Расширения в Яндекс Директ: как с ними работать

Работа с расширениями для объявлений в Яндекс Директе

Расширения в Яндекс Директе — это инструмент, который позволяет привлечь внимание пользователей к вашей контекстной рекламе. Рассказать им больше о товаре или услуге, чем это позволяет стандартное объявление. О том, какими бывают дополнения и как их настроить — читайте в статье K50.

Поделиться

Расширения в Яндекс Директе — это инструмент, который позволяет привлечь внимание пользователей к вашей контекстной рекламе. Рассказать им больше о товаре или услуге, чем это позволяет стандартное объявление. О том, какими бывают дополнения и как их настроить — читайте в статье K50.

Зачем нужны дополнения к объявлениям?

Расширения в Яндекс Директе нужны для того, чтобы сделать объявления более кликабельными. Они повышают показатель CTR (Click Through Rate) — отношение числа кликов к числу показов рекламы.

Такие дополнения полнее раскрывают преимущества товара или услуги, называют цену, сообщают пользователю ваш номер телефона. Привлекают внимание и создают возможность контакта с брендом еще до непосредственного клика по объявлению.

Как работать с расширениями объявлений в Яндекс.Директ: пример

Виды расширений с примерами

Уточнения

Одно из самых полезных расширений Директа — уточнения. Это слова и короткие словосочетания, которые раскрывают УТП вашего продукта. Например, такие, как «круглосуточно», «доставка бесплатно», «быстрое обслуживание», «скидки постоянным клиентам».

Пример уточнения в объявлении

Важно! Яндекс Директ позволяет добавить до восьми уточнений, каждое длиной до двадцати пяти символов. Суммарный объем текста — шестьдесят шесть символов.

Быстрые ссылки

Быстрые ссылки — это дополнение в Яндекс Директе, позволяющее использовать в объявлении не одну, а до девяти ссылок: основную плюс до восьми быстрых.

Преимущество быстрых ссылок в том, что пользователь может сразу перейти на все интересующие его разделы сайта, открыв несколько вкладок в браузере. Вы платите только за один клик и получаете более глубокое взаимодействие человека с брендом, которое с большей вероятностью приведет к покупке.

Пример быстрых ссылок в рекламе

Отображаемые ссылки

Это дополнение Директа трансформирует ссылку из набора символов в удобочитаемый текст. Благодаря ему пользователь сразу понимает, на какую страницу попадет после клика.

Пример отображаемой ссылки

Возможность создать отображаемую ссылку доступна только в текстово-графических объявлениях. Система создает текст автоматически, на основе заголовка рекламы, но его можно отредактировать. А в динамических рекламных кампаниях текст URL создается автоматически и менять его нельзя.

Визитка

В дополнении визитка собрана ваша контактная информация — номер телефона, часы работы магазина или офиса, адрес.

Пользователь может даже не кликая по объявлению сразу позвонить вам или приехать по адресу, чтобы посмотреть товары или получить услугу.

Пример визитки в рекламе

Интеграция рейтинга из Яндекс Маркета или Яндекс Бизнеса

Вы можете добавить к объявлению количество звезд, которые есть у вашего бренда на Яндекс Маркете или Яндекс Бизнесе. Рейтинг будет отображаться рядом со ссылкой.

Совет: если ваш рейтинг ниже четырех, добавлять это расширение Директа не стоит — оно может отпугнуть потенциальных клиентов.

Пример рейтинга из Яндекс.Маркета

Цена товара или услуги

Чтобы привлечь внимание покупателей или, наоборот, ограничить круг пользователей, которые могут позволить себе товар, добавьте в объявление стоимость продукта. Яндекс Директ позволяет добавить не только текущую цену, но и старую — чтобы отобразить скидку. Или указать диапазон цен — от и до, чтобы создать у пользователя понимание о вашем прейскуранте.

Пример ценовых вилок в рекламе

Промоакция

Промоакция — еще одно полезное дополнение в Яндекс Директе. Оно позволяет сообщить пользователям об актуальных акциях в вашем магазине. Этот инструмент полезен в ремаркетинге, когда вы показываете объявления людям, которые уже покупали у вас товар или зашли на сайт, но ничего не купили.

Пример скидочной промоакции

Как добавить и настроить расширения в Яндекс Директе?

Настроить дополнения в Директе просто — заполните все поля при создании объявления. Система позволяет подгружать изображения и видео, добавить визитку, цену, уточнения, быстрые ссылки и другое. Также вы можете добавить расширения в уже созданные объявления — они пройдут повторную модерацию и снова будут показываться аудитории.

Меню создания объявления

Рекомендации от экспертов K50

• Впишите в отображаемую ссылку одну из ключевых фраз, по которым продвигаете товар или услугу.
  Вероятность клика выше, когда URL соответствует запросу пользователя.
• Пробуйте добавить к вашей рекламе видеодополнение в Яндекс Директе. Сложный видеоролик со множеством ракурсов и переходов не обязателен — достаточно анимированной презентации с качественными фотографиями.
• Проводите A/B-тесты рекламных кампаний с разными расширениями — это поможет быстрее найти удачную комбинацию и не терять деньги на менее эффективных вариантах.

Оглавление

Что ещё почитать

Как экономить до 20 часов в неделю на управлении рекламой: опыт диджитал-агентств

Читайте мини-исследование К50 и пользуйтесь находками коллег

С 1 августа прекращаем поддержку Google Ads

Статистику можно сохранить до 15 августа

15 универсальных правил для управления рекламой в Яндекс Директе и MyTarget

Упростите оптимизацию рекламы и экономьте время на анализ результатов.

В статье собрали подборку правил, которые будут полезны в любом проекте

Отличия Яндекс Директ Поиск и РСЯ, какая настройка отвечает за это!

Какая настройка отвечает за показы рекламной компании только на РСЯ и отключает поиск? Стоит ли разделять объявления поисковые и РСЯ? Какие есть основные отличия?

Во-первых, отключить все это довольно просто. Вы заходите в параметры рекламной компании, переходите в стратегию, кнопка “изменить” и сверху во вкладках выставляете только на поиск, либо только в РСЯ. Соответственно, на этом все, сохранили только в РСЯ компанию, вторую компанию сделали сохраненной с выбранной позицией только на поиске.

Назову несколько основных моментов.

• Первое – это на поиске у нас показывается объявление со вторым заголовком. В РСЯ показывается только один заголовок. Соответственно если вы прописали торговый оффер длинный, вместили его в два заголовка, то в РСЯ это нужно ужать и переместить в первый заголовок.
• Второй момент. Поисковая компания – это текстовые объявления, в РСЯ – это текстово-графически и просто графические. То есть в текстово-графических, в основном вы можете часть вашего торгового оффера перенести на картинку и сделать текст поверх картинки. Кстати немногие это делают, но я настоятельно рекомендую использовать это.
• Третье – это минус-слова. На поиске у нас есть минус-слова, их должно быть много, очень много, их постоянно нужно добавлять. В РСЯ минус-слова также есть, но стоит использовать их более аккуратно. Кто-то говорит, что они совсем не нужны, я говорю, что их использовать нужно, но отдельно собирать отличными от поиска. То есть вручную брать из самых высокочастотных запросов. Кроме этого в РСЯ есть минус-площадки. То есть вы можете отключить показ ваших рекламных объявлений на определенных площадках. Например, на мобильных устройствах показ рекламы в играх, приложения и т.д. В этой статье рассказано более подробно https://agencyima.ru/minus-slova-rsya/ 
• Следующий момент – это поведение аудитории. На поиске люди здесь и сейчас ищут товары или услугу, вы им здесь и сейчас говорите: «У нас это есть, вот с такими условиями». В РСЯ люди не ищут сейчас ваш товар или услугу, они искали её до этого, день назад, неделю и т.д. Поэтому важно понимать этот момент и соответственно делать отдельные объявления. Не всегда в лоб говорить: «Мы там продаем деревянные стулья», можно сказать: «Вы все ещё ищите? Не выбрали деревянный стул?» или «У нас вы точно найдете деревянный стул». То есть поведение аудитории делает обязательным в РСЯ готовить отдельные объявления с отдельным оффером.
• Также это показ уточнений, быстрых ссылок, текста объявления. На поиске это все показывается, в том числе и расширение быстрых ссылок, если ваше объявление на первом месте. В РСЯ часто бывает показ только заголовка и картинки, поэтому постарайтесь всю суть, всю соль и мощь вашего объявления вместить именно в первый заголовок и картинку, либо картинку с текстом.
• Следующее – это семантика. Я кстати в отдельном видео рассказал, как собирать семантику для РСЯ. На поиске вы обычно прорабатываете семантику очень глубоко, то есть собираете все вложенные вопросы и пишете отдельные объявления под каждую небольшую группу запросов, чтобы оно максимально отвечало, максимально релевантное было. В РСЯ этим правилом чуть-чуть пренебрегают, то есть под более высокочастотные запросы делаются объявления и совсем не прорабатываются вглубь. То есть «купить однокомнатную квартиру», этого запроса будет достаточно, чтобы сделать фотографию однушки и показать. При этом не нужно как-то прорабатывать глубоко этот запрос. В РСЯ достаточно брать такие средние и высокочастотные запросы.

Доля рынка, анализ конкурентов в поисковом маркетинге

Технографика / Поисковый маркетинг / Яндекс. Директ

Да, я тоже этим пользуюсь

Нет, я не использую это

Яндекс.Директ — рекламный сервис для размещения контекстной рекламы на Яндексе.

Доля рынка Яндекс.Директа

• Текущие клиенты Количество компаний, которые сейчас используют Яндекс.Директ
• 34

• Доля рынка Указывает процент рынка, на который приходится эта технология в категории «Поисковый маркетинг».
• 0,00%

• Добавлены веб-сайты Количество компаний, которые начали использовать Яндекс. Директ за последний месяц.
• нет данных
• по сравнению с прошлым месяцем

• Веб-сайты удалены Количество компаний, которые прекратили использование Яндекс.Директа за последний месяц.
• нет данных
• по сравнению с прошлым месяцем

Топ-конкуренты и альтернативы Яндекс.Директа

Тройка конкурентов Яндекс.Директа на Категория Search Marketing: Google Maps с 70,08%, Wix с 20,38%, HubSpot Marketing Hub с долей рынка 3,42%.

Технология	доменов	Доля рынка	По сравнению со страницей
Карты Google	2594070	70,08%	Яндекс. Директ по сравнению с Google Картами
Викс	754417	20,38%	Яндекс.Директ против Wix
Маркетинговый центр HubSpot	126742	3,42%	Яндекс. Директ по сравнению с маркетинговым центром HubSpot
Объявления Bing	53833	1,45%	Яндекс.Директ против рекламы Bing
Google Реклама	49211	1,33%	Яндекс. Директ по сравнению с Google Реклама
Оптимально	35704	0,96%	Яндекс.Директ против Оптимизировать
Outbrain	25295	0,68%	Яндекс. Директ против Outbrain
Моз	16363	0,44%	Яндекс.Директ против Моза
СЭМраш	14243	0,38%	Яндекс. Директ против SEMrush
Советник WordStream	12492	0,34%	Яндекс.Директ против советника WordStream
Маркетинг 360	2541	0,07%	Яндекс. Директ против Маркетинг 360
Пакет Searchmetrics	1784	0,05%	Яндекс.Директ по сравнению с Searchmetrics Suite
Рейтинг SE	1743	0,05%	Яндекс. Директ против рейтинга SE
Кукуи	1643	0,04%	Яндекс.Директ против Кукуи
Брайтэдж	1530	0,04%	Яндекс. Директ против Брайтэджа
Расширенный веб-рейтинг	1161	0,03%	Яндекс.Директ против расширенного веб-рейтинга
Синуп	1129	0,03%	Яндекс. Директ против Синуп
шпионфу	622	0,02%	Яндекс.Директ против СпайФу
Проводник	572	0,02%	Яндекс. Директ против дирижера
Ботифи	523	0,01%	Яндекс.Директ против Ботифай

Популярные сравнения

Основные конкуренты и альтернативы Яндекс.Директа

Тройка лучших конкурентов Яндекс.Директа в Категория Search Marketing: Google Maps с 70,08%, Wix с 20,38%, HubSpot Marketing Hub с долей рынка 3,42%.

Яндекс.Директ против Google Maps

Яндекс.Директ против Wix

Яндекс.Директ против HubSpot Marketing Hub

Яндекс.Директ против Bing Ads

Яндекс.Директ против Google Ads

Яндекс.Директ против Optimizely

Яндекс. Директ vs Outbrain

Яндекс.Директ vs Моз

Клиенты Яндекс.Директа

По всему миру в 2023 году более 16 компаний начали использовать Яндекс.Директ как инструмент поискового маркетинга.

Клиенты	Диапазон сотрудников	Город	Регион	Страна	Социальные ссылки
Яндекс	10 000+	Стамбул	Стамбул	Турция
Яндекс	10 000+	Алматы	Алматы Каласы	Казахстан
АГИМА	100 — 249	Москва	Москва	Россия
ФК АВИКОН ООО	50 — 99	Москва	Москва	Россия
MyLead	50 — 99	Познань	Великая Польша	Польша
Промодо	50 — 99	Харьков	Харьков	Украина
Луна-Парк ГмбХ	20 — 49	Кёльн	Северный Рейн-Вестфалия	Германия
Веб Гиришим	20 — 49	Стамбул	Стамбул	Турция
Студия Капелло | Агентство цифрового маркетинга, основанное на поиске	20 — 49	Саонара	Венето	Италия
Герои Маркетинг	20 — 49	Реканати	Марши	Италия

Выявляйте скрытый спрос и идентифицируйте клиентов, готовых к покупке, с помощью 6sense Intent Data.

Узнать больше

Клиенты Яндекс.Директа по отраслям

Три основные отрасли, использующие Яндекс.Директ для Поисковый маркетинг — это SEO (5), Цифровой маркетинг (3), Google Реклама (3).

Клиенты Яндекс.Директа по численности сотрудников

Большинство клиентов Яндекс.Директа за поисково-маркетинговая категория падение размера компании 0–9сотрудников (18 компаний), 20 — 49 сотрудников (5 компании), 10 — 19 сотрудников (3 компании).

Клиенты Яндекс.Директа по географии

Топ-3 географии Яндекс. Директа для поискового маркетинга это Россия с 7 (20,59%), Турция с 6 (17,65%), Германия с 4 (11,76%) клиентами соответственно.

Сотрудники Яндекс.Директа

Скачать расширение 6sense для Chrome, чтобы получить проверенные контактные данные сотрудников Яндекс.Директа

Установить сейчас

FAQ

Найдите ответы на наиболее часто задаваемые вопросы пользователей.

Кто главные конкуренты Яндекс.Директа?

Основные конкуренты Яндекс.Директа на поисковый маркетинг категория Карты Google, Wix, маркетинговый центр HubSpot. Вы можете просмотреть полный список конкурентов Яндекс.Директа здесь. 6sense использует передовые алгоритмы интеллектуального анализа данных и искусственного интеллекта для отслеживания клиентов и конкуренты Яндекс.Директа и 40 000 других технологий в Интернете. тоже можно сравнить Яндекс.Директ и его фича с топ-конкурентами здесь: Яндекс.Директ против Google Карт Яндекс.Директ против Wix Яндекс.Директ против HubSpot Marketing Hub .

Что такое распределение клиентов Яндекс.

Директа в зависимости от размера компании?

Большинство клиентов Яндекс.Директа на поисково-маркетинговая категория падение в размер компании 0 — 9 сотрудников (18 компании ), 20 — 49сотрудников (5 компании ), 10 — 19 сотрудников (3 компании ). Вы можете просмотреть диаграмма распределения клиентов Яндекс.Директа по размеру компании здесь.

Какова доля рынка Яндекс.Директ в поисковый маркетинг?

Яндекс. Директ имеет долю рынка 0,00% в рынок поискового маркетинга. Яндекс.Директ конкурирует с 72 конкурента инструменты в категории поискового маркетинга. Лучшие альтернативы для Яндекс.Директ поисковый маркетинг Карты Google с 70,08%, Wix с 20,38%, маркетинговый центр HubSpot с 3,42% доли рынка.

Какие отрасли больше всего используют Яндекс.Директ?

Топ отраслей, в которых используется Яндекс.Директ для поисковый маркетинг Со (5), Цифровой маркетинг (3), Google Реклама (3).

Какие страны больше всего используют Яндекс.Директ?

По всему миру в 2023 году более 16 компаний начал пользоваться Яндекс.Директ как инструмент поискового маркетинга. Компании, использующие Яндекс.Директ для поисковый маркетинг в основном из Россия с 7 клиентов. 20.59% из Клиенты Яндекс.Директа из Россия. Другими ведущими странами, использующими Яндекс.Директ, являются Турция и Германия с 6 (17,65%) и 4(11,76%) клиентов соответственно.

В моей предыдущей организации мы использовали Zoominfo и LInkedIn Navigator для контактов, Bombora для намерений и DiscoverOrg для информации об учетной записи. Когда я присоединился к Ally, где мы используем 6sense, я обнаружил, что это так же ценно, как и все остальные инструменты вместе взятые!

Получите все в одном месте

Заключайте сделки быстрее, хорошо понимая своих клиентов. Знайте их технологический стек, дату продления контракта, ведущих лиц, принимающих решения, тенденции найма и главные новости компании в одном месте.

Яндекс Директ на Кипре: Агентство Яндекс Директ

НАСТРОЙКА |

Привлечь новых клиентов

Яндекс — одна из самых популярных поисковых систем в России, Турции, Казахстане, Беларуси, Узбекистане, Азербайджане, Грузии и Армении. Однако люди, которые посещают Сайрус или живут на острове, продолжают пользоваться Яндексом и на Кипре. Если вам нужно привлечь русскоязычных клиентов, лучшим решением будет использовать Яндекс Директ на Кипре.

Точка Новая

Наше агентство Яндекс Директ поможет вашему бизнесу найти клиентов. Яндекс Директ позволяет настраивать вашу рекламу с помощью широкого набора настроек. Пол, возраст, хобби, интересы и т.д. Ваша реклама заметит ваших клиентов.

Увеличьте свою видимость

Вы можете использовать следующую кампанию для привлечения клиентов: текстовая и графическая реклама, медийная кампания, баннер мобильных приложений, смарт-баннер, поисковые баннеры и динамическая реклама. Это позволяет вашей компании стать более заметной для российских клиентов.

Найдите своих клиентов на Кипре

Русскоязычные люди, которые посещают Кипр или живут здесь, обычно посещают русскоязычные веб-сайты, если вам нужно связаться с ними, ваша компания должна использовать Яндекс Директ на Кипре и выбрать «Контекстно-медийная кампания» — это действие позволит вашей компании получить много показов на различных сайтах.