения

1. Российские фрилансеры сделают грамотный перевод

По словам моей коллеги, представителя одного из крупнейших международных пиар-агентств с офисом в Москве, найти адекватного переводчика в штат — большая проблема даже на вроде бы насыщенном столичном рынке. Она утверждает, что среди фрилансеров настоящих профессионалов можно сосчитать по пальцам. При этом, как правило, они всегда завалены заказами, поэтому контакты проверенных людей пиарщики держат при себе.

Моя статистика и опыт говорят о том, что в среднем из десяти переводчиков-копирайтеров с разными ценами и регалиями (вплоть до синхронистов Ивана Урганта) только один справляется с тестовым заданием. Теперь понятно, откуда появляются надписи Please clean my number («уберите мой номер, пожалуйста»).

Есть ещё звёздные копирайтеры, которые просят 500 долларов за страницу текста. Цена объясняется долгим периодом проживания в англоязычной стране и намёком на уровень носителя. Особо радуют формулировки «Я свободно владею английским, так как жил в Европе».

По данным анализа LinkedIn за 2018 год, более 40% фрилансеров на мировом рынке работают в сфере копирайтинга. Средние цены на их услуги варьируются от 10 до 200 долларов за 1 000 слов или час работы. Более высокий прайс может быть обусловлен совмещением текстовых задач с маркетинговыми.

Что делать

Запомните: переводчик или редактор должен быть носителем языка финального перевода.

Идеальный кандидат — билингв с журналистским прошлым, но они редки, как гавиалы. Если вы его нашли — берегите.

Искать носителей можно на этих иностранных фриланс-площадках:

• Upwork.com — самая крупная американская площадка, где можно найти фрилансеров на комплексные проекты. Уровень от среднего до высокого. Стоимость — 25–125 долларов за час.
• Fiverr.com — популярный сайт с фрилансерами со всего мира. Здесь можно заказать всё: от сайта до книги. Всего за 5 долларов можно заказать статьи и вычитку (правда, сомнительного качества) у специалистов из Бангладеша и Нигерии. Но если есть задача быстро создать много контента, то это вполне подходящий вариант. Здесь попадаются и дорогие специалисты от 50 долларов и выше. Я пользуюсь этим сайтом для поиска редакторов и делаю только пруфрид собственных текстов или рерайт бизнес-страниц. Средняя стоимость — 40 долларов за работу с текстом в 2 000 слов.
• Iwriter.com — хорошо продуманная площадка, но в последнее время появилось много спамеров, которые используют чужой контент или просто копируют его из интернета. Главное правило — никогда не работайте с фрилансерами уровня Basic, выбирайте Elite. Разброс цен очень большой, нет русскоязычных переводчиков.
• Textmaster.com — удобный французский стартап, предоставляющий услуги перевода, копирайта и пруфрида на разные языки мира, включая русский. Стоимость считается по словам и составляет около 66 долларов за 1 000 слов.
• Textbroker.com — мировой маркетплейс по созданию контента. Я не успела испытать его, но ресурс выглядит многообещающе. Можно работать с русским языком. Стоимость скрыта внутри, но вряд ли сильно отличается от средних цен по рынку.

2. Если выбрали англоязычного копирайтера, вы получите идеальный текст

Не всегда. Копирайтер сделает отличный текст, если он концептуально, эмоционально и астрологически поймёт вашу идею через бриф. И тут важно помнить, что составить бриф нужно тоже на английском, причём максимально ёмко.

Даже если вы хорошо всё объясните, копирайтеры обычно пишут, опираясь на свой опыт. Если исполнитель специализируется на автопроме, ваш текст про капкейки может пахнуть бензином.

Что делать

Копирайтер не только обязан быть грамотным. Он также должен понять стиль и цель вашего текста. Чтобы найти подходящего кандидата, воспользуйтесь этими советами.

Изучите профиль копирайтера

Специалистов из Бангладеша, Индии и Нигерии лучше пропустить. Выбирайте носителей языка из той страны, на которую вы выводите продукт. Особым спросом пользуются копирайтеры из США и Англии.

Всю эту информацию можно найти в профиле исполнителя, а также его имя и ниши, в которых он разбирается. Кроме того, важно читать отзывы.

Запросите примеры работ

Или попросите сделать тестовое задание. Оно может быть бесплатным или платным (если вы даёте рабочий кейс, который требует серьёзной подготовки). Ваш потенциальный исполнитель имеет право не согласиться, а взамен прислать вам примеры готовых работ. Чем больше их будет, тем лучше.

Напишите чёткий бриф «ЧДККС»

Подготовьтесь сами, ответив на эти вопросы:

• Ч: что вы хотите получить в итоге? Статью или продающий текст на упаковке? Какая миссия текста?
• Д: для кого текст предназначен? Ваша аудитория — это свободолюбивые миллениалы или серьёзные представители поколения X?
• K: как и в каком стиле должен быть написан текст (официальный, продающий, с юмором, для детей)?
• К: когда нужно сдать работу? Укажите дедлайны и даты ревизий.
• С: сколько вы готовы заплатить и какое количество ревизий включено в стоимость?

Копирайтеры, как правило, не любят ревизии, но на этом важно настоять. Есть высокая вероятность, что с первого раза ваши ожидания не совпадут с идеями исполнителя. Не бойтесь торговаться.

Вы можете сказать, что будете рады долгосрочному сотрудничеству в случае совместимости ваших ожиданий и результата. Это очень мотивирует выполнить задачу на отлично и сохранить заказчика за собой.

Обеспечьте себе выбор и включите интуицию

Сделайте список из пяти кандидатов и задайте каждому эти вопросы. Да, это затратно, но итоговый текст — это лицо вашего бизнеса.

На вышеуказанных фриланс-сайтах есть опция тендера, где можно выложить описание задания для всех. Отсеивающим фактором будет служить ваш качественно составленный бриф и тестовое задание.

Золотое правило для эффективной работы с копирайтером: 80% — качественно составленный бриф, 10% — терпение, 10% — удача.

3. Хороший копирайтер — это хороший маркетолог

Если ваш контент предназначен для аудитории интернета, нельзя забывать про основы SEO, нейромаркетинга и последних трендов в копирайтинге.

По словам главы международного агентства Express Writers, которое предоставляет услуги по созданию контента и работе с фрилансерами, основным фильтром при отборе качественных кандидатов является специальный тест по этим областям знаний. И 90% его не проходят.

Что делать

Действительно эффективный контент связан с комплексом факторов: грамотно расставленные маркерные запросы, уникальность, визуализация и понятный текст.

Стоковые фрилансеры часто грешат заспамленностью, водой и штампами. Чтобы проверить уникальность текста, можно использовать следующие ресурсы:

• Edubirdie.com — самый удобный и бесплатный сервис, который показывает процент уникальности текста, подчёркивает часто используемые слова и даёт ссылки, где можно встретить идентичный контент.
• Copyscape.com — можно сравнить веб-страницу или сам текст между двумя вариантами или поискать совпадения в Сети. Последняя опция платная и стоит от трёх центов.
• Duplichecker.com — полностью бесплатный сервис без регистрации для проверки текста на плагиат.
• Quetext.com — сервис с удобным интерфейсом, но поиск работает не очень хорошо и направлен больше на академические материалы.

Чтобы проверить, справился ли копирайтер с заданием, Крис Рибаудо, SEO-специалист со стажем, приводит шесть качественных параметров: уникальность текста, удержание внимания от заголовка и до последней точки, простота в понимании, удовольствие от чтения, глубина смыслов и связывающая эмоция.

Защищайте уникальность своего контента и прогоняйте его через три пары глаз.

Очень важно, если вы создаёте текст для лендингов или других витринных задач, подписывать соглашение о неразглашении конфиденциальной информации с копирайтером, чтобы он не мог использовать этот труд нигде больше. Здесь можно посмотреть шаблон.

Термины, которые пригодятся в работе с иностранными копирайтерами

• Перевод текста (translation) — перевод текстов с одного языка на другой без изменения смыслов.
• Рерайт текста (rewriting) — написанный текст на английском требует смысловой доработки и изменения структуры.
• Пруфрид (proofread) — исправление грамматических, лексических ошибок и опечаток.
• Редактирование (editing) — вычитка текста на предмет лексической и смысловой чистоты.
• Создание контента с SEO/без SEO — написание текста с нуля с учётом параметров SEO-продвижения.

Итоги

1. Копирайтер должен быть носителем языка той страны, на которую вы выводите продукт.
2. Копирайтеры водятся на разных сайтах и имеют разные бэкграунды и стоимость работ. Выбирайте под свой профиль и бюджет.
3. Бриф — это важно. Пишите его по принципу пяти вопросов: «Что?», «Для кого?», «Как?», «Когда?», «Сколько?»
4. Эффективный контент рождается в сочетании с грамотным SEO, структурой и шестью качественными параметрами. Важно перед закрытием сделки проверить текст по этим критериям. Если остаются вопросы — смело отправляйте материал на доработку.

Читайте также

Как стать известным копирайтером? | Блог для копирайтеров

Как стать известным копирайтером?
18 апреля 2011 // Колесова Валерия

Плох тот солдат, который не мечтает стать генералом. Это правило применимо для всех профессий и копирайтинг — не исключение. Итак, с чего же начать?

1.    Имя

Даже если немилосердная мать в младенчестве нарекла вас Акакием, а отец наградил фамилией Вислоухов – это еще не повод расстраиваться и скрываться под благозвучным псевдонимом. Имея броское, запоминающееся имя, помноженное на трудолюбие, талант и некоторую долю везения вы рано или поздно станете не просто унылым Акакием Вислоуховым, а блистательным мастером слова и управляющим креативного агентства «Вислоухофф».

Но если Вы решили, что ваше настоящее имя не так уж и заметно и хотите продвигать свои произведения под псевдонимом – выберите что-то, что отличало бы Вас от конкурентов.

2.    Биржи

Биржи контента – первое, куда направляется копирайтер — новичок. Оно и понятно. Биржи позволяют писать и получать за это деньги. Но вот имя биржа вам заработать не даст. Дело в том, что во многих магазинах контента действует правило, согласно которому с момента покупки вашей статьи все права на нее переходят к покупателю, и под вашим гениальным творением будет красоваться подпись «по материалам сайта такого-то».

3.    Талант

Естественно, талант – это основа. Профессия копирайтера предполагает креативность, фейерверк идей и мастерское умение владеть словом. Всё это можно в себе развить. Мозг, как мышцы, нужно постоянно тренировать. И тогда вы сможете приучить свою голову думать нестандартно и выдавать на-гора великолепные рекламные тексты и слоганы.

4.    Труд

Всем известно, что успех это 10% таланта и 90% труда. Поэтому, если у вас есть цель стать автором и копирайтером, про которого все будут говорить «О, наш самородок!», «Наш талант!» вы должны развить в себе этот самый талант самоотверженным трудом.

Пишите как можно чаще, анализируйте свои тексты. Убирайте их в стол, а через пару дней опять берите в руки и снова анализируйте, думайте, исправляйте. Чем чаще и больше вы будете писать, тем лучше будут ваши творения

5.    Краткость

Помните? Она – сестра таланта, а с родственниками лучше дружить. В свой текст Вы всегда должны вкладывать максимум смысла и минимум воды. Не думайте, что заказчик, получив текст с единственной мыслью и литрами жидкости, будет доволен и даст вам как профессионалу лестные характеристики.

6.    Пиар

Копирайтинг имеет непосредственное отношение к рекламе. Не стесняйтесь пиарить себя сами. Старайтесь публиковать свои труды везде, где увидят ваше имя и ваши тексты вместе. Даже если это вам не принесет никакой прибыли. Рано или поздно вы станете заметны. Участвуйте во всевозможных рейтингах, заведите блог или страничку на посещаемом тематическом ресурсе, создайте портфолио своих работ в открытом доступе.

7.    Блог

Ваша страничка – Ваша визитная карточка. Не скупитесь на нее. Блог или сайт должен быть хорошо оформлен и часто посещаем своим хозяином. И, конечно, просто необходимо наполнять его качественными текстами. Много. Часто. Здесь должны красоваться лучше ваши работы!

8.    Инициатива

Не ждите, что вас найдут – ищите заказчиков сами. По лежачий камень вода не течет. Проявите максимум инициативы и изобретательности. Будьте коммуникабельны и вежливы, пунктуальны и исполнительны. Но не будьте навязчивы с потенциальными работодателями и не забывайте о чувстве собственного достоинства.

9.    Качество

Вам не стать известным и раскрученным автором, если ваши тексты оставляют желать лучшего. Качество с каждой новой работой должно становиться всё выше и выше. Грамотность, четкость, узнаваемый стиль, креативная подача материала – это и называется качеством контента. К нему и стремитесь.

10.    Обучение

Учиться, учиться и еще раз учиться. Это не только про школьников. Учитесь искать новые идеи, учитесь наблюдательности – жизнь часто дает подсказки. Учитесь оттачивать свое мастерство, интересуйтесь своей профессией, читайте тематические сайты, посещайте тренинги и семинары. Учитесь рекламировать, интересуйтесь рынками продаж и всем, что с этим связано.

А еще учите языки. Английский на «отлично» знать просто обязательно! Любыми способами расширяйте свой кругозор: даже сведения о машинках для стрижки собак или технологии приготовления блинчиков вам могут пригодиться.

Всё вышеперечисленное поможет вам овладеть профессией копирайтера в совершенстве. А там и до славы недалеко.

Подпишись на рассылку и не пропускай важные мероприятия и семинары, анонсы постов. Получай бесплатные полезные материалы, советы, подборки кейсов и статей за неделю. Будь в курсе!

20 лучших копирайтеров, которые зарабатывают больше всего, и чему вы можете научиться у них

Если вы читаете это, то я подозреваю одно из двух: вы либо копирайтер, который ищете способы повысить свой набор навыков и доход. или вы хотите им стать. Я близко?

Действительно, копирайтинг может быть отличным способом заработка дополнительного дохода, но в этой статье я покажу вам, как оттачивание определенного набора навыков может стать вашим золотым билетом к превращению копирайтинга в ваш основной и, возможно, единственный источник дохода.

На самом деле, я приведу вам двадцать примеров таких же людей, как вы и я — просто они делали вещи, которые доказали свою эффективность для них, независимо от того, что делали другие, или без учета того, что в любом случае хорошо.

Однако сначала я должен вас предупредить…

Стать копирайтером высшего уровня также может означать соревнование с людьми, которые имеют очень ограниченные навыки письма, взимают смехотворно низкие гонорары и, кажется, забирают все низкооплачиваемые писательские работы еще до того, как вы даже заглянули.

С другой стороны, вы также можете столкнуться с великими копирайтерами, которые могут требовать более высокие гонорары и зарабатывать больше, но при этом меньше работать!

Если вы похожи на меня, вы спросите себя: «Что дало этим 20 копирайтерам преимущество?»

Ответ на этот вопрос содержится в этой статье…

Вот 20 самых успешных копирайтеров в произвольном порядке, а также то, что именно в их письмах сделало их такими успешными.

1. Джо Коулман

Джо Коулман, ветеран индустрии с 15-летним стажем и отмеченный наградами копирайтер, играет со словами, чтобы создать «словесную музыку».

Этот подход доказал свою эффективность для его клиентской базы, но он не был бы столь же успешным без его определенных навыков.

Знание английского языка Джо не имеет себе равных и, вероятно, наиболее заметно в его маркетинговых материалах. Более того, это, наверное, первое, что вы заметите, читая его работы.

Чтобы привлечь клиентов, Джо манипулирует языком, чтобы добиться почти юмористического эффекта, одновременно демонстрируя свою способность писать в любой возможной нише.

«Мой идеальный концерт — это то, что в конце дает то, чем я горжусь». — Джо Коулман

2. Лоуренс Блюм

То, что делает Лоуренса одним из самых успешных имен в отрасли, заключается не только в его писательской специальности, но и в его глубоких нишах в маркетинге для крупных и малых предприятий по всему миру.

Честно говоря, Лоуренс — лишь один из тех копирайтеров, которые могут создать «голос», специально подобранный для любой конкретной цели.

Более того, он может делать это, используя как современный деловой голос, так и писать в более непринужденном, неформальном стиле. Выбор за вами, в зависимости от вашей аудитории.

«Я пишу, имея опыт и настоящие знания, абсолютно все, что может стать частью вашего маркетинга или другого аспекта вашего делового общения.Это не дикое утверждение. Это результат того, что я столько лет проработал профессиональным копирайтером! » — Лоуренс Блюм

3. Брайан Кларк

Как основатель Copyblogger, вы ожидаете, что Брайан будет неплохо разбираться в том, что он делает, но он более чем хорош. Слоган Copyblogger справедливо предполагает «чрезвычайно эффективный контент-маркетинг».

Секрет Брайана? Будьте страстными. Каждый раз, когда вы создаете контент, он «должен быть регулярным и свежим.Более того, Брайан твердо верит в необходимость тестирования своих писем, чтобы убедиться, что они принесут ключевую прибыль. В конце концов, писать — это серьезное дело!

Однако, если вы надеетесь создать собственный бизнес с помощью копирайтинга, он предлагает использовать менее традиционный подход. Вместо того, чтобы думать об идее и надеяться, что кто-то ее купит, вам следует сначала собрать аудиторию.

Создайте аудиторию, а затем слушайте ее очень и очень внимательно. Они скажут вам, чего хотят, и вы сможете ответить.Вы должны объяснить им причины.

Ключ к этому? Это ваш заголовок, который также должен быть невероятно конкретным.

«Напишите больше. Напишите еще больше. Напишите даже больше. Пишите, когда не хотите. Напишите, когда вы это сделаете. Пишите, когда вам есть что сказать. Пишите, когда вы этого не делаете. Пишите каждый день. Продолжайте писать. — Брайан Кларк

4. Демиан Фарнворт

Один из коллег Брайана Кларка по Copyblogger, Демиан Фарнворт, говорит, что своим успехом он обязан испытанной стратегии, которую он использует во всех своих копирайтинговых проектах.

Он называет это «4 Пс: Обещание. Рисунок. Доказательство. От себя.»

Как и Брайан, он подчеркивает важность привлекающего внимание заголовка, который должен включать обещание, данное клиенту. Как только вы это сделаете, вы должны нарисовать картину, к которой они будут относиться.

Только тогда вы докажете, что можете выполнить данные обещания, и, наконец, призовете читателей к действию.

Это не зря называли «простой липкой формулой».

«Создайте аудиторию, которая построит ваш бизнес.»- Демиан Фарнворт

5. Роберт Кольер

Конечно, Роберта Коллиера больше нет с нами, но он, возможно, был одним из первых копирайтеров, указавших на чрезвычайно важные, но часто упускаемые из виду аспекты копирайтинга.

Он призвал всех копирайтеров решить, какой эффект они хотят произвести на читателя, еще до того, как они начнут писать.

Это кажется очевидным, но удивительно, как много писателей забывают учитывать свою аудиторию при создании своей копии.

«Все богатства имеют свое происхождение. Богатство заключается в идеях, а не в деньгах ». — Роберт Кольер

6. Лорри Морган-Ферреро

Лорри не только умеет создавать отличные, целеустремленные копии, привлекающие внимание читателя, но и позиционирует себя как один из ведущих авторитетов в копирайтинге.

Чтобы ее текст находил отклик у аудитории, она использует свое прошлое и жизненный опыт в журналистике и актерском мастерстве, что еще больше укрепляет ее текст в глазах аудитории.

Ее совет: никогда не получить готовую копию, не настроив ее. Этот шаг на самом деле является одним из ее ключей к повышению коэффициента конверсии.

«Некоторые люди тратят кучу денег на дизайн веб-сайтов или графику, но отказываются от изучения одного навыка, который является настоящей серебряной пулей, когда дело доходит до быстрого увеличения дохода, — настройки текста. Не делай этой ошибки. Ваш бизнес слишком важен ». — Лорри Морган-Ферреро,

7. Джеймс «Вуди » Вудберн

Для Джеймса Вудберна письмо — очень эмоциональное занятие.Ему нравится «вникать в умы потенциальных клиентов, которым мы пишем … чтобы разжечь их желания и тайные желания … чтобы помочь им реализовать свои самые смелые мечты».

Это то, что он любит называть «Семь стадий отчаявшегося копирайтера». Джеймс тщательно исследует каждый из своих писательских проектов, и это может занять дни, если не недели.

Другими словами, будьте готовы потратить время на исследование, прежде чем даже начнете писать.

«Копирайтинг — это эмоциональный бизнес.Все мы знаем, что люди покупают вещи по эмоциональным причинам… не по логическим причинам ». — Джеймс Вудберн

8. Скотт Барделли

Для того, кто добился такого же успеха, как Скотт Барделли, узнать, что заставляет его работать в качестве копирайтера, может быть проблемой.

Тем не менее, одной из причин, по которой он попал в этот список, является тот факт, что только одна из его рекламных статей генерировала более 35 000 новых платных читателей для одной публикации. Неплохо по любым меркам!

Его секрет? Скотт Барделли действует по трем правилам:

«Хорошие идеи не обязательно должны быть большими.Люди покупают товары, в которые они хотят верить. Вы не можете изменить свое мнение ». — Скотт Барделли

Если вы сумеете превратить эти правила в отличную копию, вы окажетесь на грани потрясающих результатов.

9. Джон Форд

Для Джона Форда важно всегда подпитывать свой творческий потенциал. Практикуйтесь в письме как можно чаще и найдите наставника, который поможет вам развить свои навыки.

Если вы копирайтер, он призывает вас всегда идти в ногу с развитием маркетинга.Всегда читаю, всегда слушай. Всегда будьте в курсе того, что вас интересует больше всего.

По крайней мере, вам нужно читать одну прямую рассылку в день. Однако не стоит просто читать это. Проанализируйте это. Что оно делает? Как это сделать?

По его собственным словам, «вам нужно стать маркетинговой губкой».

«Дело в том, что если вы не готовы писать, вы, вероятно, никогда этого не добьетесь. Тупо, но правда ». — Джон Форд

10. Гэри Бенчивенга

«Лучший копирайтер Америки, золотой стандарт». Представьте, что эта цитата всплывает каждый раз, когда кто-то упоминает ваше имя. Да … Гэри Бенчивенга действительно является источником вдохновения почти для каждого современного копирайтера.

Однако однажды его чуть не уволили с работы, потому что он считался «слишком обычным». И что он сделал?

Он работал и развивал свое мастерство в течение 12 лет, пока не ушел на пенсию в особняк за 5 миллионов долларов, за который заплатили гонорары только за один из его копирайтинговых проектов.

Урок, который нужно усвоить: никогда не прекращайте работать и развивать свои навыки и всегда будьте готовы к этому в долгосрочной перспективе.

«Эмоции — это огонь человеческой мотивации, горючая сила, которая втайне побуждает принимать большинство решений о покупке. Когда ваш маркетинг правильно использует эти силы, вы получите взрывной рост реакции ». — Гэри Бенчивенга,

11. Клод К. Хопкинс

Хопкинс превратил рекламу в науку.Он понимал правила рекламы и то, что побуждает потребителей покупать, и использовал это с большим эффектом.

Чтобы понять, что сделало Хопкинса таким великим копирайтером, вам нужно только прочитать его собственный экземпляр; «Мои слова будут простыми, а предложения короткими» и «Я никогда не прошу людей покупать. Все объявления предлагают услугу ».

Более того, Клод верил в силу тестирования, называя его единственным способом ответить на любой вопрос «дешево, быстро и окончательно» — и все с целью продажи.

«Сам продукт должен быть лучшим продавцом. Не только продукт, но и продукт плюс мысленное впечатление и атмосфера, которую вы окружаете ». — Клод К. Хопкинс,

12. Клейтон Мейкпис

Клейтон постоянно пересматривал свою стратегию, пока не понял кое-что, что теперь, как и многие другие великие достижения, кажется очевидным. Вы должны вести с ощутимой пользой!

Если читатель не может оценить то, что вы им предлагаете, даже если это приносит им пользу, значит, вы его уже потеряли.

Однако для этого необходимо понимать состояние ума покупателя и то, что он уже думает о продукте. Для этого своевременное исследование должно быть в верхней части вашего списка дел.

«Поверьте, в сети ничто так не работает, как дедлайны». — Клейтон Мейкпис

13. Стэн Фреберг

Вы должны быть чем-то особенным, если New York Times описывает вас в некрологе как «сумасшедшего рекламщика и сатирика».

Стэн Фреберг твердо убежден, что для написания удачного текста нужно разговаривать с потребителем, как с человеком.

Расскажите им правду о продукте или услуге и будьте бесстрашными. Более того, не бойтесь сказать «нет», если вы считаете, что проект неправильный.

«Если тебе не нравится реклама, зачем кому-то еще? … Мы все потребители … Поэтому я всегда создаю рекламу в первую очередь для себя. Я потребитель, которого я знаю лучше всего. Если я думаю, что это отличный рекламный ролик, я полагаю, что остальные люди тоже могут так думать.Пока я не ошибался ». — Стэн Фреберг

14. Гэри Халберт

Гэри Халберт был необычайно одаренным копирайтером, настолько, что его наследие и его навыки вызывают восхищение по сей день.

Говоря с другими о своем подходе к копирайтингу, Халберт был очень ясен. Вы должны дать своему потенциальному клиенту повод для чтения, и вы должны построить с ним отношения, предоставив им информацию, которая будет им полезна.

Более того, вы должны говорить о преимуществах продукта или услуги, которые вы продаете, таким образом, чтобы вызвать отклик у читателя. Прежде всего, вы должны выражать свое волнение и энтузиазм таким образом, чтобы это могло вызвать такой же отклик у читателя.

Звучит просто? Вы уже догадались, но это не так. На самом деле, управлять всем этим в рамках одной копии — непростая задача. Однако практика ведет к совершенству.

«Продавайте людям то, что они хотят купить!» — Гэри Халберт

15. Джозеф Шугарман

Джозеф Шугарман был описан некоторыми как «революционер и пионер рекламы». Его подход к каждой рекламной копии, которую он написал, был одинаковым, независимо от того, насколько велик или мал клиент.

Вы должны стать экспертом в отношении продукта, который вы продаете.

Более того, вы должны знать своих клиентов, быстро писать и грубо редактировать, а также следить за тем, чтобы вы написали первую строку «которая будет прочитана». Вы должны нацеливаться на эмоции.

Сделайте это хорошо, и вы будете на пути к написанию эффективного текста, который будет продаваться.

«Вы продаете на эмоциях, но оправдываете покупку логикой». — Джозеф Шугарман

16. Дрейтон Берд

Хотя его весьма успешная карьера длится пять десятилетий, секреты успешного копирайтинга Дрейтона Бёрд не относятся к ракетной науке.

Используйте приличный язык. Ближе к делу. Будьте точны.Не хороните предложение или стимул. Пишите больше, чем вам нужно, и яростно редактируйте.

Звучит просто, не правда ли? Что ж, реальность такова, что для большинства писателей эти навыки требуют времени и усилий, чтобы отточить их, так что не сдавайтесь и продолжайте настаивать.

«Большинство копирайтеров подобны двигателям. Им нужно время, чтобы разогреться, чтобы перейти к делу ». — Дрейтон Бёрд

17. Лео Бернетт

Что вы думаете, когда видите Kellogg’s Frosties? Или сладкая кукуруза Green Giant? Если вы думаете о Тигре Тони или Веселом зеленом гиганте, то вы думаете о работе, проделанной Лео Бернеттом.

Когда дело касалось рекламы и копирайтинга, у

Бернетта была очень простая мантра: «Вы должны сделать это простым, запоминающимся, привлекательным для просмотра и интересным для чтения».

Этот подход открыл двери к феноменальному карьерному успеху для Лео, который позже был признан журналом Time одним из 20-го века

10 лучших экспертов по копирайтингу, которым вы должны следовать

Кто угодно может написать что-нибудь великое, если у него достаточно времени. Однако ряды людей, способных создать что-то исключительное и быстро, немного сократились.Копирайтеры, которые могут просыпаться каждое утро и копировать текст снова и снова каждый день, являются элитой.

Люди, которым это удается, одни из лучших, и мы нашли их в Твиттере. Если вы новичок в копирайтинге или хотите усовершенствовать свои навыки, подписка на экспертов по копирайтингу в социальных сетях может быть ценным ресурсом.

Почему вам следует следовать за экспертами по копирайтингу?

Чтение копирайтеров, которые действительно хороши в своем деле, может принести огромную пользу вашему собственному письму.Например, если вы боретесь за вдохновение или хотите узнать, как привнести больше индивидуальности в свой копирайтинг, посмотрите, как это делают профессионалы. Хотя все они являются экспертами в своей области, эти копирайтеры создали свои собственные уникальные стили, просто совершенствуя свое мастерство.

Взгляните на наш список из 10 лучших экспертов по копирайтингу, которым вы должны следовать прямо сейчас:

Демиан Фарнворт (@demianfarnworth)

Считается одним из лучших веб-писателей, Демиан хорошо известен своей способностью писать краткие, ясные и убедительные веб-копии.Бывший главный автор контента в Copyblogger, Демиан также основал Copybot и писал для многих известных клиентов, включая Treehouse, Crazy Egg и Hubspot. Сегодня Демиан является старшим писателем Фонда расширения лютеранской церкви (LCEF), пишет материалы, которые побуждают людей к действию и требуют внимания.

Джоанна Вибе (@copyhackers)

Джоанна Вибе просто «увлеклась копирайтингом», и она считает, что копирайтеры — это самая большая тайна в мире маркетинга и продаж.Работая в Intuit и Conversion Rate Experts, Джоанна также является соавтором Copy Hackers вместе с Лэнсом Джонсом. Она занимается копирайтингом с 2004 года и создала Copy Hackers, чтобы помогать людям писать более правдоподобные, убедительные и удобные тексты. У нее много подписчиков в социальных сетях, и она особенно активна в Твиттере.

Брайан Кларк (@brianclark)

Вдохновитель Copyblogger, мы не могли исключить Брайана Кларка из этого списка. Писатель, путешественник, генеральный директор и предприниматель, Брайан впечатляет.Брайан начал публиковаться в Интернете в 1998 году и основал Copyblogger как персональный блог еще в 2006 году. В настоящее время Copyblogger считается одним из самых влиятельных и влиятельных блогов в мире, а его годовой доход за счет только сила своей аудитории. Брайан запустил сайт как платформу, чтобы делиться своими мыслями и опытом о том, как писать более привлекательный контент. С тех пор Copyblogger расширился за счет создания сервисов и программного обеспечения для создателей контента.

Эми Харрисон (@HarrisonAmy)

Базируясь в Брайтоне, Великобритания, Эми Харрисон пишет текст с 2008 года, используя свои навыки сценариста и передавая их в бизнес-маркетинг и рассказывание историй.Она тренирует, консультирует, говорит и пишет, и у нее довольно впечатляющее резюме. Эми считает, что контент должен продавать лучший рассказ о продукте или бизнесе, и среди ее клиентов есть Metro, SIPU, Creatubbles и LifesureGroup Specialist Insurance.

Джо Коулман (@JOETHECOLEMAN)

Британский эксперт по копирайтингу, Джо Коулман имеет более 15 лет опыта. Став фрилансером в 2010 году, Джо говорит, что может решать большинство задач, от брендбуков до рекламных кампаний. Его работы получили более 30 творческих наград, а его портфолио включает кампании для Morrisons, British Heart Foundation, Британского совета и Yorkshire Water.Его сайт тоже довольно умный.

Henneke Duistermaat (@HennekeD)

Названная журналом Search Engine Journal одной из «50 невероятных женщин в маркетинге», а также одной из «11 цифровых маркетологов, которые вводят новшества в электронную электронную почту» по версии AWeber, Хеннеке заслуживает внимания. Вы не найдете другого копирайтера, как Хеннеке — она ​​привлекательная и у нее богатый стиль письма. Она создала «Очаровательный маркетинг», чтобы предлагать как начинающим, так и опытным бизнес-писателям курсы, книги и бесплатные советы по написанию, чтобы помочь им обрести свой голос и придать своему контенту индивидуальность.Просто посмотрите ее работы на Forbes, Huff Post, HubSpot, Entrepreneur, unbounce и Shopify, чтобы увидеть примеры ее невероятного письма.

Аарон Орендорф (@iconiContent)

«Спасаем мир от плохого контента». Аарон Орендорф — основатель IconiContent и постоянный участник Lifehacker, Mashable, Entrepreneur, Business Insider, Fast Company и других. Forbes назвал Аарона одним из «25 лучших маркетинговых влиятельных лиц», за которым стоит следить, и он снова и снова доказывал, что находится на вершине своей игры.

Джен Хэвис (@jenhavice)

Копирайтер по конверсии городов-побратимов, Джен специализируется на создании индивидуального контента. Она также руководит Make Mention, где помогает предпринимателям и компаниям создавать более качественные тексты для повышения производительности их веб-сайтов. Портфолио Джен, названного одним из «100 удивительных женщин-маркетологов в Твиттере» журнала Search Engine Journal, включает PaperTrail, Calcworkshop, Examine Research Digest и All Clients.

Лоуренс Блюм (@freelancecopywr)

Считающийся одним из самых опытных копирайтеров Великобритании, Лоуренс Блюм в основном пишет для малых и средних предприятий и предпринимателей, но его крупными клиентами являются Panasonic, Marks and Spencer, Unilever, Microsoft и Addison Lee.Лоуренс был профессиональным копирайтером с 1981 года, и за последние 16 лет (время существования freelancecopywriter.co.uk) он написал для более чем 700 клиентов. Если вы хотите подписаться на копирайтера с богатым опытом и знаниями, Лоуренс — отличный выбор.

Гари Круз (@garicruze)

Гари любит копирайтинг, и его портфолио отражает его навыки и способности. Умеющий писать для разных аудиторий и невероятно изобретательный, когда дело доходит до придумывания новых идей, Гари, безусловно, заслуживает внимания копирайтер.Вы можете следить за ним в Твиттере или быть в курсе его последних приключений в его блоге и на сайте.

Хотите стать экспертом по копирайтингу?

Если вы копирайтер и надеетесь однажды пополнить ряды элиты, убедитесь, что вы набираете как можно больше опыта. Как утверждает автор Стивен Кинг: «Вы становитесь писателем, просто читая и записывая. Лучше всего ты учишься, много читая и много пиши ». Зарегистрируйтесь на Copify сегодня, чтобы получить доступ к ряду копирайтинговых вакансий.

Основное изображение предоставлено Винот Чандар

Изображение предоставлено: Джон Сантерре, Twitter / Эми Харисон, Twitter / Джен Хэвис

Copify USA | Ведущая служба копирайтинга сайтов

Большая копия великих писателей

Вашему бизнесу нужны копии для всего, от страниц веб-сайта, которые стимулируют продажи, до сообщений в блогах, которые привлекают клиентов в социальных сетях.

Так что же вы делаете? Наем копирайтера на полную ставку — слишком серьезное обязательство, наем фрилансера — слишком затратный и трудоемкий процесс.

Именно здесь на помощь приходит Copify. Мы можем помочь вам быстро и легко получить качественный контент из сети утвержденных авторов.

Мы подберем для вас идеального писателя. Более того, ваша копия будет полностью вычитана, отформатирована и, в большинстве случаев, доставлена ​​в течение 48 часов.

Содержание веб-сайта

Независимо от темы, мы предоставляем привлекательную копию веб-сайта, которая написана с учетом SEO и конверсии.

Учить больше

Ведение блога

Обновляйте свой блог, добавляя отличные сообщения.Пакеты включают изображения и полную интеграцию с WordPress.

Учить больше

Контент электронной торговли

Описания продуктов, обзоры и содержание страниц категорий. Мы можем форматировать для быстрой и легкой загрузки на большинство платформ.

Учить больше

Написание статьи

Информативные, увлекательные статьи, написанные экспертами в данной области.

Учить больше

Написание пресс-релиза

Запускаете новый продукт или услугу? Поднимите свой профиль с помощью текста, который понравится журналистам.

Учить больше

Служба написания электронной почты

Успешные маркетинговые кампании по электронной почте зависят от умного и убедительного текста.Мы можем помочь.

Учить больше

Довольные клиенты

Имена домохозяйств во всех сферах доверяют нам свое содержание. То же самое касается стартапов и малых и средних предприятий. Каким бы бизнесом вы ни занимались, вы будете в хорошей компании.

112 величайших рекламных объявлений, написанных 15 копирайтерами Зала славы

Недавно в мой почтовый ящик пришло письмо. Это было от Drayton Bird — одного из лучших копирайтеров в мире сегодня.

Пример, приведенный в этом письме, забавен. Но это также ясно дает понять, почему вам нужно изучить следующие 112 примеров рекламных текстов.

Но сначала позвольте мне рассказать вам, что написал Дрейтон Бёрд.

Если вы хотите знать , как вы можете зарабатывать более 1200 долларов в месяц в Интернете, не выходя из дома — это ваш шанс

Начать работу тоже БЕСПЛАТНО (кредитная карта не требуется). Вам понравится эта часть…

В своем электронном письме всемирно известный копирайтер рассказал об одной конкретной рекламе, которая когда-то размещалась в лондонском метро.Это был плакат, принадлежавший Управлению по стандартам рекламы (ASA). Было написано:

.

«Мы здесь, чтобы делать рекламу лучше. Не делать рекламы лучше. (Извините) »

Теперь… Что вы думаете?

Реклама умная. Ты согласен? В конце концов, кажется, что они умно играют со словами, не так ли?

Однако послушайте, что Дрейтон Бёрд говорит об объявлении:

«Это то, что я называю« творческой мастурбацией », созданная исключительно для того, чтобы доставить удовольствие писателю, без какой-либо видимой цели.Это абсолютно не отвечает на вопрос каждого читателя: «Что в этом для меня?»

Если вы изучите рекламу, вы быстро обнаружите, что большинство объявлений плохие, (или просто ужасные). Большая часть рекламодателей не имеет представления, , что они делают. Понятно, что они не потратили и 5 минут на изучение основных правил успешной рекламы.

Позвольте мне доказать вам это.

Джон Кейплз — один из лучших гениев копирайтинга всех времен, пишет об «умных» заголовках:

«Избегайте« слишком умного »заголовка.Вместо того, чтобы вызывать у читателей желание купить, он просто заставляет их восклицать: «Как умно!»

Также он говорит это:

«Часто: реклама неразумна и неэффективна. Заголовок, пытаясь быть умным, может оказаться неясным и не привлечь читателей. Те, кто читает, понимают, что копирайтер пытался быть смешным и потерпел неудачу ».

А теперь послушайте! Это одно из первых и самых фундаментальных правил , которое вы усвоите в самом начале своего рекламного приключения.

Поэтому мой вопрос — разве эти ребята из ASA не узнали об этом? Они никогда не изучали Джона Кэплза или Клода Хопкинса?

Оставляю вам гадать.

Вот почему я составил этот фантастический список из 112 примеров рекламных текстов, написанных 15 копирайтерами Зала славы.

Я не хочу проиграть. Вы ведь тоже не хотите потерпеть неудачу?

Чтобы избежать серьезных ошибок других, у вас есть отличная коллекция лучших рекламных объявлений для чтения и изучения.

Не только это.В конце поста я даю вам простую задачу, которая поможет вам еще больше улучшить свои рекламные навыки. Не пропустите.

ОК. Поехали…

1. Джон Кэплс (1900–1990)

Джон Кейплз, один из самых известных копирайтеров всех времен и «копирайтер Зала славы». Кроме того, он был пионером в применении научных методов в рекламе. Кроме того, он написал один из самых известных рекламных заголовков всех времен («Они смеялись, когда я садился за пианино, но когда я начинал играть!»)

2.Роберт Кольер (1885-1950)

Роберт Коллиер — «гений рекламы по почте», «мастер маркетинга» и «величайший писатель коммерческих писем всех времен». Кроме того, Роберт Коллиер является автором блестящего учебника по рекламе «Письменная книга Роберта Кольера». Это, безусловно, лучшая книга по написанию коммерческих копий. В этой книге собрано большинство рекламных объявлений Роберта Коллиера.

3. Клод Хопкинс (1866-1932)

Клод Хопкинс — легенда рекламы и один из великих пионеров рекламы.Также автор обязательного к прочтению учебника по рекламе « Scientific Advertising ».

Если вы можете написать, вот удивительная возможность о том, как вы, написав, можете создать свой собственный поток пассивного дохода в Интернете (который будет служить вам годами).

Не ждите подходящего момента, чтобы взять быка за рога. Это никогда не приходит. Начинайте когда угодно. В настоящее время.

4. Дэвид Огилви (1911–1999)

Дэвид Огилви — легенда рекламы и гениальный копирайтер.«Отец рекламы», «Настоящий сумасшедший» и «Самый востребованный волшебник в современной рекламной индустрии» (Time, 1962)

5. Юджин М. Шварц (1927–1995)

Юджин М. Шварц — еще один легендарный копирайтер и гений директ-маркетинга. Автор « Breakthrough Advertising» и один из самых высокооплачиваемых копирайтеров 1950-х и 60-х годов.

6. Виктор Шваб (1898–1980)

Виктор Шваб — мастер маркетинга и пионер копирайтинга, он является одним из самых известных копирайтеров прямого маркетинга (DM) всех времен.

7. Гэри Халберт (1939 — 2007)

Гэри Халберт — «Принц печати», «Величайший копирайтер в мире», «Крестный отец продающей копии», «Космический туз…». Кроме того, Гэри Халберт был одним из самых глубоких преподавателей маркетинга в истории.

«Он в одиночку изменил природу современной рекламы с прямым откликом», — говорит Джон Карлтон, «… и благодаря его учениям породил три поколения (и их число продолжает расти) предпринимателей и маркетологов, которые продолжают заставлять деловой мир подчиняться их воле.

8. Джон Карлтон

Джон Карлтон — самый уважаемый и обманутый гуру маркетинга. Он — еще одна живая легенда, и его часто называют «самым уважаемым учителем письма».

9. Джей Абрахам (1949 -)

«Джей — гений», «мастер маркетинга №1 в Америке». Или, как выразился Стивен Р. Кови, «Джей — один из величайших бизнесменов и маркетологов, которых я когда-либо знал».

10. Гэри Бенчивенга (1958 -)

Гэри Бенчивенга — копирайтер Зала славы, который также считается «Лучшим копирайтером Америки», «Величайшим копирайтером в мире», «Лучшим копирайтером в мире», «Микеланджело в сфере почтового копирайтинга», «Олимпийским копирайтером» и т. Д.пр.

11. Ховард Госседж (1917 — 1969)

Howard Gossage — новатор в рекламе из 1960-х. Он также известен как лучший рассказчик в рекламе и часто упоминается как «Сократ из Сан-Франциско».

12. Джо Карбо (1925 — 1980)

Джо Карбо — один из величайших писателей и самостоятельных издателей книг по почте всех времен.

13. Максвелл (Макс) Сакхейм (1890 — 1982)

Макс Сакхейм — «Шеф по копированию жестких, как наждачная бумага» (Гэри Бенчивенга) и автор самого эффективного заголовка в истории рекламы («Do You Make This Mistakes in English?»)

14.Бенджамин Д. Суарес (1942 -)

Основатель и президент Suarez Corp. Industries (SCI). Автор книги «Семь шагов к свободе 2: как избежать американских крысиных бегов».

15. Джозеф (Джо) Шугермэн (1938 -)

Джо Шугерман — гений, легендарный копирайтер и новатор в маркетинге. «Maverick почтового перевода» (New York Times). «Человек года по прямому маркетингу» в 1979 году.

Ваша задача:

Я подозреваю, что вы нашли приведенный выше список очень полезным.Итак, вот что я хочу, чтобы вы сделали:

1. Загрузите эти примеры рекламных копий. Создайте свой личный файл для копирайтинга.
2. Возьмите любую из этих потрясающих рекламных объявлений и, используя свой почерк, дословно скопируйте ее в свой блокнот.

Да, сделай это. Эй Слушай. Не пропустите.

Я прошу вас вот что:

Хотите овладеть искусством копирайтинга? Вы хотите научиться лучше писать (и убеждать)?

А теперь послушайте: если вы хотите получить это «интуитивное понимание», то вы должны это сделать.Нет никаких ярлыков.

Я постарался предоставить вам 112 проверенных объявлений от 15 легендарных копирайтеров. Вы можете начать прямо сейчас. Просто выберите понравившееся объявление и скопируйте его своим почерком.

Вы будете поражены тем, как много вы узнаете таким образом.

Но не только это. Что еще более важно, вы «запрограммируете» себя, чтобы думать о том, как думают лучшие копирайтеры. Попробуйте сами.

Представьте себе, что ищет законные возможности для работы на дому и находит ЭТО, когда вы заходите внутрь… WOW

Да, это чистая, потрясающая красота потока пассивного дохода в Интернете.Итак, нажмите здесь сейчас. Потому что иногда «позже» становится «никогда».

Вы нашли список объявлений отличным? Какую еще рекламу, по вашему мнению, следует включить сюда? Пожалуйста, оставьте свои мысли в разделе комментариев ниже. Спасибо.

Источник изображения: Альф ван Бим (собственная работа) [CC0], через Wikimedia Commons

Написано Эгон Сарв

Меня зовут Эгон, я владелец EgonSarvReviews.com. Я набожный муж и отец четырех детей. Также бывший миссионер в Индонезии, где я работал учителем информационных технологий, математики и естественных наук; в школах, которые обслуживали бедных.
Теперь я стремлюсь бороться с мошенничеством в Интернете и помогать тем, кто хочет получать * честный * доход в Интернете.
Если тебе интересно, просто загляни сюда … Тебя ждёт угощение.

копий: станьте лучше в копирайтинге, написав от руки известные произведения! :: Курс копирайтинга

Обновлено в декабре 17-е, 2019 г.

«Копирование» — это когда вы вручную копируете известную рекламу, чтобы «узнать», как ее написал этот человек.

Например, первым копирайтером, о котором я когда-либо узнал, был Гэри Халберт. У него был очень специфический стиль (который, хотя и был наполовину мошенническим), было чрезвычайно интересно читать.

Я бы написал от руки его известные рекламные объявления, такие как это письмо с гербом, которое сделало его миллионером в 32 года:

Просто написав от руки точное объявление, которое он сделал, я смог «залезть ему в голову» и косвенно поучиться у Гэри Хэлберта в свое свободное время.

Я стал замечать мелкие детали вроде:

• Как он делает отступы в абзацах.
• Как он использует чрезвычайно простые слова.
• Как он просит о продаже «не спрашивая».
• Как он использует знаки препинания.
• Как он начинает свои письма с адреса и номера телефона.
• Как он заканчивает свои коммерческие письма P.S.
• Сколько времени нужно, чтобы просто написать одну букву.
• … .и многое другое….

Упражнения по копированию, которые вы можете выполнять :

Хотите научиться писать, как известный копирайтер? Используя этот простой инструмент, вы можете «печатать» вместе с великими (так что вы тоже можете им стать)!

Надеюсь, вы потратите немного времени и поработаете над этой рекламой!

Узнайте больше о том, как лучше писать:
Подпишитесь на нашу рассылку, чтобы еженедельно получать советы от инсайдеров, чтобы узнать, как стать хорошим писателем SUPERHERO.
П.С. Если вы хотите стать еще ЛУЧШЕ в копирайтинге, вот еще несколько ресурсов:
— Бесплатный файл с маркетинговыми материалами —
— Что такое копирайтинг (визуальное руководство) —
— Книги и курсы по копирайтингу —
— Как стать копирайтер —
— Упражнения по копирайтингу —
— Присоединяйтесь к нам? —

Блог о копирайтинге от Kopywriting Kourse

Ной Каган только что набрал 100 000 подписчиков на YouTube и быстро растет.В этом 16-минутном интервью я заставляю его быстро пролить все свои знания по этой теме.

Секреты Ноя на YouTube (Rapid Fire):

Я без шуток пересматривал это видео 10 раз подряд, пытаясь все вспомнить.

Вот несколько кратких заметок из него:

Последовательная загрузка … Читать дальше

Стоит ли ВАМ стать копирайтером?

Давайте поговорим с новичками на секунду.

Стоит ли вам стать копирайтером? Действительно ли такая карьера достижима для большинства людей?

Ну нет.

Для некоторых это так, но я считаю, что в Интернете об этом сильно преувеличивают (я уверен, что вы видели всю рекламу).

В этом видео я объясняю весь свой мыслительный процесс по этому поводу:

Вот что мы покрываем:

… Продолжить чтение

Постановка целей на год (как я об этом думаю)

С 2021 годом! Вот несколько примеров того, как постановка целей работает для меня, а как — нет.Все люди разные, поэтому некоторые из них могут находить у вас отклик, а некоторые нет.

В любом случае, я надеюсь, что у вас будет счастливый и благополучный 2021 год!

… Продолжить чтение

Лучший маркетинговый канал для популярной компании по вязанию крючком?

Харрисон Ричардс управляет FurlsCrochet, одним из самых популярных брендов в мире вязания крючком.Ему всего 27 лет, и он не является точной целевой аудиторией людей, которые занимаются вязанием крючком, но он неуклонно занимается созданием лучших продуктов и поэтому является крупным брендом в этой отрасли.

В этом коротком ролике мы спрашиваем Харрисона, как ему удается получить столько… Продолжить чтение

План улучшения бизнеса

Если вы ставите цель «попытаться улучшить свой бизнес», это немного расплывчато.

Но если разложить его на мелкие улучшения, общее влияние может быть огромным:

Для многих онлайн-компаний это означает постепенное улучшение вещей по одному (это часто занимает больше времени, чем вы ожидаете).

Например, если каждый месяц в году вы… Продолжить чтение

Джек Батчер визуализирует снижение ценности

Чтобы увидеть, как люди «подходят» к созданию изображения по-разному, мы решили провести забавную «Draw-Off» с Джеком Батчером:

Джек Батчер — дизайнер, который управляет Visualize Value, а также популярным аккаунтом в Instagram Visualize Value, который демонстрирует его отчетливо уникальный стиль изображений:

… Продолжить чтение

Контент, копирайтинг и будущее онлайн-обучения с Пипом Лахой из ConversionXL

Пип Лаха — основатель и генеральный директор CXL, или ConversionXL, ведущего имени в мире маркетинга.В 2011 году он начал вести блог о CRO «Оптимизация коэффициента конверсии» и быстро стал самым уважаемым именем в игре. Он также управляет компанией-разработчиком программного обеспечения CopyTesting.com. Он живет в Остине большую часть года и… Читать далее

Создание списка адресов электронной почты 1,7 миллиона читателей с Сэмом Парром из TheHustle

Сэм Парр — основатель и генеральный директор TheHustle, информационного бюллетеня с 1.7 миллионов читателей в день.

Мы говорим о том, как начать гигантский информационный бюллетень, писать, конференции, счастье, подтверждение бизнес-идей и сообщества.

Полное интервью с Сэмом Парром смотрите здесь:

Мы разделили это здоровенное интервью на небольшие удобоваримые клипы и, надеемся, поместили их в отдельные «клипы»… Продолжить чтение

9 советов (я рад, что сделал, когда был моложе)

1. Проведите множество «экспериментов».”
2. Ты умрешь. Планируйте жизнь наоборот.
3. Начать блог.
4. Слушайте людей, идущих пешком.
5. Станьте тройной угрозой.
6. Откройте «Инвестиционный счет». Положите 10-30% денег.
7. Делайте больше заметок, чем другие.
8. Пройдите небольшую фазу дневной торговли.
9. Отправляйтесь туда, где много умственных способностей.

… Продолжить чтение

Ной Каган YouTube и маркетинговое интервью

Ноа Каган основал AppSumo, Sumo, King Sumo, NinjaCard, KickFlip, BetArcade, 3 Conference, SendFox, OkDork и многие другие предприятия, за которыми я больше не могу следить.

В этом интервью мы рассмотрим его лучшие маркетинговые каналы, то, как ему удается так много делать, счастье и жизнь. Наслаждайтесь!

Смотрите полное интервью с Ноем Каганом:

Ной работал в… Читать далее

Ради забавы я попросил людей в Твиттере предложить варианты рисования и дал себе примерно 1 минуту или меньше, чтобы нарисовать каждый (моя мама готовила выпечку, и я не хотел, чтобы они выходили из духовки) 😏

Вот некоторые результаты.Я публикую их публично, чтобы позорить себя, чтобы стать лучше и быстрее!

Банан для масштабирования:… Читать далее

Мы обсуждаем SEO с Россом Хадженсом из Siege Media

Росс Хадженс руководит Siege Media. Они буквально ЕДИНСТВЕННАЯ SEO-компания, которой я рекомендую.Они создают контент для таких компаний, как Zillow, Shutterfly, AirBnB, Intuit, Casper, ZipRecruiter и многих других.

Вот как они это делают. Из этого интервью я получил ОЧЕНЬ интересные идеи !!

Посмотрите полное SEO-интервью:

Компания

Росс Siege Media участвовала в INC… Продолжить чтение

Контрольный список для фрилансинга

Попасть на фриланс и получить первые несколько концертов может быть непросто.

Существует множество стратегий по привлечению клиентов. Но иногда слишком много вариантов может быть ошеломляющим.

Этот контрольный список покажет вам ПЯТЬ лучших стратегий для привлечения ваших первых клиентов.

… Продолжить чтение

Кэтрин Лавери из BestSelfCo о продаже журналов на сумму более 25 миллионов долларов

Кэтрин Лавери — генеральный директор BestSelf.co, где они продают журналы, инструменты повышения производительности и образовательные продукты на десятки миллионов долларов:

Кэтрин Лавери, основатель и генеральный директор BestSelf.co, создала и продала продукции на сумму более 25 миллионов долларов. Первоначально архитектор, в 2015 году она запустила на Kickstarter «Лучший самостоятельный журнал», финансируемая за 28 часов, кампания… Читать далее

Сократите количество слов до минимума

Вы когда-нибудь видели одно из этих странных математических уравнений и думали:

«Что, черт возьми, это вообще значит ?!»

Подобные вещи выглядят забавно, но то, что здесь происходит, является КРАСИВЫМ УПРОЩЕНИЕМ тонны работы!

Давайте расширим, что входит в это уравнение:

Теперь, если мы подставим числа для этого уравнения, допустим, гравитация между вами,… Продолжить чтение

Эрик Бандхольц из Beardbrand Content Interview

Эрик Бандхольц руководит Beardbrand.com, который продает через Интернет товары для бороды и волос на очень высокие миллионы долларов в год.

Ему удалось добиться успеха в контент-маркетинге на YouTube, в других социальных сетях и в SEO.

Эрик получает огромное количество внимания через контент-маркетинг:
Канал Beardbrand на YouTube: более 1,6 млн подписчиков
Канал Beardbrand Alliance на YouTube: более 110 тыс. Подписчиков.
Beardbrand Instagram… Читать далее

Пришло время еще раз вспомнить, что происходит внутри Курса копирайтинга!

• Roozehra собрала более 100 000 долларов на странице продаж, которую она создала всего 7 недель назад на форуме.
• Адам и Бенни дали свои первые постоянные выступления на фрилансе.
• Ричард запустил еще одно приложение на Product Hunt, получил массу ссылок.
• 1 200+ новых сообщений в форуме участников.

… Продолжить чтение

Кочевник Мэтт Написание интервью

Сегодня мы интервьюируем всемирно известного туристического блогера Мэтта Кепнеса (возможно, вы знаете его как Nomadic Matt).

Мы говорим о его процессе написания, эффектах отключения путешествий Corona и о том, как пережить шторм, связанный с отключением CoronaVirus.

Посмотрите письменное интервью Nomadic Matt:

Было действительно интересно услышать его мнение о том, как мы пишем, как ему удается разделить путешествия и… Продолжить чтение

Какой экземпляр знака вам больше всего нравится?

Проголосуйте здесь:

… Продолжить чтение

Эксперимент с уличной рекламой (увеличение числа случайных посетителей с помощью доски для сэндвичей)

Я шел по улице здесь, в Остине, штат Техас….