Полный гайд по работе с Google Search Console (GSC)

Содержание

• Что такое Google Search Console и для чего она нужна
• Преимущества сервиса Google Search Console
• Как настроить Google Search Console
• Установка GSC
• Подтверждение права собственности на домен
• org/ListItem»> Возможности Google Search Console
• Обзорный отчет
• Проверка URL
• Отчет «Эффективность»
• Какую информацию можно узнать из отчета
• Отчет «Покрытие»
• org/ListItem»> На какие ошибки стоит обратить внимание
• Файлы Sitemap
• Функция «Удаление»
• Качество страниц
• Основные интернет-показатели
• Совместимость с мобильными устройствами
• org/ListItem»> На какие ошибки стоит обратить внимание
• Улучшения
• Безопасность и меры, принятые вручную
• Устаревшие инструменты и отчеты
• Ссылки
• Настройки
• org/ListItem»> Google Search Console Insights
• Выводы и советы

Что такое Google Search Console и для чего она нужна

Google Search Console (GSC) — бесплатный сервис, который предоставляет информацию для SEO-оптимизации контента на сайте и улучшения самого сайта, а также исправления технических ошибок.

Преимущества сервиса Google Search Console

Search Console дает возможность специалисту по SEO проанализировать состояние интернет-ресурса и внедрить улучшения для раскрутки сайта.

С помощью Webmaster Google Tools, то есть консоли, можно узнать:

• что влияет на трафик сайта;
• какое место сайт занимает в выдаче Гугл;
• какие ключевые запросы нужно использовать для продвижения сайта;
• есть ли ошибки на сайте.

Как настроить Google Search Console

Процесс настройки Search Console Гугл несложный. Для начала работы необходимо иметь учетную запись Google, если ее нет — заведите.

Установка GSC

1. Авторизуйтесь в учетной записи Гугл.
2. Перейдите на сайт сервиса.
3. Выберите тип ресурса: доменный ресурс или с префиксом в URL.
4. Нажмите «Продолжить».

В первом случае подходят адреса с любыми субдоменами и префиксом протокола, во втором — адрес должен относиться к указанному или быть с определенным префиксом протокола.

Подтверждение права собственности на домен

Если вы выбрали доменный ресурс, необходимо подтвердить право собственности на него через DNS. Для этого введите в окно подтверждения доменное имя, скопируйте текстовую запись и внесите ее в конфигурацию DNS своего домена, после чего нажмите «Подтвердить».

Если вы выбрали ресурс с префиксом в URL, введите адрес сайта и выберите один из нескольких предложенных системой способов подтверждения:

• с помощью HTML-файла – нужно скачать его и загрузить на свой сайт;
• с помощью тега HTML – необходимо добавить в код главной страницы сайта, в раздел head перед первым разделом body;
• через аккаунт Google Analytics – главная страница сайта должна содержать фрагмент кода analytics. js или gtag.js, а код отслеживания должен находится в разделе head страницы;
• через аккаунт Диспетчера тегов Google – потребуется фрагмент контейнера Google Tag Manager и разрешение на его публикацию;
• с помощью записи DNS – необходимо войти в аккаунт провайдера и доменных имен и добавить текстовую запись DNS в конфигурацию DNS для домена.

Возможности Google Search Console

Google вебмастер дает доступ к ряду отчетов и инструментов для анализа сайта и его продвижения в Интернете.

Обзорный отчет

Это отчет по всем ключевым показателям. Он состоит из нескольких разделов:

• эффективность;
• покрытие;
• качество;
• улучшения.

Проверка URL

Этот инструмент позволяет узнать текущий статус индексации страницы. После проверки адреса вы получите подробный отчет о статусе индексации, с дополнительными сведениями о работе, способе обнаружения, канонической странице и других параметрах.

Отчет «Эффективность»

В разделе «Эффективность» мы можем увидеть график кликов и ключевые запросы с фильтрацией по странам, страницам и устройствам. Он используется для контроля ситуации по ключевым словам: исчезновение из топа одних и появление других, рост и падение определенных слов.

Какую информацию можно узнать из отчета

В результате можно проанализировать динамику поискового трафика из Google с точки зрения показов и кликов, узнать, с каких девайсов сайт просматривают больше, из каких стран и какие запросы и страницы пользуются наибольшей популярностью.

Эффективность сайта можно проверить:

• в поиске;
• в новостях Google;
• в рекомендациях.

Наиболее важный отчет – «Эффективность сайта в поиске». В отчетах по рекомендациям и новостям нет возможности посмотреть отчеты по средней позиции сайта и конкретным фразам. Также недостаток Гугл Search Console — возможность просмотра только одного параметра в рамках конкретного отчета.

Отчет «Покрытие»

Этот раздел показывает четыре типа страниц:

1. Страницы с ошибками, которые поисковый робот не смог проиндексировать из-за 400 или 500 ошибки или некорректного редиректа. Иногда встречаются и другие причины, например, блокировка страницы в robots.txt;
2. Страницы с предупреждениями — проиндексированные страницы с ошибками. Чаще всего индексация ограничена в стандарте исключения роботов;
3. Страницы без ошибок — успешно проиндексированные страницы без ошибок;
4. Исключено — страницы, не прошедшие индексацию. Для каждой страницы указывается причина исключения из индекса Гугл.

Используя информацию из раздела «Покрытие», можно обнаружить все ошибки, мешающие индексации страниц, найти некорректный редирект на сайте, дубли страниц, а также найти некорректные директивы в файле robots.txt.

На какие ошибки стоит обратить внимание

• Невозможна индексация тегом noindex. Из-за указанной директивы в коде робот Google не может обнаружить страницу. Если вы хотите, чтобы она была проиндексирована, директиву нужно стереть. Проверить ее наличие очень просто: откройте в браузере страницу и совершите поиск.
• Страница не индексируется из-за запроса на ее удаление. Необходимо, чтобы подтвержденный владелец сайта уточнил, кто отправил такой запрос, с помощью метода удаления URL. Время действия таких запросов составляет 3 месяца, после чего бот Гугл вернется на страницу и проиндексирует ее даже без запроса.
• Блокировка в файле robots.txt. Такая директива не дает доступа к странице Гугл-боту, но при этом страница может проиндексироваться другими способами — если поисковик может найти о ней необходимую информацию без ее загрузки.
• Ошибка 401. Бот Гугл недоступен из-за требования авторизации, и необходимо либо дать ему доступ, либо отказаться от обязательной авторизации.
• Страница просканирована, но не проиндексирована. В этом случае стоит подождать, так как на индексацию просто потратится больше времени.
• Страница выявлена, но не проиндексирована. Это значит, что страница не добавлена в индекс Google, возможно, из-за сильной нагрузки сайта Гугл не успел проанализировать все полностью. В таком случае индексация переносится на другое время.
• Страница с тегом canonical. Эта страница повторяет другую, которую поисковая система считает канонической, и при этом канонический адрес сайта задан верно. В таком случае делать ничего не нужно.
• Страница-копия, при этом пользователем не выбран канонический вариант. В этом случае необходимо указать канонический вариант. Чтобы понять, какую страницу нужно указать, неканонический вариант нужно изучить с помощью спецпрограмм.
• Выбранные пользователем и поисковой системой канонические версии не совпадают, страница оказывается копией. Так случается, когда гугл-бот индексирует URL, выбранный системой, а не нужную страницу. Решение — отметить страницу как неканоничный дубликат.
• URL не выбран пользователем как каноникал, страница является копией. То есть адрес — копия, и не выбран как единственно верный. И когда пользователь захотел проиндексировать страницу, система выбрала для этого другую страницу. Причина в том, что Гугл сам выбирает из разных копий одну каноническую страницу и индексирует только ее. Отличается от предыдущей ошибки лишь наличием запроса на индексацию от пользователя. Чтобы исключить такие ошибки, точно определяйте каноникал.
• Ошибка 404. Такое может быть, когда Гугл находит сайт без запроса на сканирование и без карты сайта, возможно, на другом сайте по ссылке. Также возможен вариант, что страница существовала ранее, но была удалена, а Googlebot все еще ищет эту страницу. Рекомендуем при удалении страницы использовать 301 редирект.
• Переадресация. Если вы делали редирект — все в порядке, если нет — нужно искать причины ошибки. Возможно, дело в неправильной настройке системы управления контентом сайта.
• Неверная 404 ошибка. Пользователю показывается ошибка 404, однако на странице не задан такой код ответа.
• Ошибка 403 — блокировка страницы из-за запрещенного доступа. Для решения проблемы стоит либо закрыть доступ к странице с помощью noindex или robots.txt, или же исправить ошибку.
• Блокирование URL из-за ошибки клиента (4xx). Такое происходит, когда сервер встречается с ошибкой клиента, не имеющей отношения к прежде изученным ошибкам.

Файлы Sitemap

Карта сайта помогает поисковому роботу передвигаться по сайту, благодаря чему значительно ускоряется его индексация. Поэтому создание карты сайта, то есть Sitemap — важный элемент при оптимизации сайта.

В разделе «Файлы Sitemap» предоставляется информация о добавленной карте сайта: тип файла, время его отправки, количество адресов, день обработки роботом. Здесь можно узнать о наличии ошибок в карте сайта. Вот их перечень:

• Недоступные URL. По каким-то причинам страницы не доступны поисковому роботу.
• Не выполнен переход по веб-адресу. Возможно из-за неоднократной переадресации при переходе, или роботу не удается просканировать относительные адреса в карте сайта.
• URL нельзя использовать. Это значит, что некоторые указанные вами адреса расположены на более высоком уровне, в сравнении с файлом карты сайта, или на другом домене.
• Ошибка сжатия. Происходит при попытке восстановить сжатый файл Sitemap.
• Пустой Sitemap. В файле карты сайта нет адресов.
• Превышен максимальный размер файла Sitemap.xml. Без сжатия он не должен превышать 50 Мб. Чтобы решить проблему, разделите карту сайта на несколько файлов и укажите их в индексе Sitemap, после чего отправьте этот индекс.
• Неверное значение атрибута. Говорит о том, что связанный с одним из тегов XML-карты атрибут имеет недопустимое значение.
• Неправильно введена дата. Неверный формат или значение как минимум одной даты в файле. Верно — в формате кодировки времени и даты W3C.
• Недопустимое значение тега. Как минимум один тег в файле карты сайта  с недопустимым значением.
• Недопустимый URL. Указан недействительный адрес, возможно, с недопустимыми символами или ошибками.
• Неполные URL. Для некоторых файлов в индексе Sitemap не указаны полные адреса.
• Недопустимый XML: слишком много тегов. Это значит, что в файле карты сайта есть повторяющиеся теги.
• Отсутствует атрибут XML. Это значит, что как минимум в одном из тегов нет обязательного атрибута.
• Отсутствует тег XML. Как минимум, в одной из записей в Sitemap отсутствует обязательный тег. Также может означать отсутствие URL значка видео.
• Нет названия видео.
• Вложенные файлы индекса Sitemap. Это значит, что в как минимум в одной записи файла индекса Sitemap указан его собственный адрес или адрес другого файла индекса Sitemap.
• Ошибка синтаксического анализа. Это значит, что поисковик не выполнил синтаксический анализ XML-контента Sitemap. Распространенная причина – наличие неэкранированных символов в веб-адресе. Поэтому во всех файлах XML символы &, ‘, «, <, > , а также некоторые другие необходимо обязательно экранировать, в любых значениях данных.
• Временная ошибка. Карту сайта не удалось обработать из-за временной ошибки системы. Обычно отправлять файл заново не нужно.
• Слишком много файлов Sitemap в файле индекса. Их не должно быть больше 50 000.
• Слишком много адресов в файле Sitemap. Аналогично предыдущему пункту — их не должно быть более 50 000.
• Формат файла не поддерживается.
• Несоответствующий путь: отсутствует префикс www. Это значит, что в перечисленных в карте сайта адресах нет префикса www, который есть в пути к файлу.
• Неправильно указано пространство имен. Это значит, что неверно задано или отсутствует пространство имен в корневом файле, неправильный URL или есть орфографическая ошибка.
• Файл Sitemap начинается с пробела. Файлы XML должны начинаться с декларации XML, с указанием используемой версии XML.
• Ошибка HTTP [код ошибки]. Происходит при попытке скачать файл Sitemap.
• Слишком большой значок видео. Допустимые размеры: до 160×120 пикселей.
• Адреса видео и страницы воспроизведения совпадают. URL страницы проигрывателя и URL самого видео, указанные в карте сайта, не должны совпадать.
• Адрес видео указывает на страницу воспроизведения. URL в теге <video:content_loc> в файле Sitemap для видео указывает на страницу с плеером.
• Карта сайта содержит адреса, доступ к которым заблокирован в файле robots.txt.

Функция «Удаление»

Этот инструмент позволяет быстро удалить ненужные страницы из индекса. Особенно полезен для удаления старых страниц с ошибкой 404, которые могут долго находится в индексе. Можно убрать из поиска адрес сайта, актуальное описание страницы или кэшированный его вариант.

Для удаления адреса необходимо создать запрос во вкладке “Временные удаления”, ввести адрес страница во вкладке «Временное удаление URL», выбрать «Удалить только этот URL», и в завершение подтвердить выполнение этих действий.

Качество страниц

В этом разделе анализируется простота и понятность страницы по мнению поисковой системы. Сюда относится мобильная адаптация, основные интернет-показатели, безопасность, расширение протокола и другое.

Основные интернет-показатели

Эти показатели дают понять, насколько хорошо страницы сайта адаптированы под мобильные телефоны.

• LCP (Largest Contentful Paint) – время полной загрузки первого экрана страницы.
• CLS (Cumulative Layout Shift) – измерение смещения макета (блоков текста или других элементов) при чтении и дальнейшей загрузке страницы.
• FID (First Input Delay) – время между первым взаимодействием пользователя со страницей (клик на кнопку, ссылку и т.д.) и ответом браузера.

В разделе можно увидеть эффективные и неэффективные адреса и количество страниц, которые нуждаются в улучшении.

Совместимость с мобильными устройствами

Здесь можно увидеть, насколько сайт удобен для просмотра со смартфонов и других мобильных девайсов. Ошибки указаны в графике красным цветом, а все имеющиеся проблемы собраны в отдельный блок «Сведения».

На какие ошибки стоит обратить внимание

• Используются неподдерживаемые плагины. Речь идет об устаревших и несовместимых с большинством мобильных браузеров плагинах. Рекомендуем использовать современные технологии с широкой поддержкой.
• Не задано значение метатега viewport. Этот метатег сообщает браузеру о том, как должны меняться размеры элементов страниц в зависимости от размеров экрана. Чтобы исправить ошибку и настроить правильное отображение сайта на мобильных, нужно прописать свойства тега viewport в коде.
• В метатеге viewport не задано значение device-width. Из-за указания в коде фиксированной ширины viewport страница не адаптируется под экраны с разными диагоналями. В таком случае нужно применять адаптивный дизайн, настроив масштабирование страниц под размер экрана.
• Контент шире экрана. Пользователь не должен использовать горизонтальную прокрутку при просмотре сайта. Для решения проблемы проверьте масштабируемость изображений и убедитесь, что значения ширины и позиционирования элементов CSS относительны.
• Слишком мелкий шрифт. В таком случае пользователям приходится применять масштабирование, а это неудобно. Укажите размеры шрифтов после настройки области просмотра, чтобы они корректно отображались с мобильных девайсов.
• Слишком близко расположены интерактивные элементы. В таком случае пользователю сложно кликнуть по одному элементу, не задев другой. В этом случае нужно продумать оптимальные размеры кнопок, элементов навигации и других, расстояния между ними, чтобы пользователю было удобно взаимодействовать с сайтом.

Улучшения

Здесь данные о том, какую информацию поисковик не смог найти на страницах для расширенных результатов, и сведения об ошибках по следующим параметрам:

• Строка навигации
• Окно поиска по сайту
• Страница вопроса с ответами
• FAQ
• Вакансии
• How-to
• Отзыв
• Лицензия на изображение
• Видео
• Логотип
• Товар
• Рецепт
• Набор данных
• Проверка фактов
• Мероприятие
• Специальное сообщение

Безопасность и меры, принятые вручную

В этом разделе показываются проблемы, из-за которых сайт оказался под санкциями поисковой системы. Это могут быть как определенные проблемы с безопасностью, так и действия пользователей или администраторов сайта.

Какие бывают меры, принятые вручную:

• Спам от пользователей.
• Спам на сервере бесплатного хостинга.
• Искусственные ссылки на сайт, а также с сайта.
• Маскировка или скрытый редирект, в том числе для мобильных устройств.
• Замаскированные изображения.
• Бесполезный контент.
• Переспам ключевыми словами или скрытый текст.
• Несоответствие AMP-версии страницы каноникалу.
• Нарушение правил по контенту в Гугл Новостях или рекомендациях.

Какие бывают проблемы с безопасностью:

• Взлом: внедрение вредоносного ПО, кода, контента, URL.
• Обманные страницы, также обманные встроенные ресурсы.
• Загрузка неизвестного/вредоносного ПО.
• Ссылки для скачивания вредоносного ПО.
• Списание средств с мобильного телефона без предупреждения.

Если видите что-то из этого перечня, ваш сайт находится под санкциями из-за нарушения безопасности или лицензии Гугл. Полный список санкций и указание причин их наложения приводится в Справке Google.

Устаревшие инструменты и отчеты

Здесь представлены механизмы из старой версии консоли, которые отсутствуют в новой ее версии:

• Проверка robots.txt. Проверяет правильную работу robots.txt — синтаксис файлов, блокировку адресов.
• Таргетинг по странам и языкам. Проверяет многоязычность на интернет-ресурсе. Сайт будет ранжироваться лучше, если связать его с определенной страной.
• Параметры URL. Функция полезна при передаче особых сведений адресов и запрещает сканировать страницы с параметрами.
• Сообщения. Показываются все отправленные на почту сайта сообщения.
• Связь с Google Аналитикой и прочими ресурсами. Для настройки связи нужно зайти в «Настройки» – «Связи».
• Скорость сканирования. Позволяет снизить частотность сканирования ресурса поисковым роботом с целью улучшить его работоспособность.
• Маркер. Инструмент позволяет передавать Google подробные данные, обнаруженные на сайте. Можно использовать лишь сразу после сканирования роботом.
• Веб-инструменты. Отчет о рекламе, тестированиях, злоупотреблениях, некорректных уведомлениях, и другое.

Ссылки

Здесь приводится:

• перечень обратных ссылок на сайт, включая анкоры;
• ссылающиеся домены;
• страницы, на которые ссылаются;
• перечень внутренних ссылок;
• распространенные тексты ссылок.

Этот отчет пригодится, чтобы скрыть ссылочную массу от SEO-сервисов, а также чтобы узнать, на каких страницах нужно добавить ссылки.

Настройки

Раздел состоит из нескольких блоков. Первый — настройка ресурса. Здесь указаны такие данные:

• подтвержденный владелец сайта и другие пользователи;
• какой тип прав у этих пользователей;
• связанные с ресурсом сервисы;
• изменения адреса сайта (нужно при переезде на другой домен).

Второй блок — сканирование: общие данные о количестве запросов Google-бота к ресурсу за последние 90 дней.

Третий блок — о маркере. Здесь можно увидеть тип Гугл-бота и срок включения сайта в аккаунт Search Console Google. Также здесь можно удалить ресурс.

Google Search Console Insights

Инструмент в бета-тестировании, который позволяет оценить качество вашего контента в поиске Google. Ключевой параметр оценки — количество просмотров страниц за все время.

Здесь приводится обзор статистики сайта со сводкой просмотров и сеансов, выводится новый контент и самый популярный контент за последние 28 дней, указываются основные каналы трафика, как пользователи находят сайт в поиске и в соцсетях, а также переходы с других сайтов.

Выводы и советы

С помощью GSC можно ознакомиться со всей необходимой информацией для самостоятельного улучшения и развития сайта, и для SEO-специалиста это незаменимый инструмент для:

• продвижения сайта;
• продвижения интернет-магазина;
• продвижения молодого сайта.

Советуем проверять все отчеты в Webmaster Google Console раз в 7-10 дней на наличие ошибок, чтобы своевременно их исправлять, и регулярно проверять электронную почту, куда Гугл присылает важную информацию об эффективности сайта.

Как дать доступ к Яндекс Вебмастеру и Google Search Console

база знаний / ИНСТРУКЦИИ

Мы подготовили понятную инструкцию, как безопасно передать доступы будущим подрядчикам.

Как дать доступ к Яндекс Вебмастеру и Google Search Console

на чтение 6 минут

Итак, вы договорились о проведении SEO-аудита, пожали руки и приготовились забыть об оптимизации сайта, доверив работу профессионалам. Однако остался последний штрих — передача прав доступа к вебмастерам.

Зачем нужен доступ к вебмастерам?

Когда просят передать доступ к вебмастеру, возникает логичный вопрос — так ли это важно? Ответ — да! Актуальные данные (статус индексации страниц, CTR сниппетов в поисковой выдаче, количество обратных ссылок) вы сможете собрать только с помощью вебмастеров, привязанных к сайту.

Доступ к данным аналитических веб-инструментов важен при любой работе на сайте. В начале проекта это позволит наиболее точно определить основные проблемы и подготовить грамотную стратегию, на которую будет опираться вся дальнейшая деятельность. В течение же работы над проектом аналитические сервисы позволят оценить эффективность проводимых работ и произвести своевременные корректировки.

Как предоставить доступ к Вебмастеру Яндекс

Чтобы допустить другого пользователя к Вебмастеру Яндекса, прежде всего войдите в связанный с вебмастером аккаунт на Яндекс Паспорт.

Рекомендуем все сервисы (почту, Метрику, Вебмастер, Директ) создавать на одном аккаунте, так вы всегда будете владельцем и данные не потеряются.

«один аккаунт»

александр Богданов/ SEO-специалист

важно учесть

Откройте Яндекс Вебмастер. Зайдите на сайт, к которому хотите передать доступ.

Потом перейдите в раздел «Настройки» и выберите подпункт «Права доступа».

Теперь вам нужно указать логин пользователя, которого вы хотите допустить к Вебмастеру, и нажать кнопку «Делегировать права». Наш логин указан на скриншоте (для удобства копирования мы оставим его и здесь — cakemetrics).

Если вы все сделали правильно, у пользователя, чей логин вы добавили, появится возможность добавить ваш сайт в свой Вебмастер Яндекс.

Как дать доступ к Google Search Console

Чтобы дать доступ к вебмастеру от Google, вам нужно зайти в свой аккаунт, связанный с Search Console.

После этого перейдите на страницу инструмента. Прежде всего убедитесь, что в верхнем левом углу («1» на скриншоте) указан нужный сайт. Убедившись, перейдите в настройки («2» на скриншоте).

Теперь в настройках выберите вкладку «Пользователи и разрешения».

В открывшемся окне нажмите на синюю кнопку «Добавить пользователя».

Здесь укажите электронную почту (Google) пользователя, которому вы хотите дать доступ к Google Search Console. Если хотите передать доступ нам, введите: [email protected].

Можно выбрать доступ, который вы дадите: полный или ограниченный. Всего бывает три вида доступа:

• Владелец. Здесь возможен доступ к статистике и ко всем настройкам счетчика. Такой доступ дается при подтверждении метатегом или файлом, а также при делегировании.

• Полный доступ. Здесь возможен просмотр всех данных счетчика и редактирование некоторых настроек. Если вы отдаете сайт на оптимизацию и продвижение, нужно предоставлять полный доступ.

• Ограниченный доступ (гостевой). Здесь возможен только просмотр основной статистики. Такой доступ обычно предоставляют для предварительного аудита.

И в этом случае мы уверены, что у вас все получилось. Теперь у указанного пользователя есть возможность добавить ваш сайт в личном кабинете.

Как сбросить права

Если же вам нужно сбросить права, которые вы давали ранее, сделайте следующее.

В Яндекс Вебмастере зайдите в «Права доступа» и нажмите на кнопку «Сбросить права» напротив аккаунта, которому вы хотите ограничить доступ.

В Google Search Console это делается в настройках — во вкладке «Пользователи и разрешения». Здесь нажмите на три точки напротив имени пользователя, которому сбрасываете права, и в открывшемся окне выберите «Закрыть доступ».

Напоминаем, что если вы являетесь владельцем бизнеса, ваш сайт должен быть добавлен в Вебмастера, и у вас должны быть доступы к ним. Надеемся, что наш гайд был полезен. Если остались вопросы, звоните!

«Вебмастера должны быть у всех без исключения»

александр Богданов/ SEO-специалист

Напоследок

автор Александр Богданов, SEO-специалист

кейс take +
Pizza Service

кейс по теме

продолжить чтение

ИЗУЧИТЬ КЕЙС

статья по теме

Полное руководство по консоли поиска Google для специалистов по поисковой оптимизации

Консоль поиска Google предоставляет данные, необходимые для отслеживания эффективности веб-сайта в поиске и повышения его рейтинга в поиске. Эта информация доступна исключительно через консоль поиска.

Это делает его незаменимым для интернет-бизнеса и издателей, стремящихся к максимальному успеху.

Контролировать свое присутствие в поиске проще с помощью бесплатных инструментов и отчетов.

Что такое Google Search Console?

Консоль поиска Google — это бесплатная веб-служба, размещенная Google, которая позволяет издателям и специалистам по поисковому маркетингу отслеживать общее состояние и производительность своего сайта по сравнению с поиском Google.

Он предлагает обзор показателей, связанных с эффективностью поиска и удобством для пользователей, чтобы помочь издателям улучшить свои сайты и привлечь больше трафика.

Search Console также предоставляет Google возможность сообщать об обнаруженных проблемах безопасности (например, уязвимостях взлома) и о наложении штрафных санкций командой качества поиска.

Важные функции:

• Мониторинг индексации и сканирования.
• Выявление и исправление ошибок.
• Обзор эффективности поиска.
• Запрос индексации обновленных страниц.
• Просмотр внутренних и внешних ссылок.

Нет необходимости использовать Search Console для повышения ранжирования, и это не является фактором ранжирования.

Однако полезность Search Console делает ее незаменимой для повышения эффективности поиска и увеличения посещаемости веб-сайта.

С чего начать

Первым шагом к использованию Search Console является подтверждение права собственности на сайт.

Google предлагает несколько различных способов проверки сайта, в зависимости от того, проверяете ли вы веб-сайт, домен, сайт Google или сайт, размещенный в Blogger.

Домены, зарегистрированные в доменах Google, автоматически проверяются при добавлении их в Search Console.

Большинство пользователей верифицируют свои сайты одним из четырех способов:

1. Загрузка файла HTML.
2. Метатег
3. Код отслеживания Google Analytics.
4. Диспетчер тегов Google.

Некоторые платформы хостинга сайтов ограничивают объем загружаемых файлов и требуют определенного способа проверки владельцев сайтов.

Но это становится менее серьезной проблемой, так как многие сервисы размещенных сайтов имеют простой в использовании процесс проверки, который будет рассмотрен ниже.

Как подтвердить право собственности на сайт

Существует два стандартных способа подтверждения права собственности на обычный веб-сайт, такой как стандартный сайт WordPress.

1. Загрузка файла HTML.
2. Метатег.

При проверке сайта любым из этих двух методов вы будете выбирать процесс свойств префикса URL .

Давайте остановимся здесь и признаем, что фраза «свойства URL-префикса» абсолютно ничего не значит ни для кого, кроме гуглера, придумавшего эту фразу.

Не позволяйте себе чувствовать, будто вы собираетесь войти в лабиринт с завязанными глазами. Проверить сайт с помощью Google очень просто.

Метод загрузки HTML-файла

Шаг 1: Перейдите в консоль поиска и откройте раскрывающийся список выбора свойств, который отображается в верхнем левом углу на любой странице консоли поиска.

Скриншот автора, май 2022 г.

Шаг 2: Во всплывающем окне с надписью Выберите тип свойства , введите URL-адрес сайта, затем нажмите кнопку Продолжить .

Скриншот автора, май 2022 г.

Шаг 3: Выберите метод загрузки файла HTML и загрузите файл HTML.

Шаг 4: Загрузите файл HTML в корень вашего сайта.

Корень означает https://example.com/. Итак, если загруженный файл называется Verification.html, то загруженный файл должен находиться по адресу https://example.com/verification.html.

Шаг 5: Завершите процесс проверки, нажав Подтвердить еще раз в Search Console.

Проверка стандартного веб-сайта с собственным доменом на платформах веб-сайтов, таких как Wix и Weebly, аналогична описанным выше шагам, за исключением того, что вы добавите тег мета-описания на свой сайт Wix.

У Duda есть простой подход, который использует приложение Search Console, которое легко проверяет сайт и запускает его пользователей.

Устранение неполадок с помощью GSC

Рейтинг в результатах поиска зависит от способности Google сканировать и индексировать веб-страницы.

Инструмент проверки URL-адресов Search Console предупреждает о любых проблемах со сканированием и индексированием до того, как они станут серьезной проблемой и страницы начнут исчезать из результатов поиска.

Инструмент проверки URL-адресов

Инструмент проверки URL-адресов показывает, проиндексирован ли URL-адрес и может ли он отображаться в результатах поиска.

Для каждого отправленного URL-адреса пользователь может:

• Запросить индексацию недавно обновленной веб-страницы.
• Посмотреть, как Google обнаружил веб-страницу (карты сайта и внутренние страницы).
• Просмотр даты последнего обхода URL-адреса.
• Проверьте, использует ли Google объявленный канонический URL-адрес или использует другой.
• Проверить статус мобильного использования.
• Проверяйте улучшения как хлебные крошки.

Покрытие

В разделе покрытия показано Обнаружение (как Google обнаружил URL-адрес), Сканирование (показывает, успешно ли Google просканировал URL-адрес, и если нет, указывает причину) и Улучшения (предоставляет статус структурированных данных).

В раздел покрытия можно попасть из левого меню:

Скриншот автора, май 2022 г.

Отчеты об ошибках покрытия

Хотя эти отчеты помечены как ошибки, это не обязательно означает, что что-то не так. Иногда это просто означает, что индексацию можно улучшить.

Например, на следующем снимке экрана Google показывает ответ сервера 403 Forbidden почти на 6000 URL-адресов.

Ответ об ошибке 403 означает, что сервер сообщает роботу Googlebot, что ему запрещено сканировать эти URL-адреса.

Скриншот автора, май 2022 г.

Описанные выше ошибки происходят из-за того, что робот Googlebot не может сканировать страницы участников веб-форума.

У каждого участника форума есть страница участника, на которой есть список его последних сообщений и другая статистика.

В отчете содержится список URL-адресов, которые вызывают ошибку.

При нажатии на один из перечисленных URL-адресов справа открывается меню, в котором можно проверить затронутый URL-адрес.

Справа от самого URL-адреса также есть контекстное меню в виде значка увеличительного стекла, которое также предоставляет возможность проверить URL-адрес.

Снимок экрана, сделанный автором, май 2022 г.

Щелчок по URL-адресу проверки показывает, как страница была обнаружена.

Также отображаются следующие точки данных:

• Последнее сканирование.
• Просканировано как.
• Сканирование разрешено?
• Загрузка страницы (в случае сбоя предоставляет код ошибки сервера).
• Индексация разрешена?

Также есть информация о каноническом, используемом Google:

• Объявленный пользователем канонический.
• Канонический, выбранный Google.

Для веб-сайта форума в приведенном выше примере важная диагностическая информация находится в разделе «Обнаружение».

Этот раздел сообщает нам, какие страницы показывают ссылки на профили участников в Googlebot.

Имея эту информацию, издатель теперь может написать оператор PHP, который заставит ссылки на страницы участников исчезнуть, когда бот поисковой системы начнет сканирование.

Еще один способ решить эту проблему — добавить новую запись в файл robots.txt, чтобы Google не пытался сканировать эти страницы.

Устранив эту ошибку 403, мы освобождаем ресурсы сканирования для робота Googlebot для индексации остальной части веб-сайта.

Отчет о покрытии Google Search Console позволяет диагностировать проблемы со сканированием Googlebot и устранять их.

Исправление ошибок 404

Отчет о покрытии также может предупредить издателя об ошибках серий 404 и 500, а также сообщить, что все в порядке.

Ответ сервера 404 называется ошибкой только потому, что запрос браузера или поискового робота на веб-страницу был сделан ошибочно, поскольку страница не существует.

Это не значит, что ваш сайт ошибочен.

Если другой сайт (или внутренняя ссылка) ссылается на несуществующую страницу, отчет о покрытии покажет ответ 404.

Щелкнув по одному из затронутых URL-адресов и выбрав инструмент «Проверить URL-адрес», вы увидите, какие страницы (или карты сайта) ссылаются на несуществующую страницу.

Оттуда вы можете решить, является ли ссылка неработающей и ее необходимо исправить (в случае внутренней ссылки) или перенаправить на правильную страницу (в случае внешней ссылки с другого веб-сайта).

Или может случиться так, что веб-страница никогда не существовала, и тот, кто ссылается на эту страницу, сделал ошибку.

Если страницы больше не существует или она никогда не существовала, то можно показать ответ 404.

Использование возможностей GSC

Отчет о производительности

В верхней части отчета о производительности Search Console содержится множество сведений о том, как сайт работает в поиске, включая такие функции поиска, как избранные фрагменты.

Существует четыре типа поиска, которые можно изучить в отчете об эффективности:

1. Интернет.
2. Изображение.
3. Видео.
4. Новости.

Search Console по умолчанию показывает тип веб-поиска.

Измените отображаемый тип поиска, нажав кнопку «Тип поиска»:

Скриншот автора, май 2022 г.

Появится всплывающее меню, позволяющее изменить тип поиска для просмотра: автор, май 2022 г.

Полезной функцией является возможность сравнивать производительность двух типов поиска на графике.

В верхней части отчета об эффективности заметно отображаются четыре показателя:

1. Всего кликов.
2. Всего показов.
3. Средний CTR (рейтинг кликов).
4. Средняя позиция.

Скриншот автора, май 2022 г.

По умолчанию выбраны показатели Всего кликов и Всего показов.

Щелкая на вкладках, посвященных каждой метрике, можно выбрать отображение этих метрик на гистограмме.

Показы

Показы — это количество появлений веб-сайта в результатах поиска. Пока пользователю не нужно щелкать ссылку, чтобы увидеть URL-адрес, это считается показом.

Кроме того, если URL-адрес находится в нижней части страницы, а пользователь не прокручивает этот раздел результатов поиска, это все равно считается показом.

Высокие показы — это хорошо, потому что это означает, что Google показывает сайт в результатах поиска.

Но смысл метрики показов становится значимым благодаря метрикам Клики и Средняя позиция.

Клики

Метрика кликов показывает, как часто пользователи переходили из результатов поиска на веб-сайт. Большое количество кликов в дополнение к большому количеству показов — это хорошо.

Низкое количество кликов и большое количество показов менее хорошо, но неплохо. Это означает, что сайт может нуждаться в доработке, чтобы получить больше трафика.

Метрика кликов более значима, если рассматривать ее вместе с метриками Средний CTR и Средняя позиция.

Средний CTR

Средний CTR представляет собой процентное выражение того, как часто пользователи переходили из результатов поиска на веб-сайт.

Низкий CTR означает, что что-то нужно улучшить, чтобы увеличить количество посещений из результатов поиска.

Более высокий CTR означает, что сайт работает хорошо.

Этот показатель приобретает большее значение, если его рассматривать вместе с показателем Среднее положение.

Средняя позиция

Средняя позиция показывает среднюю позицию в результатах поиска, на которой обычно появляется веб-сайт.

Средняя позиция в двадцатых позициях (20–29) означает, что сайт появляется на второй или третьей странице результатов поиска. Это не так уж плохо. Это просто означает, что сайт нуждается в дополнительной доработке, чтобы дать ему дополнительное продвижение в первую десятку.

Или, возможно, сайт ранжируется по большому количеству ключевых фраз с низким рейтингом и нескольким очень хорошим ключевым словам с исключительно высоким рейтингом.

В любом случае это может означать более внимательное изучение содержимого. Это может быть признаком пробела в контенте на веб-сайте, где контент, который ранжируется по определенным ключевым словам, недостаточно силен, и может потребоваться специальная страница, посвященная этой ключевой фразе, для лучшего ранжирования.

Все четыре показателя (показы, клики, средний рейтинг кликов и средняя позиция) при совместном рассмотрении дают осмысленный обзор эффективности веб-сайта.

Важным выводом об отчете об эффективности является то, что он является отправной точкой для быстрого понимания эффективности веб-сайта в поиске.

Это как зеркало, которое отражает, насколько хорошо или плохо работает сайт.

Параметры отчета о производительности

Прокрутив вниз до второй части страницы производительности, вы увидите несколько так называемых параметров данных о производительности веб-сайта.

Имеется шесть измерений:

1. Запросы: Показывает самые популярные поисковые запросы и количество кликов и показов, связанных с каждой ключевой фразой.

2. Страницы: Показывает наиболее эффективные веб-страницы (плюс клики и показы).

3. Страны: Топ стран (плюс клики и показы).

4. Устройства: Показывает основные устройства, разделенные на мобильные, настольные и планшетные.

5. Отображение в поиске: Здесь показаны различные виды расширенных результатов, в которых отображался сайт. Также сообщается, отображал ли Google сайт с помощью результатов Web Light и результатов видео, а также соответствующие данные о кликах и показах. Результаты Web Light оптимизированы для очень медленных устройств.

6. Даты: На вкладке дат клики и показы организованы по дате. Клики и показы можно отсортировать по убыванию или возрастанию.

Ключевые слова

Ключевые слова отображаются в запросах как один из параметров отчета об эффективности (как указано выше). Отчет о запросах показывает 1000 самых популярных поисковых запросов, которые привели к трафику.

Особый интерес представляют низкопроизводительные запросы.

Некоторые из этих запросов отображают небольшое количество трафика, потому что они редки, что известно как трафик с длинным хвостом.

Но есть и поисковые запросы, возникающие на веб-страницах, которые могут нуждаться в улучшении, возможно, им нужно больше внутренних ссылок, или это может быть признаком того, что ключевая фраза заслуживает отдельной веб-страницы.

Всегда рекомендуется проверять низкоэффективные ключевые слова, потому что некоторые из них могут быть быстрыми победами, которые, когда проблема будет решена, могут привести к значительному увеличению трафика.

Ссылки

Search Console предлагает список всех ссылок, ведущих на сайт.

Однако важно отметить, что в отчете о ссылках не представлены ссылки, которые помогают рейтингу сайта.

Он просто сообщает обо всех ссылках, указывающих на веб-сайт.

Это означает, что в список включены ссылки, которые не способствуют ранжированию сайта. Это объясняет, почему в отчете могут отображаться ссылки с атрибутом nofollow.

Отчет о ссылках доступен  в нижней части левого меню:

Скриншот автора, май 2022 г.

Отчет «Ссылки» состоит из двух столбцов: «Внешние ссылки» и «Внутренние ссылки».

Внешние ссылки — это ссылки из-за пределов веб-сайта, которые ведут на веб-сайт.

Внутренние ссылки — это ссылки, которые исходят от веб-сайта и ссылаются на другие места внутри веб-сайта.

Столбец «Внешние ссылки» содержит три отчета:

1. Страницы, на которые чаще всего ссылаются.
2. Самые популярные сайты со ссылками.
3. Верхний текст ссылки.

В отчете о внутренних ссылках перечислены страницы, на которые чаще всего ссылаются.

Каждый отчет (страницы, на которые чаще всего ссылаются, сайты, на которые чаще всего ссылаются и т. д.) содержит ссылку на дополнительные результаты , по которым можно щелкнуть, чтобы просмотреть и развернуть отчет для каждого типа.

Например, расширенный отчет для страниц, на которые чаще всего ссылаются, показывает основные целевые страницы, то есть страницы сайта, на которые ссылается больше всего.

Щелчок по URL-адресу изменит отчет, чтобы отобразить все внешние домены, которые ссылаются на эту страницу.

В отчете показан домен внешнего сайта, но не указана конкретная страница, которая ссылается на этот сайт.

Карты сайта

Карта сайта обычно представляет собой XML-файл, представляющий собой список URL-адресов, который помогает поисковым системам обнаруживать веб-страницы и другие формы контента на веб-сайте.

Файлы Sitemap особенно полезны для больших сайтов, которые трудно сканировать, если на сайт часто добавляется новый контент.

Сканирование и индексирование не гарантируются. Такие факторы, как качество страницы, общее качество сайта и ссылки, могут влиять на то, сканируется ли сайт и индексируются ли страницы.

Файлы Sitemap просто облегчают поисковым системам поиск этих страниц, вот и все.

Создать карту сайта легко, потому что дополнительные файлы автоматически генерируются CMS, плагинами или платформой веб-сайта, на которой размещен сайт.

Некоторые платформы размещенных веб-сайтов создают карту сайта для каждого сайта, размещенного на их сервисе, и автоматически обновляют карту сайта при изменении веб-сайта.

Search Console предлагает отчет о карте сайта и позволяет издателям загрузить карту сайта.

Для доступа к этой функции щелкните ссылку, расположенную в левом меню.

Раздел карты сайта будет сообщать обо всех ошибках с картой сайта.

Search Console можно использовать для удаления карты сайта из отчетов. Однако важно удалить карту сайта с самого веб-сайта, иначе Google может запомнить ее и посетить снова.

После отправки и обработки отчет о покрытии заполнит раздел карты сайта, который поможет устранить любые проблемы, связанные с URL-адресами, отправленными через карты сайта.

Отчет об опыте страниц в Search Console

В отчете об опыте страниц представлены данные, связанные с взаимодействием пользователей с веб-сайтом в зависимости от скорости загрузки сайта.

Search Console отображает информацию о Core Web Vitals и Mobile Usability.

Это хорошая отправная точка для получения общей сводки о скорости сайта.

Отчеты о статусе расширенных результатов

Search Console предлагает отзывы о расширенных результатах через отчет об эффективности. Это один из шести параметров, перечисленных под диаграммой, которая отображается в верхней части страницы под названием «Внешний вид в поиске».

При выборе вкладок «Внешний вид в поиске» отображаются данные о кликах и показах для различных типов расширенных результатов, отображаемых в результатах поиска.

В этом отчете сообщается, насколько важен трафик расширенных результатов для веб-сайта, и он может помочь определить причину определенных тенденций трафика веб-сайта.

Отчет о внешнем виде поиска может помочь в диагностике проблем, связанных со структурированными данными.

Например, спад трафика расширенных результатов может быть сигналом того, что Google изменил требования к структурированным данным и что эти структурированные данные необходимо обновить.

Это отправная точка для диагностики изменений в шаблонах трафика расширенных результатов.

Search Console хорош для поисковой оптимизации

В дополнение к перечисленным выше преимуществам Search Console, издатели и специалисты по поисковой оптимизации могут также загружать отчеты об отклонении ссылок, налагать штрафы (вручную) и события безопасности, такие как взлом сайта, которые способствуют лучшее присутствие в поиске.

Это ценная услуга, которой должен воспользоваться каждый веб-издатель, заботящийся о видимости в поиске.

Дополнительные ресурсы:

• Новая серия блогов Google о Search Console и Data Studio
• Обновление консоли поиска Google I/O: новый отчет для проиндексированных видео
• Как провести SEO-аудит: полный контрольный список

Рекомендуемое изображение: кролик pixar/Shutterstock

руководство для начинающих • Yoast

У вас есть веб-сайт или вы поддерживаете веб-сайт компании, в которой работаете? Конечно, чтобы сделать это правильно, вам нужно внимательно следить за производительностью вашего сайта. Google предлагает несколько инструментов для сбора и анализа данных с вашего сайта. Вы, наверное, уже слышали о Google Analytics и Google Search Console. Эти инструменты бесплатны для всех, кто поддерживает веб-сайт, и могут дать вам ценную информацию о вашем веб-сайте. Здесь мы объясним, как использовать Google Search Console для SEO!

Содержание

• Почему всем следует использовать Google Search Console
• Настройка учетной записи
• Функции в Google Search Console
  • Производительность
  • Индексация
  • Проверка URL
  • Опыт
  • Мобильное удобство использования
  • Улучшения
  • Файлы Sitemap
  • Покупки
  • Ссылки
  • Действия вручную
  • Проблемы с безопасностью
• Search Console: невероятно полезный инструмент

Почему всем следует использовать Google Search Console

Google Search Console поможет вам легко отслеживать эффективность вашего веб-сайта. Вы можете получить ценную информацию из своей учетной записи Google Search Console, что означает, что вы можете увидеть, какая часть вашего сайта нуждается в доработке. Это может быть техническая часть вашего веб-сайта, например увеличение количества ошибок сканирования, которые необходимо исправить. Это также может привлечь больше внимания к определенному ключевому слову, поскольку рейтинг или количество показов снижаются.

Помимо просмотра таких данных, вы будете получать уведомления по электронной почте, когда Google Search Console заметит новые ошибки. Благодаря этим уведомлениям вы быстро узнаете о проблемах, которые необходимо исправить. Вот почему каждый, у кого есть веб-сайт, должен научиться им пользоваться!

Search Console состоит из нескольких разделов

Search Console имеет несколько разделов, которые расширяются по мере добавления Google:

• Проверка URL
  • Инструмент проверки URL-адресов позволяет получить представление об определенных URL-адресах и о том, как Google их видит и индексирует. Вы также увидите, подходит ли страница для расширенных результатов.
• Производительность
  • В разделе «Эффективность» вы узнаете, как работает ваш сайт в обычных результатах поиска, в Discover и в Новостях Google, если ваш сайт подходит для этого.
• Индексация
  • В разделе «Индексирование» вы найдете всю необходимую информацию, чтобы увидеть, как Google обнаруживает и индексирует ваши страницы.
• Опыт
  • Раздел «Впечатления» дает вам представление о том, как Google оценивает производительность вашей страницы в форме «Впечатления от страницы», «Основных веб-показателей» и удобства использования на мобильных устройствах.
• Покупки
  • На вкладке «Покупки» вы найдете дополнительную информацию о том, как Google видит ваши продукты, если у вас есть сайт электронной коммерции или вы продаете что-то еще в Интернете.
• Расширения
  • В разделе «Улучшения» перечислены все структурированные данные, найденные Google на вашем сайте, и указано, подходят ли они для расширенных результатов.
• Безопасность и ручные действия
  • Раздел «Безопасность и меры, принимаемые вручную» не должен быть часто посещаемым местом, поскольку в нем перечислены проблемы безопасности, обнаруженные Google, или действия, предпринимаемые вручную в отношении вашего сайта.
• Ссылки
  • В разделе «Ссылки» представлены внутренние и внешние ссылки вашего сайта.

Настройка учетной записи

Вам необходимо создать учетную запись, чтобы начать использовать Google Search Console. В Google Search Console вы можете нажать «добавить новое свойство» на верхней панели:

Добавьте новое свойство, чтобы начать работу.

Вы можете вставить веб-сайт, который хотите добавить, нажав кнопку «Добавить свойство». Если вы выберете новый вариант домена, вам нужно будет добавить только доменное имя без www или поддоменов. Эта опция отслеживает все, что связано с этим доменом. С опцией «старый» префикс URL-адреса вы должны добавить правильный URL-адрес, поэтому с «HTTPS», если у вас есть веб-сайт HTTPS, и с «www» или без него. Чтобы собирать правильные данные, необходимо добавить правильную версию:

. Выберите домен, если хотите отслеживать все URL-адреса, или префикс URL-адреса, если хотите отслеживать определенные URL-адреса.

При добавлении веб-сайта вы должны подтвердить, что являетесь его владельцем. Есть несколько вариантов подтвердить право собственности. Параметр «Домен» работает только с проверкой DNS, в то время как префикс URL поддерживает другие методы. Вы можете узнать больше об отличиях в документации Google: добавление нового ресурса и подтверждение права собственности на сайт. Вы также можете использовать плагин Google Site Kit WordPress для подключения Analytics и Search Console, предоставляя при этом статистику на панели инструментов вашего сайта.

Добавить в Yoast SEO

Для пользователей WordPress, которые используют Yoast SEO, получите код подтверждения с помощью метода «HTML-тег» в настройках прав собственности в Search Console. Скопируйте длинную случайную строку символов.

См. способы проверки в настройках прав собственности в Google Search Console

Вы можете легко скопировать этот код и вставить его на вкладку «Инструменты для веб-мастеров» в плагине Yoast SEO:

Вставьте свой код в поле Google, чтобы завершить процесс

После сохранения после этого вы можете вернуться в Google Search Console и нажать кнопку «Подтвердить» для подтверждения. Если все в порядке, вы получите сообщение об успехе, и GSC начнет собирать данные для вашего сайта.

Функции в Google Search Console

Теперь вы настроили свою учетную запись, что будет дальше? Что ж, пришло время взглянуть на некоторые ваши данные! Мы рассмотрим некоторые отчеты и информацию, доступные в оставшейся части этой статьи.

Вкладка «Производительность»

На вкладке «Производительность» вы можете увидеть, по каким страницам и ключевым словам ваш сайт занимает место в Google. Вы также найдете отчеты об эффективности вашего контента в Google Discover и в Новостях Google, если вы имеете на это право. Не так давно вы могли видеть данные только до 90 дней, но сегодня можно посмотреть данные за период до 16 месяцев.

Если вы регулярно проверяете вкладку производительности, вы можете быстро увидеть, какие ключевые слова или страницы требуют большего внимания и оптимизации. Итак, с чего начать? На вкладке производительности вы видите список «запросов», «страниц», «стран» или «устройств». С помощью «внешнего вида в поиске» вы можете проверить, как ваши расширенные результаты работают в поиске. Вы можете отсортировать каждый раздел по количеству «кликов», «показов», «среднему CTR» или «средней позиции». Мы объясним каждый из них ниже:

Обзор производительности содержит массу информации

1. Клики

Количество кликов показывает, как часто люди нажимали на ваш сайт в результатах поиска Google. Это число может кое-что сказать об эффективности заголовков и метаописаний ваших страниц: если всего несколько человек нажмут на ваш результат, ваш результат может не выделяться в результатах поиска. Может быть полезно проверить, какие другие результаты отображаются рядом с вами, чтобы увидеть, как вы можете оптимизировать свой фрагмент.

Позиция результата поиска также влияет на количество кликов. Если ваша страница входит в тройку лучших на первой странице результатов Google, она автоматически получит больше кликов, чем страница, занимающая второе место в результатах поиска.

2. Показы

Показы показывают, как часто ваш веб-сайт или конкретная страница отображаются в результатах поиска. Количество показов после этого ключевого слова показывает, как часто наш веб-сайт отображается по этому ключевому слову в результатах поиска Google. Вы еще не знаете, какая страница ранжируется по этому ключевому слову.

Чтобы узнать, какие страницы могут ранжироваться по определенному ключевому слову, щелкните строку ключевого слова. Делая это для ключевого слова, ключевое слово добавляется в качестве фильтра:

Вы можете запросить данные разными способами

После этого вы можете перейти на вкладку «Страницы», чтобы увидеть, какие страницы ранжируются по этому ключевому слову. Являются ли эти страницы теми, которые вы хотели бы ранжировать по этому ключевому слову? Если нет, возможно, вам придется оптимизировать страницу, которую вы хотите ранжировать. Подумайте о написании лучшего контента, содержащего ключевое слово на этой странице, добавлении внутренних ссылок с соответствующих страниц или сообщений на страницу, ускорении загрузки страницы и т. д.

3. Средний показатель CTR

CTR — рейтинг кликов — показывает, какой процент людей, которые видели ваш веб-сайт в результатах поиска, также перешли на ваш веб-сайт. Вы, наверное, понимаете, что более высокий рейтинг в основном также приводит к более высокому рейтингу кликов.

Однако есть вещи, которые вы можете сделать сами, чтобы повысить CTR. Например, вы можете переписать мета-описание и заголовок страницы, чтобы сделать их более привлекательными. Когда заголовок и описание вашего сайта выделяются среди других результатов, больше людей, вероятно, нажмут на ваш результат, и ваш CTR увеличится. Помните, что это не окажет существенного влияния на вас, если вы еще не находитесь на первой странице. Возможно, вам придется сначала попробовать другие вещи, чтобы улучшить свой рейтинг.

4. Средняя позиция

Последним в этом списке является «Средняя позиция». Это говорит вам о среднем рейтинге определенного ключевого слова или страницы за выбранный вами период времени. Конечно, эта позиция не всегда надежна, поскольку все больше и больше людей получают разные результаты поиска. Похоже, Google все лучше и лучше понимает, какие результаты лучше всего подходят для определенного посетителя. Однако этот показатель по-прежнему показывает, объяснимы ли клики, показы и средний CTR.

Индексирование

Раздел «Индексирование» является более техническим, но ценным дополнением к Google Search Console. В этом разделе показано, сколько страниц находится в индексе Google с момента последнего обновления, сколько страниц нет, а также какие ошибки и предупреждения вызвали трудности с корректным индексированием ваших страниц Google. Google разделил этот раздел на части, собирая ваши обычные страницы и страницы с видео, а также предоставляя дом для вашей XML-карты сайта и разделов удаления.

Вы можете видеть, как Google индексирует ваш контент с течением времени

Мы рекомендуем вам регулярно проверять эту вкладку, чтобы увидеть, какие ошибки и предупреждения появляются на вашем веб-сайте. Однако вы также получаете уведомления, когда Google обнаруживает новые ошибки. Пожалуйста, проверьте ошибку более подробно, когда вы получите такое уведомление.

Вы можете обнаружить, что ошибки возникают, когда, например, перенаправление работает неправильно или Google находит неработающий код или страницы с ошибками в вашей теме. У Google есть длинный список возможных причин, по которым страницы не индексируются, и что вы можете сделать, чтобы это исправить.

Нажав на одну из проблем, вы можете более подробно проанализировать ошибку, чтобы увидеть, какие конкретные URL-адреса затронуты. Когда вы исправите ошибку, вы можете пометить ее как исправленную, чтобы убедиться, что Google снова проверит URL-адрес:

Исправлена ​​конкретная ошибка? Подтвердите его, чтобы Google мог проверить, действительно ли он исчез

.

страницы должны постоянно увеличиваться. Это говорит вам о двух вещах: Google может проиндексировать ваш сайт, и вы поддерживаете свой сайт «живым», добавляя контент.

Остерегайтесь внезапных падений! Это может означать, что у Google возникают проблемы с доступом (всему) к вашему веб-сайту. Что-то может блокировать Google; будь то изменения robots.txt или сервер не работает: вам нужно разобраться!

Внезапные (и неожиданные) всплески на графике могут означать проблему с дублирующимся контентом (например, с www и без www, неправильными каноническими символами и т. д.), автоматически сгенерированными страницами или даже взломом.

Мы рекомендуем вам внимательно следить за такими ситуациями и быстро устранять ошибки, так как слишком большое количество ошибок может сигнализировать Google о низком качестве (плохом обслуживании).

Проверка URL-адресов

Инструмент проверки URL-адресов помогает анализировать определенные URL-адреса. Вы извлекаете страницу из индекса Google и сравниваете ее со страницей, которая сейчас находится на вашем сайте, чтобы увидеть, есть ли различия. Вы также можете найти дополнительную техническую информацию на этой странице, например, когда и как Google просканировал ее и как она выглядела в тот момент. Иногда вы также заметите несколько ошибок. Это может быть связано с неспособностью Google правильно сканировать вашу страницу. Он также предоставляет информацию о структурированных данных, найденных по этому URL-адресу.

Инструмент проверки URL дает представление о каждом URL на вашем сайте.

Опыт

Отчет об опыте работы — бесценное дополнение. Этот отчет дает хорошее представление о том, насколько быстро ваш сайт загружается на мобильных устройствах и компьютерах, а также о том, как Google оценивает качество его страниц и основные веб-жизненные показатели. Кроме того, он также показывает, какие страницы имеют проблемы, которые мешают их работе. Данные основаны на отчете Chrome UX, поэтому это точные данные от реальных пользователей.

Скорость сайта, удобство страницы и взаимодействие с пользователем — это сложные темы, содержащие много движущихся частей, поэтому полезно научиться думать о скорости страницы. Вы можете найти ответ здесь: как проверить скорость сайта.

Узнайте, на каких страницах возникают проблемы, и как это можно исправить.

Удобство использования для мобильных устройств

На вкладке Удобство использования для мобильных устройств в разделе «Впечатления» показаны проблемы с удобством использования вашего веб-сайта или конкретных мобильных страниц. Поскольку мобильный трафик во всем мире растет, мы рекомендуем регулярно проверять это. Если ваш мобильный сайт не удобен для пользователя, многие посетители быстро его покинут.

Посмотрите, нужно ли вам улучшить свои мобильные страницы

Улучшения: расширенные результаты

Если на вашем сайте есть структурированные данные — например, предоставляемые Yoast SEO — рекомендуется проверить отчеты об улучшениях в Search Console. На вкладке «Улучшения» собраны все идеи и улучшения, которые могут привести к расширенным результатам. В нем перечислены все структурированные данные, которые Google нашел на вашем сайте. Существует постоянно расширяющийся список расширенных результатов, и среди прочего вы можете найти следующее:

• панировочные сухари
• событий
• часто задаваемые вопросы
• инструкции
• рабочих мест
• логотипы
• товары
• отзывов
• быстрых ссылок окна поиска
• видео

На всех этих вкладках показано, сколько у вас действительных улучшений или сколько ошибок или предупреждений. Вы получаете подробную информацию о типах ошибок и предупреждений, а также о том, по каким URL-адресам они обнаружены. Также есть линия тренда, которая показывает, увеличивается или уменьшается количество проблем. И это только начало.

Вот пример улучшения объявления о вакансии. Вы можете наложить показы, чтобы получить больше контекста для статистики.

Отчеты об улучшениях помогут вам найти и исправить проблемы, которые мешают производительности ваших расширенных результатов в поиске. Проверяя проблемы, читая документацию поддержки и проверяя исправления, вы можете увеличить свои шансы на получение расширенных результатов в поиске. У нас есть более подробное руководство по отчетам об улучшении структурированных данных в Google Search Console.

Карты сайта

XML-карта сайта — это путеводитель по всем важным страницам и сообщениям на вашем веб-сайте. Каждый веб-сайт выиграет от его наличия. Используете ли вы плагин Yoast SEO на своем веб-сайте? Тогда у вас автоматически будет XML-карта сайта. Если нет, мы рекомендуем создать его, чтобы Google мог легко найти ваши самые важные страницы и сообщения.

Вы можете найти параметр для XML-карт сайта на вкладке «Индексирование» в Google Search Console. Здесь вы можете сообщить Google, где на вашем сайте находится ваша XML-карта сайта:

Не забудьте проверить свою XML-карту сайта.

Мы рекомендуем всем вводить URL-адрес своей XML-карты сайта в GSC, чтобы Google мог легко ее найти. Кроме того, вы можете быстро увидеть, выдает ли ваша карта сайта ошибки или, например, некоторые страницы не проиндексированы. Регулярно проверяя это, вы уверены, что Google сможет правильно найти и прочитать вашу XML-карту сайта.

Мы рекомендуем регулярно проверять раздел XML-карты сайта в нашем плагине, чтобы управлять тем, какие типы записей или таксономии вы включаете в свои карты сайта!

Покупки

Недавно добавлен раздел Покупки. Здесь вы можете проверить, как Google видит ваши продукты и получают ли они правильные расширенные результаты. Вы увидите, действительны ли они или в них отсутствуют поля, которые делают фрагменты продукта более заметными. Нажмите на продукт, чтобы увидеть, какие поля отсутствуют для конкретных продуктов, и являются ли они важными частями или полезными. Если вы добавили их в структурированные данные своих продуктов, вы подтверждаете исправление в Search Console.

В разделе «Покупки» вы также найдете свои списки Google Merchant и возможность включить списки на вкладке «Покупки», чтобы ваши продукты отображались на вкладке «Покупки» в поиске Google. С помощью этих опций Google предоставляет владельцам сайтов электронной коммерции и людям, продающим вещи, больше способов проверить, как работают их списки.

Оптимизируйте списки продуктов в поиске Google

Ссылки

В разделе ссылок на ваш сайт вы можете увидеть, сколько ссылок с других сайтов ведут на ваш сайт. Кроме того, вы можете видеть, на какие веб-сайты ссылаются, сколько ссылок содержат эти веб-сайты и какие якорные тексты чаще всего используются для ссылок на ваш веб-сайт. Это может быть ценной информацией, потому что ссылки по-прежнему важны для SEO.

Узнайте, какие страницы получают много ссылок

В разделе внутренних ссылок вы можете проверить, на какие страницы вашего сайта больше всего ссылаются из других мест вашего сайта. Этот список может быть полезен для регулярного анализа, потому что вы хотите, чтобы ваши самые важные страницы и сообщения получали наибольшее количество внутренних ссылок. Делая это, вы убедитесь, что Google также понимает ваши краеугольные камни.

Вы даже можете видеть, сколько ссылок получают отдельные страницы

Действия вручную

Вы не хотите ничего видеть на вкладке действий вручную. Вы получите больше информации, если Google накажет ваш сайт. Если ваш сайт затронут ручным действием, вы также получите сообщение по электронной почте.

Несколько сценариев могут привести к такого рода штрафам, в том числе:

• У вас есть неестественные/купленные ссылки
  Убедитесь, что ссылки  с и на вашего сайта ценны не только для SEO. Предпочтительно, чтобы ваши ссылки исходили и ссылались на связанный контент, который ценен для ваших читателей.
• Ваш сайт был взломан
  Сообщение о том, что ваш сайт, вероятно, взломан третьей стороной. Google может пометить ваш сайт как взломанный или понизить ваш рейтинг.
• Вы что-то скрываете от Google
  Если вы «маскируете» (то есть намеренно показываете различный контент пользователям, чтобы обмануть их) или используете «скрытую» переадресацию (например, скрываете партнерские URL), то вы повторное нарушение рекомендаций Google (теперь известных как Google Search Essentials).
• Обычный спам
  Автоматически созданный контент, извлеченный контент и агрессивная маскировка могут привести к тому, что Google занесет ваш сайт в черный список.
• Структурированная разметка спама
  Если вы используете расширенные сниппеты для слишком большого количества нерелевантных элементов на странице или размечаете содержимое, скрытое от посетителя, это может быть расценено как спам. Разметьте нужные и только нужные вещи.

Проблемы с безопасностью

На вкладке проблем с безопасностью вы получите уведомление, когда на вашем веб-сайте возникнет проблема с безопасностью.

Search Console: невероятно полезный инструмент

Чтение этого поста должно дать вам хорошее представление о том, на что способна Search Console и как ее использовать, поэтому я хотел бы спросить вас вот о чем: вы уже используете Google Search Console? для вашего сайта? Если нет, создайте учетную запись для сбора данных о вашем веб-сайте.