Доменные споры: пошаговая инструкция для правообладателей



Доменные споры: пошаговая инструкция для правообладателей

Регистрация товарного знака

Безлимитные услуги под ключ: зарегистрируем знак или вернем деньги

+ скидка на пошлины 30%

Услуги и цены

С распространением интернет-торговли стало не так-то просто «застолбить» за собой нужный домен. Классическая ситуация: у вас есть продукция, реализуемая под товарным знаком «Сладости».  В какой-то момент вы решаете расширить аудиторию и продавать не только «оффлайн», но и «онлайн», то есть в Интернете. Но создать сайт не удаётся, поскольку все нужные доменные имена – sladosti.ru, sladosti.info, сладости.рф и др. – заняты. В такой ситуации можно и нужно действовать, ведь доменное имя с вашим товарным знаком, должно принадлежать правообладателю. Как это сделать – разбираемся в статье.

Аладашвили Тимур Джансугович Специалист по IPTech

Содержание

Случаи, в которых необходимо забрать домен Пошаговая инструкция от юриста, как забрать домен У вас зарегистрирован товарный знак У вас нет товарного знака, но есть фирменное наименование Нет ни товарного знака, ни других средств индивидуализации Риски и подводные камни доменных споров

Случаи, в которых необходимо забрать домен

Случай №1

Кому это нужно: Владельцу товарного знака или производителю

Для чего: очистить рынок от подделок и некачественных копий. Часто на продукты известных брендов создают подделки и продают их по заниженной цене. Для их реализации создают сайты с названием, созвучным данному бренду. Такой случай был с компанией «Озон». В интернете появился сайт, полностью копирующий название и дизайн известного товарного знака. Покупатели приобретали товар на сайте-подражателе, но товары не получали. Репутация настоящего «Озона» сильно пошатнулась, однако до суда дело не дошло: мошенники самостоятельно закрыли сайт.

Случай №2

Кому это нужно: Владельцам продукта (фирменного наименования, коммерческого обозначения) / товарного знака

Для чего: пресечь действия мошенников (киберсквоттеров), которые регистрируют доменные имена, созвучные известным товарным знакам, для перепродажи. Так, домен «nike.ru» какое-то время назад принадлежал киберсквоттерам, пока компания Nike не обратилась в суд.

Пошаговая инструкция от юриста, как забрать домен

Если вы обнаружили, что ваш товарный знак используется в доменном имени, и вы не имеете к этому никакого отношения – нужно действовать. Даже если обозначение не является товарным знаком, доменное имя можно отсудить. Описываем три ситуации:

• есть товарный знак
• нет товарного знака, но есть фирменное наименование
• нет ни товарного знака, ни фирменного наименования

У вас зарегистрирован товарный знак

1. С помощью сервиса Whois узнаёте, кто администратор нужного домена. Если поиск указал имя владельца «Private person», значит доменное имя зарегистрировано на физическое лицо. В этом случае узнать имя можно только через судебный или адвокатский запрос.
2. Когда данные администратора у вас на руках, направляете ему претензию. В ней разъясняете, почему доменное имя используется незаконно, а также прописываете условия разрешения спора.
3. Если администратор согласен с вашими условиями, добиваетесь передачи прав на домен или его удаление.
4. В случае отрицательного ответа, направляете иск в суд о запрете использования товарного знака в доменном имени и содержании сайта. Добиваетесь денежной компенсации или возмещения убытков.
5. Во время судебных разбирательств необходимо привлечь регистратора доменного имени в качестве третьего незаинтересованного лица.
6. На период рассмотрения судебного дела нужно через суд наложить запрет на использование домена.
7. После того, как суд вынесет положительное решение, нужно обратиться к регистратору и аннулировать доменное имя (или переоформить его на себя).

У вас нет товарного знака, но есть фирменное наименование

Фирменное наименование, как и товарный знак, является объектом интеллектуальной собственности. Соответственно, оно также охраняется государством и обладает юридической силой. Если ваше фирменное наименование используется в чужом доменном имени, ваши действия будут такими же, как и в случае с зарегистрированным товарным знаком (см.выше).

Коммерческое обозначение – тоже средство индивидуализации компании, если оно широко известно на определённой местности и не нарушает интеллектуальных прав третьих лиц. Наличие рекламной вывески с вашим коммерческим обозначением может стать весомым аргументом в суде, но при условии, что коммерческое обозначение появилось раньше, чем домен.

Онлайн проверка названия

Введите название и узнайте шансы на регистрацию товарного знака за 1 минуту. Это бесплатно!

Например, Яндекс

Нет ни товарного знака, ни других средств индивидуализации

Есть небольшое дело, но нет товарного знака? Срочно его регистрируем! В противном случае будет непросто забрать желаемый домен.

1. Регистрируем товарный знак. В доменных спорах решающую роль может сыграть скорость регистрации. Стандартный процесс длится до 18 месяцев, но его можно ускорить в 9 раз. Пройти регистрацию всего за 2 месяца помогут специалисты патентного бюро. Сбор документов, диалог с сотрудниками Роспатента, ответ на любые запросы – всё это ложится на плечи профессионалов.
2. После получения свидетельства находите администратора нужного домена. Дальнейшие действия по инструкции, описанной выше.

📝

Как зарегистрировать домен как товарный знак

Риски и подводные камни доменных споров

С получением домена через суд связаны определённые риски. В лучшем случае ваш иск будет просто отозван, в худшем – вы лишитесь товарного знака:

1. Есть риск потерять право владения товарным знаком, если в доменном имени он стал использоваться раньше и приобрёл известность благодаря сайту.
   В ст. 1483 ГК РФ сказано, что обозначение не может быть зарегистрировано как товарный знак, если вводит потребителя в заблуждение о производителе и месте происхождения товара. Если владелец домена докажет, что данное словесное или изобразительное обозначение стало популярно в отношении его товаров и услуг, то он сможет оспорить факт регистрации товарного знака.

   Однако стоит учитывать, что доменные споры и оспаривание товарного знака проходят в разных инстанциях. Юридически подготовленный владелец домена может обратиться в Палату по патентным спорам и оспорить товарный знак.

2. Риск усмотрения в ваших действиях злоупотребления правом собственности.

   Не только владельцы доменов пытаются отобрать товарный знак: есть и обратный процесс. Если вы не используете своё обозначение, и владелец доменного имени может это доказать, ваш иск будет отозван, а товарный знак аннулирован.

Также суд может усмотреть в ваших действиях признаки недобросовестной конкуренции. Это возможно в случае, если вы используете товарный знак как инструмент вытеснения конкурентов с рынка.

шаг 1 из 3

Регистрация товарного знака

Безлимитные услуги за фиксированную цену. Зарегистрируем знак или вернем деньги

шаг 2 из 3

Укажите домен или вид деятельности

Мы сможем сразу подобрать классы МКТУ и товары, чтобы ускорить регистрацию

шаг 3 из 3

Спасибо!

Укажите email или аккаунт в Телеграмме, чтобы мы выслали КП

Мы получили вашу заявку!

Партнер скоро вам позвонит

Комментарии временно не доступны

Об авторе

Аладашвили Тимур Джансугович

Специалист по IPTech

Занимается созданием онлайн-сервисов для решения различных юридических задач, в первую очередь в рамках основной сферы своих интересов – IPTech.

Читайте также

ЗАЩИТА ПРАВ

Как оформить авторское право, чтобы без рисков зарабатывать на произведении

В Гражданском кодексе сказано, что авторские права не требуют регистрации. Когда человек создал произведение творческим трудом, право навсегда быть автором этого произведения у него просто возникает. Но как доказать, что автор именно вы, если кто-то утверждает обратное?

ПАТЕНТЫ

Как выявить нарушение патентных прав и компенсировать убытки

Патент — это документ, подтверждающий ваше исключительное право на изобретение, промышленный образец или полезную модель. Он также подразумевает ответственность за нарушение вашего права, например, подделку запатентованного изделия. Как определить, что ваши права нарушаются?

ЗАЩИТА ПРАВ

Зачем нужна регистрация франчайзинга в Роспатенте и можно ли обойтись без нее

Договор франчайзинга (или на юридическом языке — коммерческой концессии) по законам РФ нужно зарегистрировать в Роспатенте. И это не формальность: в госоргане вас могут просто развернуть, если документ составлен неверно. Если же вы проигнорируете требование о регистрации, в дальнейшем можете оказаться в уязвимой позиции в суде. Разбираемся, что нужно учесть, чтобы регистрация договора франчайзинга в Роспатенте прошла без проблем.

Подпишитесь на новостную рассылку

Актуальная информация по интеллектуальной собственности

СМИ о нас

Домен на пропажу: мошенники нашли способ перехвата сайтов узнаваемых брендов | Статьи

Крупные российские компании — в том числе банки из топ-30, сотовые операторы и онлайн-ритейлеры — забросили около 5 тыс. доменов. Их могут перехватить мошенники и создать на них фишинговые сайты, рассказали «Известиям» специалисты по информационной безопасности. Чаще всего это страницы временных спецпроектов и промоакций, которые создаются с помощью сторонних конструкторов сайтов. Когда сроки промоакций подходят к концу, компании забывают продлевать права на домены. После этого мошенники могут на законных основаниях покупать их. А затем размещать там клоны сайтов под видом известных брендов и таким образом выманивать у пользователей деньги или данные банковских карт. Люди доверяют таким сайтам, потому что в адресной строке видят знакомые названия и принимает их за официальные. Подробности проблемы и как от нее уберечься — в материале «Известий».

Всё равно его я брошу

Специалисты по информационной безопасности обнаружили около 5 тыс. заброшенных доменов, ранее принадлежавших крупным российским компаниям, в частности, банкам из топ-30, сотовым операторам и онлайн-ритейлерами. Их могут перехватывать мошенники и создавать на них фишинговые сайты, рассказали «Известиям» в компании ScanFactory. Число «бесхозных» доменов, связанных со знакомыми потребителям брендами, растет в среднем на 200 в месяц, подчеркнули там.

Фото: ИЗВЕСТИЯ/Александр Казаков

Чаще всего речь идет о страницах, на которых находились временные спецпроекты и промоакции. Компании размещают их не на своих основных сайтах, а на отдельных лендингах (одностраничный сайт с краткой и яркой информацией о конкретном товаре, услуге или мероприятии). Этот формат весьма популярен у маркетологов и пользователей интернета. Сами лендинги чаще всего создаются с помощью конструкторов сайтов.

— Такой подсайт привязывают к домену компании, а когда промоакция заканчивается, за «временный» веб-адрес зачастую перестают платить и его приобретают мошенники для использования в свои целях, например, фишинга, — пояснил «Известиям» генеральный директор ScanFactory Владимир Иванов.

Затем мошенники, пользуясь порталами вроде web.archive, находят, как выглядела страница промоакции, на каком конструкторе сайтов была сделана, и копируют ее. Между тем потребители, видя в адресной строке знакомое название, принимают фишинговый сайт за настоящий.

Конструкторы с подвохом

Число в 5 тыс. потенциально опасных сайтов далеко не окончательное, так как специалисты ScanFactory проверили спецпроекты, созданные с использованием лишь одного, наиболее популярного российского конструктора сайтов — Tilda. Выяснилось, что за всё время с помощью этого сервиса в интернете разместили 724 тыс. проектов. Из них половина уже неактивна. Из этого числа как раз 5 тыс. адресов когда-то принадлежали крупным, узнаваемым брендам.

Фото: Getty Images/Михаил Руденко

— Среди тех, у кого мы обнаружили эту проблему, есть даже объекты критической инфраструктуры, — рассказал представитель ScanFactory.

«Известия» попросили специалистов по информационной безопасности продемонстрировать, как злоумышленники используют заброшенные спецпроекты в своих целях. Буквально за пять минут с помощью конструктора был создан подсайт одного из крупных медиа с липовой услугой подписки. Обычный пользователь с трудом отличит такой проект от настоящего, отметили эксперты.

— Для создания фишинговых сайтов мошенники часто используют Tilda, но лишь потому что она популярна у разработчиков, проще в освоении и не требует каких-либо навыков программирования, — сказал руководитель департамента информационно-аналитических исследований компании T.Hunter Игорь Бедеров.

Представители ScanFactory также подчеркнули, что возможности перехвата поддоменов можно найти и на порядка 80 других сервисах, например, webflow, shopify (сервис для создания интернет-магазинов), github и т.п.

Фото: ИЗВЕСТИЯ/Алексей Майшев

«Известия» отправили запросы крупным российским компаниями из тех сфер бизнеса, которые перечислили специалисты по информбезопасности, с просьбой уточнить, как именно они защищают домены спецпроектов после окончания их срока действия. У Tilda «Известия» запросили информацию, борются ли они с созданием фишинговых сайтов при помощи их сервиса.

— Для защиты МТС от этого типа угроз мы на постоянной основе выгружаем из внутренних систем доменные зоны, а также ищем в открытых источниках домены, содержащие сочетание mts, и проверяем, кому они принадлежат. Хотя этот метод не дает 100% покрытия, он очень эффективен, — сообщил руководитель направления анализа защищенности, блока кибербезопасности МТС Алексей Кузнецов.

В пресс-службе Tele2 заявили, что разово используют ресурсы, подобные Tilda, но следят за безопасностью лендингов.

«Мегафон» для создания лендингов использует только собственные решения, имеющие высокую степень защиты, рассказали в пресс-службе сотового оператора. Аналогичным образом ответили в «Абсолют-страховании» и в Московском кредитном банке.

Фото: РИА Новости/Кирилл Каллиников

— Ключевые спецпроекты создаются на информационных площадках банка. Простые сайты — с использованием российских CMS-систем (компьютерная программа для управления содержимым контента. — «Известия») или конструкторов. Если требуется более сложная бизнес-логика — на собственной цифровой платформе банка, позволяющей быстро разрабатывать прикладную функциональность, — рассказали «Известиям» в пресс-службе Россельхозбанка.

При этом конструкторы, подобные Tilda, можно иногда использоваться для «быстрых» спецпроектов, когда не требуется создание сложной функциональности или обработка персональных данных, отметили в банке.

Методы защиты

Проблема с «перехватом» сайтов действительно существует. Злоумышленники таким способом привлекают жертв с помощью знакомых, привычных пользователю площадок, от которых он никак не ожидает получить вредоносный контент, рассказал эксперт по кибербезопасности «Лаборатории Касперского» Дмитрий Галов.

— Однако важно понимать, что сайты создаются разными способами, и от этого зависит уровень защиты. Когда компания запускает сайт самостоятельно, используя необходимые для этого инструменты, она полностью отвечает за безопасность, за обновление ПО, защищенность баз данных, — уточнил эксперт.

Фото: ИЗВЕСТИЯ/Зураб Джавахадзе

В случае же использования конструкторов, которые представлены на рынке в большом количестве, пользователь перекладывает часть вопросов, связанных с безопасностью, на владельца стороннего сервиса. Впрочем, популярные конструкторы сайтов, как правило, уделяет серьезное внимание вопросам информационной безопасности, обновлениям ПО и работоспособности сервиса, отметил Дмитрий Галов.

При этой модели пользователь в лице крупной компании чаще всего может создать угрозу безопасности только при компрометации своих учетных данных от личного кабинета для администрирования, сказал эксперт.

Существует несколько способов убедиться, что вы находитесь на настоящем, а не фишинговом сайте, рассказали эксперты по информационной безопасности.

Например, пользователь может отличить настоящую промоакцию от липовой, проверив информацию об актуальных активностях бренда на его основной странице в интернете или его аккаунтах в социальных сетях. Также настоящее доменное имя содержит SSL-сертификат (обозначается замком в поисковой строке. — «Известия»). Кроме того, сайт Whois позволяет определить, кто является владельцем сайта, — если эти данные скрыты или выясняется, что доменом с упоминанием бренда владеет какое-то постороннее лицо, — это повод насторожиться.

Руководство по брендингу: что такое бренд? | Domain.com

К какому бы бизнес-сайту, журналу или эксперту вы ни обратились, все они говорят одно и то же — брендинг необходим для успеха в бизнесе.

Ваш бренд — это то, что делает вас и ваш бизнес уникальными. Если бы его можно было превратить во что-то осязаемое, мы бы рискнули назвать это вашим «особым соусом».

Ваш бренд — это первое впечатление — первое впечатление, которое сложится у клиентов и потенциальных клиентов о вашем бизнесе. У вас не будет второго шанса произвести первое впечатление, так что учитывайте его.

Хорошо то, что вам не нужно делать это в одиночку. Мы здесь, чтобы помочь вам понять, что нужно для создания идеального бренда и его вывода на рынок, в нашем руководстве по брендингу, состоящем из двух частей.

Содержание

Ваш бренд включает в себя множество элементов: это цвет вашего бизнеса и веб-сайта, ваш логотип, продукты и услуги, которые вы предлагаете, и то, как вы представляете свой бизнес в Интернете. Это чувство, которое кто-то испытывает, когда слышит название вашей компании или домена, и это то, что они думают о вас, когда просматривают ваш сайт. И все же это все еще не полностью отражает то, что представляет собой ваш бренд.

По сути, ваш бренд — это сумма всех точек соприкосновения человека с вашим бизнесом и того, что он думает о вас. Это включает в себя ваш сайт, социальные сети, продукты и услуги, логотипы, миссию и ценности вашего бизнеса, то, как вы общаетесь со своей аудиторией на своем сайте и в своем блоге, а также то, как вы обеспечиваете обслуживание клиентов.

Вы можете создавать и работать над элементами своего бренда, чтобы влиять на него; однако имейте в виду, что это не только то, что кто-то думает о вашем бизнесе, но и элементы, которыми вы можете управлять, например, ваш логотип и цвета. В конечном счете, ваш бренд живет и умирает в глазах потребителя.

Чтобы получить более подробную информацию, давайте посмотрим, как Merriam-Webster определяет «бренд». Они говорят, что это «класс товаров, идентифицированный по названию как продукт одной фирмы или производителя, характерный или отличительный вид, а также общественный имидж, репутация или идентичность, задуманные как нечто, что нужно продавать или продвигать».

Почему бренды важны?

Ваш бренд выделяет вас среди конкурентов. При прочих равных условиях лояльность клиентов к бренду является решающим фактором в том, где и с каким бизнесом они решат взаимодействовать. Джефф Безос однажды сказал: «Ваш бренд — это то, что люди говорят о вас, когда вас нет в комнате».

Итак, что вы хотите, чтобы ваши клиенты говорили о вас? И как вы можете на это повлиять? Давайте рассмотрим различные элементы брендинга, над которыми вы можете работать, чтобы создать идеальную идентичность бренда.

Элементы брендинга

Ваш бренд не находится полностью под вашим контролем. Понимаете, это живая, развивающаяся вещь. Вы устанавливаете основу, на которой он растет: выбираете домен и название компании, ваш логотип, ваши цвета и типографику. Затем он развивается по мере того, как люди и клиенты взаимодействуют с вами, узнают о ваших продуктах и ​​типах услуг, которые вы предоставляете, и когда они соглашаются с вашей миссией и ценностями как бизнеса.

Бизнес и доменное имя

Имена влияют на бренды, но как?

Доброе имя вызывает доверие и доверие к вашему бизнесу, к вашему бренду. Доброе имя — один из самых ценных активов вашей компании, и если вы нам не верите, вам достаточно взглянуть на одну из крупнейших компаний нашего времени, Starbucks, чтобы узнать, почему.

Соучредитель Starbucks Гордон Боукер в интервью The Seattle Times рассказал нам, как Starbucks получила свое название. Он говорит: «Мы думали о всевозможных названиях и были отчаянно близки к тому, чтобы назвать его Cargo House, что было бы ужасной, ужасной ошибкой. Терри Хеклер [с которым Боукер владел рекламным агентством] небрежно упомянул, что считает слова, начинающиеся с «st», сильными словами. Я подумал об этом и сказал: «Да, верно», поэтому я составил список «st» слов.

Кто-то каким-то образом нашел старую карту шахт Каскадов и горы Ренье, и там был старый шахтерский город под названием Старбо. Как только я увидел Старбо, я, конечно же, сразу же обратился к первому помощнику Мелвилла [по имени Старбак] в «Моби Дике».

Вот и все — Starbucks был назван в значительной степени из-за воспринимаемой силы звука «st», с которого начинается его название.

«Ваш бренд — это то, что люди говорят о вас, когда вас нет в комнате».

Джефф Безос

Слова действительно могут вызывать у людей разные чувства в зависимости от звуков в слове. Кристофер Джонсон, доктор философии, консультант по вербальному брендингу, известный как «Инспектор имен», обсуждает эти звуки или «ритмические контрасты» в словах в своей книге «Микростиль: искусство писать немного».

Знаете ли вы, что наименования компаний могут быть женскими или мужскими в зависимости от звучания или ритма слова? Он использует примеры Chanel, «женского бренда», и Black & Decker, «мужского бренда», как объяснено ниже.

Имя Шанель — это ямб, то есть оно состоит из безударного слога, за которым следует ударный (shə-NEHL или chaNEL). и тяжелее». Black & Decker — пример хорея; они состоят из ударного слога, за которым следует безударный слог (BLACK & Deck-ER). Он отмечает, что «большинство людей «чувствуют» эту разницу, даже если им трудно ее определить». Имейте в виду, что это означает, что люди будут относиться к названию вашей компании определенным образом, возможно, даже не осознавая этого, поэтому подумайте над тем, как назвать вашу компанию.

Выбор правильного доменного имени должен быть частью процесса выбора названия вашей компании. Оба будут поддерживать ваш бренд, и для согласованности они должны быть как можно более похожими (если не точными). Успешный бизнес в наши дни требует присутствия в Интернете, поэтому веб-сайт (и, следовательно, доменное имя) является обязательным.

Вот что еще вы должны иметь в виду, выбирая идеальное доменное имя для вашего бренда:

• Проходит ли оно радиотестирование?
  • Если бы кто-то случайно услышал ваше доменное имя по радио и никогда не увидел бы его написанным, смог бы он перейти к нему? Если ответ отрицательный, подумайте о том, чтобы вернуться к чертежной доске и выбрать другое имя.
• Избегайте уникального написания, пунктуации или чрезмерных цифр.
  • Во-первых, он не пройдет радиотест. Вы действительно ожидаете, что люди запомнят, что вместо буквы «I» вы используете цифру «1» в своем доменном имени? Или что в вашем домене примерно пять дефисов и три цифры? Нет, вы не можете разумно ожидать этого. И если люди не могут вспомнить или написать ваше доменное имя, шансы на то, что они попадут на ваш сайт, невелики.
• Сделайте это незабываемым.
  • Старайтесь, чтобы ваше доменное имя было коротким. Чем дольше он длится, тем больше шансов, что люди опечатаются и никогда не попадут на ваш сайт.
• Купить альтернативные варианты написания вашего доменного имени с ошибками.
  • Это помогает в двух случаях:
    • Если в вашем доменном имени часто встречаются опечатки, купите их, чтобы обеспечить себе трафик от людей, которые неправильно набрали ваш домен.
    • Предотвращает покупку вашего доменного имени с ошибками. Если ваш конкурент владеет альтернативными вариантами вашего домена с ошибками, он может перенаправить оттуда трафик на свой собственный сайт.
• Рассмотрите возможность расширения домена.
  • Действительно ли .com король? Это хорошо известно, и люди признают это, но в настоящее время существуют тысячи доменных расширений, которые могут помочь вам получить идеальное доменное имя.
  • Запускаете интернет-магазин? Попробуйте .store. Открываете студию йоги? Попробуйте йогу. Существует доменное расширение практически для всего, и эти TLD могут помочь добавить контекст и запоминаемость вашему доменному имени.

Найдите идеальный домен сегодня.

Логотип компании и бренда

Люди — визуальные существа, поэтому привлеките их внимание красивым логотипом.

Почему важны логотипы? Как и в случае с доменными именами, хороший логотип — это визитная карточка вашего бренда. Ваш логотип должен быть запоминающимся и достаточно уникальным, чтобы люди, увидев его, сразу подумали о вашем бренде и не спутали его с другим.

Существуют различные типы логотипов, от строго визуальных (например, абстрактные логотипы, такие как Chase Bank) до талисманов (используемых многими спортивными командами), эмблем (юридических фирм или университетов), а также надписей и словесных знаков (например, CNN или Google соответственно). .)

Domain.com использует различные логотипы, как вы видите ниже, для поддержки нашего бренда.

При разработке логотипа помните о следующих советах:

• Используйте белое и пустое пространство.
  • Ваш логотип не должен выглядеть «занятым», чтобы сообщить о вашем бренде.
• Положитесь на цветовую палитру вашего бизнеса.
• Где будет отображаться ваш логотип?
  • Вам, вероятно, понадобятся разные версии или размеры, чтобы они хорошо выглядели на вашем веб-сайте, в ваших электронных письмах и в социальных сетях.
• Релевантность имеет ключевое значение.
  • Ваш логотип представляет ваш бренд, не забывайте об этом.

С помощью Domain.com легко создать профессиональный логотип для поддержки вашего бренда. Все, что вам нужно, — это имя, и LogoMaker от Domain.com мгновенно создаст сотни вариантов логотипа, из которых вы сможете выбирать. Затем вы можете настроить все, от цветов и шрифтов до значков и многого другого.

Войдите в свою учетную запись Domain.com сегодня и выберите «Бизнес» в верхней части панели управления, чтобы использовать мощь и возможности дизайна LogoMaker.

Создайте логотип с помощью LogoMaker.

Психология цвета и брендинг

Разработка веб-сайта может быть очень увлекательной, особенно если вы используете такой инструмент, как WebsiteBuilder, который делает всю тяжелую работу за вас. Это дает вам больше времени, чтобы сосредоточиться на творческих аспектах, таких как цветовая палитра, которую использует ваш бизнес и сайт.

Цветовая палитра вашего бренда может повлиять на то, как люди взаимодействуют с вами. Это связано с психологией цвета или «изучением оттенков как детерминанты человеческого поведения».

Определенные цвета вызывают определенные ассоциации. В западной культуре мы говорим, что зеленый — это цвет зависти, а синий — как расслабляющий и медитативный. Например, считается, что черный цвет символизирует богатство и процветание в восточных культурах, а в западных культурах является дурным предзнаменованием и угрозой.

Основной цвет домена Domain.com — карминно-красный, как вы видите ниже. Мы выбрали его, чтобы помочь нам создать сильное, смелое и энергичное выражение бренда, которое поможет нам выделиться и добиться узнаваемости.

Оттуда мы выбрали сопутствующую функциональную цветовую палитру — монохромную и использующую оттенки серого, чтобы добавить резкий контраст к нашему основному цвету.

Подойдите к выбору цвета с мыслью о том, что вы хотите, чтобы эти цвета олицетворяли. Для Domain.com мы используем минимальную и чистую цветовую палитру, чтобы сделать акцент на смелых визуальных элементах. Наши цвета призваны вдохновлять и побуждать к действиям, чтобы помочь деятелям сделать больше.

Шрифт и брендинг

Успешный бренд понимает, что разные шрифты посылают разные сообщения своей аудитории. Так что тщательно выбирайте шрифты — никто не хочет случайно отправить неверное сообщение своей аудитории.

Вам доступны сотни и сотни шрифтов, некоторые из них можно найти бесплатно, а другие требуют покупки. Однако большинство шрифтов, которые вы захотите использовать, относятся к следующим категориям:

• Serif
  • Шрифты с засечками отличаются завитками или декоративными штрихами в конце букв (как по горизонтали, так и по вертикали). Эти шрифты как правило, придайте вашему сайту и бренду более формальный тон.
• Sans 
  • Шрифты без засечек не добавляют засечек или декоративных штрихов к своим буквам. На самом деле, по-французски «sans» означает «без». Эти шрифты создают современную и простую атмосферу.

Domain.com использует Lato для своего брендинга, выбирая его за гибкость и смелый современный стиль.

Что вы думаете об использовании для вашего бренда? Почему? Дайте нам знать об этом в комментариях!

Обслуживание клиентов, ценности и брендинг

Стабильное обслуживание клиентов лежит в основе вашего бренда. Чтобы представить это в перспективе, давайте снова посмотрим на Starbucks, чтобы увидеть, что они делают правильно.

Независимо от того, пили вы их кофе или нет (и мы держим пари, что у вас есть более 28 000 заведений), велики шансы, что вы слышали о Starbucks. Как им удалось стать таким большим и таким популярным брендом?

Интеллигентные умы Starbucks поняли, что их бренд, их деловая персона находятся в руках их клиентов. Понимая это, они с тех пор сделали все возможное, чтобы общественность положительно воспринимала их.

Starbucks научила своих партнеров (так они называют своих сотрудников) приветствовать вас, когда вы входите в дверь, и знать, что с этого момента должно пройти всего 3 минуты, пока вы не получите свой напиток. Не знаю, как у вас, но веселое приветствие и оперативное обслуживание, вероятно, заставят меня с большей любовью относиться к бизнесу.

Starbucks предлагает постоянный опыт. Вы найдете похожие меню в большинстве их мест, и все они легко узнаваемы по зеленому логотипу сирены. Не говоря уже о том, что этот логотип является одним из самых узнаваемых логотипов в мире. Их расположение удобное, привлекательное и позиционируется как «третье место» — место между домом и работой, гостеприимное и расслабляющее.

Миссия Starbucks гласит: «Вдохновлять и развивать человеческий дух — по одному человеку, по одной чашке и по одному району за раз». Они живут этой миссией в своих магазинах, и это отражено в материалах, которыми они делятся в социальных сетях. Они прекрасно справляются со своей миссией, и то, как их клиенты думают о них, — это сердце их бренда.

Что случилось бы с брендом Starbucks, если бы они решили удвоить все свои цены, увеличить время ожидания напитков и нанять только угрюмых работников сферы обслуживания? Это будут не изменения в материальных благах, которые они предлагают, а изменения, влияющие на качество обслуживания клиентов. Их бренд, несомненно, пострадает, потому что он живет в глазах потребителя.

Вы когда-нибудь были на сайте Starbucks? В нашем первоначальном определении мы сказали: «Ваш бренд — это сумма всех точек соприкосновения клиента с вашим бизнесом и того, что они думают о вас». Веб-сайты — это точки соприкосновения с клиентами, и сайт Starbucks спроектирован так, чтобы отражать их приверженность своей миссии и простоте использования.

Мы понимаем, что у вас может не быть бюджета размером со Starbucks для ведения и продвижения вашего бизнеса, но вы все равно можете использовать некоторые из их приемов для развития своего бренда. Поставьте своих клиентов на первое место, обеспечьте хороший и стабильный опыт и следуйте своей миссии.

Успешный бренд — это успешный бизнес

Потратьте время, чтобы сосредоточиться на создании и развитии своего бренда, прежде чем запускать свой бизнес на рынке.

Структурные элементы, такие как логотип, цветовая палитра, типографика и шрифты, делают ваш бренд последовательным и надежным. Эти основные элементы работают вместе, чтобы сделать ваш бренд узнаваемым, где бы он ни появлялся.

После того, как вы определились со своими структурными элементами, вы можете перейти к более гибким и творческим элементам вашего бренда, например, выбрать фотографии и иллюстрации для использования на вашем сайте. Все это помогает передавать более широкий спектр эмоций, демонстрировать ваши продукты и создавать четкие точки зрения для ваших клиентов.

Готовы работать над своим брендом и воплотить в жизнь свой бизнес? На Domain.com есть все необходимые инструменты, так что начните прямо сегодня.

Создайте свой бренд с помощью Domain.com.

Ваш бренд и ваше доменное имя — одно и то же

Умные предприниматели знают, что правильное доменное имя может стать ключом к успеху.

Что общего у ребенка и бизнеса? Их нужно назвать. Родители очень тщательно выбирают имя, отражающее их наследие, ценности или индивидуальность, и предприниматели не исключение. Вообще говоря, у вас есть один шанс, чтобы сделать это правильно.

Выбор имени для вашего бизнеса — это не только один из первых шагов, но и, пожалуй, самый важный. Что бы вы ни выбрали, это имя является ключом к созданию вашего бренда.

Слишком часто предприниматели вынуждены идти на трудные компромиссы при размещении своего бизнеса в Интернете. Рынок доменов доткомов представляет собой обширную коллекцию востребованных доменов, часто находящихся в заложниках у инвесторов, или доменных имен, содержащих дефисы или компрометирующие префиксы, такие как «получить», «купить» или «любить».

Сообразительные бренды сегодняшнего дня и бренды, ориентированные на будущее, настраивают себя на успех в эпоху «цифровых технологий», понимая, что ключевой тактикой в ​​создании вездесущего бренда в своей нише является обеспечение того, чтобы их бренды идеально отражались в свой выбор доменных имен — и что некогда высоко ценившаяся дотком теряет свой блеск.

Бренд никогда не был более взаимозаменяемым со своим доменным именем.

Интернет-недвижимость может быть очень спорной и, что еще более ограничительно, дорогостоящей. Это часто приводит к тому, что предприниматели идут на компромиссы до завершения своего исследования. Таким образом, вместо того, чтобы стрелять из стартовых блоков, предприятия выходят за ворота с доменным именем, которое говорит миру, что они готовы пойти на компромисс.

В течение почти 40 лет общепринятое мнение подсказывало, что бренды должны иметь в первую очередь адрес доткома, а затем, возможно, рассмотреть вопрос о домене с кодом страны (или ccTLD) или небольшом пуле других устаревших TLD, включая dot-net и точка-орг.

По данным Управления по делам малого бизнеса, только в США каждый год открывается более 600 000 предприятий. Естественно, следуя закону спроса и предложения, насыщение устаревшими расширениями стало стимулом для эволюции цифровой недвижимости, которая теперь дает предприятиям возможность использовать описательные и творческие комбинации ключевых слов для создания запоминающихся доменных имен, соответствующих бренду.

Во времена, которые мало кто из футуристов мог предсказать, доменное имя бренда все чаще становится ключом к его росту, резонансу на его ключевом рынке, запоминаемости, восприятию бренда и, в конечном счете, представляет бренд так же, как витрина магазина или персонал десятилетиями назад.

Теперь, когда многие компании имеют большую часть точек соприкосновения с аудиторией через цифровые каналы, бренд теперь   – это  домен в той же мере, в какой домен является брендом.

Новые технологии очищают интернет-недвижимость и расширяют возможности новых предприятий

Выпущенная в том же году, что и первый Macintosh, революционный Sony Discman, Nintendo DES и Windows 1.0, точка-ком стала стандартом и безоговорочно принята и доверенный «конечный тег» для доменного имени. На втором месте оказались точка-сеть и расширения с кодом страны, такие как точка-ко и точка-телевидение. Они стали статус-кво после более чем 30-летнего господства и проникновения в массовую культуру.

Но рынки и отрасли меняются по мере изменения и развития спроса, предложения и тенденций. Так же, как стационарные телефоны, факсимильные аппараты и коммутируемый доступ в Интернет считались в свое время революционными технологиями, в современном мире они являются реликвиями.

Спрос на дополнительные возможности и последующие технологические достижения вновь демократизировали доменные имена и интернет-недвижимость. За последние годы было введено более 1000 новых расширений ключевых слов, что уменьшило силу бренда старых TLD.

У предпринимателей теперь есть множество возможностей при выборе брендированных, релевантных и современных доменов, которые можно использовать на всех цифровых платформах для повышения узнаваемости бренда в целевой нише.

Google ставит доменные имена на первое место

Помимо важности бренда, Интернет продолжает развиваться и поддерживать важность домена. В августе 2020 года Google объявил о планах начать тест, в ходе которого будет отображаться только доменное имя — без дополнительных символов или ярлыков в адресной строке — пока посетители перемещаются по веб-сайтам, чтобы защитить пользователей от мошенничества и фишинговых атак с использованием вводящих в заблуждение URL-адресов. .

Этот шаг бесспорного мирового лидера в области поиска еще больше подчеркивает важность доменного имени для установления доверия в бизнесе. Поскольку Google обучает пользователей избегать доменов, которые кажутся скомпрометированными, бренды, использующие устаревшие расширения доменов, будут сигнализировать о ненадежности.

Посмотрите, как работает брендинг домена

Создание неотличимых элементов бренда и логотипа бренда не является исключительным подмножеством отраслей. Бренды, которые понимают мультисенсорный маркетинг и важность последовательного брендинга, осознают, что их сфера деятельности — это их бренд, и работают на основе этой осведомленности.

Zee.dog — всемирно известный бренд стиля жизни. Использование им своего домена в качестве бренда обеспечило известность, близость к бренду и спрос на его продукты с логотипом домена.

Домен zee.dog был приобретен в 2015 году.

Бренд домашней одежды pretti.cool упоминается в таких публикациях, как Architectural Digest, и продается в сотнях американских розничных магазинов, включая West Elm, Nordstrom и других крупных ритейлеров высокого класса. «Штамп» их бренда, который является их доменным именем, занимает видное место на их продуктах и ​​упаковке, выделяя их бренд на рынке, где необходимы отличительные идентификаторы бренда.

Домен pretti.cool был куплен в 2017 году.

Cool.haus начинался как передвижной магазин в Лос-Анджелесе в 2009 году. и Entrepreneur.com. Они также получили похвалы от Time, Good Morning America и Every Day With Rachael Ray.

Проведя ребрендинг с eatcoolhaus.com, они решили использовать cool.haus в качестве своего нового домена и брендинга для своих новых грузовиков и упаковки для мороженого.

Домен cool.haus был приобретен в 2016 году.

DXC.technology – это публичная компания, предоставляющая ИТ-услуги и консультационные услуги, в которой работает более 138 000 сотрудников по всему миру. Выручка в 2019 году составила почти 21 миллиард долларов.

В 2017 году компания запустила ребрендинг компании, сделав ее брендинг своим доменом с использованием технологии точного соответствия gTLD при переходе с домена дотком. Его домен используется во всех веб-сайтах и ​​маркетинге, внутри его офисов и в его многочисленных высотных офисных зданиях по всему миру.

Домен dxc.technology был приобретен в 2017 году.

Есть варианты для всех, но они не будут длиться долго Эта возможность. Новым и существующим инвесторам в области доменов хотелось бы, чтобы им повезло так же, как ранним инвесторам в доткомы, которые заработали сотни миллионов долларов на спекуляциях с доменами.

Видя новую волну, такие инвесторы скупают мощные домены gTLD с набором ключевых слов, надеясь на такую ​​же непредвиденную финансовую прибыль. Это повышает важность того, чтобы новые и существующие компании без промедления обеспечивали ключевые слова, соответствующие их бренду.

В настоящее время зарегистрировано 14 миллионов доменов доткомов, которые точно соответствуют ключевому слову расширения рДВУ. Это означает, что до 14 миллионов предприятий могут быть вытеснены при попытке обеспечить точное соответствие домена нового мира gTLD для использования в качестве идентификатора бренда.