куда пойти работать в 2020 году? / Хабр

Тысячи маркетологов потеряли в этом году работу из-за пандемии коронавируса. Однако карантин подходит к концу, бизнес оживает, а маркетологи начинают задумываться, куда теперь идти работать. Мы решили порассуждать, что лучше выбрать маркетологу для работы: стартап, маркетинговое агентство или корпорацию.

Различные пути построения карьеры

По сути, у маркетологов сегодня есть три основных варианта трудоустройства.

Первый – это работа в крупной или относительно крупной компании, например, в региональном представительстве международного бренда, крупном ритейлере, банковской структуре или университете с именем. В зависимости от размера организации отдел маркетинга может состоять из одного менеджера или из десятков специалистов – от директора до младших ассистентов.

Второй путь – это стартап, то есть молодая, но дерзкая инновационная компания. Ожидать от такой фирмы большого отдела маркетинга (и серьезных бюджетов) не стоит. Но есть и хорошие новости: стартапы сегодня растут как грибы после дождя, можно выбирать, где и чем вам хотелось бы заниматься.

Наконец, третий вариант – это рекламное или маркетинговое агентство. В России их насчитывается более 15 000, в Беларуси — свыше 300. Популярность агентств объявляется тем, что сегодня все больше компаний предпочитают отдавать маркетинг на аутсорс.

У каждого варианта свои плюсы и минусы. Давайте рассмотрим их по порядку.

1) Работа в корпорации

• Большой бюджет. Один из главных плюсов работы в стабильной компании – это большие финансовые возможности. Вы сможете разрабатывать и проводить серьезные маркетинговые и рекламные кампании, получите доступ к новым каналам коммуникации, сможете привлекать сторонние агентства для решения задач (вместо того, чтобы лихорадочно гуглить «как бесплатно продвинуть свой бизнес»).
• Стабильный доход и соцпакет. Кризис, к сожалению, – это уже перманентное состояние нашей реальности, поэтому перспектива получать ежемесячно гарантированную сумму денег для многих становится все более привлекательной. Качественная медицинская страховка и компенсация расходов на питание тоже придутся кстати. В корпорациях бывают и другие «плюшки» для сотрудников, например, абонементы в спортзал.
• Хорошая строчка в резюме. Представьте, что вы сами подбираете сотрудников для своего отдела. Кто из претендентов вам кажется более интересным: из корпорации Google или из ООО «Рога и копыта»? Мы тоже склоняемся к первому варианту. Большая компания с известным именем добавит очков любому резюме.
• Перенимаем опыт коллег. Это возможно, когда у фирмы большой отдел маркетинга, и актуально для специалистов всех уровней. Даже если вы маркетолог с именем и большим профессиональным опытом за плечами, постоянно меняющиеся технологии и рыночные условия заставляют держать нос по ветру и быстро осваивать новые знания.
• Карьерный рост. Ассистент, младший менеджер, старший менеджер, руководитель отдела, руководитель департамента, заместитель директора – вот ступеньки традиционной карьерной лестницы в большой корпорации. Неплохая перспектива, не правда ли? В международной компании есть шанс стать, например, региональным директором и уехать работать за границу. А еще возможна горизонтальная карьера: переход в бренд-менеджмент, медиа-менеджмент, исследования рынка и так далее. Без дела не останетесь.

Минусы:

• Бюрократия. Чем больше компания, тем сильнее вы будете чувствовать себя винтиком в огромной машине, и тем меньше у вас будет свобода действий. Бюджет кампании могут согласовывать неделями, а каждый пресс-релиз придется показывать пяти-шести различным начальникам (минимум). Относительной свободой в корпорациях пользуются только руководители отдела маркетинга, но это место еще надо суметь занять.
• Политические игры. В большом коллективе тяжело всем нравиться. Есть вероятность, что вас кто-то не полюбит и будет ставить вам палки в колеса просто из-за личной неприязни. Отношения играют большую роль в работе, ведь не секрет, что решения в корпорациях далеко не всегда принимаются исходя из соображений эффективности.
• Нехватка креатива. Стабильно работающие компании склонны годами использовать одни и те же маркетинговые инструменты по принципу «не сломалось – не чини». Поэтому вам будет непросто убедить начальство попробовать инновационные каналы вроде WebAR или 3D-фотографий. Международные корпорации обычно очень жёстко следуют бренд-буку и гайдлайнам своих брендов, серьезно ограничивая возможности для креатива.

2) Работа в стартапе

• Самостоятельность. «Государство — это я», воскликнул однажды Людовик XIV. В вашем случае возможен вариант «маркетинг – это я», потому что вы будете единственным сотрудником отдела. Главный плюс такой ситуации – свобода принимать решения. Чем меньше (и моложе) стартап, тем быстрее проходят в нем все согласования. Кроме того, основатели стартапов обычно охотно экспериментируют с новыми маркетинговыми каналами.
• Быстрые результаты. Легко оценить эффективность маркетинга, когда изначально о бренде никто не знает. Кроме того, чем меньше масштабы бизнеса, тем более высоких результатов можно добиться за короткий срок: скажем, одна рекламная компания может повысить продажи не на 20%, а на 200%. Отличная строчка в резюме!
• Карьерный рост. Если проект «выстрелит», а бренд станет узнаваемым, вы сможете разом перескочить несколько ступенек карьерной лестницы. Только в стартапах возможно пройти путь от специалиста до директора за пару лет работы. К тому же, большинство стартапов работают в перспективной отрасли IT-технологий.
• Динамичность. Новые задачи каждый день, интересные проекты, маленький дружный коллектив, словом, «движуха» и ощущение приключений – вот что создает уникальную атмосферу стартапов. Я знаю немало специалистов, которые, поработав однажды в стартапе, уже не захотели возвращаться в большие компании.

Минусы:

• Риск ошибиться. У самостоятельности есть и обратная сторона: если вы принимаете решения, то и полная ответственность за них ложится на вас. Если вы один отвечаете за весь маркетинг, есть вероятность, что в нужный момент никто не сможет дать вам дельный совет и уберечь от неудачи.
• Не у кого учиться. В корпорации найти себе гуру несложно, а вот в стартапе все придется осваивать самостоятельно. Это ни в коем случае не отменяет профессионального роста, просто его скорость и успешность, опять же, будут напрямую зависеть от вас.
• Скромный бюджет. Нехватка денег – это классическая ситуация для 99% стартапов. Вам придется находить каналы коммуникации и использовать инструменты, требующие минимальных затрат (а лучше всего, конечно, и вовсе бесплатные). Будем оптимистами: даже в такой ситуации есть плюс – вы прокачаете творческий подход к решению проблем, однако реализацию многих хороших идей, скорее всего, придется отложить до лучших времен.
• Небольшая зарплата. Проблемы, связанные с финансированием, касаются не только проектов, но и оплаты труда команды. Стартап, по крайней мере, в начале своей деятельности, не сможет платить вам столько же, сколько корпорация. Нередко стартапы компенсируют невысокие зарплаты долей в компании, однако это нельзя назвать стабильным заработком.
• Хаос и непредсказуемость. Атмосфера приключений – большой плюс для тех, кто чувствует себя комфортно в такой среде. Те же специалисты, которые ценят порядок и стабильность, скорее всего с трудом найдут себе место в стартапе, где не только стратегия, но даже сам продукт может внезапно поменяться. Ждать от стартапа выверенных бизнес-процессов не стоит.

Офис BDCenter Digital — БЦ Royal Plaza, Минск

3) Работа в агентстве

Плюсы:

• Разнообразие проектов. Агентства хороши тем, что предоставляют широкий выбор заданий. Один и тот же специалист может одновременно вести несколько проектов в совершенно разных сегментах: от блокчейна до туристических услуг. Это интересно и полезно для развития кругозора, а главное – позволяет вырасти в специалиста с широким кругом компетенций.
• Быстрый профессиональный рост. В агентстве вы за месяц научитесь тому, что в корпорации не постигнете и за год. Конечно, работа потребует от вас полной отдачи, но если ваша цель – как можно быстрее стать профессионалом, то агентство – это самый быстрый путь к ее достижению.
• Демократичная атмосфера. В агентствах обычно горизонтальная организационная структура, нет классической иерархии и строгих формальных отношений между начальниками и подчиненными. Вряд ли кто-то будет заставлять вас ходить в костюме и обращаться к руководству по имени-отчеству.
• Дружная команда специалистов. Как показывает практика, средний уровень профессионализма в агентствах значительно выше, чем в штатных отделах маркетинга, так как сотрудники получают солидный опыт в самых разных сферах. Кроме того, в агентствах обычно очень сплоченные коллективы. Иногда ради проектов приходится разве что не ночевать в офисе – конечно, стрессовая ситуация учит людей быстро находить общий язык и поддерживать друг друга. Классических корпоративных разборок «маркетинг vs продажи» или «маркетинг vs бухгалтерия» в агентстве не может быть в принципе.

Минусы:

• Бешеный темп. Мы не хотим, чтобы у вас были ненужные иллюзии. Работа в агентстве – это реально высокий темп работы. От вас потребуется постоянно быть на связи, регулярно переключаться между проектами и задачами. С одной стороны, результатами своего труда вы, скорее всего, будете гордиться, с другой, далеко не всем подходит такой интенсивный темп. Выручить могут различные мобильные приложения, помогающие организовать рабочий процесс (Slack, Asana, Trello и прочие), однако на первом месте – ваша мотивация.
• «Трудные» клиенты». Клиенты – это, в первую очередь, люди. Одни ведут себя спокойно и профессионально, другие нервничают, торопятся или медлят, принимая решения, вносят тысячи правок в макеты и требуют миллионы отчетов (срок сдачи которых – вчера). От вас потребуется много терпения и умение подстроиться под клиента, войти в его положение.
• Короткая карьерная лестница. Стать профессионалом в агентстве, прокачав свои навыки, можно достаточно быстро. А вот стать «большим боссом» с десятками подчиненных – вряд ли. Дело в том, что в агентствах обычно очень компактные коллективы. Вы можете стать тим-лидом или руководителем направления, но в поисках ещё более высоких карьерных горизонтов вам вероятнее всего придется искать новую работу.

Так где все-таки лучше?

Однозначного ответа не существует. Чтобы было удобнее взвесить все “за” и “против” мы собрали все плюсы и минусы каждого варианта в единую таблицу.

Плюсы и минусы каждого варианта для маркетолога

Выводы

Для маркетолога, который всегда работал только в корпорациях, перспектива оказаться в стартапе может быть пугающей. Если вам нужно выплачивать ипотеку и содержать семью, разумно будет переждать бурю в спокойной корпоративной гавани.

Однако не стоит забывать о том, что в ближайшие пару лет конкуренция среди маркетологов станет гораздо жестче: по всем прогнозам нас ожидает рецессия мировой экономики, а значит выживут только сильнейшие – как компании, так и специалисты.

Итого, если хочется разных проектов и быстро прокачать скиллы – добро пожаловать в агентство, быстро подняться по карьерной лестнице – в стартап, стабильно работать – в корпорацию.

В конечном счёте выбора сводится к ключевому вопросу: что для вас важнее – стабильность или быстрый рост и перспективы? Если вам интересна работа в маркетинговом агентстве с интересными проектами на глобальном рынке, то мы всегда рады новым профессионалам в нашей команде.

Команда BDCenter Digital

Кто такие маркетологи и чем они занимаются

Тем, кого интересует профессия маркетолог, плюсы — минусы без подготовки определить достаточно сложно. Хотя название специальности на слуху, и вакансий предлагается много, но кто такой маркетолог и что он делает, в совершенстве знают только занятые в этой отрасли. Професия маркетолог подразумевает освоение двух больших направлений: аналитики потребительского рынка и стратегии продвижения товаров среди покупателя. Итак, ответ на вопрос «маркетолог это кто»предполагает изучение особенностей маркетинга — искусства удовлетворять потребности рынка.

Желающим узнать, кто такой маркетолог и чем он занимается, можно начать знакомство со специальностью из общих представлений. Прежде всего, этот сотрудник является управляющим процессами маркетинга в компании. После разработки маркетинговой стратегии, несет ответственность за ее воплощение. На нем — весь процесс. Именно он координирует подрядчиков и штатных работников (дизайнеров, верстальщиков, интернет-маркетологов).

Значительный массив работы связан с аналитической работой. Анализ конкурентной продукции, изучение рекламных проектов, мнения потребителей дает громадный объем информации. После ее обработки и подведения итогов сотрудник продумывает этапы продвижения продукции компании.

Анализ актуальных предложений отрасли на рынке труда Украины позволяет определить, что должен делать маркетолог, по мнению работодателей.

Функциональные обязанности будущего сотрудника чаще всего включают:

• определение и воплощение маркетинговой стратегии;
• работу с брендингом компании — разработку, реализацию, улучшение. Главная цель — узнаваемость, позитивный имидж бренда;
• аналитику;
• проведение маркетинговых кампаний: участие в разработке различных предложений, акций, конкурсов, промо, скидок — а также подготовка, запуск, контроль материалов для рекламных кампаний;
• постановку задач и контроль разработки рекламы;
• работу с сайтами компании, форумами, отзывами;
• Email-маркетинг: ведение баз данных, e-mail-рассылки.

Иногда специалисту приходится также заниматься организацией участия компании в тематических мероприятиях отрасли. К примеру, — подготовкой участия в выставках, семинарах, конференциях. Поскольку обязанности связаны с выполнением менеджерских функций, сотрудник будет также работать с документацией, готовить отчеты, презентации.

Если вас интересует, что за профессия маркетолог, который специализируется на аналитике, нужно учитывать: эта специальность предусматривает немного иной спектр задач.

Его обязанности:

• регулярная подготовка отчетов;
• сбор, анализ данных о предпочтениях покупателей путем маркетинговых исследований;
• анализ рынков присутствия продукции;
• контроль динамики основных показателей;
• изучение, оценка потенциально интересных рынков для расширения продаж;
• подготовка консолидированного маркетингового плана продаж, контроль его выполнения всеми сегментами компании;
• работа с базами данных.

Профильное высшее образование часто является желательным, но не обязательным требованием к претендентам на должности. Ведь профессиональные навыки маркетолога лучше всего приобретать во время практической деятельности. Поэтому чаще всего работодатели желают взять на работу кандидатов с опытом. Для новичков предлагают только около 15% вакансий. Идеальный кандидат, по мнению рекрутеров, имеет опыт работы на соответствующей позиции около 3 лет. Кто такой маркетолог, он узнал в процессе практической деятельности. Опыт создания и ведения бренда, развитые коммуникативные навыки, умение излагать суть вопроса посредством таблиц, графиков, презентаций — все это умения, приобретенные во время работы.

Также в вакансиях не редкость — требование о хорошем знании иностранного языка. К примеру, часто указывают, что английский язык должен быть на уровне не ниже intermediate. Нужные навыки

Профессия маркетолог предусматривает ряд умений и навыков.

Что должен знать маркетолог? Во-первых, нужны базовые знания — основы маркетинга, принципы PR-технологий. Хорошие аналитические способности должны подкрепляться практическими навыками, ведь результаты анализа нужно подавать в форме отчетов, презентаций. Часто работодатели выдвигают требования о том, чтобы кандидат работал с определенным направлением товаров или компаний — например, услуги для бизнеса, торговые сети, FMCG.

Во-вторых, существуют определенные программы для маркетолога, владение которыми является обязательным условием. Вакансии содержат требования о программных продуктах MS Office, Adobe Photoshop, других графических программах. Пригодится опыт работы в Google Analytics. Важный блок навыков — знание баз данных. Также, возможно, придется иметь дело с сервисами email-рассылок.

Немаловажно также быть профи по коммуникации. Налаживать каналы общения придется как внутри компании, так и с внешним кругом: клиентами, подрядчиками, поставщиками.

Профессия маркетолога предусматривает широкие возможности для трудоустройства. Отвечая на вопрос «маркетолог кто такой», важно учитывать его специализацию. Специализация предусматривает определенную совокупность навыков, знаний и умений, ориентированных на использование в определенной отрасли профессиональной деятельности.

Направление деятельности аналитиков — рутинная работа по сбору информации, проведение анализа.

Сотрудники отделов маркетинга, ответственные за креатив, создают концепцию, по которой и будут продвигать продукцию. Очень востребованной сегодня является специализация интернет-маркетологов, которые занимаются широким спектром маркетинговых задач во всемирной паутине.

Анализ предложений работы по отраслям показывает, что больше всего заинтересованы в специалистах компании сферы «Информационный технологии». Также есть много вакансий направлений: услуги для бизнеса; розничная торговля; товары народного потребления; маркетинг и реклама; продукты питания.

Маркетолог: профессия для активных

Полностью понять, маркетолог кто это, можно учитывая личные качества, необходимые для успешного освоения специальности. Больше всего шансов достичь высот в профессии есть у коммуникабельных, инициативных, результативных соискателей. Энергичность и позитивность, стрессоустойчивость, умение обрабатывать большие объемы информации, структурированность — все это составляющие успеха. Кандидат должен не бояться сложных задач. Ему важно работать на результат, не останавливаться на достигнутом. Именно такие соискатели нужны компаниям для работы по направлению «Маркетинг».

Специальность маркетинг | Про профессии.ру

 

Специальность маркетинг — что сдавать, проходной балл, код специальности, форма и срок обучения

Специальность маркетинг подразумевает под собой, что вас научат изучать спрос на товары и услуги, планировать действия, для увеличения их спроса на всевозможных рынках. Отличительной чертой данной специальности является ее универсальность, которая дает возможность выпускникам быть нужными на предприятиях и во всевозможных секторах экономики.

Обучение по специальности маркетинг длится на очной форме – 4года, на очно-заочной – 5лет, на заочной – 5лет. После успешного обучения вы получаете диплом бакалавра. Если хотите повысить свою учебную степень до магистра, то обучение продлится ещё 2года.

Какие же возникают требования в образовательных учреждениях при поступлении?

Чтобы поступить на специальность маркетинг нужно сдать экзамены по таким предметам:

• русский язык;
• математика;
• обществознание.

Минимальный проходной балл по ЕГЭ должен составлять 180. Код данной специальности 38.03.02.

Специальность маркетинг и её профили

Высшее образование специальности маркетинг первые три года вы будете получать на общей основе. В последующие годы вы сами определяете свой профиль обучения. Возможно получить такие специальности:

• специальность маркетинг и реклама. Здесь вы углублённо получите знания в области управления отношений компании и гос.органов власти, повышении имиджа фирмы, разработке рекламных продуктов, организации и контроле рекламных служб и служб по связям с общественностью.
• менеджмент маркетинг специальность. Тут углублённые знания в исследовании маркетингового рынка, рынке сбыта и распределения продукции, разработка оперативных планов маркетинга.
• международный маркетинг специальность. Данная специальность схожа с выше приведенной.

Отличительная черта – разработка стратегий для выхода на зарубежные рынки сбыта, и адаптации на них предприятий.

ВУЗы по специальности маркетинг

На сегодняшний день их довольного много. Вы без особого труда можете подобрать для себя вуз, практически в любой области России. Вот некоторые из них:

• Международный институт экономики и права (возможно обучаться в любой точке России, так как есть дистанционная система образования),
• Московский экономический институт,
• Воронежский Институт менеджмента, маркетинга и финансов,
• Ставропольский государственный аграрный университет,
• Воронежский государственный университет.

Кем и где работать по специальности маркетинг

При получении такого образования вам открыты двери в различные отрасли, такие как реклама, торговля, информационные услуги, связи с общественностью, промышленность, гостиничный и ресторанный бизнес. Можно обобщить, что все крупные предприятия нуждаются в специалистах с данным образованием.

Теперь рассмотрим специальность маркетинг — кем работать вы сможете:

• логистом,
• менеджером закупок,
• заместителем директора по вопросам развития бизнеса,
• менеджером отдела кадров,
• административным директором,
• ассистентом маркетолога.

Возможно Вас заинтересуют:

Профессия: Менеджер по Маркетингу — описание, зарплата и где научиться

Менеджеры по Маркетингу (Маркетологи) поддерживают процессы принятия бизнес решений. Они консультируют компании и организации по вопросам маркетинга. Они создают анализы и концепты, выполняют проекты и контролируют успех своих действий.

В маркетинге и рекламе они самостоятельно разрабатывают маркетинговые решения на научной основе, включающие в себя последние разработки в соответствующей отрасли. Они анализируют пожелания клиентов, разрабатывают маркетинговые концепции и рекламные стратегии. Менеджеры по Маркетингу координируют реализацию предлагаемых мер и берут на себя управление маркетингом. В сбыте и продажах они разрабатывают стратегии продаж и осуществляют планирование продаж. Они ищут партнеров по сбыту и заключают с ними соглашения об участии в рекламных мероприятиях, таких как, например, демонстрационные показы в розничной сети.

Менеджеры по Маркетингу находят работу, например:

Уровень зарплаты, которую получают специалисты по профессии Менеджер по Маркетингу в Германии составляет

(по данным различных статистических бюро и служб занятости в Германии)

Задачи и обязанности Менеджера по Маркетингу в подробностях

В чем суть профессии Менеджера по Маркетингу?

Менеджеры по Маркетингу планируют, организуют и контролируют маркетинговую деятельность компаний, коммерческих организаций и организаций государственного управления.

Подготовка решений

Каковы целевые целевые группы для нового продукта? Какие каналы распространения могут использоваться, которые расширяться, например, в электронном бизнесе? Менеджеры по Маркетингу знают свою компанию, свою отрасль и своих конкурентов, а также соответствующие рынки. Они тщательно анализируют существующие варианты, такие как преимущества и недостатки определенного канала распределения. В ходе переговоров с партнерами по сделке они стараются достичь наилучших условий продаж. Благодаря опросам клиентов и оценке других маркетинговых мер, они узнают, как они могут привязывать клиентов к компании или что заставляет их покупать в конкурентном предложении. Менеджеры по Маркетингу контролируют все соответствующие внутренние и внешние рынки, анализируют потенциальные последствия для бизнеса и продаж в случае изменений и, при необходимости, корректируют свою корпоративную деятельность.

Надзор и контроль маркетинговой деятельности

В маркетинге и рекламе менеджеры по маркетингу анализируют пожелания и потребности клиентов, а также последние разработки в соответствующей отрасли. Исходя из этого, они разрабатывают маркетинговые концепции, которые касаются специфики компании и продукции, тем самым пытаясь осветить компанию положительно по отношению к ее конкурентам. Например, телемаркетинг полезен для конкретного продукта или лучше распространять листовки? Можно ли использовать методы вирусного маркетинга и рекламы в социальных сетях? Менеджеры по маркетингу оценивают, какие рекламные материалы и какие меры по стимулированию продаж наиболее подходят, и разрабатывают для них стратегию коммуникации и рекламы. Они используют внутренние каналы связи компании для координации бизнес-процессов, а также для мониторинга и отслеживания реализации и результативности маркетинговых мер. Они также работают вместе с маркетинговыми и исследовательскими институтами и агентствами.

В сбыте и продажах менеджеры по маркетингу разрабатывают и внедряют новые стратегии политики продаж с целью обеспечения текущего или увеличения уровня продаж. Это может быть, например, подробное планирование продаж или рекламные акции на POS.

Различные сферы деятельности

Менеджеры по маркетингу (маркетологи) берут на себя как специализированные задачи, так и управленческие и лидерские функции на разных уровнях компании. Если они работают в сфере маркетинга высшего образования, они создают, например, также доклады университетов и научные отчеты, внедряют концепции сбора средств (фондирования) и несут ответственность за внешнюю презентацию университета.

что делает? сколько зарабатывает? ᐉ где учиться на e-commerce-маркетолога?

Это не окончательный список. 

Следующая боль — коммуникации с коммерцией. Если ты единственный маркетолог или занимаешься продвижением нескольких категорий, то зачастую приходится работать с разными категорийными менеджерами. А вот у них постоянно проходят какие-то акции, и часто бывает такое, что они не соизволят  тебе заранее об этих акциях рассказать. Думают,  что на подготовку уходит 2-3 часа, а не 2-3 дня. Либо идет война за маркетинг-бюджет именно для их категории. И ты разрываешься между несколькими людьми. 

Если в компании не автоматизированы процессы и не настроена сквозная аналитика, то ты не знаешь реального % выкупов. Иногда до 40% транзакций, которых мы видим в Гугл Аналитике, не становятся реальным заказом, отгруженным покупателю. В результате имеем кучу ручной работы с отчетами, или недостаточный объем данных.

Одна из болей — это работа с программистами. Когда в огромной компании всего 1-2 программиста, которым сыпется миллион задач ото всех отделов, а у тебя слетел фид, или нужно провести А/В-тест, или срочная акция, нуждающаяся в доработке со стороны программистов. А твоя задача висит второй месяц в бэклоге и не выполняется.

Возвращаясь к акциям, иногда приходится сражаться с давлением коммерции, типа “а давайте сделаем как у конкурентов”. При этом предлагают, не разобравшись, а действительно лучше ли у конкурентов, и не проанализировав показатели.

Еще столкнулась с такой сложностью, когда только пришла работать в крупную ecom-компанию, в качестве Head of Digital Marketing, когда ecom-маркетологи колбасили акции как на конвеере. Запускали 50-60 акций в месяц. Прибегали категорийщики, скидывали акцию, маркетинг её запускал, дальше — следующая. Без какого-либо анализа результатов и понимания, стоит ли вообще её запускать, не будет ли она убыточной. Приходилось настраивать все бизнес-процессы, воспитывать категорийщиков и обучать маркетологов Гугл-аналитике, и всем диджитальным метрикам.

Проблема бюджетирования — очень частая проблема, и не только в екоме. Когда на высококонкурентном рынке ставят задачу отобрать долю рынка и share of voice у конкурента, у которого бюджеты больше. Когда в крупном екоме занимается планированием финансовый или планово-экономический отдел, цифры спускаются сверху. При том бюджете, который выделяется, эти показатели недостижимы.

Низкая квалификация поставщиков в екоме — это не большая проблема, но сложность, когда приходится тратить много времени на образование поставщика, и чтобы он выделил бюджет для совместного промо».

Что делает и сколько зарабатывает диджитал-маркетолог?

Думаете, в какую бы новую сферу «мигрировать»? Учитывая, как стремительно растет онлайн-торговля, в ближайшем будущем очень востребованы будут онлайн-, или диджитал-маркетологи. Чем занимается такой специалист, что он должен уметь и как развиваться, рассказывает Роман Шинкаренко, диджитал-маркетолог и эксперт по продвижению товаров в сфере e-commerce.

Роман Шинкаренко

Сегодня профессия диджитал-маркетолога очень востребована не только в Украине, но и во всем мире. Потому что с каждым днем ​​все больше продаж происходит через интернет. А учитывая ситуацию с пандемией, этот тренд еще больше усилится.

Среди других плюсов профессии — возможность работать удаленно из любой точки мира, а также на любую компанию, в том числе и за рубежом, если вы знаете английский.

Из недостатков могу назвать разве что необходимость проводить все время перед компьютером. Но, с другой стороны, какая креативная профессия сейчас этого не требует?

Что входит в обязанности диджитал-маркетолога

Диджитал-маркетолог занимается продвижением продуктов или услуг в интернете с помощью определенного набора навыков и умений: Search Engine Optimization, Pay-Per-Click ads (Facebook, Google, Amazon, etc.), User Acquisition (AdColony, Vungle, etc.), UI/UX-оптимизация, PR и другие методы.

Читайте также

👑

Чт., 06/06 Карьера

Профессии, которым не учат в университете: кто такой инфлюенс-маркетолог

Такой специалист необязательно делает это своими руками. Он может управлять отделом, где отдельные специалисты занимаются непосредственно Facebook-, Google- и Amazon-рекламой, SEO, а также работают пиарщики, креативщики и т.д. Часто под диджитал-задачи компании нанимают агентство, которое подчиняется штатному диджитал-маркетологу.

К диджиталу может также принадлежать мобильный маркетинг, но это уже более узкая специализация, направленная на продвижение через онлайн-магазины приложений. Впрочем, в некоторых компаниях это все же может быть под одной крышей диджитал-маркетинга — особенно если это IT-продукт или приложение.

Чем зарабатывают люди, которые весь день проводят в онлайне? Проверьте себя при помощи теста!

Тест

Что должен знать и уметь диджитал-маркетолог

Hard skills

Диджитал-маркетолог должен:

• уметь самостоятельно сделать рекламную кампанию в кабинете Facebook Ads и Google Ads;
• разбираться в типах рекламных кампаний, понимать, что такое performance-маркетинг;
• уметь рассчитать необходимый на продвижение бюджет;
• разбираться в SEO, иметь опыт продвижения в social media;
• если работает с мобильными приложениями — хорошо разбираться в ASO —  App Store Optimization (это та же SEO, только для магазинов приложений — Apple, Google и других), знать Google Analytics для мобильных приложений, понимать, что такое user acquisition, и использовать эти знания в работе;
• знать, чем занимаются рекламные агентства, каковы функции диджитал-маркетолога и какие специалисты нужны ему в команде.

Это основные инструменты, которыми пользуется диджитал-маркетолог и его команда. Конечно, есть куча других, но это база, которую должен знать каждый специалист в этой сфере.

Еще один must have для диджитал-маркетолога — это знание английского языка. И речь не об английском со словарем, а о владении языком на уровне хотя бы Intermediate, а лучше — Upper-Intermediate и выше.

Soft skills

Диджитал-маркетолог должен быть:

Читайте также

👑

Пт., 26/07 Карьера

Що читати маркетологам: 7 книг для професійного розвитку

• креативным — уметь нестандартно подходить к решению задач, генерировать новые идеи по продвижению продуктов или услуг;
• хорошим менеджером — уметь выстроить нормальную работу как собственной инхаус-команды, так и агентства;
• стрессоустойчивым — потому что стрессовые ситуации случаются в этой профессии очень часто, особенно когда показатель конверсии не тот, что нужен, или когда нужно договориться с клиентом о большем бюджете на продвижение.

Сколько зарабатывает диджитал-маркетолог?

Согласно данным портала Indeed, онлайн-маркетолог в США зарабатывает в среднем $57 253 в год, то есть примерно $4 770 в месяц. Тогда как портал Glassdoor указывает среднюю зарплату диджитал-маркетолога в размере $121 676 в год, то есть примерно $10 100 в месяц.

В Украине зарплаты онлайн-маркетолога ниже. По данным портала Work.ua, средняя зарплата диджитал-менеджера (или интернет-маркетолога — в вакансиях по-разному указывают эту позицию) в Киеве составляет 23 000 грн. А согласно исследованию Serpstat, интернет-маркетолог в Киеве зарабатывает в среднем $990, что примерно равняется 26 800 грн.

Но набор навыков одинаковый для диджитал-маркетолога в любой стране, поэтому вы можете попробовать устроиться удаленным специалистом в зарубежную компанию. И, конечно, чем больше у вас опыта и крутых кейсов — тем выше шансы, что и в Украине зарплата у вас будет достаточно высокой.

Как стать диджитал-маркетологом: советы начинающим

Свой путь диджитал-маркетолога я начинал с работы в интернет-магазине моего товарища. До этого я работал в FMCG-отрасли, поэтому мне нужно было в очень сжатые сроки изучить с нуля все понятия диджитал-маркетинга и получить все необходимые сертификаты Google (Analytics, Adwords и т.д.) для работы с этой платформой.

Читайте также

👑

Чт., 14/11 Карьера

Как начать карьеру маркетолога?

Поэтому мой первый совет начинающим — не лениться и учить все, что попадется под руку о диджитал-маркетинге. Проходить бесплатные учебные курсы и получать сертификаты от Google, Facebook, Amazon и других рекламных платформ. Посещать тренинги, которые предлагает компания, где вы будете работать. Материала очень много, но это база, которая обязательно нужна, чтобы разбираться в профессии.

Но самое главное — эти знания использовать. Потому что если вы не понимаете, с чем работаете, эффективно это делать не получится, даже если вы суперкрутой менеджер.

Второй мой совет — изучать английский язык. Это must have, поскольку очень много информации есть только на английском, плюс это открывает дополнительные карьерные перспективы.

И третий совет — всегда интересоваться всеми новостями и трендами диджитал-маркетинга. Эта сфера постоянно развивается, здесь происходит что-то новое буквально каждый день. Поэтому советую читать хорошие новостные ресурсы типа Martech.org, SearchEngineLand и т.д.

Бонус: какой будет диджитал-индустрия за 5 лет

Читайте также

👑

Ср., 26/05 Карьера

Как развиваться маркетологу: о карьере, навыках, плюсах и минусах профессии

В Украине только за период локдауна, случившегося год назад, стали в полтора раза чаще покупать онлайн — такие данные приводит аналитическая служба OLX. Профессия диджитал-маркетолога трансформируется постоянно. Так к чему стоит готовиться специалисту уже сейчас, чтобы через 5 лет оставаться востребованным? 

• Будет набирать обороты тренд онлайн-покупок в других странах с доставкой в ​​страну своего проживания, а также тренд онлайн-покупок через голосовые ассистенты. Я думаю, что через 5 лет, по крайней мере в развитых странах, в каждом доме (или хотя бы через один) будет стоять какой-то голосовой ассистент.

• Количество покупок через социальные сети будет расти. Facebook запустил онлайн-магазин, чтобы продавать товары прямо у себя на платформе. Другие соцсети тоже подхватывают этот тренд. Я думаю, что через 5 лет, а то и раньше, в каждой соцсети можно будет сразу покупать продукт, который понравится.

• Будет усиливаться тренд продажи в B2B-сегменте — когда бизнес продает свои товары оптом другому бизнесу.

• Покупатели будут больше использовать мобильные платежи (Google Pay, Apple Pay и т.д.) и вообще все больше покупать через мобильные телефоны. Поэтому стоит готовиться к тому, что большую часть диджитала будет занимать мобильный маркетинг, а не только продвижение сайтов.

• Все больше будет использоваться дополненная и виртуальная реальность — когда можно через приложение виртуально поставить диван у себя в комнате и посмотреть, как он впишется в интерьер, прежде чем купить. Или примерить одежду перед покупкой.

• Компании будут предлагать все больше опций для оплаты товаров и услуг, например с помощью криптовалюты. Я думаю, что за 5 лет это вполне может стать мейнстримом вместе с оплатами через карты так называемых необанков — финансовых онлайн-компаний, у которых нет банковских отделений, но с помощью которых можно осуществлять различные платежи.

У нас много вакансий для специалистов этого направления!

Вакансии

Читайте также

8 карьерных правил маркетолога Виктора Дубровина

Рынок труда 2021: кто будет с работой и кому поднимут зарплату

Работа в интернете: 40 лучших способов заработка в интернете

обзор профессии, чем занимаются и что должны знать

Здравствуйте! В статье мы поговорим о диджитал-маркетологах. Узнаем, чем они занимаются, что входит в их обязанности, востребованы ли они, а также расскажем о перспективах в карьере, плюсах и минусах профессии.

Интернет-маркетолог – это специалист, который продвигает бизнес, компанию, бренд или публичную личность в цифровой среде и привлекает трафик через сайт, поисковые системы, социальные сети и другие интернет-площадки. Говоря простыми словами, это маркетолог, который использует онлайн-каналы коммуникации с потенциальными и реальными покупателями.

Он отличается от SMM-менеджера более широким функционалом: СММщик занимается только соцсетями, интернет-маркетолог – всеми возможными рекламными инструментами сети: контекстной рекламой, таргетингом, SEO, e-mail рассылками и пр.

Перечислим, что именно он делает:

• Проводит анализ продуктовой ниши, конкурентов и клиентов, определяет положение компании на рынке.
• Выясняет предпочтения потребителей и составляет портрет целевой аудитории.
• Разрабатывает стратегию продвижения, воронку продаж, рекламные кампании и занимается медиапланированием.
• Выбирает платные и бесплатные каналы интернет-продвижения и анализирует эффективность каждого.
• Составляет бюджет на рекламу и основные KPI маркетинга.
• Оценивает ключевые метрики работы сайта и соцсетей.
• Делает технические задания для других специалистов: копирайтеров, дизайнеров, SMM-менеджеров, контекстологов и др.

В обязанности интернет-маркетолога входят все задачи, связанные с продвижением в интернете – он решает и глобальные стратегические вопросы, и повседневные, например, делает ежедневную оценку конверсии сайта, таргетинга или рекламных кампаний в поисковиках. Он должен не только обладать знаниями в маркетинге, но и владеть всеми современными инструментами.

Что нужно знать и уметь интернет-маркетологу:

• SMM в Instagram, TikTok, Вконтакте, Youtube и других соцсетях, таргетинг, контент-маркетинг.
• Продвижение на маркетплейсах, агрегаторах, участие в реферальных программах.
• SEO-оптимизация сайтов в поисковых системах.
• Настройка контекстной рекламы в Яндекс.Директ и Google Ads.
• Рассылки по e-mail, мессенджер-маркетинг, чат-боты.
• Комьюнити-менеджмент, управление репутацией в сети, сотрудничество с блогерами и лидерами мнений.
• KPI в интернет-маркетинге: CPC, CPA, CPO и пр.
• Сервисы веб-аналитики Яндекс.Метрика и Google Analytics.
• Понимание, как проводить стимулирующие акции: распродажи, конкурсы, розыгрыши и др.
• Популярные CRM и CMS системы.
• Базовое знание графических редакторов.
• Умение делать сайты и лендинги на конструкторах, например, Tilda.
• Программы для оптимизации рабочего процесса: электронные таблицы, парсеры, платформы автопостинга и т. д.

Подборка курсов Все онлайн-курсы по интернет-маркетингу в 2021 году

Посмотреть подборку

Диджитал-маркетологи работают в разных отраслях – они требуются в любые компании, где есть необходимость в онлайн-продвижении, особенно в IT, телекоме и b2c-продажах.

Основные сферы, в которых наиболее востребованы интернет-маркетологи:

• Digital-агентства, которые предлагают комплексное сопровождение корпоративным клиентам.
• Интернет-магазины, онлайн-сервисы по продаже товаров.
• Ритейл, крупные федеральные сети продуктов, предметов повседневного спроса, одежды, техники.
• Сфера услуг – салоны красоты, медицинские клиники и пр.
• Банки, финансовые организации, платежные системы.
• СМИ и медиа, инфобизнес.
• Онлайн-образование.
• Услуги для бизнеса.

Интернет-маркетинг – это перспективное направление. Опытный digital-маркетолог может практически в одиночку построить систему онлайн-продвижения и решить главные задачи бизнеса: привлечь покупателей, улучшить имидж бренда и вывести на рынок новые товары или услуги.

Как показали исследования Superjob, самой востребованной профессией в сфере рекламы и маркетинга в последний год стал интернет-маркетолог. Тренд сохранится в ближайшие годы, поскольку продажи активно переходят в онлайн, а интернет является каналом с положительной динамикой (в сравнении с рекламой на ТВ и в печатными СМИ).

По статистике HeadHunter, число вакансий за период 2016-2020 гг. выросло на 118%. На текущий момент на ХедХантере опубликовано более 1200 предложений для интернет-маркетологов, в т. ч. около 150 – без требований к опыту и почти 200 – с возможностью удаленной работы.

У специалистов в сфере digital-маркетинга есть несколько карьерных перспектив:

• Вырасти с должности линейного сотрудника (допустим, SMM-менеджера или контекстолога) до позиции руководителя подразделения в крупной организации.
• Развивать карьеру за рубежом. К примеру, можно найти вакансии интернет-маркетолога на удаленке от европейских компаний (Германия, Польша, Чехия).
• Начать с фриланса, получить опыт и после этого открыть собственное digital-агентство. Исполнителей (копирайтеров, дизайнеров, директологов и пр.) можно нанять в штат или сотрудничать с ними дистанционно.

Проанализировав со всех сторон профессию digital-маркетолога, мы составили сводную таблицу с перечнем всех достоинств и недостатков данной специальности.

Плюсы	Минусы
Профессию можно освоить за несколько месяцев, например, на онлайн-курсах	Высокая конкуренция, особенно среди начинающих специалистов
Специалисты с опытом и портфолио востребованы на рынке труда	Часто приходится работать в условиях многозадачности, жестких дедлайнов, ненормированного графика
Можно выбрать работу с подходящими условиями: в офисе, удаленно, на фрилансе	Большая ответственность, необходимость контролировать работу нескольких исполнителей
Есть возможность высокого заработка, особенно если работать фрилансером или открывать свое агентство	Нужно постоянно обучаться, повышать квалификацию, следить за трендами
Интересная, креативная, престижная профессия, которая будет набирать популярность	Много рутинной повседневной работы по SEO, веб-аналитике и отчетности

5 маркетинговых карьер, которые вы должны изучить

Карьера в маркетинге может привести вас к нескольким различным направлениям. Маркетинг состоит из множества аспектов и видов деятельности. Вы обнаружите, что в маркетинге есть много возможностей, но общим знаменателем этих возможностей является чувство собственности над продуктом и / или услугой и необходимость понимать потребности и желания клиента, а затем уметь переводить эти потребности в сообщение вашей маркетинговой стратегии.Маркетинговая коммуникация может осуществляться несколькими способами, поэтому карьера в маркетинге открывает несколько дверей как профессия.

В профессии маркетолога ваша работа будет заключаться в том, чтобы взять «общий» продукт и / или услугу и связать этот продукт или услугу с торговой маркой. Маркетинг можно определить как посредническую функцию между разработкой продукта и продажами. Думайте об этом как о кладовой для таких вещей, как реклама, связи с общественностью, медиапланирование, стратегия продаж и многое другое.

Работа маркетолога заключается в создании, управлении и улучшении брендов. Это гарантирует, что потребители смотрят не только на цену и функции продукта или услуги, когда они взвешивают варианты потребления. Ключевой частью карьеры в маркетинге является понимание потребностей, предпочтений и ограничений, которые определяют целевую группу потребителей или рыночную нишу, соответствующую бренду. Это делается с помощью маркетинговых исследований.

5 маркетинговых карьер, где вы можете найти возможности

© Баланс, 2018

Маркетинг используется в каждой компании, в каждой отрасли, поэтому карьерный потенциал безграничен.В маркетинге есть карьерные пути, по которым вы можете следовать. Вы можете найти множество возможностей в маркетинге в следующих категориях:

• Исследование рынка
• Управление брендом
• Реклама
• Акции
• Связи с общественностью

Давайте подробнее рассмотрим каждую из этих категорий и найдем ту, которая лучше всего соответствует вашей личности.

Исследование рынка

Эта карьера предполагает исследование намеченной цели.Этой целью могут быть компании или частные лица. Чтобы компания захватила рынок, она должна сначала понять этот рынок. Исследование включает в себя первый процесс понимания потребителя, его потребностей, его покупательских привычек и того, как они видят себя по отношению к остальному миру.

Маркетинговые исследования проводятся с использованием опросов, фокус-групп и обзорных исследований. Это позволяет исследователям собирать данные о целях конкретного бренда.Маркетинговые исследования могут проводиться собственными силами, или компания может нанять специализированную фирму для проведения исследования.

Маркетинговые исследования — это карьерный путь для вас?

Как вы думаете, вам понравится карьера в области маркетинговых исследований? Идеальный кандидат на должность исследования рынка — это человек, обладающий как качественными, так и количественными аналитическими способностями, потому что работа зависит от вашей способности собирать данные от людей, вычислять числа и точно интерпретировать результаты.

позиций, доступных в исследовании рынка

• Директор по исследованию рынка
• Менеджер по исследованию рынка
• Руководитель исследования рынка
• Аналитик рынка

Управление брендом

Это карьерный путь, о котором вы слышите чаще всего. Это ключевая функция в индустрии потребительских товаров. Бренд-менеджеров часто сравнивают с владельцами малого бизнеса, потому что они берут на себя ответственность за бренд или семейство брендов.Они всегда сосредоточены на общей картине. Их работа заключается в том, чтобы привить сущность бренда, обозначить своих конкурентов в категории своего бренда, определить маркетинговые возможности и уметь эффективно сообщать об уникальных преимуществах этого продукта или услуги.

Бренд-менеджеры также несут ответственность за руководство командой исследования рынка, устанавливая повестку дня и критерии, а также выбирая стимулы, такие как заявления о преимуществах продукта, изображения, образцы продуктов и видеоклипы.После завершения исследования бренд-менеджер должен проанализировать собранные данные и разработать маркетинговую стратегию.

Эта маркетинговая стратегия может потребовать новой рекламной кампании, разработки новых продуктов или разработки нового видения бренда. Кроме того, в обязанности бренд-менеджера входит обеспечение того, чтобы другие функции, такие как продвижение по службе, исследование рынка, исследования и разработки, а также производство, были скоординированы для реализации разработанной стратегии.

Подходит ли вам карьера в области управления брендом?

Карьера в области управления продуктом и брендом, как правило, привлекает высокопотенциальных, хорошо мотивированных людей, которые могут легко и без особого надзора брать на себя широкие обязанности, хорошо общаться с другими людьми, готовы путешествовать и преуспевать в постоянных изменениях.

Начальная зарплата в бренд-менеджменте хорошая, с продвижением по карьерной лестнице и заработной платой в зависимости от достижений.

позиций, доступных в бренд-менеджменте

• Бренд-менеджер
• Менеджер по продукту
• Менеджер по развитию продукта

Реклама

Если вы решите, что реклама — это карьерный путь, которым вы хотите следовать, вы обнаружите, что рекламодатели работают со всеми аспектами маркетинга, от стратегии до концепции и реализации стратегии.

Вы обнаружите, что большинство рабочих мест в сфере рекламы включает в себя управление учетными записями, планировщиков учетных записей и покупателей средств массовой информации.

Менеджеры по работе с клиентами выступают в качестве связующего звена между различными отделами агентства и клиентом. Их работа — управлять исполнением объявлений, следя за тем, чтобы они создавались в рамках выделенного графика и бюджета. Планировщики счетов больше ориентируются на потребителя. Их работа заключается в проведении исследования демографических характеристик целевых потребителей.Они используют это исследование, чтобы узнать, что мотивирует их поведение на рынке.

Задача Медиа-покупателя — найти средства массовой информации для размещения рекламы. Они используют демографическое исследование, которое проводит Планировщик счетов, чтобы выбрать наилучшее место для покупки рекламного места.

Подходит ли вам рекламная карьера?

Карьера в рекламе предполагает разнообразие, вознаграждение, основанное на производительности, творчестве, путешествиях, удовлетворении от личных достижений и контактах с другими.Рекламные вакансии можно найти в рекламных агентствах, медиа-организациях, рекламных отделах коммерческих фирм, некоммерческих организациях и фирмах, занимающихся маркетинговыми исследованиями.

Четыре основных карьерных пути в рекламе: управление аккаунтом, креатив, медиа и исследования.

позиций в рекламе

• Менеджеры по рекламе
• Директор по продажам рекламы
• Менеджеры по работе с клиентами
• Планировщики аккаунтов
• Медиа-директор
• Медиа-координатор
• Медиа-покупатели

Акции

В маркетинговых компаниях нередко можно найти специальную команду по продвижению.Эта команда работает над созданием программ, которые объединяют рекламу и стимулы к покупке, такие как специальные скидки, купоны, образцы, подарки при покупке, скидки и розыгрыши. Для продвижения этих программ команда продвижения часто использует прямую почтовую рассылку, телемаркетинг, дисплеи в магазинах, рекламу, поддержку продуктов или специальные стартовые мероприятия.

Креативность и рассудительность высоко ценятся в индустрии рекламных акций.

Позиций, доступных в акциях:

• Директор по продвижению
• Помощник по продвижению
• Связи с общественностью

Связи с общественностью

Отдел по связям с общественностью отвечает за управление коммуникациями со СМИ, потребителями, сотрудниками, инвесторами и широкой общественностью.Они считаются представителями компании. Они часто пишут пресс-релизы для продвижения новых продуктов или для информирования инвестиционного сообщества о деловых партнерствах, финансовых результатах или других новостях компании. Если они не связаны со СМИ, они будут тратить свое время, отвечая на информационные запросы журналистов или рассказывая СМИ.

Работа и клятва, которую часто берет на себя сотрудник по связям с общественностью, заключается в том, чтобы изобразить компанию в лестном свете, поддержать ее общественный имидж в условиях кризиса, создать положительный шум вокруг своей компании и деловой практики и, конечно же, успешно рекламировать свои продукты и услуги. .

Подходит ли вам карьера по связям с общественностью?

Чтобы преуспеть в связях с общественностью, вы должны обладать сильными коммуникативными навыками, умением формулировать как письменным, так и устным словом, уметь понимать самых разных людей, быть уверенным и уметь быстро узнавать, что ваши клиенты делают для общения. их сообщения эффективно.

Специалисты по связям с общественностью также должны уметь быстро мыслить и убеждать, а также иметь общительный характер и стремление к напористости.

Доступных должностей в отделе по связям с общественностью:

• Координатор по работе с клиентами или координатор по связям с общественностью
• Менеджер по работе с клиентами
• Связи со СМИ
• Директор, вице-президент
• Государственные службы по связям с общественностью
• Консультант по связям с общественностью

Подходит ли вам карьера в маркетинге?

Маркетинг часто привлекает не только творческих мыслителей, но и статистиков, ориентированных на цифры. Хотя многие вакансии в маркетинге привлекательны, имейте в виду, что вы должны быть готовы работать долгие часы и не возражать против работы по вечерам и / или выходным.

Сообщается, что в 2020 году 81 процент менеджеров по рекламе, связям с общественностью и маркетингу работали более 40 часов в неделю. Вы должны уметь хорошо работать в условиях стресса и преуспевать, соблюдая установленные сроки и поставленные цели. На некоторых должностях нередки значительные поездки.

Менеджеры по рекламе, связям с общественностью и маркетингу могут хорошо работать более 40 часов в неделю. Вы должны уметь хорошо работать под давлением и преуспевать, соблюдая установленные сроки и поставленные цели.На некоторых должностях нередки значительные поездки.

Маркетинг является жизненно важной необходимостью не только для коммерческих фирм, но также осуществляется правительствами, образовательными, религиозными, социальными службами и некоммерческими организациями или учреждениями. Маркетинг предоставляет вам огромное количество и разнообразие возможностей трудоустройства, независимо от того, какой карьерный путь вы решите выбрать.

12 Что нужно знать перед тем, как начать карьеру в маркетинге

Когда я только начинал свою профессиональную деятельность и карьеру в маркетинге, у меня не было полного представления о том, что я собираюсь делать.Думаю, именно поэтому я пошел изучать бизнес, а не какую-то настоящую профессию (#noregrets) .

карьера в маркетинге

Как бы мне ни хотелось, я не собираюсь рассказывать здесь всю свою историю … пока. Это в другой раз. Я собираю этот пост, чтобы дать несколько практических и полезных советов молодым (или не очень молодым) людям, которые начинают заниматься маркетингом.

Я начал заниматься маркетингом примерно в 2008 году. В то время, кажется, мне только исполнилось 20 лет. Я вернулся в свою родную Эстонию после учебы за границей и начал придумывать, как получить дополнительный доход от моей спальни.

Я всегда интересовался компьютерами и программным обеспечением, и тогда интернет-маркетинг был совсем другим.

Я знаю. Прошло всего десять лет.

Короче говоря, после 6 месяцев пробования различных вещей, таких как партнерский маркетинг, Google AdSense, написания блогов, а также потраченных сотен долларов на различные продукты интернет-маркетинга, которые в конечном итоге оказались мошенничеством, я наконец заработал свои первые цента.

Вот и все.

Я знал, что справлюсь с этой работой, и это взволновало меня, наверное, больше, чем должно волновать нормального человека.

Так или иначе, с тех пор я тестировал и учился. Развивая свои маркетинговые знания, которые, кстати, в основном я получил сам (хотя я ходил в бизнес-школу), я также работал с несколькими стартапами, некоторые из которых построил самостоятельно.

Оглядываясь назад и используя свой собственный опыт, есть вещи, которые вам следует знать, прежде чем начинать карьеру в маркетинге.

Прежде чем мы перейдем к шагам, необходимым для того, чтобы стать маркетологом, я хочу сообщить вам следующее — никогда не поздно сменить карьеру.

Да, начать новую карьеру в 30 лет или начать новую карьеру в 40 или 50 лет и старше — все возможно. Теперь, если вы спешите и задаетесь конкретными вопросами о начале карьеры в маркетинге, прокрутите эту статью вниз и просмотрите раздел часто задаваемых вопросов.

Да, мы все заняты. Отблагодаришь позже.

В любом случае…

Вот шаги, необходимые, чтобы стать маркетологом и начать карьеру в маркетинге.

1. Подходит ли мне маркетинг? Делай свою домашнюю работу!

Что влечет за собой маркетинговая работа? Это такая же работа, как и любая другая.У вас есть цели, которые вы разбиваете на задачи и выполняете.

Большинство маркетинговых позиций в наши дни предназначены для онлайн-маркетинга. Традиционный офлайн-маркетинг, такой как радио, телевидение, газеты и все остальное, все еще существует, но (на мой взгляд) они значительно менее популярны.

Маркетинг может быть и увлекательным, и разочаровывающим.

У нас есть этот тест, чтобы выяснить , подходит ли вам маркетинг (скоро, проверьте позже) или нет.Вскоре бывают случаи, когда вы работаете как сумасшедший и не получаете результатов. Коллеги смотрят на вас, и вы начинаете сомневаться, знаете ли вы, что делаете.

В других случаях вы получаете потрясающие результаты, и все в вашем офисе думают, что вы бог. Бизнес процветает, и часто вы даже не понимаете, почему дела идут так хорошо.

Для меня работа маркетолога была одной из самых захватывающих профессий. Это очень хорошая комбинация трех основных элементов:

1. ТВОРЧЕСТВО
2. АНАЛИТИКА
3. ПСИХОЛОГИЯ

Я называю это — Маркетинговый КАП.

Если вы в некоторой степени творческий человек, время от времени не боитесь читать и понимать числа, и вам нравится находить время, чтобы слушать и понимать людей, то 100% маркетинг для вас.

Маркетинг как сфера деятельности довольно обширен, и работа, которую вы в конечном итоге можете выполнить, может охватывать только один из элементов CAP.

У нас есть вакансии для аналитиков для копирайтеров, специалистов по SEO, менеджеров социальных сетей, медиапланировщиков, дизайнеров рекламы и этот список можно продолжить.Интернет-маркетинг развивается очень быстрыми темпами, и специалисты по маркетингу, которые могут охватывать более чем одну конкретную область, действительно пользуются большим спросом.

Изучите различные области маркетинга и определите, что вам больше всего нравится. Вот краткий список областей маркетинга и некоторые из лучших блогов, которые дают подробный обзор их:

Это довольно краткий список областей, посвященных исключительно цифровому маркетингу, но он должен помочь вам в реализации ваших идей, и вы будете Вы можете вычеркнуть все, что вам не нравится.

2. Выберите свое поле

Дело в том, что никто не преуспевает во всем, и это нормально.

Выбирая наиболее интересную для вас область, помните, что любая работа хорошо оплачивается, если вы любите ее. Это здравый смысл, поэтому не ставьте одни выше других просто потому, что у одной маркетинговой вакансии или платы за услуги выше, чем у другой.

С моей точки зрения, я вижу растущий спрос на оптимизатор пользовательского опыта / аналитика в области маркетинга. Кроме того, большим спросом пользуются всевозможные исследователи данных и создатели контента.Если эти названия имеют для вас какой-то смысл и звучат интересно, тогда выбирайте их!

Если вам все еще кажется, что все это сбивает вас с толку, пройдите этот тест, чтобы узнать немного о себе и узнать, какой, по нашему мнению, должен быть ваш путь маркетинговой карьеры.

Вот викторина — какой вы маркетолог (скоро, вернитесь позже)

3. Изучите требования к работе

Вы хотите провести небольшое исследование компаний и какие навыки конкретно требуются для определенного маркетинга позиции.Дело в том, что хедхантеры и менеджеры по персоналу могут по-разному понимать должность, название должности, а также связанные с ней навыки и задачи.

Более того, для ведения бизнеса каждой компании могут потребоваться разные навыки.

Я бы посоветовал покопаться в их списке и составить себе таблицу.

Перечислите все необходимые навыки и требования к опыту.

Обычно я вижу, что чем сложнее и требуются больше навыков, тем меньше компания и тем больше они ищут многопрофильных специалистов.Это не значит, что зарплата такая высокая. Обычно нет.

Если вы выбрали свою сферу деятельности и привержены ей, то найдите сообщения о вакансиях, которые по существу и не требуют того, что вам не кажется должным.

Например, специалистам по SEO вряд ли стоит разрабатывать графику для контента (он может, но не должен). С другой стороны, копирайтер или менеджер по социальным сетям должен иметь некоторое базовое представление о разработке графики.

Щелкните здесь, чтобы загрузить PDF-файл, в котором показано, как получить работу через 2 недели!

4. Пройдите несколько курсов

Все еще со мной? Потрясающие.

Как только вы узнаете, какие навыки и опыт требуются, вы можете пройти несколько онлайн-курсов.

Есть несколько курсов по маркетингу начального уровня, которые вы можете пройти бесплатно. Это должно быть хорошим началом для изучения основ. Кроме того, вы можете просматривать YouTube с соответствующими ключевыми словами. Хотя я всегда предпочитаю такие курсы, как предлагает Udemy.

Почему?

Потому что они красиво упакованы, и их легче использовать, чем просматривать YouTube. Однозначно сделайте Youtube в качестве массовки.

Вот совет, который предоставит вам БЕСПЛАТНЫЙ доступ даже к платным и платным курсам!

Если у вас есть учетная запись LinkedIn в бесплатной версии, вы можете обновить ее до 30-дневной пробной версии Premium и получить доступ к торговой площадке курсов Lynda.com (или по ссылке, не зная, как они себя называют). Затем вы можете в любой момент отменить пробную версию LinkedIn Premium и по-прежнему получить доступ к курсам.

Если у вас еще нет учетной записи LinkedIn, тогда OH MY GOD сделайте ее.

Это необходимо, если вы хотите добиться успеха как профессионал в нашем современном обществе.

5. Посещайте сетевые мероприятия

Чтобы стать успешным маркетологом, вам необходимо расширить свою базу контактов.

Чем занимается маркетолог? Ну, между прочим, они посещают сетевые мероприятия. Они делятся опытом, хвастаются своими успехами и просто общаются.

Один из способов — посетить местные собрания.Если вы только начинаете и не чувствуете себя комфортно, встречаясь с другими сверстниками, попробуйте начать медленно.

Сходи на мероприятие и реши ни с кем не разговаривать. Просто посидите, выпейте, послушайте, что они говорят (не так, как это жутко) и расслабьтесь. В следующий раз разговор и общение пройдут органично.

Просто сходи на мероприятие!

Помните, многие великие люди когда-то были застенчивыми и сдержанными.

6. Пройдите коучинг

Как только вы начнете привлекать подходящих людей в свою сеть, вы намного ближе к реальной работе, чем вы думаете.

Откровенно говоря, маркетинг — это во многом люди и доверие (как, вероятно, и в большинстве профессий). Людей, и особенно маркетологов, привлекают амбициозные и целеустремленные люди.

Если вы разделяете свои цели (найти новую работу и начать карьеру в маркетинге), я гарантирую, что некоторые, если не большинство из них, захотят узнать больше. «Как вы планируете это сделать?», «Куда вы подаете заявление?», «Какую должность вы имеете в виду?» — это вопросы, которые задают вам вопросы.

На этом этапе они могут рассматривать вас как новичка, как человека, которому они могут помочь и научить. И маркетологам обязательно нравится учить других. Послушайте, в этом сообщении в блоге я учу вас, как стать маркетологом.

Если они готовы помочь вам и проявить интерес к развитию вашей карьеры. Постоянно общайтесь с ними и прислушивайтесь к их советам. Маркетологи — люди занятые, и если вас там не будет, вряд ли они появятся.

Если вы можете попытаться предложить им свою помощь.Это то, что вы должны им показать, а не рассказывать. Если вы выбрали поле дизайна. Не спрашивайте, можете ли вы переделать их обложку в Facebook. Просто сделайте это и спросите, довольны ли они существующим. Если предположить, что это некрасивый, у вас есть новый (надеюсь, лучший), чтобы показать.

Это хороший способ получить инструктаж (и, возможно, даже работу).

7. Начните свой собственный блог или видеоблог

Это то, что довольно недооценивают. Маркетологи — существа социальные. Когда мы не разговариваем с другими людьми и не пытаемся придумать идею следующей эпической кампании, как взаимодействовать с людьми, мы ведем блог или видеоблог…

Ведение блога — это способ рассказать миру о вашем тоне голоса, ваших идеях и ваши технические навыки.

Теперь, когда у вас есть:

• выбрали вашу область знаний
• прошли несколько онлайн-курсов
• расширили вашу базу контактов
• получили коучинг

вы более чем готовы начать свой собственный блог. Наверняка есть сотни и тысячи блогов в каждой маркетинговой нише, и вы, как начинающий маркетолог, не сможете сравниться с этими суперзвездами.

Не волнуйтесь. Интернет огромен, и, написав на соответствующие темы, вы создаете свой личный бренд.Если у вас есть исключительные навыки письма, вы можете даже стать профессиональным блоггером и отказаться от любой предлагаемой вам маркетинговой работы.

Тем временем я пишу собственное руководство по созданию блога с контентной стратегией. Вот отличный обзор того, как начать вести блог.

Следует помнить о грамматике. Это то, с чем борются начинающие блоггеры. Фактически, этот отчет показывает, что вы можете потерять посетителей из веб-поиска, если ваша грамматика не на должном уровне. Убедитесь, что вы дважды перепроверили свои записи и, в идеале, позвольте кому-то еще проверить это еще раз.

8. Сделайте некоторую бесплатную работу

Итак, к настоящему времени вы должны быть достаточно уверены в себе как в маркетологе. Пора зарабатывать деньги!

Шучу.

Во-первых, вам нужно доказать, что вы действительно являетесь героем маркетинга.

«Это сложно!» вы могли бы сказать.

На самом деле нет.

Дело в том, что средний Джо не так много разбирается в маркетинге. Особенно, когда мы говорим о новых тенденциях цифрового маркетинга и о том, чему следовать, а что нет.

Всегда будет эта новая функция, о которой ваш потенциальный сотрудник или клиент не узнает. Если вы доведете это до их сведения и расскажете (в идеале, покажете), как это принесет им больше денег, они обязательно вас выслушают.

Все, что вам нужно — это заставить кого-нибудь вас выслушать.

Вот что вам следует сделать:

• Составьте список всех ваших друзей, членов семьи и других знакомых, которые либо ведут собственный бизнес, либо занимают руководящие должности в своей компании.

• Обратитесь к ним и расскажите им, чем вы занимаетесь и каковы ваши карьерные цели (стать крутым маркетологом).

• Предложите свои услуги их бизнесу. Это можно сделать несколькими способами, но вы не хотите отказываться от продаж и обязательно сообщите, что хотите помочь им БЕСПЛАТНО. Это для вашего портфолио.

• Получите зеленый свет и приступайте к приготовлению пищи.Да, это бесплатно, и вы можете потерять мотивацию. Не беспокоиться. По моему опыту, когда я выполняю бесплатную работу и выполняя потрясающую бесплатную работу, она всегда оказывается оплачиваемой работой — так или иначе (та та та та та та, таа тааа ? ) .
• Отчет о результатах и план дальнейших действий. Это место, где вы можете блеснуть и представить хороший отчет о том, чего вы достигли, исследовали, создали и т.д. это, да вы догадываетесь.Это будет оплачиваемая работа).

9. Почему маркетинг как карьера — мотивация

Если вы обнаружите, что выполняете работу с полным энтузиазмом даже вечером — это здорово.

Однако, если нет, это не значит, что область маркетинга не для вас. Имейте в виду, что в какой-то момент у всех есть проблемы с мотивацией.

Мотивация убрать комнату, мотивация начать более здоровую пищу или мотивация закончить начатую работу. Есть замечательная книга Стива Чендлера о мотивации под названием «100 способов мотивировать себя».

Он не связан с маркетингом, но все же дает хорошее представление о том, как всегда оставаться мотивированным и сосредоточенным.

Лично мне нравится читать и узнавать что-то новое о маркетинге, когда я теряю мотивацию. Потому что каждый раз, когда я читаю блоги и новости о маркетинге, у меня возникает прилив мотивации, и я думаю про себя: «Черт возьми, почему я не придумал это».

Как только я вхожу в этот режим, мне хочется, чтобы в дне было больше часов, и я мог бы сделать что-нибудь грандиозное от начала до конца.

10. Начните просить денег

Как только вы начнете вести дела с людьми и бесплатно дадите им совет, вы будете удивлены, сколько из них на самом деле готовы платить вам за ваши услуги.

Будьте увлечены своим делом, добивайтесь результатов, и люди полюбят вас.

Вы можете подумать: «Как я, маркетолог с небольшим опытом, могу просить деньги за свои услуги?».

Дело в том, что если вы не просите денег или просите очень мало, то люди не уважают вас и думают, что ваш совет не имеет ценности.Это нормально — отказать людям, которые готовы платить вам небольшие деньги, даже если вы разорены. Придет что-нибудь получше.

Если вы запрашиваете надлежащую плату за обслуживание, люди воспринимают вас серьезно и с большей охотой будут сотрудничать с вами.

Потому что мало просят = низкое качество.

Ваши клиенты (или работодатели) этого не хотят.

Хороший способ установить размер комиссии:

• Спросите в своей сети, покупали ли они эти услуги недавно и сколько они заплатили.Запишите номер.

• Выполните поиск этой услуги в Google и свяжитесь с некоторыми продавцами, которые занимают первое место в результатах поиска, и свяжитесь с некоторыми, которые занимают 5-ю страницу. Напишите им по электронной почте или позвоните, чтобы спросить предложение и записать номер. У некоторых из них также могут быть цены на своих сайтах (в зависимости от услуги).

• Теперь сравните эти числа и решите, что вам удобно для ваших услуг.

• Если у вас есть свой номер. Удвойте! Я не шучу. Скорее всего, если вы начинаете, вы слишком мало просите за свои услуги. Худшее, что может случиться, — это просто отказ со стороны клиента. Это приведет вас к переговорам.

Имейте в виду, что если ваше первоначальное число было близко к тому, что просят лучшие игроки на рынке, то удвоение этого числа на самом деле не работает. Но я думаю, вы уже это поняли.

Также здесь стоит упомянуть — не просто удваивайте запрашиваемую плату. Посмотрите, как вы можете сделать предложение более выгодным.Подумайте о своих сильных сторонах, которых может не хватать вашим конкурентам. Это может быть так же просто, как предоставление клиенту ежедневных или еженедельных обновлений в дополнение к стандартному отраслевому отчету раз в месяц.

11. Пересмотрите свою позицию на рынке

После того, как вы успешно закрыли клиента и достигли согласованных результатов (и все остались довольны), самое время спросить себя, какую маркетинговую позицию вы хотите.

До сих пор вы занимались фрилансом. Успешные фрилансеры очень хорошо зарабатывают себе на жизнь (даже больше, чем руководители).

Но очевидно, что дело не только в деньгах. Люди разные, и то, что нами движет на рабочем месте, тоже может быть разным.

Вы должны думать дальше наперед. Вы хотите быть самим себе начальником и выполнять всю тяжелую работу, но при этом получать финансовые выгоды и наслаждаться свободным образом жизни?

Или вы хотите получить работу в компании и стать частью чего-то еще большего, меньше стресса и больше удовольствия с коллегами. У того, чтобы быть наемным работником или заниматься индивидуальной трудовой деятельностью, есть много плюсов и минусов.

Самостоятельная занятость во многих случаях может также привести к созданию собственного маркетингового агентства. Это уже другая концепция и, возможно, тема для другого раза.

12. Продолжайте учиться

Как и все в жизни, маркетинг постоянно развивается. Чтобы поддерживать свой профессиональный статус, я рекомендую хотя бы 1-2 утренних занятия в неделю, а потратить несколько часов просто на чтение книг и статей, просмотр видео на YouTube и прослушивание подкастов.

Просто соберите идеи на разные темы.

Вы можете более эффективно использовать время просмотра Facebook. Например, соберите идеи для своего блога и для социальных сетей. Просмотрите последние тенденции веб-дизайна. Посмотрите, кто получил награды за творческие работы и так далее.

Я держу систему досок Trello для себя, чтобы отслеживать все, что я делаю сейчас, и то, что планирую сделать в ближайшем будущем. Я также собираю там контент-идеи и обдумываю новые бизнес-идеи. Если вам нравится визуализировать свои цели, это отличный бесплатный инструмент.

Вот обзор Trello, если вам интересно узнать больше. А если вы новичок в Trello, я предлагаю вам взглянуть на это руководство для начинающих по Trello.

Заключение

1. Определите, какая область маркетинга подходит вам лучше всего
2. Познакомьтесь с этой областью — пройдите несколько курсов и получите коучинг
3. Посещайте мероприятия и расширяйте свою сеть контактов
4. Начните блог
5. Сделайте некоторую бесплатную работу
6. Рассчитайте плату за обслуживание и получите первого платящего клиента
7. Установите долгосрочные цели и решите, хотите ли вы быть фрилансером или сотрудником
8. Начните здоровую привычку узнавать о своей области

Нажмите здесь, чтобы загрузить PDF-файл, показывающий, как получить работу за 2 недели!

Возможно, вы захотите поискать несколько открытых вакансий и здесь — маркетинговые вакансии в США или проверить эти маркетинговые вакансии.

Часто задаваемые вопросы

Какой могла бы быть моя зарплата, если бы я имел диплом специалиста по маркетингу?

На мой взгляд, в наши дни дипломы больше не имеют значения. Если у вас есть степень, а это означает, что у вас есть высшее образование и вы способны узнавать новое, все в порядке. Если у вас есть докторская степень по маркетингу, то да, какое-нибудь государственное учреждение, вероятно, заплатит больше. Конечно, это действительно зависит от того, где вы находитесь в мире. В ЕС и США любой человек, имеющий ученую степень, должен зарабатывать не менее 2500 долларов в месяц нетто.

Какая зарплата маркетолога начального уровня?

Я думаю, что самая младшая должность, которую вы можете получить, — это стажер. Так что во многих случаях это может быть неоплачиваемая позиция, но стремитесь получать не менее 1500 долларов в месяц.

Что делать маркетологам?

В большинстве случаев мы анализируем данные, чтобы выяснить, почему что-то не работает или почему оно работает.

Почему нужно работать в маркетинге?

Почему нет? Если вы человек, который хотел бы иметь работу, которая сочетает в себе творческий подход, аналитику и психологию.Marketing CAP, затем маркетинг может стать для вас одним из самых увлекательных направлений.

Как получить маркетинговый опыт?

Делая. Заведите собственный блог и начните много экспериментировать. Это лучшая школа, о которой вы можете спросить.

Подходит ли мне маркетинг?

Вы никогда не узнаете, если попытаетесь. Пройдите этот тест — подходит ли мне маркетинг (скоро)

Могу ли я начать карьеру в маркетинге в 40 лет?

Да! У вас есть ценный опыт, которого нет у других молодых людей.Используйте это в своих интересах и покажите им, кто здесь главный.

Могу ли я начать карьеру в маркетинге в 30 лет?

Да! Как ты думаешь, ты уже слишком стар? Конечно вы можете. Тебе за 30, и тогда люди начинают серьезно к тебе относиться. Расслабляться.

Хотите еще таких вещей? Подпишитесь на мою рассылку — это бесплатно.

Успех! Теперь проверьте свою электронную почту, чтобы подтвердить подписку.

Что можно сделать со степенью маркетолога?

Если есть одна степень, которая охватывает весь спектр бизнеса, социальных наук, гуманитарных наук, коммуникации, цифровых технологий и технологий, то это маркетинг.Маркетинг предлагает горячий рынок труда для квалифицированных выпускников, которые могут мыслить стратегически, обеспечивать актуальность и обеспечивать измеримые результаты.

За исключением информационных технологий, это расширяющееся поле может способствовать большему количеству карьерных новшеств, чем что-либо другое.

Подумайте об этом.

Поколение назад маркетологи не имели понятия о социальных сетях. Не было ни Instagram, ни Facebook, ни Twitter. И не нужно включать это в маркетинговый комплекс.

Сегодня маркетинг продолжает развиваться с огромной скоростью.

Прямо сейчас существует огромная потребность в опытных маркетологах, которые могут помочь организациям понять, использовать и извлечь выгоду из всех мощных возможностей цифровых технологий.

Что еще более важно, в сегодняшнем обществе высоких технологий следующая важная вещь всегда впереди. Таким образом, большие и малые компании, агентства, интернет-маркетологи и розничные продавцы электронной коммерции нуждаются в хорошо подготовленных выпускниках колледжей, которые могут помочь им создать сообщество, привлечь квалифицированный трафик, повлиять на последователей и обеспечить возврат инвестиций (ROI).

Имея степень бакалавра в области маркетинга, вы можете развивать и совершенствовать свои навыки в таких ключевых областях, как:

• Поведение потребителей
• Контент-маркетинг
• Стратегия цифрового маркетинга
• Электронная торговля
• Маркетинговая стратегия
• Маркетинговые исследования и аналитика
• Продвижение
• Маркетинг в поисковых системах (SEM)
• Оптимизация в поисковых системах (SEO)
• Социальные сети

Подходит ли вам маркетинг?

Маркетинг везде.Каждая отрасль, каждый тип и размер бизнеса нуждаются в маркетинге для получения прибыли и успеха и полагаются на него.

Маркетинг, говорит Брюс Рэмси, магистр наук, магистр делового администрирования, председатель маркетинговой программы для студентов Университета Франклина в Колумбусе, штат Огайо, — это интересная и развивающаяся область.

«Вопреки мнению людей, маркетинг не ограничивается рекламой и продажами», — говорит он. «Это также не ограничивается карьерой в агентстве, хотя это вариант. Есть и другая сторона, которую мы называем «клиентской стороной», что означает работу в компании, которая использует маркетинг для достижения успеха в бизнесе.

Что, по словам Рэмси, является частью того, что привлекает студентов к маркетингу.

«Большинство наших взрослых студентов, изучающих маркетинг, в настоящее время не работают в этой области», — объясняет он. «Большинство из них меняют профессию и хотят продвинуться в своей организации или перейти в отдел маркетинга. Степень бакалавра по маркетингу хорошо подходит для работающих людей, которые хотят заняться маркетингом, не особо специализируясь, скажем, на маркетинговых исследованиях. Общая степень в области маркетинга позволяет вам участвовать в оказании помощи вашей организации в понимании того, что делать, чтобы стать более эффективными в том, чем она занимается, будь то создание продукта или продажа услуг.”

Если все сделано правильно, маркетинг может помочь организациям:

• Повышение вовлеченности клиентов
• Повышение узнаваемости бренда
• Повышение эффективности организации
• Повышение прибыли
• Влияние на покупательское поведение
• Продвижение товаров и услуг
• Повышение лояльности клиентов

Без маркетинга ничего из этого не может произойти наилучшим и наиболее эффективным образом.

От маркетинговых теорий и методологий до исследований и планирования, до грамотно структурированной коммуникации и стратегии — степень бакалавра может подготовить вас к тому, чтобы помочь вашему работодателю или организации сохранить конкурентное преимущество.

Когда дело доходит до оплаты обучения, гранты — один из лучших вариантов. Но знаете ли вы, как их найти? Избавьтесь от догадок, загрузив это бесплатное руководство.

Правильно ли вы занимаетесь маркетингом?

Как правило, есть два типа людей, которых обычно тянет вернуться в школу, чтобы получить степень бакалавра в области маркетинга. Вы один — или оба — из них?

1. Коммуникаторы . Сюда входят писатели, блоггеры, журналисты, рассказчики и другие люди, которые любят выражать себя словами.Этот тип личности преуспевает в определенных аспектах интернет-маркетинга, таких как создание контента, ведение блогов и социальные сети.

Творчество — ваше дело?

Это действительно хорошее начало, — говорит Рэмси. «Большинство наших студентов удивлены тем, что маркетинг — это не просто« большой творческий подход ». Конечно, большая часть маркетинга — это творчество, но не то, как думают люди; это больше связано с умением связать творчество со стратегией, а затем с возможностью ее объяснить. Я называю это «целеустремленным общением», потому что хорошая идея ничего не стоит, если вы не можете ее убедительно сформулировать.”

2. Аналитика . Сюда входят специалисты по обработке чисел, компьютерные фанаты, специалисты по прогнозной аналитике и другие люди, которым нравится интерпретировать информацию и синтезировать результаты. Этот тип личности обладает многими наиболее важными навыками интернет-маркетинга, включая понимание покупательского поведения, оптимизацию конверсии с помощью разделения ставок и бета-тестирования, а также измерение цифровых усилий с помощью веб-аналитики и других инструментов.

По мнению Рэмси и других специалистов по маркетингу, маркетинг как профессия требует изрядной изобретательности, сочетающейся с аналитическими, коммуникативными навыками и навыками решения проблем.

Вот список других успешных навыков для тех, кто планирует карьеру в маркетинге:

• Коллаборативный, кросс-функциональный подход
• Комфортный сам с собой и рассказывающий историю
• Компьютерная грамотность
• Ориентированность на сроки
• Хорошая устная и устная речь и письменные коммуникативные способности
• Наполняется энергией и лучше учится, когда активно занимается
• Предпочитает высокоэнергетическую среду
• Возможности презентации
• Самодисциплинированный
• Успешно выполняет многозадачность и меняет приоритеты

Пока есть склонность к этим вещам там правильная программа обучения может научить вас всему остальному.

Получение степени в области маркетинга должно дать вам базовые знания терминологии, теорий, основ и методологий, используемых в профессии маркетолога. Но что изменит правила игры? Применение в реальном мире.

«Мне нравится, когда студенты прекращают учебу, они учатся формулировать свои идеи убедительно, — говорит Рэмси. «Тема, которая проходит через наши классы и учебную программу, — это презентации и практика рассказа влиятельных историй.”

Перспективы карьеры и трудоустройства

Если вы решите стать специалистом по маркетингу, ваша учеба поможет вам добавить в свое резюме различные востребованные навыки. Кроме того, вы будете лучше подготовлены к карьере, на которой потенциал заработка и перспективы работы будут очень хорошими.

Фактически, Бюро статистики труда прогнозирует, что карьера в сфере маркетинга будет расти намного лучше, чем в среднем — на 17 процентов к 2025 году. К 2025 году в Соединенных Штатах будет насчитываться 1,3 миллиона рабочих мест в сфере маркетинга.И со средним доходом в 44,27 доллара в час по данным Emsi, компании по строительству карьеры, эта область также считается хорошо оплачиваемой.

«Давно признано, что в некоторых областях вам нужна степень», — говорит Рэмси. «Например, в области финансов вам нужна степень бухгалтера. К сожалению, с маркетингом дело обстоит иначе. Иногда люди переходят в него без ученой степени, но это всегда проявляется в их производительности и способности продвигаться ».

Вот лишь несколько должностей, к которым вы будете готовы, когда получите степень бакалавра в области маркетинга:

• Менеджер по работе с клиентами
• Менеджер по рекламе / продвижению
• Бренд-менеджер
• Копирайтер
• Менеджер по маркетингу
• Рынок Аналитик-исследователь
• Медиа-планировщик
• Менеджер по производству
• Координатор по продвижению

Или, если вы хотите сосредоточиться на цифровом маркетинге, вы можете рассмотреть:

• Директор по цифровым медиа
• Аналитик цифровой оптимизации
• Директор по интернет-маркетингу
• Директор по веб-аналитике
• Менеджер по электронной торговле
• Менеджер по новым медиа
• Аналитик по цифровому маркетингу
• Специалист по цифровому маркетингу
• Специалист по платному поиску
• Менеджер по SEO
• Координатор по социальным сетям
• Менеджер по веб-маркетингу

Один из самых интересные вещи или Но маркетинг заключается в том, что рабочие места доступны в самых разных отраслях.

«Мои бывшие студенты работают в юридических фирмах, занимаясь маркетингом. Банки тоже. И везде, где нужен маркетинг взаимоотношений. На самом деле, ни одна отрасль не является запретной », — говорит Рэмси.

В то время как большинство выпускников отдела маркетинга начинают с должностей младшего и младшего звена, продвижение до среднего и высшего звена управления может быть быстрым, в зависимости от результатов работы.

«Обычно руководители больше работают в финансовой сфере, — говорит Рэмси, — но сейчас ситуация меняется из-за стратегических аспектов маркетинга.Теперь мы видим, что все больше и больше руководителей, в том числе директоров по маркетингу, уходят из маркетинга ».

Готовы сделать первый шаг к увлекательной карьере в маркетинге?

Подробнее здесь.

The Ultimate Guide to Marketing Jobs

Если бы кто-то спросил вас: «Вы знаете, что такое маркетинг?» вы, наверное, сказали бы «да», не так ли?

Но когда вас попросят определить маркетинг , вы можете столкнуться с трудностями. Ничего страшного, я бы тоже.

Маркетинг — это на первый взгляд простая концепция, но по мере ее разбиения она становится более сложной.Что маркетологи делают каждый день? Как технологии расширили поле маркетинга? Как вы получаете маркетинговую роль и как вы преуспеваете в ней? Можете ли вы переключаться между маркетинговыми областями?

Позвольте мне первым сказать вам, что маркетинг — это развлечение . Маркетинг компании, по сути, хватается за мегафон и говорит: «Эй! Мы любим эту компанию, и вот почему вы тоже должны это делать! » Маркетинг — это также невероятно динамичная и разнообразная сфера, в которой есть вакансии для людей с любым уровнем подготовки.Независимо от того, обладаете ли вы творческими способностями или аналитическими способностями, в маркетинге найдется место для вас.

В этой статье мы разберем, чем занимаются маркетологи, как вы можете попасть в сферу маркетинга и какие маркетинговые вакансии доступны в современной экономике. К концу вы сможете наметить свою многообещающую маркетинговую карьеру и точно определить свои цели. Давайте начнем!

Чем занимается маркетолог?

Маркетологи несут ответственность за продвижение компании, а также продуктов и услуг, которые она продает.Люди, занимающиеся маркетингом, обычно организуют и проводят как входящие, так и исходящие рекламные кампании, которые повышают осведомленность о бренде и используют маркетинговую тактику, чтобы убедить потребителей совершить покупку у компании.

Согласно Merriam-Webster, маркетинг — это «процесс или метод продвижения, продажи и распространения продукта или услуги . ” Но работа требует гораздо большего.

Повседневная деятельность маркетолога зависит от того, что он продает, на кого ориентируется и какие платформы используют для продвижения товаров или услуг.Слишком много маркетинговых ролей и функций, чтобы дать одно определение, применимое ко всем в этой области.

Прежде чем мы углубимся в различные должности, которые вы можете найти в отделе маркетинга, давайте обсудим инструменты и обучение, необходимые для того, чтобы стать маркетологом.

Что вам нужно, чтобы стать маркетологом

Не существует единого точного пути к ни одной из областей вакансий . Маркетинг состоит из людей с разным опытом — журналистикой, психологией и т. Д.Я наметил карьерный путь, так как это самый простой способ попасть на маркетинговую работу. Позже в этой статье я расскажу, как устроиться на маркетинговую работу.

Образование

Если вы серьезно настроены на долгосрочную маркетинговую карьеру, ориентированную на рост и разнообразие, вам подойдет степень бакалавра. Четырехлетние программы научат вас навыкам и компетенциям, необходимым для того, чтобы присоединиться и преуспеть в конкурентной, быстро меняющейся среде, которой является мир маркетинга, включая публичные выступления, творческое решение проблем, логистику, продажи и аналитику.

Следующие программы на получение степени могут привести к карьере в области маркетинга:

• Маркетинг
• Менеджмент
• Бизнес
• Экономика
• Психология
• Связь
• Связи с общественностью
• Журналистика

В настоящее время не так важно, в чем вы специализируетесь, как в том, где вы ходите в школу или чем занимаетесь. Такие организации, как Американская ассоциация маркетинга, Национальная ассоциация профессионалов продаж или Pi Sigma Epsilon (совместное предприятие) ed marketing fraternity) может помочь вам наладить контакт за пределами учебной аудитории и за пределами университетского городка.

Некоторые маркетологи предпочитают продлить (или вернуться) свое образование, получив степень магистра делового администрирования (MBA) или диплом специалиста по маркетингу. Обе программы предлагают углубленное изучение маркетинга, но отличаются спецификой и структурой обучения. Программы MBA сосредоточены на гуманности бизнеса, в том числе на управлении людьми, организационном поведении и лидерстве. Маркетинговые программы для выпускников изучают поведение потребителей, изменения на внутреннем и международном рынках и растущие цифровые тенденции.

Эти программы, конечно, можно комбинировать, но их стоимость и время завершения могут быть проблемой для большинства студентов. Хотя мы не можем сказать вам, является ли аспирантура правильным выбором для вас, мы можем посоветовать вам изучить свои варианты карьерного успеха. Вот отличный тест от Princeton Review, который поможет вам лучше понять, подходит ли вам программа MBA или магистратура.

Стажировки и сотрудничество

Хотя степень (или три) может быть для вас неприемлемой, стажировка или совместная игра, безусловно, должны.Нет лучшего образования, чем реальный жизненный опыт, и стажировки позволяют вам учиться на ходу, пока вы все еще учитесь в классе.

Маркетинговые стажировки ценны, потому что они помогают вам определить, каким маркетингом вы хотите заниматься. Вам нравится творческая сторона маркетинга или вам нравится работать с числами и аналитикой? Вас волнует продвижение одного продукта или вы бы предпочли работать над общей узнаваемостью бренда? Маркетинговые отделы состоят из множества движущихся частей, а стажировки и кооперации помогут вам точно определить, к каким проектам и рекламным акциям вы хотите присоединиться.

Наконец, стажировки — это ценная валюта на сегодняшнем рынке труда. Подумайте об этом: каждый год тысячи студентов заканчивают школу и начинают работать. И это даже без учета того, сколько рабочих меняют свое мнение и карьеру в пользу маркетинговых вакансий. Имея за плечами некоторый реальный опыт, вы автоматически становитесь очень желанным кандидатом для работодателей. Некоторые стажировки также могут привести к работе на полную ставку!

Многие учебные заведения предлагают стажировки через свои отделы бизнеса или связи, поэтому, если вы еще учитесь в колледже, начните с них.Университеты по всему миру поддерживают ценные отношения с местными предприятиями, которые будут нанимать студентов, пока они учатся в школе.

Если у вас нет возможности поступить в колледж или университет, такие сайты, как WayUp и Internships.com, могут помочь вам найти открытые вакансии. Idealist — это сайт стажировок, посвященный некоммерческим ролям, а Global Experiences помогает вам находить международные возможности. И, конечно же, вы всегда можете найти открытые стажировки через LinkedIn, Glassdoor и Indeed.

Навыки и способности

Хирурги обладают невероятным терпением и стабильностью, психологи — прекрасными слушателями, а повара обладают прекрасной памятью.Как и в любой другой профессиональной роли, хорошие маркетологи обычно обладают определенным набором навыков. Это могут быть навыки, с которыми вы родились, или навыки, которые вы развиваете и оттачиваете в процессе обучения и на практике.

В любом случае, чтобы преуспеть в любой маркетинговой роли, обычно требуются следующие навыки и способности:

• Творчество. Независимо от того, пишете ли вы бизнес-план или бриф кампании, способность творчески изложить свое видение — необходимость в маркетинговой сфере.В современном мире привлечь внимание потребителей непросто. Маркетологи должны постоянно придумывать новые способы привлечь свою аудиторию и побудить ее совершить покупку — хорошие маркетологи творческие люди.
• Решение проблем. Представьте себе головоломку, с которой столкнулись маркетологи, когда был выпущен DVR, и реклама стала бесполезной. А как насчет радикального перехода на мобильные устройства с настольных компьютеров? Эти рыночные тенденции навсегда изменили то, как компании продают нам товары, и маркетологи были на передовой этих сдвигов, собираясь в кучу и пытаясь решить новые проблемы, которые им встретились.Хорошие маркетологи умеют решать проблемы.
• Страсть к цифрам. Даже у самых правополушарных маркетологов есть страсть к цифрам и рентабельности инвестиций. Как еще компании узнают, что их рекламные усилия работают? Независимо от того, отслеживают ли они ретвиты, переходы по ссылкам или просмотры видео, маркетологи живут и дышат метриками. Хорошие маркетологи обладают аналитическим подходом, поэтому они могут доказать ценность своей работы.
• Любопытство. Маркетинговый ландшафт постоянно меняется, и каждый день у предприятий появляются возможности продвигать свои продукты новыми и захватывающими способами.Но маркетологи не смогут воспользоваться этими возможностями, если они не будут постоянно спрашивать: «А что, если?» Хорошие маркетологи остаются любопытными и учатся на протяжении всей жизни.

Теперь, когда вы знаете, что рекомендуется (если не требуется) для успешной работы в маркетинге, давайте взглянем на рынок труда для маркетологов . Сколько людей ищут работу в сфере маркетинга и какие компании их ищут? Есть ли место для роста и инноваций?

Рынок вакансий в маркетинге

Согласно Monster, ожидается, что количество рабочих мест в маркетинге вырастет на 8% с 2018 по 2028 год — это быстрее, чем в среднем по всем остальным вакансиям, и, вероятно, в ближайшее время не прекратится.

Маркетинговые и рекламные кампании необходимы каждой компании, независимо от отрасли, поскольку организации стремятся к росту и сохранению своей доли на рынке.

Вот почему вакансии в сфере маркетинга доступны во всех видах организаций — в крупных фирмах, стартапах, малых предприятиях и некоммерческих организациях. Но есть города, у которых больше возможностей, чем у других, в основном из-за размера и населения. В этой статье USA Today составлен список из 10 лучших городов для работы в сфере маркетинга на основе открытых списков и тенденций заработной платы.

Некоторые компании предлагают маркетинговых вакансий лучше, чем другие? Нет, не совсем. Но есть компании, которые преуспевают в различных типах маркетинга и предлагают возможности для разных категорий сотрудников.

Вот несколько подборок лучших компаний для маркетологов, основанных на множестве факторов:

Сегодняшний рынок труда процветает, и сейчас есть больше возможностей, чем когда-либо, окунуться в пресловутую маркетинговую воду. Но каковы эти конкретные возможности, спросите вы? Ниже мы разберем различные маркетинговые вакансии и возможные варианты карьерного роста.

Работа и карьера в маркетинге

Любой отдел маркетинга состоит из множества должностей, проектов и целей. Разница между этими ролями может быть незначительной или значительной — все зависит от того, с какой средой они работают, что они продвигают и кому они продвигаются.

Цифровой маркетинг

Цифровой маркетинг — это маркетинг через цифровые каналы, такие как поисковые системы, веб-сайты, электронная почта и мобильные приложения. За последние 30 лет рост Интернета, смартфонов и больших данных полностью изменил способ, которым компании продают и продвигают свои продукты и услуги … и, в свою очередь, создал множество новых маркетинговых карьер.

Специалист по поисковой оптимизации (SEO) / поисковому маркетингу (SEM)

Под оптимизацией для поисковых систем понимается органическая оптимизация веб-контента, который будет индексироваться поисковыми системами и легко найден вашей аудиторией. Маркетинг в поисковых системах платит за рекламное место в указанных поисковых системах. SEO, SEM и их постоянно меняющиеся тенденции стали настолько влиятельной частью онлайн-маркетинга, что люди специализируются на нем — и компании также нанимают для этого.

В обязанности специалиста по поисковой оптимизации входит повышение рейтинга веб-сайта на странице результатов поисковой системы (SERP), проведение исследования ключевых слов, выработка технических рекомендаций по поисковой оптимизации и разработка архитектуры сайта, а также анализ и применение показателей эффективности веб-сайта и ключевых слов.В обязанности специалиста SEM входит использование поисковых систем, таких как Google и Bing, для увеличения посещений веб-сайтов, конверсий и доходов за счет платной рекламы.

Навыки и квалификация, необходимые как для SEO, так и для SEM-специалистов, включают опыт интерпретации и применения аналитики, способность управлять маркетинговым бюджетом и распределять его, умение читать и применять аналитику веб-сайтов и поиска, знание Google AdWords и Google Analytics, а также знания. тенденций в поисковых системах и новостей.

SEO-специалистов зарабатывают от 34 000 до 64 000 долларов. Специалисты SEM зарабатывают от 36 000 до 67 000 долларов.

Электронный маркетолог

Электронная почта как средство маркетинга может показаться более традиционным, но ее эффект отнюдь не мертв. Электронный маркетинг использует единый канал для охвата текущих и потенциальных клиентов с помощью творчески написанных электронных писем и цифровых рекламных акций.

В обязанности маркетолога электронной почты входит создание электронных писем, которые получатели не только открывают, но и с которыми они взаимодействуют, увеличение доходов и продаж за счет цифрового маркетинга, рост и сегментирование списков рассылки, а также чтение и анализ данных для оптимизации рекламных акций и открытых ставок.

Навыки и квалификация, требуемые от маркетологов электронной почты, включают знание электронного маркетинга и программ отслеживания, отличные навыки творческого общения и дизайна, HTML, а также анализ и интерпретацию данных.

Email-маркетологи зарабатывают от 40 000 до 69 000 долларов.

Маркетолог роста

Маркетинг роста (или хакерство) — относительно новый термин и относится к маркетингу, нацеленному на всю воронку, а не только на несколько верхних уровней. Маркетинг роста учитывает тот факт, что удержание клиентов является основным фактором роста, и поэтому ставит во главу угла как успех клиента, так и привлечение клиентов.

Маркетологи

Growth работают с различными СМИ и командами, включая, помимо прочего, SEO и SEM, социальные сети, PR и электронную почту. Из-за этого обязанности маркетологов могут варьироваться от A / B-тестирования до оптимизации воронки конверсии, создания контента и дизайна пользовательского интерфейса.

Навыки и квалификация, необходимые для роста маркетологов, включают новаторское и творческое мышление, навыки количественного и качественного решения проблем, знание различных систем цифрового маркетинга, а также опыт интерпретации и применения данных.

Маркетологи роста зарабатывают от 46 000 до 146 000 долларов.

Контент-маркетинг

Контент-маркетинг, поскольку он в основном осуществляется в Интернете, можно рассматривать как сегмент цифрового маркетинга. Но карьера стала настолько впечатляющей, что мы считаем, что она заслуживает отдельного раздела.

Контент-маркетолог

Контент, такой как блоги, электронные книги, официальные документы и руководства, являются важнейшими компонентами надежной стратегии входящего маркетинга, а контент-маркетологи — это люди, которые их создают.Контент-маркетинг относится к маркетингу с помощью длинного контента, веб-сайтов, блогов и даже аудио и видео контента.

В обязанности контент-маркетолога входит разработка стратегии и выполнение создания и доставки контента, отслеживание показателей, влияющих на стратегию контента, и управление командой писателей, дизайнеров и стратегов.

Навыки и квалификация, требуемые от контент-маркетолога, включают сильные навыки написания и редактирования, владение инструментами создания и управления контентом, управление проектами и опыт роста онлайн-аудитории.

Контент-маркетологи зарабатывают от 36 000 до 81 000 долларов.

Графический дизайнер

Графический дизайн — это разновидность контент-маркетинга, которая больше фокусируется на визуальной привлекательности веб-контента и печатного контента. Графические дизайнеры обычно работают над дизайном веб-сайтов, дизайном рекламы и любой графикой или изображениями, используемыми в маркетинге или рекламных акциях.

В обязанности графического дизайнера входит создание любых визуальных элементов, используемых в маркетинговых материалах или кампаниях, как печатных, так и цифровых. Некоторые графические дизайнеры работают над фирменным стилем и определяют, как компания будет визуально передавать свое общее послание и бренд.

Навыки и квалификация, требуемые от графических дизайнеров, включают владение такими программами графического дизайна, как Photoshop, Illustrator и InDesign, знание элементов дизайна, отличные навыки вербальной и визуальной коммуникации, а также опыт создания визуального искусства в маркетинговых целях.

Графические дизайнеры зарабатывают от 33 000 до 63 000 долларов.

Специалист по маркетингу в социальных сетях

Маркетинг в социальных сетях — еще одно новое маркетинговое направление, открывшее дорогу собственным специалистам и экспертам.Маркетинг в социальных сетях использует социальные платформы, такие как Facebook, Twitter и Instagram, для продвижения компании, ее продуктов и услуг, а также для установления связи с аудиторией новыми и аутентичными способами.

В обязанности маркетологов социальных сетей входит управление социальным присутствием компании, мониторинг онлайн-разговоров, организация обслуживания клиентов через социальные сети, создание контента для социальных сетей и постоянное отслеживание тенденций в социальных сетях и новостей.

Навыки и квалификация, требуемые от маркетолога в социальных сетях, включают отличные навыки устного и цифрового общения, творческий и новаторский подход к цифровому маркетингу, знание всех социальных каналов и опыт работы в связях с общественностью или управлении публичным брендом.

Маркетологи в социальных сетях зарабатывают от 35 000 до 81 000 долларов.

Специалист по оптимизации коэффициента конверсии (CRO)

Основная цель контент-маркетинга — использовать контент для обучения, заинтересованности и превращения читателей в клиентов. Но контент не всегда может сделать это самостоятельно. Вот тут-то и вступают в игру специалисты по CRO.

Специалисты

CRO сосредоточены на оптимизации веб-сайтов, пользовательских потоков и предложений контента для увеличения количества конверсий — независимо от того, означает ли конверсия совершение продажи, получение лида или получение подписчика.В обязанности маркетолога CRO входит аудит контента для измерения эффективности и рентабельности инвестиций, влияние на создание контента для обеспечения воздействия, измерение того, как посетители и читатели взаимодействуют с вашим контентом, и использование этих данных для оптимизации для повышения производительности.

Навыки и квалификация, требуемые от специалистов по CRO, включают опыт аудита и создания цифрового контента, способность проводить A / B-тестирование и измерять влияние контента, а также владение платформами онлайн-контента и инструментами анализа.

специалистов по CRO зарабатывают от 32 000 до 130 000 долларов.

Маркетинг продукции

Маркетинг продуктов — это установка тональности того, как, где, когда и почему продвигаются продукты и услуги компании. Маркетологи обычно назначаются на один продукт или продуктовую линейку и выступают в качестве главных защитников и стратегов для этого продукта.

В обязанности маркетолога входит определение общего сообщения и позиционирования продукта, составление карты пути покупателя к покупке продукта и сотрудничество с создателями продукта, дизайнерами и другими маркетологами.

Навыки и квалификация, требуемые от маркетологов, включают отличные устные и письменные коммуникативные навыки, стиль совместной работы, предыдущий опыт разработки стратегии и анализа маркетинговых кампаний, а также навыки конкурентной разведки.

Маркетологи зарабатывают от 58 000 до 129 000 долларов.

Маркетинг бренда

В современной экономике бренд компании играет важную роль в том, как потребители делают покупки. Фактически, 59% покупателей предпочли бы покупать товары известных им брендов, а 21% покупали товары исключительно потому, что им нравится сам бренд.Такое многообещающее поведение потребителей проложило путь к роли в управлении брендом и связях с общественностью.

В обязанности менеджера по связям с общественностью (PR) или маркетолога бренда входит создание и поддержание имиджа компании, работа с другими командами для обеспечения единообразия контента и сообщений, а также разработка кампаний по продвижению и повышению узнаваемости бренда.

Навыки и квалификация, требуемые от PR-менеджера или бренд-маркетолога, включают отличные письменные и устные коммуникативные навыки, опыт работы с брендом и антикризисным менеджментом, знание электронной почты и маркетинга в социальных сетях, а также способность управлять проектами и людьми.

PR-менеджера зарабатывают от 44 000 до 98 000 долларов. Маркетологи зарабатывают от 49 000 до 107 000 долларов.

Событийный маркетинг

Корпоративные мероприятия — популярный способ взаимодействия и развлечения потенциальных клиентов и клиентов. Мероприятия объединяют ваше сообщество, радуют ваших клиентов и придают дружеское лицо бренду — особенно для маркетологов B2B. По этой причине компаниям нужны ивент-маркетологи.

Обязанности маркетолога / менеджера мероприятий включают организацию и продвижение мероприятий, создание сообщений, разработку и организацию маркетинговых кампаний, связь с членами аудитории и управление командой маркетологов.]

Навыки и квалификация, требуемые от маркетологов / менеджеров мероприятий, включают отличные навыки цифрового и письменного общения, готовность работать под давлением и в установленные сроки, а также навыки ведения переговоров и организации на высоком уровне.

Event-маркетологи зарабатывают от 37 000 до 77 000 долларов.

Маркетинговый анализ

В мире маркетинга цифры имеют значение. Никакой другой фактор не может изменить кампании, изменить бюджеты, нанять и уволить сотрудников и привлечь инвесторов.

Маркетинговый анализ — это уникальная роль. Хотя большинство компаний нанимают внутренних аналитиков, существуют также сторонние консультанты и агентства, которые помогают предприятиям интерпретировать и применять полученные данные. Независимо от того, на кого они работают, специалисты по обработке данных, особенно маркетологи, читают и интерпретируют цифровые данные, чтобы помочь предприятиям и маркетинговым отделам принимать более обоснованные бизнес-решения.

В обязанности маркетингового аналитика входит использование данных для влияния на эффективность кампании, распределение средств, определение того, как проектировать и оптимизировать веб-сайт, устанавливать цены на продукты и услуги и многое, многое другое.Аналитики также выявляют новые возможности и инициативы, а также разрабатывают показатели, контрольные показатели и стандарты для будущей производительности.

Навыки и квалификация, требуемые от маркетингового аналитика, включают анализ данных и управление ими, свободное владение такими программами, как Microsoft Excel, SPSS Statistics и SAS, а также знания и опыт работы с тенденциями в области больших данных.

Маркетинговые аналитики зарабатывают от 40 000 до 79 000 долларов.

Очевидно, дефицита маркетинговых вакансий нет.Но это не значит, что это не очень конкурентная область. В условиях постоянно меняющихся тенденций и постоянно меняющихся потребителей маркетологи должны быть на вершине своей игры, когда подают заявки и преуспевают в рамках своих ролей. Далее мы рассмотрим, как найти, подать заявку и получить работу маркетолога в выбранной вами области.

Как устроиться на работу в маркетинге

Найти маркетинговую работу может быть сложно, но возможно. Есть несколько вещей, которые вы можете сделать, чтобы убедиться, что вы подаете заявку на правильную работу и в процессе продвигаете лучшую версию себя.

Определите, какую роль вы хотите.

Перед тем, как открыть заявление о приеме на работу, вы должны выяснить, какой тип маркетинговой работы вы хотите. Как мы объясняли выше, есть много доступных маркетинговых вакансий — и мы почти не прикоснулись к ней.

Сделайте себе (и своим потенциальным работодателям) одолжение и проведите некоторый самоанализ, прежде чем решать, какую работу выбрать. Просмотрите вакансии, которые мы описали выше, и изучите другие, которые вызывают у вас интерес. Посмотрите, как маркетинг влияет на вашу повседневную жизнь, и посмотрите, какие компоненты вас заинтриговали.

Вы тяготеете к творческой составляющей маркетинга или вас привлекает аналитическая сторона? Оба играют важную роль в маркетинге, но рабочие места для каждого будут отличаться.

Составьте список того, чем вы хотели бы заниматься в своей роли. Если бы я составлял список «желаний», я бы сказал:

.

• Я люблю писать и рассказывать истории.
• Люблю исследования.
• Мне нравится работать с аналитикой только , чтобы помочь мне создавать лучший контент.
• Мне нравится работать в команде.

Определение того, какая маркетинговая работа вас интересует, даст вам гораздо больше ясности в вашем поиске работы и поможет вам определить, какие конкретные должности лучше всего соответствуют вашим интересам и навыкам.

Найдите работу, соответствующую вашим интересам.

Есть несколько способов найти работу в сфере маркетинга. Сначала закидывайте свой поисковый запрос в гугл. Если вы решили, что хотите разрабатывать маркетинговые материалы для компании, выполните поиск по запросу «вакансии в области маркетинга» или «вакансии в области графического дизайна» и посмотрите, что из этого выйдет.

Во-вторых, зайдите на сайты объявлений о вакансиях, такие как Indeed, Glassdoor и SimplyHired. Эти сайты собирают доступные вакансии и позволяют легко настраивать фильтры по зарплате, местонахождению, размеру компании и т. Д. Они также включают предлагаемые вакансии в результаты поиска, чтобы вы могли легко найти связанные роли.

Наконец, проверьте доступные вакансии на веб-сайтах компании. Если вы обнаружили несколько компаний, в которых вам нравится работать с , перейдите непосредственно на их веб-сайты и посмотрите, какие должности они указали.

Кроме того, некоторые роли могут иметь разные имена в разных компаниях и могут не появляться в общих результатах поиска на досках вакансий. Например, «блоггер» в одной компании может называться «создателем контента» в другой.

Изучите должностные инструкции.

Найдя несколько открытых вакансий, на которые вы хотели бы подать заявку, внимательно изучите их описания. Это когда вы сравните свой список «лайков» ранее с условиями в описании вакансии.

В моем списке выше я бы поискал такие слова, как «написание», «редактирование», «создание контента», «исследование» и другие.Этот процесс поможет вам найти наиболее подходящие должности, что, в свою очередь, увеличит вероятность получения собеседования и работы.

Продвигайте себя.

Помимо заявления о приеме на работу, сопроводительного письма и собеседования, есть другие способы повысить ваши шансы в качестве соискателя. Как кандидат в маркетинг вы должны уметь продвигать себя. Фактически, ваша «конкурентоспособность» говорит о многом компаниям и менеджерам, иногда даже больше, чем ваш заявочный материал.

При поиске работы и подаче заявления на вакансию убедитесь, что ваше цифровое присутствие безупречно.Просмотрите свои LinkedIn, Twitter и другие социальные каналы и убедитесь, что все они продвигают одно и то же сообщение и самооценку. Погуглите свое имя и убедитесь, что все результаты положительно отразятся на вас.

Кроме того, в зависимости от того, какую роль (роли) вы преследуете, рассмотрите возможность создания портфолио или выборки ваших маркетинговых решений. Если вы хотите найти место в социальных сетях, создайте несколько примеров сообщений, которые будут включены в ваше приложение. Если вы занимаетесь связями с общественностью, составьте план действий на случай непредвиденных обстоятельств и обсудите его во время собеседования.Эти шаги помогут вам выделиться из толпы претендентов на маркетинг и значительно увеличат ваши шансы получить работу.

Ресурсы по маркетингу

Вам не нужно заниматься маркетингом самостоятельно. Ищете ресурсы, которые помогут вам лучше понять конкретные маркетинговые компоненты или улучшить свои навыки? Ознакомьтесь с инструментами и материалами ниже. Бонус: некоторые из этих сертификатов также могут сделать вас более желанным кандидатом на маркетинг!

Курсы и сообщества

Чтобы получить тщательно подобранный список книг по маркетингу, ознакомьтесь с нашим недавним сообщением в блоге.

К вам

Маркетинг — это актив, который находится в каждом наборе инструментов компании. По этой причине карьера никуда не денется в ближайшее время … но отрасль становится все более конкурентной и сложной.

Из-за наплыва цифровых тенденций и разнообразия доступных ролей вы больше не можете просто подавать заявку на роль «маркетолога». Чтобы получить маркетинговую должность, вы должны определить, какие конкретные должности вам нравятся, приобрести необходимые навыки и квалификацию и стратегически выполнять эту роль.

К счастью, маркетинг остается одной из самых динамичных и разнообразных областей. Независимо от того, обладаете ли вы творческими способностями или аналитическими способностями, для вас найдется работа.

Примечание редактора: этот пост был первоначально опубликован в августе 2018 года и был обновлен для полноты.

9 обычных маркетинговых карьер, которые вы можете сделать

Итак, вы хотите начать или углубить карьеру в области маркетинга. Что ж, хорошая новость заключается в том, что индустрия маркетинга растет, и современные маркетологи могут специализироваться на самых разных должностях, основываясь на своих уникальных навыках.

По мере изменения отрасли меняется и состав маркетинговой команды каждой компании, и вы можете не знать, в каком направлении вы хотите двигаться. Чтобы помочь вам решить, для какой должности вам больше всего подходит, я выделил девять распространенных позиций в маркетинге, что люди на этих должностях делают и что вы можете сделать, если хотите пойти по этому пути. Я сам работал в нескольких различных видах маркетинга, в том числе в социальных сетях и контент-маркетинге, и обращался к другим маркетологам, включая некоторых из моих бывших коллег из Contently, чтобы узнать больше об их роли.

Сохраняйте непредвзятость, решая, какой областью знаний вы хотите заниматься, поскольку многие из них пересекаются с несколькими другими и опираются на аналогичные навыки и качества.

Искать во всех вакансиях в маркетинге

1. Маркетинг в социальных сетях

Когда бренд шутит в социальных сетях, люди, наблюдающие за этим, часто приписывают эту ошибку «стажеру, имеющему учетную запись в Twitter. ” Но ни одна ответственная компания не передаст ключи от каналов бренда в Facebook, Twitter или Instagram неопытному стажеру.Фактически, чем крупнее бренд, тем вероятнее, что у него будет больше команда по работе с социальными сетями, при этом более высокопоставленные маркетологи контролируют его социальную стратегию.

Я работал над стратегией социальных сетей для таких брендов, как Walmart, Amazon Prime Video и Lionsgate Films, и на каждом опыте я узнал, что маркетологи в социальных сетях часто думают о себе в первую очередь как о редакторах, а во вторую — в бренд-стратегах. . Даже если твит посвящен бренду, он бесполезен для всех, если он написан скучно (или, что еще хуже, оскорбительно!).

Маркетолог в социальных сетях публикует контент, основанный на руководстве по стилю бренда, но важно отметить, что они не просто пишут текст весь день. Они взаимодействуют с аудиторией бренда в режиме реального времени, готовят анализ данных о взаимодействии, планируют будущие кампании и подходы на основе этого анализа и сотрудничают с другими маркетологами, чтобы определить, как социальная стратегия может поддержать другую работу бренда. И у них часто бывают амбициозные KPI (ключевые показатели эффективности), к которым нужно стремиться.

Если вы хотите работать маркетологом в социальных сетях, первое, что вы можете сделать, — это создать для себя надежное профессиональное присутствие в Интернете. Вы также можете попробовать работать над проектами для брендов или малого бизнеса и создать портфолио из социальных сетей и мультимедийных элементов. Если это не вариант, вы всегда можете разработать образец стратегии в социальных сетях для бренда, которым вы восхищаетесь, вроде того, как будущий телеведущий готовит сценарий.

Найдите работу в социальных сетях

2.Маркетинг по электронной почте

Из-за алгоритмов социальных сетей только небольшая часть аудитории аккаунта будет видеть их контент в социальных сетях. Поэтому компании ищут дополнительные способы охватить большую часть своей целевой аудитории. Электронная почта по-прежнему является ценным товаром в маркетинговой индустрии, потому что база подписчиков информационных бюллетеней принимает сообщения бренда. Это, естественно, более заинтересованная и любопытная аудитория, и маркетологи по электронной почте, которые знают, как использовать возможность общаться с пользователями в их почтовых ящиках, могут очень хорошо помочь себе.

Работа в электронном маркетинге означает соблюдение границы между анализом данных и редакционной стратегией. Вы часто курируете сообщения и ссылки в блогах, чтобы включить их в информационные бюллетени или рекламные акции для подписчиков; использование поставщика услуг электронной почты для создания и запуска кампаний; следить за открытыми ставками, рейтингами кликов и номерами подписчиков; а также проведение A / B-тестов и других экспериментов, направленных на повышение производительности.

Если вас интересует электронный маркетинг, отличным примером для изучения являются независимые электронные издания, такие как TheSkimm, но вы также можете подписаться на информационные бюллетени от публикаций, таких как The New York Times Cooking, и брендов, таких как эта от General Электрический.

Вы также можете получить некоторый опыт, начав свой личный информационный бюллетень. Такие платформы, как Substack и Mailchimp, набирают обороты с писателями, как если бы информационный бюллетень по электронной почте превращался в новый блог. Вы можете бесплатно начать регулярную переписку с подписчиками, изучая основы каждой платформы по ходу дела. Таким образом, когда вы подадите заявку на работу по электронному маркетингу, у вас уже будет портфолио работ.

Найдите работу по электронной почте

3.Бренд-менеджмент

Бренд-менеджер наблюдает за каждым аспектом коммуникации, как внутренней, так и внешней, и воплощает в жизнь образ бренда компании или линейки продуктов. Персонаж бренда — это совокупность сообщений и опыта клиентов, и он несет в себе повествование о компании (то, что вы видели на странице «О компании» 10 лет назад) на всех платформах. «Вы можете думать об управлении брендом как о полном проявлении компании на рынке», — говорит Генри Брюс, бывший вице-президент по маркетингу Contently.«У него один голос, тон, внешний вид и ощущение». Бренд-менеджер отвечает за одновременное поддержание всех этих аспектов личности бренда.

В более крупных компаниях бренд-менеджер, вероятно, будет работать над отдельным брендом или линейкой продуктов внутри организации — как этот бренд-менеджер в Staples, который работает специально над линейкой TRU RED компании, — но применимы те же идеи.

Работа в области управления брендом — это отчасти творческая работа, но также отчасти управление проектами. Адриенн Тодд, менеджер по связям с общественностью компании Celonis, занимающейся добычей полезных ископаемых, говорит, что управление брендом требует организационных навыков и опыта для мотивации и стимулирования ваших коллег в разных отделах.«Маркетинговый факт заключается в том, что ни один маркетолог не может (или не должен) делать что-то полностью самостоятельно», — объясняет она. «Вы должны координировать свои действия с дизайнерами, копирайтерами, цифровым маркетингом, маркетинговыми операциями и т. Д., И эта координация не происходит сама по себе и не дается людям естественным путем».

Взломать управление брендом практически невозможно без какого-либо опыта в маркетинге, но если вы уже являетесь маркетологом и хотите продвинуться вверх, станьте волонтером в проектах корпоративной стратегии в своем офисе.Когда вы проходите собеседование на должность бренд-менеджера, вам нужно указать несколько сценариев, в которых вы тушите пожар в компании, переделываете сообщения бренда, чтобы удовлетворить определенную аудиторию, или разработали проект с несколькими Члены команды.

Найдите работу по управлению брендом

4. Контент-маркетинг и копирайтинг

Бренды начинают создавать контент так, как это сделали бы издатели или медиа-компании, а писателей и дизайнеров, которых они нанимают для создания всего этого контента, называют контент-маркетологами.Достаточно просто, правда?

Джордан Тейчер, контент-маркетолог и главный редактор Contently, говорит, что умение рассказывать историю имеет первостепенное значение для работы. «Большинство [потребителей] ненавидят жесткую продажу», — объясняет он. «Повествование развлекает потребителей и бросает им вызов творчески». В последние годы маркетологи, которые пишут сообщения в блогах, внутренние документы, электронные книги, презентации PowerPoint, обзоры, выступления и многое другое, начали концентрировать свои усилия вокруг концепции рассказывания историй.

Если вы маркетолог и опытный писатель, вам все равно может потребоваться образование в области сторителлинга под брендом , прежде чем ваша карьера в контент-маркетинге начнется.И это совершенно нормально. «Маркетологи могут отточить свои навыки, читая книги о механике повествования. Рассказ истории может показаться интуитивно понятным, но когда ваша работа в конечном итоге заключается в продаже чего-либо, легко забыть », — говорит Тейчер, — что история должна быть на первом месте. «Так что потратьте время на изучение элементов мощного повествования. Затем, когда вы смотрите телевизор или слушаете свой подкаст, сделайте шаг назад и проанализируйте, чего пытается достичь эта история. После некоторой практики вы начнете делать то же самое в своей работе.”

Чтобы заняться контент-маркетингом, все, что вам действительно нужно сделать, это написать. Много. Вам необходимо доказать менеджерам по найму, что вы увлечены письменным словом, а это значит, что вам нужно будет напрягать мышцы, создавая тексты для социальных сетей, сценарии видео, записи в блогах, исследовательские статьи, журналы, брошюры, листовки или другие материалы. Маркетинговая степень может выглядеть уместно, если вы подаете заявку на работу по контент-маркетингу, но, хотите верьте, хотите нет, вы будете еще более привлекательными как кандидат со степенью литературы или писательского мастерства.В конце концов, вам нужно знать хорошую историю.

Найдите работу по контент-маркетингу и копирайтингу

5. Маркетинг продукта

Маркетологи по продукту часто выступают в качестве важного связующего звена между командой маркетинга и коллегами в области управления продуктами, разработки, продаж, управления учетными записями, обслуживания клиентов и т. Д. Они проводят много времени, изучая свою целевую аудиторию, понимая, что они хотят и в чем нуждаются, и «переводят» информацию об опыте работы с клиентами тем, кому поручено создавать и продвигать предложения компании.

Этот набор обязанностей означает, что маркетологи должны иметь высокий уровень комфорта для многозадачности и сотрудничества с разными людьми. Это профессионалы из нашего списка, которым отчаянно нужно наладить отношения с другими командами.

По словам Брюса, «маркетинг продукта повышает эффективность отдела продаж компании, превращая заинтересованных членов аудитории в клиентов. Обязанности включают создание и поддержание руководств по продажам и инструментов, обеспечения продаж и презентаций; [беговые] тренинги по продажам; выполнение всех запусков продукта; [и] проведение конкурентной / рыночной разведки и анализа выигрышей / проигрышей.”

Если вас интересует маркетинг продукции, изучите корпоративные истории успеха брендов, которые объединились вокруг одного привлекательного продукта: Apple, Nikes и Glossiers со всего мира. Читайте о том, как создаются и продвигаются продукты. Поговорите с маркетологами вашей компании или найдите людей, с которыми можно связаться через вашу сеть. Убедитесь, что у вас отточены навыки письма. А если вы не можете найти предварительный опыт в разработке продуктового маркетинга для брендов, создавайте собственные материалы по спецификации.

Поиск работы по маркетингу продуктов

6. Маркетинговый анализ и маркетинг роста

Трудно разговаривать с современным маркетологом, не касаясь данных. В то время как маркетологу в любой области из нашего списка потребуется или знаний о вычислении чисел, чтобы продвигаться вперед, аналитики живут или умирают за счет данных компании. Маркетинговый аналитик или специалист по маркетингу, специализирующийся на росте, специализируется на извлечении и изучении данных компании и представлении своих результатов внутри компании для информирования о маркетинговой стратегии компании.

Допустим, вы работаете в Walmart, и вашей команде было поручено запустить новый блог для клиентов. Как аналитик, вы можете копаться в анонимных данных, собранных веб-командой бренда, обнаружить, что большинство людей, читающих о продуктах Walmart, — женщины от 30 до 50, и заметить, что большинство пользователей, как правило, читают в течение дня. Вы можете сделать вывод, что новый блог Walmart должен быть отчасти нацелен на домохозяек, и в этом случае вы должны представить свои выводы команде и заинтересовать их этой новой целевой аудиторией.

«Человек, который контролирует числа, контролирует повествование», — говорит Джон Фернандес, старший вице-президент по маркетингу Glia и аналитик по маркетингу на основе данных. «Как маркетологи мы прирожденные рассказчики, поэтому маркетолог, вооруженный данными, довольно непоколебим на уровне руководства и совета директоров». Если вы собираетесь привести убедительные аргументы в пользу чего-либо, вам нужно будет привыкнуть к числам.

Когда вы закрепитесь в использовании данных и повествования, вы сможете еще больше специализироваться, сосредоточившись на маркетинге роста.Это просто область маркетингового анализа, которая быстро экспериментирует с целью роста — с точки зрения пользователей, клиентов и / или доходов — и дает рекомендации внутренней команде компании на основе результатов этих гибких исследований.

Например, если ваш начальник ставит перед вами, специалистом по растущему маркетингу, задание улучшить вероятность выигрыша компании (сколько людей на самом деле решают купить из общего пула потенциальных клиентов), вы обратите внимание на множество разные вещи, чтобы определить, куда уходят потенциальные клиенты.Логичен ли процесс покупки в компании? Вы можете разработать эксперимент, чтобы изменить порядок полей, чтобы увидеть, побуждает ли он больше потенциальных клиентов завершить свою транзакцию. Стимулируют ли рекламные письма бренда покупки? Вы можете работать с маркетологом по электронной почте, чтобы протестировать различные сообщения, время отправки и многое другое, а также проанализировать результаты, чтобы увидеть, какой подход наиболее эффективен.

Если вы надеетесь получить работу начального уровня в области маркетинга роста или маркетингового анализа, у вас может быть ученая степень или курсовая работа в области статистики, бизнеса, маркетинга или других количественных и технических областей.И вам следует прийти на собеседование, чтобы продемонстрировать свои количественные и качественные навыки. У вас должны быть примеры сообщений бренда, адаптированные к конкретной аудитории, но, как всегда говорил вам учитель математики, покажите свою работу. Вам нужно будет доказать, что вы можете взять определенный вид информации, например данные о пользователях, синтезировать ее со своими собственными идеями и сформировать рекламную стратегию на основе этих результатов. Чтобы продемонстрировать эти навыки, даже если вы не использовали их на прошлой работе, проведите опрос и визуализируйте данные в интересной форме или спланируйте свои собственные эксперименты и напишите о них в личном блоге.

Найдите работу в сфере маркетингового анализа и роста в маркетинге

7. Связи с общественностью и коммуникациями

Маркетолог, специализирующийся на связях с общественностью или корпоративных коммуникациях, будет, как и многие другие должности в этом списке, тесно сотрудничать с маркетологами в социальных сетях и контент-маркетологами. , и маркетологи мероприятий. Перед представителями по связям с общественностью часто стоит задача продвигать контент, создаваемый маркетологами компании, а также бренд и компанию в целом, и от них часто ожидают, что они будут работать с надежной профессиональной сетью, чтобы эффективно выполнять свою работу.

Как специалист в области связи, вы, вероятно, будете составлять много пресс-релизов, и вам нужно будет наладить отношения с отраслевыми журналистами, которые могут найти новости вашей компании. Работая в сфере PR, вы почти постоянно будете общаться по телефону или на корпоративных мероприятиях с потенциальными заинтересованными сторонами, журналистами, приглашенными докладчиками и профессионалами в области коммуникаций. Вам также нужно будет уметь преуменьшать некоторые аспекты истории вашей компании, одновременно вызывая у людей интерес к другим.Если у вас есть навыки письма, вы можете даже написать статьи для руководителей своей компании и попытаться разместить их в заметных публикациях.

Чтобы получить работу в PR, разработайте портфолио работ, выполнив небольшую рекламную работу в небольшом масштабе (например, для побочной суеты друга или местной политической кампании), и обязательно покажите широту и глубину ваши способности. Создайте рекламный текст, используйте свою сеть интересными способами для привлечения внимания общественности и проверьте свои навыки написания речей.

Найдите работу по связям с общественностью и связям с общественностью

8. Событийный маркетинг

Фокус маркетолога мероприятий во многом зависит от общей цели компании. Если вы специализируетесь на событийном маркетинге, возможно, вы придумываете вирусные «экспериментальные» маркетинговые трюки. Это своего рода всплывающие окна для Instagram, которые вы увидите в городах по всей стране. Когда вы думаете о публичных трюках, персонажах-талисманах, всплывающих окнах, охоте за мусорщиками и соревнованиях Red Bull’s Flugtag, ну, это все ивент-маркетинг.

Однако, если ваша компания продает продукцию другим компаниям, а не потребителям, вы можете проектировать стенды для корпоративных выставок, сканировать бейджи участников и отслеживать потенциальных клиентов, а также работать с раздаточными материалами, отдельными листами, корпоративными хабар и визитки.

Эта роль требует отличных навыков межличностного общения. Если вы являетесь организатором мероприятий, вы также можете проводить большую часть своего рабочего времени в дороге, будь то презентация компании на торговой выставке или встреча с клиентами вместе с представителями службы поддержки клиентов вашей компании.Это означает, что вам потребуются стойкость, умение организовывать дела и жажда сотрудничества с разными профессионалами.

Чтобы получить работу начального уровня в сфере событийного маркетинга, станьте волонтером, чтобы помочь спланировать любое социальное мероприятие, даже если это просто серия вечеров кино для студенческой организации в кампусе вашего колледжа или для сетевой группы в вашем городе или поселке. . Если у вас есть промо-акции, кампании в социальных сетях и общение с командой, это станет кормом для вашего портфолио! Вы также захотите подчеркнуть свою способность сохранять спокойствие под давлением, поддерживать беседу с незнакомыми людьми и вмешиваться, когда вам нужно.

Поиск работы в сфере событийного маркетинга

9. SEO / SEM и электронная коммерция

Поисковая оптимизация (SEO) и маркетинг в поисковых системах (SEM) основаны на идее, что большинство потенциальных потребителей Google свои вопросы перед покупкой . SEO — это практика адаптации веб-сайта и маркетингового контента компании к требованиям поисковых систем, и SEM развивает эту идею еще дальше, ориентируясь на потенциальных клиентов, которые используют поисковые системы через платную рекламу.

Поиск — это действительно прибыльная и захватывающая область работы, поскольку алгоритмы поисковых систем меняются так быстро, что ваша повседневная жизнь как специалиста по SEO или SEM, вероятно, сильно изменится. В конце концов, маркетологи, специализирующиеся на SEO, постоянно пытаются согласовать онлайн-стратегию компании с рядом алгоритмов, которые Google и другие компании могут корректировать в любой момент. Это немного похоже на погоню за драконом, а это значит, что получение хорошего результата поиска может вызывать привыкание.

Вы также можете специализироваться на электронной коммерции в качестве маркетолога, что представляет собой сочетание маркетинга в поисковых системах, контент-маркетинга и маркетинга продуктов.Профессионалы электронной коммерции наблюдают за всеми денежными транзакциями, которые происходят в сети между компанией и ее клиентской базой, от интернет-магазинов до платного членства. По сути, вы хотите привлечь людей с помощью тщательно подобранных списков продуктов и пояснений, а также предоставить ссылки для покупки продуктов, которые вы описываете в своей копии. Ваша компания, скорее всего, будет зарабатывать партнерские деньги, когда читатели переходят по этим ссылкам.

Хотя маркетологи, специализирующиеся на SEO, безусловно, пользуются спросом, знакомство с тактикой поисковых систем на данном этапе в значительной степени является обязательным для любого специалиста по коммуникациям.К счастью для маркетологов, лучшее образование в области SEO и SEM доступно бесплатно, так как программы обучения Google стали доступны всем желающим. Не торопитесь; Видео и руководства Google немного суховаты, но сертификат о прохождении программы является отличным помощником для резюме.

Если вы увлечены поиском, вы сможете расширить свои первоначальные знания и, возможно, перейти на специальность SEO или SEM, особенно если вы решите читать такие публикации, как Hubspot Academy и блог SEMRush.Еще один отличный способ отточить и продемонстрировать свой растущий набор навыков — создать для себя персональный веб-сайт и отработать на нем ключевые моменты стратегии SEO. Вы сможете показать менеджеру по найму, как вы изменили свой веб-сайт, чтобы увеличить посещаемость.

Найдите вакансии для SEO, SEM и электронной коммерции

Независимо от того, к какому маркетинговому направлению вы привлечены, вы обнаружите, что тем, кто нанимает на должности, нужны кандидаты с сильными навыками межличностного общения, отличными навыками устного и письменного общения, и разная степень опыта работы с данными.Маркетинговая индустрия жаждет профессионалов, которые любят изучать новые навыки, использовать данные для информирования своей работы и сотрудничать с коллегами из других отделов.

По мере того, как вы выясняете, какой маршрут вы хотите выбрать, вы можете попросить своих коллег, друзей, знакомых со вторым высшим образованием и даже людей, которых вы вообще не знаете, пойти выпить кофе или встретиться для информационного собеседования и рассказать вы о том, что они делают. Возможно, вы просто обнаружите, что есть маркетинговая роль, о которой вы мало знали, но с радостью продолжите ее дальше!

Каково работать в маркетинге?

При поддержке LUMSA

Нетрудно увидеть апелляцию.Маркетинг по своей сути крут : он процветает на переменах, инновациях и новейших технологиях. Со стороны это выглядит как идеальная карьера для любого, кто стремится работать с людьми и держать руку на пульсе в качестве стратега, творца или математика. Но каково это на самом деле?

Конечно, ваш опыт работы в маркетинге во многом будет зависеть от компании и должности. Это широкая церковь с множеством возможностей для специализации, будь то мероприятия, спорт, маркетинг в поисковых системах или социальные сети.Некоторые люди предпочитают присоединиться к внутреннему отделу бренда, в то время как другие предпочитают работать с портфелем клиентов агентства. Но какую бы маркетинговую роль вы ни выбрали в конце концов, вы можете ожидать, что ваша работа даст вам разнообразный рабочий день, отличный баланс между работой и личной жизнью, хорошую оплату и множество возможностей для творчества.

Вы приобретете привычку ставить на первое место клиента

Одно из преимуществ работы в маркетинге заключается в том, что это чисто человеческая область. Независимо от того, работаете ли вы в области анализа данных, брендинга или социальных сетей, вам придется выработать привычку сочувствовать своему клиенту, чтобы укрепить лояльность к бренду и добиться успеха в своих кампаниях.

Старое клише «клиент всегда прав» приобретает новое значение в маркетинге, где большая часть, если не вся, ваша работа сосредоточена на том, чтобы проникнуть в голову вашей целевой аудитории. Это станет проще по мере накопления опыта в отрасли. Вы научитесь понимать желания и потребности своих клиентов, узнавать, кто они, чего они ждут от вас и какую пользу вы можете им принести.

Нет двух одинаковых дней

«Неважно, сколько я узнаю, всегда есть что-то новое, ожидающее открытия», — сказал Ромео Ман, основавший свое цифровое агентство в прошлом году.«Обычно какие-то новые инструменты, которые вы можете использовать для [автоматизации] вашего процесса и сделать его быстрее».

Сейчас самое время сделать карьеру в маркетинге. Благодаря росту цифровых платформ и социальных сетей у брендов появляется больше гаджетов и онлайн-платформ для продажи своих продуктов потребителям, чем когда-либо прежде.

Действительно, работа может быть настолько разнообразной, особенно со стороны агентства, где вы можете представлять клиентов из всех слоев общества, что вам придется ущипнуть себя.Ян Лурье, проработавший в маркетинге двадцать лет, сказал: «Мне это нравится, потому что я могу зарабатывать деньги, занимаясь тем, что люблю больше всего: писать, разбираться в технологиях и быть в курсе новейших вещей. Иногда я ненавижу это, потому что мне кажется, что я иду в гору против всех людей, обещающих быстрые исправления и методы спама. Но если вы творческий человек с интересной стороной или наоборот, это идеальная карьера ».

Вы можете рассчитывать на хороший баланс между работой и личной жизнью

Если вы не хотите брать с собой работу домой, маркетинг отлично подходит для этого.В списке Glassdoor лучших ролей для баланса между работой и личной жизнью шесть из 25 лучших должностей относились к маркетингу, включая менеджера по SEO, менеджера по социальным сетям, менеджера по цифровому маркетингу, помощника по маркетингу, маркетолога и контент-менеджера.

Скорее всего, вы будете меньше недовольны своей работой, когда у вас будет надежная работа и стабильный доход. В отличие от многих других отраслей, маркетинг не особенно резок: рабочих мест много, и условия работы могут быть довольно уютными. В 2016 году средняя заработная плата менеджеров по маркетингу составила 127 560 долларов США, при этом в США было открыто 249 600 новых рабочих мест.Согласно PayScale, в Европе менеджер по маркетингу мог рассчитывать на среднюю заработную плату в размере 32 752 фунтов стерлингов (45 400 долларов США) в Великобритании, 49 894 евро в Германии (61 130 долларов США) и 42 105 евро в Италии (51 600 долларов США).

Это одна из немногих творческих индустрий, движимых бизнесом.

Если вы считаете себя немного творческим человеком, но не желаете идти на компромисс в отношении стабильного дохода, маркетинг может быть хорошим способом использовать ваши навыки, поскольку это одна из немногих отраслей, которые превратят бизнес-идею в оригинальную. и эмоциональный контент.

Мишель Тэкабери работает менеджером по продажам в DoubleBlaze Consulting. Последние 18 лет она работала в маркетинге как писатель-призрак и стратег, и ей особенно нравится творческая сторона своей работы. Она сказала: «В маркетинге вы можете писать каждый день по самым разным дисциплинам и брать домой хороший чек. В результате ваше творчество будет расти и укрепляться ».

Убеждены? Обучение маркетингу в LUMSA в Риме

Их степень магистра в области маркетинга и цифровых коммуникаций рассчитана на два года и полностью преподается на английском языке.Он предоставит вам специальные навыки и технические ноу-хау, необходимые для продолжения карьеры в области коммуникаций и маркетинга в государственном и частном секторах, включая веб-маркетинг и цифровую рекламу, веб-аналитику и интеллектуальный анализ данных, управление брендом, бизнес-планирование, мероприятия и связи с общественностью. Степень также включает возможность пройти стажировку в коммерческом, маркетинговом агентстве или некоммерческой организации через университет.

Каково быть менеджером по маркетингу?

Менеджеры по маркетингу контролируют все коммуникации между компанией и ее клиентами.Они управляют внутренними командами для создания рекламных сообщений и работают над публикацией СМИ по нескольким каналам. Менеджеры по маркетингу работают со многими различными формами СМИ, от более традиционных газет и рекламных щитов до цифровой рекламы и социальных платформ.

В зависимости от размера организации менеджер по маркетингу может специализироваться на одном из этих каналов или управлять всеми ими. Хотя большинству компаний нужен хотя бы один менеджер по маркетингу, эта работа требует специальных отраслевых знаний, на развитие которых уйдут годы.Вот все, что вам нужно знать об этой захватывающей карьере.

Чего вы можете ожидать от должности менеджера по маркетингу?

Кто такой менеджер по маркетингу?

Описание должности менеджера по маркетингу варьируется в зависимости от компании и отрасли, однако большинству необходимо контролировать несколько каналов связи, которые они используют для продвижения бизнеса. На вопрос: «Что менеджеры по маркетингу делают ежедневно?» Есть несколько общих обязанностей, которые разделяют большинство этих должностей:

• Создание рекламных сообщений и тем для развития бизнеса
• Координация маркетинговых стратегий по нескольким каналам
• Управление бюджетами для СМИ и маркетинговых кампаний
• Тестирование новых маркетинговых сообщений, каналов и возможностей
• Построение отношений с национальными и местными СМИ
• Направление стратегии компании в области социальных сетей
• Оценка эффективности кампаний и устранение неполадок тех, которые неэффективны.
• Мониторинг и улучшение веб-сайта и цифрового присутствия с помощью SEO
• Управление сторонними поставщиками и внутренними сотрудниками
• Работа с отделом обслуживания клиентов для решения проблем
• Мозговой штурм способов продвижения новых продуктов или инициатив
• Информирование сотрудников и других отделов о тенденциях в области маркетинга в отрасли
• Прослушивание отзывов клиентов от представителей службы поддержки и платформ социальных сетей
• Анализ доходности от рекламы и представление результатов высшему руководству

Производственная среда

Большинство менеджеров по маркетингу работают в офисе.Обычно у них есть собственные офисы, но они могут посещать собрания в конференц-залах или общих рабочих местах.

Некоторые могут работать в разных местах, если они напрямую связаны с производством компании. Менеджеру по маркетингу в розничной торговле, возможно, придется выезжать на обычные предприятия, чтобы убедиться, что сотрудники магазина обучены работе с новым продвижением. Менеджеры по маркетингу также могут проводить экскурсии по объекту для СМИ или потенциальных деловых партнеров.

Как менеджер по маркетингу, у вас обычно есть корпоративный ноутбук, а иногда и корпоративный смартфон.От вас могут ожидать, что вы заберете их домой, если вы приближаетесь к сжатым срокам. Некоторые компании позволяют своим менеджерам по маркетингу работать удаленно в течение нескольких дней в течение недели, если у них есть надежное подключение к Интернету.

Расписание

Большинство менеджеров по маркетингу работают полный рабочий день в обычное рабочее время. Возможно, им также придется работать рано, чтобы присутствовать на собрании или конференц-связи, или им, возможно, придется работать допоздна, чтобы завершить проект.

Во время крупных мероприятий компании менеджерам по маркетингу, возможно, придется поработать на выходных, чтобы поддержать бизнес.В розничной торговле большинство менеджеров по маркетингу работают в День Благодарения и Черную пятницу, поскольку обычно это самые большие дни продаж компании. В зависимости от мероприятия менеджерам по маркетингу может потребоваться работа на месте, или они могут работать из дома. Некоторые компании компенсируют это, предоставляя менеджеру по маркетингу дополнительный выходной. В целом, эта должность хорошо подходит для тех, кто преуспевает в обычное рабочее время, но готов работать допоздна на благо компании.

Какая квалификация требуется, чтобы быть менеджером по маркетингу?

Образование

Большинство компаний ожидают, что их менеджеры по маркетингу будут иметь как минимум степень бакалавра.Однако многие предприятия сделают исключения, если кандидаты обладают достаточным соответствующим опытом. Некоторые компании ожидают, что сотрудники, занимающие руководящие должности, также будут иметь степень магистра в смежной области. Кандидаты со следующими степенями имеют наибольшую вероятность пройти собеседование на этот тип должности:

• Маркетинг
• Связь
• Связи с общественностью
• Бухгалтерский учет и финансы
• Управление бизнесом

Большинство менеджеров по маркетингу имеют предыдущее обучение, связанное с работой, а это означает, что квалифицированные кандидаты могут быть из других областей, таких как журналистика или графический дизайн.Большинство менеджеров по маркетингу также проходят обучение без отрыва от производства, чтобы познакомить их с различными поставщиками и программными инструментами для продвижения и оценки кампании.

Опыт

Хотя образование, безусловно, является важным фактором квалификации менеджера по маркетингу, опыт часто перевешивает степень в процессе найма. Фактически, 49 процентов менеджеров по маркетингу имеют опыт работы не менее 10 лет, а 28 процентов — более 20 лет опыта работы в отрасли.Что касается нижнего предела, 12 процентов менеджеров по маркетингу имеют опыт работы менее пяти лет, и только 4 процента имеют менее двух лет опыта работы в этой области.

Эти данные показывают, что неопытные кандидаты будут иметь больший успех на должностях более низкого уровня, таких как координатор по маркетингу или роль специалиста, прежде чем они достигнут управленческого уровня. Однако малые предприятия и молодые компании часто более гибки в отношении требований и рекламных акций, чем крупные предприятия.

Навыков

Что отличает менеджера по маркетингу от координатора или помощника, так это его или ее навыки.С развитием цифрового маркетинга эти навыки резко изменились за последнее десятилетие. Вот несколько навыков, которые необходимы каждому менеджеру по маркетингу для успеха:

Традиционные маркетинговые навыки

• Письмо и общение — Менеджеры по маркетингу должны писать пресс-релизы, блоги и рекламные материалы.
• Креативность — Многие компании ценят творческое мышление для создания новых кампаний с уникальными зацепками.
• Negotiation — Закупка СМИ требует переговоров с поставщиками о лучшей цене или размещении.
• Составление бюджета — Менеджеры по маркетингу должны придерживаться бюджета и расставлять приоритеты по нескольким каналам.
• Планирование и исполнение — Долгосрочное планирование и выполнение имеют решающее значение для своевременного запуска маркетинговых стратегий.

Навыки цифрового маркетинга

• Поисковая оптимизация — Менеджеры по маркетингу должны знать, как оптимизировать веб-присутствие компании в Google и Bing.
• Сертификация Analytics — Знание Google Analytics и Coremetrics позволяет получать ежедневные и ежемесячные отчеты о проделанной работе.
• Социальные сети — Маркетинг требует быть в курсе последних событий в социальных сетях и анализировать новые тенденции.
• Платформы поиска — Большинство компаний используют Google AdWords и Bing Ads для продвижения своего бренда на цифровой платформе.
• Оптимизация веб-сайта — Выявление проблем с веб-сайтом может повысить доход компании и повысить удовлетворенность клиентов.

Офисные навыки

• Управление временем — Имея несколько каналов управления, менеджеры по маркетингу должны решить, сколько времени потратить на работу над каждым из них.
• Программы Office — Знакомство с Microsoft Office и Google Docs будет иметь важное значение в повседневных задачах.
• Внимание к детали — Маркетологи общаются с покупателями. Без внимания к деталям компания выглядит неряшливо и непрофессионально.
• Спокойствие под давлением — Маркетинг может быть напряженной средой с сжатыми сроками, поэтому менеджерам по маркетингу нужна способность работать под давлением.

Сколько зарабатывают менеджеры по маркетингу?

Менеджеры по маркетингу получают среднюю зарплату в 83 500 долларов. Найти квалифицированного кандидата с опытом работы более 10 лет может быть сложно, что делает рынок очень конкурентоспособным. В зависимости от города и отрасли, менеджер по маркетингу может зарабатывать значительно больше среднего.Более крупные компании с большей вероятностью предложат более высокие зарплаты и возложат дополнительные обязанности.

Перспективы работы менеджеров по маркетингу

Прогнозируемый рост

По прогнозам Бюро статистики труда США, в следующие 10 лет менеджеры по маркетингу будут расти быстрее, чем в среднем. Это приведет к появлению дополнительных 19 700 рабочих мест в маркетинге за этот период времени. Столь высокие темпы роста указывают на здоровье маркетинговой индустрии, особенно для кандидатов, которые понимают последние цифровые тенденции.

Карьерная траектория

Многие координаторы и специалисты по маркетингу повышаются до уровня менеджеров по маркетингу после нескольких лет работы в этой области. Менеджеры по маркетингу, которые делают все возможное, могут получить повышение до директора по маркетингу (CMO) или вице-президента (VP) по маркетингу. Эти руководящие должности сосредоточены на общей картине и общей маркетинговой стратегии компании, а не на ежедневном управлении различными каналами.

Чтобы добиться успеха в качестве директора по маркетингу или вице-президента по маркетингу, менеджеры должны ознакомиться с другими аспектами бизнеса.Маркетинг влияет на производство и операции, поэтому понимание того, как функционирует компания, повысит квалификацию менеджеров для принятия стратегических решений.

Многие профессионалы годами работают, чтобы стать менеджерами по маркетингу. Кандидатам на уровне координаторов по маркетингу следует записаться на курсы обучения лидерству и найти профессионального наставника. Когда кандидат достигает должности менеджера по маркетингу, ему может потребоваться от шести месяцев до года, чтобы пройти полное обучение. Поскольку в позиции так много движущихся элементов, требуется время, чтобы освоить каждый из них.