Содержание

длина и рекомендации по заполнению

Чтобы повысить конверсию сайта недостаточно заполнить его полезным и интересным контентом. Необходимо создать условия, при которых пользователь сам захочет перейти на страницу. Для этого нужно привлечь его внимание еще в тот момент, когда он изучает результаты поисковой выдачи. С этой целью используют дискрипшен. Так называют метатег, который кратко описывает содержимое сайта, повышает CTR и влияет на восприятие страницы пользователем. В представленной статье мы разберем, как правильно заполнять meta Description, чтобы увеличить вероятность перехода по ссылке и улучшить поведенческие факторы.

Что такое Description и для чего он нужен

При составлении поисковой выдачи краулеры Гугл и Яндекс учитывают текстовые и контентные факторы ранжирования. В их число входят заголовки Title, h2, Description и Keywords, которые служат своеобразными маркерами полезности и актуальности сайта. Особое место среди них занимает дискрипшен, который кратко описывает содержимое.

Грамотный СЕО должен знать не только о том, как правильно заполнять мета тег Description, но и о том, куда его вписать. Дескрипшен является элементом HTML-кода, поэтому прописывается в HEAD и не показывается на странице. Его можно написать вручную в коде или с помощью специального редактора, если сайт работает на одном из популярных движков.

Ни у Google, ни у Yandex нет жестких правил, которые бы диктовали, как правильно писать Description. Страница будет более-менее ранжироваться даже в том, случае если у нее нет этого метатега. Но если владелец площадки хочет возглавить рейтинг поисковой выдачи, ему нужно использовать дискрипшен, который:

  • станет наживкой для пользователей,
  • повлияет на кликабельность (CTR) сайта,
  • увеличит количество переходов,
  • улучшит поведенческие факторы.

В совокупности это поможет улучшить позиции в топе и, соответственно, увеличить продажи инернет-магазина или популярность информационного сайта.

Дискрипшен для Google и Яндекс: в чем отличия

Поисковики предъявляют примерно одинаковые требования к тому, как сделать Description. Для них важно, чтобы описание было актуальным, кратким, но информативным. Единственное различие может заключаться в стандартной длине meta name Description. Если оптимизатор превысит рекомендуемый объем, поисковик сократит текст и поставит многоточие.

Для продвижения сайта или интернет-магазина в Google и Яндекс, нужно чтобы дискрипшное описание было написано корректно, грамотно и содержательно. Оно должно быть релевантно поисковым запросам, содержать ключевики, но при этом не повторять заголовок (Title).

Оптимальная длина Description

Для большинства оптимизаторов сложность представляет не то, как правильно написать Description, а как втиснуть в него краткое, но емкое описание. У каждой поисковой системы действуют свои требования, касающиеся SEO длины Description (Length). Оптимальным считается текст, состоящий из 160-170 символов. В 2021 г. длина Description для Яндекс составляет 300-350 символов. Размер увеличился за счет добавления кнопки «Читать далее», которая разворачивает содержимое описания.

Длина Description в Goggle составляет 250-275 символов, которые размещаются на трех строках. При этом поисковик дает возможность сократить описание до 150-160 символов, распределив их на двух строчках.

Рекомендуемая максимальная длина тега Description – 200 символов. Он должен состоять из 3-4 предложений, содержащих ключевые слова в прямом вхождении и в разбавленном виде. Необязательно, чтобы в дискрипшине содержалась самая важная информация. Если оборвать текст на интересном месте, сработает поведенческий фактор и пользователь захочет перейти на сайт, чтобы прочитать статью или изучить новую коллекцию.

В общем, зная, какой должна быть длина Description и как правильно распределить по нему ключевые слова, можно завладеть вниманием пользователя и увеличить популярность сайта.

Рекомендации по заполнению дескрипшена

Все правила, касающиеся рекомендуемой длины Description и его содержимого, можно изучить в веб-мастерах поисковых систем. Если обобщить эту информацию, то метатег нужно создавать, придерживаясь следующих рекомендаций:

  1. Размер.
    Для продвижения сайта в поисковиках Гугл и Яндекс нужно ориентироваться на усредненное количество символов Description. Для Яндекса оно составляет 170-200 знаков, для Гугл – 135-170 (в мобильных версиях 100-160 и 100-200 соответственно).
  2. Структура. Важная информация должна располагаться в начале метатега. Оптимизатор должен избегать длинных слов, которые «съедают» объем, а дополнительные сведения размещать в конце.
  3. Ключевые слова. Ключевики должны прописываться аккуратно и естественно. В сниппете их можно узнать по полужирному шрифту. Использование переспама противопоказано.
  4. Содержание. Описание страницы должно быть максимально информативным. Без воды. В идеале оно должно отражать суть контента. Если страница продающая, в метатеге нужно перечислить «плюшки» для читателя – скидки, акции, доставка и пр.
  5. Уникальность. Для каждой страницы сайта или раздела каталога нужен отдельный метатег. Он должен писаться с нуля, а не дублировать Descriptions конкурентных площадок.
  6. Язык. При написании дискрипшена желательно использовать понятный и легкий в восприятии язык. Автор должен избегать громоздких конструкций и метафор.
  7. Call to action. Описание должно содержать призыв к действию – «Оформите заказ», «Закажите», «Узнайте» и пр. Наличие этих слов в сниппете увеличит кликабельность сайта.

Изучая информацию о том, как заполнять Description, некоторые оптимизаторы забывают о визуальных маркерах. Между тем, с помощью графических символов можно завладеть вниманием пользователя. Главное, чтобы эмодзи соответствовали тематике и не заменяли ключевые слова.

Ошибки при составлении дискрипшена

При оптимизации страницы СЕО должен знать количество символов в meta Description и избегать типичных ошибок. Самая распространения из них – дублирование заголовка в дискрипшне. Каждый из метатегов используется с определенной целью: Тайтл содержит суть текста на странице, Дискр – дополняет и раскрывает его в 150-200 знаках. Оптимизатор должен помнить об ограничении по длине meta Description и стараться заполнять его с умом, не дублируя одну и ту же информацию.

Маркетолог допускает ошибку в том случае, если:

  • заполняет описание устаревшей информацией,
  • использует временную служебную информацию,
  • использует громоздкий язык,
  • размещает важную информацию в конце дискрипшена,
  • составляет описание из нескольких слов,
  • использует нерелевантные ключи,
  • прибегает к переспаму ключей.

Отсутствие дискрипшена также является ошибкой. Если у страницы нет краткого описания, то в сниппете выходит фрагмент первого абзаца текста. Хорошо, если в нем содержатся ключевые слова. Если их нет, то страница будет постоянно занимать низкую строчку в поисковом рейтинге и, соответственно, терять лиды.

В Яндексе проверить, сколько символов содержит Description и все ли в порядке с описанием, можно с помощью Вебмастера. Он сообщит, если метатеги на странице повторяются или отсутствуют.

Пример неудачного заполнения метатега: «Настенные и подпотолочные кондиционеры, фреон для кондиционеров, купить кондиционеры в Москве, как установить кондиционер в Москве».

В этом описании число символов оптимально, при этом наблюдается переспам ключевых слов. К тому же непонятно, что именно продвигает страница – кондиционеры или услуги по их установке.

Если оптимизатор знает, как заполнять Description, он напишет: «Установка кондиционеров в Москве. Виды климатической техники. Заправка фреонов. Услуги мастеров по установке кондиционеров в Москве». При одинаковом количестве символов второй вариант привлечет больше «горячих» клиентов.

Вывод

Дескрипшен – мета-тег, который описывает сайт в сниппете выдачи Google, Яндекс или других поисковых систем. Поэтому он должен быть актуальным, кратким, емким и при этом отвечать требованиям поисковиков. Зная, как правильно написать дискрипшен и сколько символом в нем должно быть, можно составить описание, которое гарантированно привлечет внимание пользователя, повысит вероятность перехода по ссылке и конверсию сайта.

Тег Title для яндекса и google: размер, рекомендации.

Правильный title важен для seo. Что видят поисковые системы яндекс и google. Как добавить тайтл в код страницы сайта, можно ли изменить проиндексированный meta тэг. Лучшая длина для title. Код тайтла в ссылках a href title.

Как прописать meta тэг title

Пример написания:

<head>
<title>Как правильно написать тайтл</title>
</head>

Где прописывается h2 – пример:

<body>
<h2> Правильный тайтл</h2>
</body>

Тэг тайтл и заголовок h2 – возникает вопрос об их  правильном написании. Самое простое, копировать содержимое h2 и вставлять в title. Можно поступать и так. Но просмотрев выдачу двух главных поисковиков яндекс и google, я решила отказаться от ленивого прописывания одинаковых предложений.

Смотрите, что получается.
Выдача яндекса – содержимое title и описания в Description. (Дескрипшен не на всех сайтах).
Выдача гугл – аналогично: тайтл и дескрипшен.
После публикации статьи на сайте мы добавляем страницу в социальные закладки и сети. При этом, многократно копируется заголовок из <h2> </h2> или  из <title> </title>.

Как видят нашу статью следующие сервисы:
https://my.ya.ru/ — из <title> </title>,
https://facebook.com — из <h2> </h2>,
https://twitter.com/ — <title> </title>,
https://www.odnoklassniki.ru/ — <title> </title>,
https://friendfeed.com — <title> </title>,
https://my.mail.ru/ — <title> </title>.

Какая должна быть у title длина

Актуально в 2021 году

Оптимально 55-65 символов. Но при этом учитывайте, что гугл покажет все, что поместится в 600 пикс.

Посчитаем опытным путем. Взяла страницу с длинным заголовком и посмотрела в яндексе и гугле.

В яндексе:
57 знаков без пробелов, 67 с пробелами.
Гугл урезал фразу и оставил:
Без пробелов 49 знаков, с пробелами 57 знаков.
Получается идеальный тайтл 50 знаков без пробелов.

Количество знаков в описании — <meta name=»Description» content=» «>
Яндекс:
Без пробелов 170, с пробелами 202.
Гугл:
Без пробелов 105 знаков, с пробелами 126 знаков.

Следовательно, описание можно писать под яндекс – 170, но главное должно вместиться в 105 знаков без пробелов.

Как прописать тайтл в ссылках
<a href=» https://сайт.ру» title=»Ссылка»>Ссылка</a>

Как привлечь внимание пользователя к заголовкам вашего сайта в поисковой выдаче.


 

Каким должен быть оптимизированный заголовок.

  1. Кратко характеризовать содержание всей страницы и соответствовать ему (быть релевантным).
  2. В начале фразы писать ключевой запрос и не переусердствовать с ключами.
  3. Использовать синонимы в дополнение к основному ключевику.
  4. Правильно построенное предложение по всем правилам русского языка.
  5. Исключить знаки препинания и стоп слова (например, самый лучший).
  6. Длина заголовка от 50 (для яндекса) до 70 (гугл) знаков.
  7. Делать оригинальные и даже неожиданные заголовки, побуждающие пользователя кликнуть по ним.
  8. На странице, которую видит пользователь при поиске — список сайтов. Оригинальный заголовок и осмысленный сниппет подтолкнет перейти на ваш ресурс. Попалось мне как-то мнение, что также этому способствует добавление спецсимволов.

Например, заголовок «Все про $ заработок» будет кликабельней, чем просто «Все про заработок». Используются для этого спецсимволы Unicode (Юникод) – аналогичный запрос в поисковую строку  выдаст всю таблицу.  На компьютере идете «Пуск — Все программы – Стандартные – Служебные — Таблица символов» — можно скопировать любой символ.

 

Составление правильного тайтла увеличит посещаемость, экспериментируйте.

Новость от Google: поисковая выдача стала помещаться в ширину 600 пикселей вместо прежних 512. Это означает, что увеличилось место для показа тайтла и сниппета.

Мы уже привыкли придерживаться 60 знаков, теперь возвращаемся к 70 знакам в title. Но просмотрев выдачу я увидела, что количество символов осталось прежним.

Изменение произошло от 4 мая 2016 года. Для того, чтобы посмотреть разницу в кликах по вашим тайтлам и сниппетам, нужно при анализе поисковых запросов в ]]>Google Search Console]]> сравнить разные даты по кликабельности до 4 числа и после. (Выбираете фильтр CTR и Web).

Ясно одно, что теперь пользователь сможет увидеть больше текста. Я ради интереса сравнила CTR и, действительно, он немного улучшился.

Анализ поисковых запросов помогает нам регулировать тайтлы и сниппеты. Если посмотреть другие страницы, то мы можем увидеть разную динамику. Таким образом, такой анализ полезен для корректировки содержимого тайтла. 

Ключевые слова

Главный ключ пишите в самом начале по трем причинам:

  1. Длинный заголовок поисковики урежут и добавят три точки.
  2. Для удобства пользователей, которые открывают несколько вкладок.  
  3. Исследования показывают, что человек сканирует выдачу по первым словам заголовков.

 

Бренд

Чаще бренд лучше указывать в конце тайтла. Но смотреть по сайту индивидуально.

 

Почему поисковики переписывают ваш заголовок

  1. Из-за переоптимизации, когда напичканы ключевики, поисковые системы могут выдать более релевантный заголовок.
  2. Если тайтл заточен под общий запрос, то поисковые системы могут переписать его на релевантный запросу пользователя.
  3. Если есть альтернативные тайтлы для социальных сетей и алгоритмы пс их посчитают более удачными.

 

Оптимизация тега — это самый простой и быстрый способ получить результат.

  1. Периодически проводите анализ заголовка страниц и если нужно, то меняйте. В коммерции он должен привлекать клиента и побуждать к взаимодействию.
  2. В качестве эксперимента, в тайтл можно добавить число (например, число ответов. комментариев).
  3. Тоже с эмодзи.

Как оптимизировать, пошагово:

  1. Смотрим по каким запросам страница в выдаче.
  2. Проверяем соответствие запроса контенту.
  3. Если запрос раскрыт на странице, а в тайтле нет главного, то есть повод провести эксперименты с изменением заголовка.

 

    Вывод, какие ошибки не нужно допускать при составлении тега TITLE.

    1. Отсутствие на страницах.
    2. Очень короткие или длинные.
    3. На одной странице несколько тайтлов.
    4. Дубли по сайту.
    5. Нерелевантные.
    6. Основной ключ в конце.

    ключевых слов — Яндекс Директ. Справка

    Ключевые слова — это отдельные слова или фразы, определяющие, кому будет показано ваше объявление.

    На поиске Яндекса объявления показываются по поисковым запросам, содержащим целые ключевые слова, которые вы указали. При показе объявлений в других рекламных сетях система автоматически выбирает объявления с ключевыми словами, соответствующими тематике сайта или интересам пользователя.

    1. Как это работает
    2. Как добавить ключевые слова

    Ключевые слова по-разному работают в результатах поиска и в рекламных сетях.

    Ключевое слово определяет, по каким поисковым запросам в поиске Яндекса и на поисковых сайтах Рекламной сети Яндекса будут показываться объявления из группы.

    Например, если задать ключевое слово туры на марс , мы будем показывать ваши объявления по поисковым запросам туры на марс , скидки туры на марс , туры на марс сделки , резерв туры на марс и так далее, но мы не будем их показывать за туры на луну или Есть ли жизнь на Марсе ?

    Используйте отчет «Поисковый запрос», чтобы увидеть, какие запросы или типы совпадений привели к показу вашей рекламы. Анализируйте статистику и добавляйте к ключевым словам запросы с высоким CTR. Исключите нерелевантные запросы, добавив их в минус-слова.

    Ключевые слова определяют содержание сайта и интересы аудитории для показа рекламы в рекламных сетях. Например, объявление о турах на Марс может быть показано на странице о путешествиях или показано пользователю, которого интересуют полеты на Марс.

    Для добавления ключевых слов можно использовать боковое меню: нажмите «Добавить» → «Ключевые слова», выберите кампанию и группу объявлений и нажмите «Добавить ключевые слова». Используйте Генератор ключевых слов или перейдите на вкладку Ввод вручную, чтобы ввести запросы вручную. Узнайте больше о планировщике ключевых слов.

    Добавление или изменение ключевых слов осуществляется в течение 3 часов. Чтобы добавить ключевые слова для отдельного объявления, создайте новую группу для объявления.

    Требования и ограничения

    Только буквы, цифры, “ - », а в ключевых словах разрешены другие операторы Яндекс Директ. Десятичные точки допускаются в десятичных числах. Регистр букв и порядок слов значения не имеют.

    Максимальная длина ключевого слова — 4096 символов (включая минус-слова, пробелы и операторы Яндекс Директ). Количество ключевых слов в группе не может превышать 200. Каждое ключевое слово может содержать не более 7 слов.

    Перекрывающиеся и повторяющиеся ключевые слова

    Если ключевые слова перекрываются (ключевое слово содержит одно из других ключевых слов), минус-слова добавляются автоматически. Это предотвращает конкуренцию ключевых слов друг с другом при выборе объявления для показа.

    Любые повторяющиеся слова в ключевом слове сокращаются до одного экземпляра. Например, ключевое слово Баден-Баден будет сокращено до Баден . Объявления будут отображаться для обоих поисковых запросов Baden-Baden и Baden .

    Стоп-слова

    Вспомогательные части речи, местоимения и любые слова, не добавляющие собственного значения (стоп-слова), автоматически исключаются из поискового запроса пользователя при выборе объявлений для показа. Например, если пользователь ищет как и когда отправиться на Марс , будут показаны объявления с ключевым словом путешествие на Марс . Как , и , , когда , и до являются стоп-словами в этом случае.

    Помните, что стоп-слова учитываются на всех языках. Например, если вы установите ИТ-услуги в качестве ключевого слова, реклама будет показываться, когда пользователь вводит нецелевые запросы услуги стилиста или юридические услуги , поскольку это является местоимением. Чтобы включить в запрос стоп-слово, его нужно проставить с помощью «оператора +». Если вы зарегистрируете стоп-слова с помощью оператора, они будут добавлены к общему количеству слов в ключевом слове.

    Внимание. Наш отдел обслуживания клиентов может помочь вам только с кампаниями, созданными под тем же именем пользователя, которое вы используете для связи с нами. Вы можете увидеть свой текущий логин в правом верхнем углу экрана. Наша команда может получить доступ к вашим данным только при обработке вашего запроса.

    Связаться с нами можно с 10:00 до 19:00 (UTC+3) по телефону:

    Москва : +7(495)780-65-20

    Звонок по России бесплатный : 8( 800)234-24-80, доб. 9

    Внимание.

    Для доступа к кампаниям специалисту службы поддержки потребуется ваш PIN-код.

    Дополнительные ссылки — Яндекс Директ. Справка

    Дополнительные ссылки — это быстрый доступ к важной информации на вашем веб-сайте. Они позволяют пользователям переходить непосредственно на страницу интересующего их веб-сайта.

    К объявлениям можно добавить до восьми дополнительных ссылок. Эти ссылки ведут на страницы рекламируемого сайта, страницы товаров или услуг в Яндекс Маркете или социальных сетях или Турбо-страницы. Быстрые ссылки отображаются как на страницах результатов поиска Яндекса, так и в рекламных сетях (РСЯ и биржах). Количество отображаемых дополнительных ссылок может варьироваться в зависимости от веб-сайта и устройства. Максимальное количество дополнительных ссылок отображается в объявлениях расширенного формата в результатах поиска.

    1. Чем полезны дополнительные ссылки?
    2. Как добавить или отредактировать быстрые ссылки
    3. Показы быстрых ссылок на мобильных сайтах
    4. Эксклюзивное размещение
    5. Советы по использованию быстрых ссылок
    Повышают CTR без дополнительных затрат . При этом дополнительные ссылки не требуют дополнительных затрат на рекламу — переход по ссылке оплачивается так же, как и переход по рекламе. Если пользователь нажимает более одной ссылки в вашем объявлении, вы платите только за один клик.

    Они упрощают навигацию

    Благодаря дополнительным ссылкам ваше объявление содержит дополнительные элементы, помогающие пользователям перейти непосредственно в интересующие их разделы вашего веб-сайта.

    Они предлагают больше места для промо-текста Вам больше места, чтобы рассказать о своих предложениях, описать выгодные условия доставки или добавить другую информацию, если для нее недостаточно места в основном тексте объявления.

    Дополнительные ссылки можно добавлять при создании или редактировании объявления. Для этого на странице редактирования объявления в разделе «Дополнительные ссылки» нажмите «Добавить» и заполните появившиеся поля.

    К дополнительным ссылкам можно добавлять описания, чтобы было понятно, куда они ведут. Обратите внимание, что описания дополнительных ссылок отображаются только в объявлениях расширенного формата на настольных компьютерах или планшетах.

    Текст и описание дополнительной ссылки могут содержать буквы, цифры и символы (кроме «!», «?», «[», «]».). Текст не должен содержать эмодзи. Длина дополнительной ссылки не должна превышать 30 символов. Максимальная длина описания составляет 60 символов.

    Вы можете добавить дополнительные ссылки сразу в несколько объявлений с помощью файлов XLS/XLSX, массовых изменений в мультиредактировании, Direct Commander или через API Яндекс Директ.

    Дополнительные ссылки должны соответствовать требованиям модерации. Если дополнительные ссылки не соответствуют требованиям, объявление будет показано без них.

    Рекомендуем добавлять дополнительные ссылки, которые ведут на разные страницы вашего сайта или Турбо-страницы. Если веб-сайт содержит только одну страницу, дополнительные ссылки могут вести к разным частям этой страницы.

    Дополнительные ссылки отображаются в том порядке, в котором они были добавлены.

    Дополнительные ссылки также отображаются на мобильных сайтах. Если тексты быстрых ссылок не помещаются в строку, появится горизонтальная полоса прокрутки.

    Объявление показывается в эксклюзивном размещении, если:

    • В нем есть дополнительные ссылки с описанием. Мы рекомендуем добавлять максимальное количество дополнительных ссылок с описаниями и Турбо-страницами, чтобы повысить эффективность рекламы.

    • Ваша ставка и качество рекламы позволяют получить объем трафика более 100.

    Реклама будет отображаться по-разному на разных устройствах: с помощью дополнительных ссылок.

    Например, дополнительные ссылки могут вести на страницы сайта или Турбо-страницы, содержащие дополнительную информацию о конкретном товаре:

    Или на подробное описание предложения:

    С помощью дополнительных ссылок можно сегментировать свое предложение по категориям :

    Внимание.