Instagram проиграл TikTok: соцсеть стремительно теряет популярность
. Заимствование идей у TikTok и возмущенные звездыОбновлено 02 декабря 2022, 07:10
Shutterstock
Социальная сеть Instagram (принадлежит Meta, которая признана в России экстремистской и запрещена) теряет былую популярность. Об этом сообщает The Atlantic. Несмотря на то что платформу в месяц посещает 2 млрд пользователей, привлекать и удерживать молодую аудиторию становится все сложнее.
«Отношения поколения зумеров с Instagram очень похожи на отношения миллениалов с Facebook (принадлежит Meta, которая признана в России экстремистской и запрещена): вынужденная необходимость», — прокомментировала автор информационного бюллетеня о молодежной культуре After School Кейси Льюис. Эксперт добавила, что, хотя пользователи и не особо стремятся участвовать в жизни приложения, им кажется неестественным отсутствие в нем.
Недавний опрос среди американских подростков показал, что из 14,5 тыс.
респондентов только 20% назвали Instagram своей любимой соцсетью. Первое место занял TikTok.
Попытки Instagram копировать функции других приложений (в частности TikTok) разочаровали многих пользователей, в том числе и звезд. Соцсеть сменила приоритет с фото- на видеоконтент, скрывает посты друзей, добавляя в основную ленту публикации незнакомых аккаунтов и кучу спонсируемого контента.
«Сделаем Instagram снова Instagram (хватит быть TikTok, я просто хочу видеть милые фото моих друзей)» — картинку с такой надписью опубликовала у себя на странице фотограф Тати Брюнинг. Пост набрал более 2 млн лайков. В своих сторис им поделилась Кайли Дженнер. «Дело не только в том, что я не умею снимать видео. Дело в том, что я не вижу посты моих друзей, а они не видят мои», — написала в Twitter модель Крисси Тайген.
Функции, нацеленные на рост платформы, могут не окупиться. Для сравнения: ежедневно люди тратят на просмотр видео в TikTok 197,8 млн часов, в то время как Reels в Instagram смотрят 17,6 млн часов.
Упадок Instagram особо коснулся инфлюенсеров. Посты в их аккаунтах с рекламой товаров или услуг могут стоить от $100 до $10 000 (цена зависит от вовлеченности и количества подписчиков).
Ли Тилгман в 2015 году стала инфлюенсером в Instagram. В какой-то момент ее аудитория достигала 400 тыс. подписчиков. Однако девушка признается, что за последние пять лет ее показатели снизились на 80% из-за перенасыщенности рынка.
Писатель Джессика ДеФино зарегистрировалась в соцсети по совету издательских агентов четыре года назад, но начала отдаляться от платформы в 2020 году, чувствуя себя перегруженной постоянной обратной связью от своих подписчиков. ДеФино собирается вернуться в Instagram весной для продвижения своей новой книги. На вопрос, вернется ли она в соцсеть в роли обычного пользователя, ДеФино отвечает, что только если создаст закрытую учетную запись для общения с семьей и друзьями.
Не все пользователи Instagram считают, что платформа переживает кризис. Трансформация естественна для социальных сетей, и все, что могут сделать пользователи, — провести переоценку своего отношения к ней.
Поделиться
Материалы к статье
Авторы
Теги
Дарья Илич
Вас может заинтересовать
Текстовый TikTok. Основатели Instagram создали соцсеть Artifact, которая формирует новостную ленту с помощью ИИ
Кевин Систром и Майк Кригер продали Instagram за 750 млн долларов и в 2018 году покинули Facebook из-за «сложностей в отношениях». Впоследствии разработчики создали собственный стартап, изучающий идеи для социальных приложений нового поколения. Их первый продукт Artifact — соцсеть, использующая машинное обучение для того, чтобы сделать новостную ленту персональной.
Artifact – продукт, символизирующий своим названием сочетание статей, фактов и искусственного интеллекта – уже открыл список ожидания для пользователей. Зарегистрироваться в нем можно здесь, а приложение доступно как для Android, так и для iOS.
Соцсеть Систрома-Кригера – это своего рода TikTok для текста, хотя его также можно назвать возрождением Google Reader как мобильного приложения или неожиданной альтернативой Twitter.
8 соцсетей — альтернатив Twitter (для тех, кому не нравится Илон Маск😉)
В приложении открывается лента популярных текстовых публикаций, выбранных из списка изданий – начиная с The New York Times, и заканчивая небольшими блогами на специальные темы. Коснитесь интересующей статьи и Artifact будет показывать вам подобные публикации и истории в будущем, так же как просмотр видео на странице “For You” в TikTok со временем настраивает свой алгоритм.
Пользователи бета-версии Artifact тестируют еще две функции:
- ленту статей, опубликованных пользователями, на которых вы подписаны, а также их комментарии к этим публикациям;
В определенном смысле Artifact может показаться шагом назад, поскольку вдохновленные успехом TikTok платформы потратили последние несколько лет на внедрение короткоформатных видеопродуктов. Между тем, как и социальная сеть конца 2000-х, Artifact твердо ориентируется на текст; но основатели надеются, что последние достижения в области искусственного интеллекта помогут их продукту прорваться к большей аудитории.
Кевин Систром и Майк Кригер, по центру на фотоТехнически, это не первый проект дуэта Систрома-Кригера – в 2020 году они объединились, чтобы создать сайт Rt.live для отслеживания распространения COVID. Систром говорил, что новую компанию не планировали учреждать, пока не появятся три вещи: большая новая волна в потребительских технологиях; способ связать эту волну с социальными технологиями; идея, как их продукт может решать проблему.
Прорывом, способствовавшим созданию Artifact, стал Transformer, изобретенный Google в 2017 году — архитектура нейронной сети для понимания языка, использующая гораздо меньше входных данных, чем это требовалось ранее.
Это также создало некоторые новые возможности для социальных сетей. Первоначально соцсети показывали нам то, что считалось интересным для наших друзей – модель Facebook. Затем они начали показывать контент на основе людей, за которыми мы решили следить, независимо от того, были ли мы друзьями или нет – модель Twitter.
Инновация TikTok заключалась в том, чтобы показывать рекомендации, используя только алгоритмы, вне зависимости от того, на кого мы подписались. Вскоре он стал самым загружаемым приложением в мире.
Artifact попытается сделать то же, но для текста. В настоящее время Систром и Кригер сами финансируют приложение, над которым работает команда из семи человек — в том числе Робби Стайн, топ-менеджер продуктов Instagram с 2016 по 2021 год.
Источник: The Verge
Зарегистрируйте дизайны, темы, шаблоны и загружаемые графические элементы приложений для социальных сетей на Dribbble
Socialup — веб-приложение
Посмотреть вводный экран приложения
Вводный экран приложения
Посмотреть вводный экран приложения
Вводный экран приложения
Посмотреть исследование темного приложения
Исследование темных приложений
Посмотреть комплект пользовательского интерфейса приложения для обмена сообщениями
Пользовательский интерфейс приложения для обмена сообщениями
Посмотреть комплект пользовательского интерфейса для социальных сетей PSD
PSD комплект пользовательского интерфейса для социальных сетей
Посмотреть Здравоохранение Войти/Зарегистрироваться
Здравоохранение Вход/регистрация
Просмотр Создание учетной записи — Дизайн приложения для iOS
Создание учетной записи — Дизайн приложения для iOS
Посмотреть Догму — Профиль и настройки
Догма — профиль и настройки
Посмотреть Friendzy – Настройка интересов и профиля
Friendzy — Настройка интересов и профиля
Посмотреть Talentswide ✦ Карточки мобильного профиля
Talentswide ✦ Мобильные карточки профиля
Просмотр Piqobe — приложение для социальных сетей
Piqobe — приложение для социальных сетей
Посмотреть приложение для социальных сетей
Приложение для социальных сетей
Просмотр Sosmad — приложение для социальных сетей
Sosmad — приложение для социальных сетей
View Circle — приложение для социальных сетей
Circle — приложение для социальных сетей
Просмотр Калока — Платформа социальных сетей
Калока — Платформа социальных сетей
Просмотр социальной сети – мобильное приложение
Социальная сеть — мобильное приложение
Посмотреть дизайн социального приложения
Дизайн социальных приложений
Посмотреть приложение для социальных сетей
Приложение для социальных сетей
View Tik Tik — интеграция с социальными сетями 💃
Tik Tik — Интеграция с социальной сетью 💃
Просмотреть игровое приложение для социальных сетей
Игровое приложение для социальных сетей
Приложение View Women in Tech Community
Приложение Women in Tech Community
Посмотреть исследование Test_Case
Тестовое исследование
View Sosyel – взаимодействие с приложением в социальных сетях
Sosyel — взаимодействие с приложением в социальных сетях
Зарегистрируйтесь, чтобы продолжить или войдите
Идет загрузка…
С чего все началось и куда это могло пойти дальше?
Содержание
- Краткая история социальных сетей
- Запуск социальных сайтов
- Социальные сети: конечные пользователи и предприятия
- Как маркетологи используют социальные сети
- Что дальше для социальных сетей
Эволюция социальных сетей была вызвана человеческим стремлением к общению и достижениями в области цифровых технологий.
Это история об установлении и развитии личных связей в масштабе.
Согласно Merriam-Webster, социальные сети определяются как «формы электронного общения (например, веб-сайты для социальных сетей и микроблогов), с помощью которых пользователи создают онлайн-сообщества для обмена информацией, идеями, личными сообщениями и другим контентом (например, видео). )». 2019Отчет исследовательского центра Pew Research Center об использовании социальных сетей в Соединенных Штатах показал, что 72% взрослых американцев используют те или иные формы социальных сетей. В 2005 году, через год после запуска Facebook, этот показатель составлял 5%.
Далее следует исследование происхождения социальных сетей, их относительно быстрого роста как социологической и коммерческой силы и изменений, которые они привнесли в мир маркетинга.
Краткая история социальных сетей Менее чем за одно поколение социальные сети превратились из прямого электронного обмена информацией в виртуальное место сбора, в розничную платформу и в жизненно важный маркетинговый инструмент 21-го века.
Как все началось? Как социальные сети повлияли на жизнь миллиардов людей? Как компании адаптировались к образу жизни цифрового потребителя? Как маркетологи используют социальные сети? Это все часть истории продолжающейся эволюции социальных сетей.
Корни до ИнтернетаВ каком-то смысле социальные сети начались 24 мая 1844 года с серии электронных точек и тире, набранных вручную на телеграфном аппарате.
Первое электронное сообщение из Балтимора в Вашингтон, округ Колумбия, доказало, что Сэмюэл Морс понимал исторические последствия своего научного достижения: «Что сотворил Бог?» он написал.
Недавняя статья в The Washington Post , «До Твиттера и Facebook существовала азбука Морзе: Вспоминая истинного изобретателя социальных сетей», подробно рассказывается об истории и актуальности азбуки Морзе, дополненной ранними версиями сегодняшних «OMG» и « РЖУ НЕ МОГУ.»
Несмотря на то, что корни цифровой коммуникации уходят глубоко, большинство современных отчетов о современном происхождении сегодняшнего Интернета и социальных сетей указывают на появление в 1969 году Сети Агентства перспективных исследовательских проектов — ARPANET.
Эта ранняя цифровая сеть, созданная Министерством обороны США, позволяла ученым из четырех взаимосвязанных университетов обмениваться программным обеспечением, оборудованием и другими данными.
В 1987 году появился прямой предшественник современного Интернета, когда Национальный научный фонд запустил более надежную общенациональную цифровую сеть, известную как NSFNET. Десять лет спустя, в 1997 году, была запущена первая настоящая социальная сеть.
Запуск социальных сайтовВ 1980-х и 90-х годах, согласно «Истории социальных сетей» на новостном сайте технологий Digital Trends, рост Интернета позволил внедрить такие службы онлайн-коммуникаций, как CompuServe, America Online и Prodigy. Они познакомили пользователей с цифровой коммуникацией через электронную почту, доски объявлений и онлайн-чаты в реальном времени.
Это дало начало самым ранним социальным сетям, начиная с недолговечной службы загрузки профилей Six Degrees в 1997.
За этой услугой в 2001 году последовала компания Friendster. Эти элементарные платформы привлекли миллионы пользователей и позволили зарегистрировать адрес электронной почты и создать базовые онлайн-сети.
Интернет-журналы, или блоги, еще одна ранняя форма цифровой социальной коммуникации, начали набирать популярность с запуском в 1999 году сайта LiveJournal. Это совпало с запуском издательской платформы Blogger технологической компанией Pyra Labs, которая была куплена Google в 2003 году.
В 2002 году был основан LinkedIn как сетевой сайт для профессионалов, стремящихся к карьере. К 2020 году он вырос до более чем 675 миллионов пользователей по всему миру. Он остается предпочтительным сайтом социальных сетей для соискателей, а также для менеджеров по персоналу, которые ищут квалифицированных кандидатов.
Два других крупных набега на социальные сети потерпели крах после всплеска первоначального успеха. В 2003 году был запущен Myspace. К 2006 году это был самый посещаемый веб-сайт на планете, чему способствовала возможность пользователей делиться новой музыкой прямо на страницах своего профиля.
К 2008 году его затмил Facebook. В 2011 году Myspace был куплен музыкантом Джастином Тимберлейком за 35 миллионов долларов, но с тех пор он стал второстепенной социальной сетью.
Попытка Google пробиться в ландшафт социальных сетей, Google+, была запущена в 2012 году. Тяжелое существование подошло к концу в 2018 году, после того как личная информация почти 500 000 пользователей Google+ была скомпрометирована в результате нарушения безопасности данных.
Вернуться к началу
Современные социальные сетиСегодняшний ландшафт социальных сетей заполнен набором сервисов, которые борются за внимание более 5 миллиардов пользователей мобильных устройств по всему миру. Вот обзор самых известных социальных сетей 2020 года:
Facebook По данным Pew Research, он был запущен в 2004 году студентом Гарварда Марком Цукербергом и насчитывает почти 1,7 миллиарда пользователей, включая 69% взрослого населения США.
- HubSpot: Facebook Marketing
Запущенный в 2005 году 20-летними людьми из Массачусетса Стивом Хаффманом и Алексис Оганян в качестве платформы для обмена новостями, 300 миллионов пользователей превратили Reddit в комбинированный сайт для сбора новостей и социальных комментариев. Его популярность основана на возможности «голосовать за» и «против голосовать» за сообщения пользователей.
- Эксперт по социальным сетям: как продавать на Reddit: руководство для бизнеса
Основанный в 2006 году Джеком Дорси, Эваном Уильямсом, Бизом Стоуном и другими как сайт микроблогов, к 2020 году 22% взрослого населения США были пользователями Twitter, по данным Pew Research.
- Hootsuite: Twitter Marketing: полное руководство для бизнеса
Основанный в 2010 году выпускником Стэнфорда Кевином Систромом как сайт для обмена фотографиями и купленный Facebook в 2012 году, Instagram имеет более 1 миллиарда пользователей по всему миру.
- HubSpot: Маркетинг в Instagram: полное руководство
Компания Pinterest, основанная в 2010 году разработчиком приложений для iPhone Беном Зильберманом в качестве визуальной «доски объявлений», стала публичной компанией в 2019 году и имеет более 335 миллионов активных пользователей в месяц.
- Sprout Social: ваше 5-шаговое руководство по маркетингу Pinterest
Этот сервис обмена видео, основанный в 2011 году тремя студентами Стэнфорда — Эваном Шпигелем, Реджи Брауном и Бобби Мерфи, представил концепцию «историй», или сериализованных коротких видеороликов, и «фильтров». бегите за информативными цифровыми эффектами, часто в зависимости от местоположения.
- Hootsuite: Snapchat для бизнеса
Основанный в 2016 году китайской технологической компанией ByteDance, этот сайт для обмена короткими видео был объединен с американским мобильным приложением Musical.
ly в 2018 году и стал популярным среди американских подростков и молодых людей. По состоянию на начало 2020 года у него было более 800 миллионов пользователей по всему миру.
- Business Insider: Маркетинговые тенденции и прогнозы TikTok на 2020 год
Наверх
Социальные сети: конечные пользователи и предприятияТо, что начиналось как настольный компьютер или ноутбук, переместилось на мобильные телефоны и планшеты по мере расширения сотовой связи; расширились возможности сотовых телефонов, превратив их в «смартфоны»; а высокоскоростной беспроводной Интернет стал более доступным в домах, на предприятиях и в общественных местах.
С появлением приложений для социальных сетей, которые можно было запускать на смартфонах, конечные пользователи могли брать свои сообщества с собой куда угодно.
Предприятия воспользовались этой новой потребительской мобильностью, предлагая своим клиентам новые, более простые методы взаимодействия и новые способы покупки товаров и услуг.
Сначала социальные сети существовали, чтобы помочь конечным пользователям общаться в цифровом формате с друзьями, коллегами, членами семьи и единомышленниками, которых они, возможно, никогда не встречали лично. Настольный доступ к службам досок объявлений, таким как CompuServe и Prodigy, упростил создание бесплатных онлайн-сообществ, не выходя из дома.
Изобретение смартфона освободило социальные сети от настольных и портативных компьютеров. Первый iPhone от Apple, выпущенный Стивом Джобсом в 2007 году, помог сместить фокус создания онлайн-сообщества на мобильные устройства. Facebook, Twitter, Snapchat, Instagram, TikTok и другие социальные сети процветали в среде мобильных приложений.
Технологические усовершенствования — в частности, мощные камеры в телефонах — сместили фокус мобильных приложений на видео и изображения. В дополнение к письменным сообщениям конечные пользователи теперь могли вести трансляции в режиме реального времени.
Instagram, в частности, стал предпочтительным приложением для пользователей социальных сетей, интересующихся путешествиями, развлечениями, модой и другими визуальными темами.
Деловой опытПо мере того, как компании, работающие в социальных сетях, увеличивали свои базы пользователей до сотен миллионов, бизнес-приложения Facebook, Twitter и других социальных платформ начали обретать форму. Компании, работающие в социальных сетях, имели доступ к самым обширным отслеживаемым пользовательским данным, которые когда-либо были созданы.
В недавней статье IAS Insider «Эволюция рекламы в социальных сетях» резюмируется: «Пользователи не просто входят в систему и просматривают, они сообщают платформам свое имя, где они живут, что им нравится и кто они знают, рисуя наиболее яркую картину, которая в настоящее время возможна для маркетологов, стремящихся ориентироваться на конкретных потребителей».
Facebook начал размещать рекламу на своей платформе еще в 2006 году.
Twitter включил рекламу в 2010 году. LinkedIn, Instagram, Pinterest, Snapchat и TikTok пытались монетизировать свои услуги с помощью различных форм спонсируемой рекламы.
Помимо размещения рекламы на платформах социальных сетей, компании обнаружили потенциальную полезность активного присутствия в социальных сетях. В то время как за рекламу в социальных сетях нужно платить, акт создания и распространения информационного или развлекательного контента на Facebook, Instagram, Twitter и других платформах является попыткой брендов органично увеличить аудиторию, другими словами, без прямой оплаты за это.
Согласно «Маркетингу в социальных сетях: Полное руководство» HubSpot, компании используют органический маркетинг в социальных сетях для:
- Повышение узнаваемости бренда
- Создание лидов и увеличение числа конверсий
- Развитие и развитие отношений с клиентами
- Учитесь у конкурентов
Сочетание рекламы или платного маркетинга в социальных сетях и органического охвата социальных сетей превратилось в специальность цифрового маркетинга, известную как маркетинг в социальных сетях.
- Sprout Social: как разработать маркетинговую стратегию в социальных сетях на 2020 год
- Forbes: как социальные сети могут продвинуть ваш бизнес вперед
- Social Media Examiner: руководство по маркетингу в социальных сетях для бизнеса
Вернуться к началу
Как специалисты по маркетингу используют социальные сетиПо мере расширения возможностей охвата потребителей благодаря социальным сетям специалисты по маркетингу быстро адаптировались. Эволюция социальных сетей предоставила инструменты измерения, которые дали специалистам по маркетингу беспрецедентный доступ к ценным и действенным данным о демографии потребителей, покупательских привычках и многом другом.
Когда маркетологи больше не ограничивались традиционными средствами массовой информации — телевидением, радио, печатью, почтой, рекламными щитами, журналами и т. д. — родилась индустрия маркетинга в социальных сетях.
Использование популярности социальных сетей Самый эффективный способ воспользоваться популярностью социальных сетей — использовать существующую аудиторию.
С этой целью цифровые маркетологи привлекают «влиятельных» социальных сетей, чтобы делиться сообщениями и предложениями продуктов со своими подписчиками.
Согласно статье на веб-сайте Sprout Social «Что такое маркетинг влияния: как разработать свою стратегию», маркетинг влияния определяется как «тип маркетинга в социальных сетях, который использует рекомендации и упоминания продуктов от лидеров мнений — людей, которые имеют преданную в социальных сетях и считаются экспертами в своей нише».
Эти влиятельные лица в социальных сетях тратят время на укрепление доверия со своей аудиторией. С более чем 3,2 миллиардами пользователей социальных сетей по всему миру поиск влиятельных лиц, чья аудитория попадает в потребительскую нишу компании, помогает преодолеть шум, ориентируясь на конкретных потенциальных покупателей.
В то время как влиятельные лица предоставляют компаниям уровень встроенного потребительского доверия, платформы социальных сетей, такие как Facebook и LinkedIn, предоставляют углубленную аналитику, которая позволяет цифровым маркетологам нацеливать рекламу на определенные демографические группы.
Это может быть полезно для повышения узнаваемости бренда среди потенциальных постоянных клиентов, а также для привлечения потенциальных клиентов для конкретных продуктов или услуг.
- Маркетинговый центр влиятельных лиц: что такое влиятельные лица?
- Социальные сети сегодня: 4 тенденции маркетинга влияния, которые будут доминировать в 2020 году
- Центр маркетинга влияния: состояние маркетинга влияния 2020: сравнительный отчет
Взаимодействие в социальных сетях состоит из различных способов, которыми пользователи реагируют на сообщения. Это могут быть комментарии, подписки, перепосты (ретвиты в Твиттере) и переходы по общим ссылкам. Все эти действия поддаются измерению благодаря аналитике, предоставляемой платформами социальных сетей (Facebook Insights, Twitter Analytics, LinkedIn Page Analytics и т. д.).
Каждое из этих мероприятий предоставляет маркетологам возможность повлиять на клиента или группу клиентов.
Например, компания, которая отслеживает свою ленту в Твиттере в режиме реального времени — либо с помощью автоматизированной службы, либо лично — может быстро реагировать на запрос или комментарий клиента.
Кроме того, данные, которые раскрывают привычки пользователей с течением времени, могут быть интегрированы в долгосрочную стратегию социальных сетей. Например, Facebook Insights показывает, когда пользователи наиболее активны на платформе. Эта информация может быть использована для определения наилучшего времени для публикации нового контента, что даст ему больше шансов быть увиденным.
Еще один способ, которым маркетологи используют социальные сети, — это отслеживание культурных тенденций и, если применимо, внедрение специфических для бренда концепций, основанных на этих тенденциях, чтобы побудить клиентов взаимодействовать с контентом компании.
Персонификация компании Еще одна статья Sprout Social «5 практических стратегий брендинга в социальных сетях» содержит рекомендации по использованию социальных сетей для создания публичного «голоса» компании.
Суть, когда дело доходит до брендинга в социальных сетях, — это подлинность. Сегодняшние сообразительные цифровые потребители ожидают от брендов сильной и «настоящей» индивидуальности. Тактические советы Sprout Social включают:
- Разработка и использование последовательного визуального брендинга на всех платформах социальных сетей
- Используйте тон, отражающий имидж бренда
- Удовлетворение маркетинговых потребностей на основе показателей социальных сетей
Компании, которым не удается обеспечить постоянное и привлекательное присутствие в социальных сетях, не в полной мере используют маркетинговые инструменты, доступные на сегодняшнем конкурентном рынке.
Наверх
Будущее социальных сетей То, что произойдет дальше в социальных сетях, почти наверняка будет определяться развивающейся бизнес-моделью, а также достижениями в технологии сторителлинга. Как мегаплатформы, такие как Facebook, Twitter, TikTok и другие, будут зарабатывать деньги? Как конечные пользователи будут адаптироваться? Как компании будут распространять свои сообщения и использовать социальные сети для привлечения аудитории? Ответы на эти вопросы определят следующий этап эволюции социальных сетей.
Что ждет социальные сети в будущем? Согласно недавней статье в журнале Entrepreneur «11 путей развития социальных сетей в будущем», потребители будут тяготеть к услугам, которые позволяют им:
- Персонализировать контент на детальном уровне
- Уменьшите количество сарказма и конфликтов, обычно встречающихся в общедоступных лентах социальных сетей
- Повышение внимания к защите конфиденциальности
- Получите больше преимуществ от мобильных устройств
- Уделите больше внимания построению сообщества
По словам Entrepreneur , это может означать переход к услугам платной подписки в социальных сетях. Задача специалистов по маркетингу будет состоять в том, чтобы удовлетворить меняющиеся потребности пользователей социальных сетей, сохраняя при этом аутентичный голос бренда.
Видео в социальных сетях По словам Предпринимателя , еще одним важным направлением социальных сетей в будущем станет видеоконтент.
По данным Social Media Today, видеомаркетинг уже широко представлен в США, где в 2020 году его оборот составляет 135 миллиардов долларов.
Согласно «Последнему списку маркетинговой статистики за 2020 год» HubSpot, в 2019 году видео стало формой медиа №1, используемой в контент-маркетинге, впервые обогнав блоги и электронные книги. Ожидается, что известность видео как маркетингового инструмента будет продолжать расти, основываясь на последней информации в Wyzowl «Состояние видеомаркетинга в 2020 году [новые данные]».
Этот опрос показал, что 88% маркетологов получили положительную отдачу от инвестиций с помощью видео. Возможно, наиболее важно, 59% маркетологов, заявивших, что ранее не использовали видео, намерены сделать это в 2020 году и далее.
Что дальше для социальных сетей? Будущее социальных сетей ограничено только воображением их заинтересованных сторон. Краткая история отрасли доказала, что быстрые изменения — достижения в области технологий, более жесткие финансовые требования, изменение культурной динамики — изменят нынешний ландшафт социальных сетей.
Пойдут ли Facebook, Instagram, Twitter и другие крупные платформы по пути Google+ и MySpace? Будут ли предприимчивые наследники создателя Twitter Биз Стоуна и основателя Facebook Марка Цукерберга развивать успех своих предшественников? Могут ли социальные сети сохранять свою актуальность по мере развития технологий?
Люди — социальные существа. Торговля движима человеческим взаимодействием. Эти два факта будут продолжать формировать эволюцию социальных сетей в следующем десятилетии и далее.
Вернуться к началу
Рекомендуемая литература
Как стать менеджером социальных сетей
Что можно делать со степенью по маркетингу?
Почему вы должны специализироваться на маркетинге?
Источники
Цифровые тенденции, «История социальных сетей»
Encyclopedia Britannica , Myspace
Entrepreneur , «11 способов развиваться социальные сети в будущем
Forbes ,« Как социальные сети могут перемещать свой бизнес
