Что такое релевантность?: публикации CASTCOM

В отношении поисковых машин очень часто можно слышать качественные о «Я пользуюсь Яндексом, потому что он лучше ищет!», «Гугл круче всех» вольно распространенные высказывания. Что такое качество поисковика? Синонимом качества поиска считается его релевантность.

 

В отношении поисковых машин слово «релевантный» — чуть ли не главный термин релевантная выдача, релевантные результаты, у поисковика X релевант выше, чем у поисковика Y, — такие выражения можно слышать постоянно, что они означают?

 

Как уже творилось выше, релевантный — значит относящийся к делу. Релевантность результатов поиска поисковой машины означает, что эти результаты содержат страницы, относящиеся к делу, т.е. к смыслу поискового запроса.

 

Это определение релевантности выглядит очень просто. Казалось бы, из него следует, что если мы введем поисковый запрос и если среди первых результатов поиска окажутся только релевантные сайты, то выдача поисковой машины будет релевантна. Однако это не совсем так. Давайте разберемся с этим вопросом по­дробнее.

 

Не существует релевантности вообще, в вакууме. Ведь кто-то должен определить, действительно ли сайты соответствуют тому, что предполагалось в запросе. Кто? Очевидно, лучше всего это может сделать сам автор запроса, который ввел его и поисковую машину.

 

И вот здесь возникает несколько проблем. Ведь не очень интересно обсуждать за­просы выдуманные, введенные для эксперимента. В «Яндексе», «Рамблере», Google есть десятки миллионов популярных, реальных запросов, которые ежедневно вво­дят реальные пользователи. А с ними далеко не все так ясно.

 

• Во-первых, большинство запросов — однословные или двухсловные, то есть очень лаконичные. Ясно, что далеко не всегда они полностью задают смысл искомой страницы. Значит, какие-то условия поиска всегда остаются недосказанными, в уме пользователя.
• Во-вторых, ни поисковик, ни мы с вами не можем знать, что происходит в уме ре­нтного пользователя, вводящего конкретный запрос. Что он на самом деле имел ввиду?
• В-третьих, у популярных запросов очень много «соавторов» — их вводят совер­шенно разные люди. Всегда ли они имеют в виду одно и то же — неизвестно. Ско­рее всего, нет.

 

Например, что такое запрос «дизайн»? Что имел в виду автор – «веб-дизайн», «дизайн квартир», «ландшафтный дизайн» или «промышленный»? А что делать, если разные авторы этого запроса имели в виду разное? Поэтому, релевантность играет важнейшую роль в поисковом продвижении сайта и поисковой оптимизации сайта

 

Итак, можно сформулировать следующее утверждение: сам по себе поисковый запрос принципиально неполон. Почти для каждого запроса существует не высказанное пользователем явно, но важное для него условие релевантности запроса.

Условие релевантности

Условие релевантности — это не входящее в запрос предположение пользователя  о том, какие страницы будут релевантным ответом на запрос. Фактически — это скрытая постановка задачи поиска в уме пользователя.

 

Например, если пользователь вводит запрос «ногу свело», то в большинстве случаев таким условием релевантности является имеющееся в уме пользователя дополнительное ограничение на поиск – «музыкальная группа».

 

Значит, большинство пользователей поисковика, задавшие запрос «ногу свело», имеют ввиду именно музыкальную группу и будут довольны, если поисковая машина по запросу «ногу свело» выведет их прямиком на сайт группы «Ногу свело», на последний диск или еще на что-то, связанное с этой музыкальной группой. Заметим, что пользователь, как правило, держит это условие релевантности в уме, не сообщая его поисковику.

 

А тот редкий несчастный пользователь, у которого в самом деле свело ногу и который хочет узнать в Интернете, что делать в таком случае, скорее всего, вообще не получит никакой информации на первых страницах выдачи. Выдача будет забита ссылками на разные аспекты деятельности группы «Ногу свело», и ему придется как-то дополнительно уточнять свой «медицинский» запрос.

 

Условие релевантности в уме пользователя прямо зависит от его намерений, цели запроса, от того, что вообще хочет сделать пользователь с найденными по запросу сайтами.

Что такое релевантность сайта (страницы) и как ее повысить

Определение релевантности

Релевантность означает степень смыслового соответствия результатов выдачи запросу пользователя. Простыми словами, релевантность — это уровень соответствия искомого и найденного.

С технической точки зрения SEO-релевантность сайта выглядит как пропорция ключевых фраз или слов, которые содержатся в тексте и соответствуют какому-либо поисковому запросу.

На релевантность сайта влияют внешние и внутренние факторы.

К внутренним относятся:

1. Наличие ключевого слова или фразы в заголовке.
2. Частота использования ключевых слов в тексте. Для SEO-оптимизации сайта необходимо учитывать соотношение количества ключевых слов к объему текста. Важно помнить, что качество контента играет важную роль в определении релевантности сайта, поэтому не стоит злоупотреблять ключевыми фразами и использовать их в каждом предложении без необходимости. Текст должен не только отвечать техническим критериям поиска, но и быть полезным читателю.
3. Размещение ключевых слов в заголовках и подзаголовках текста.
4. Расположение ключевых фраз ближе к началу страницы. Поисковые машины сканируют текст от начала, поэтому употребление ключей в первых двух абзацах также повышает рейтинг сайта в поисковой выдаче.
5. Морфология и синонимы. Ключевые слова и фразы могут использоваться не только в точном написании, но и в разных формах или словосочетаниях. Например, точное вхождение в поисковый запрос — «контекстная реклама», морфологическое вхождение — «обучение контекстной рекламе». Использование синонимов сообщает поисковым алгоритмам о том, что страница действительно отвечает нужной тематике, а значит, ее польза будет выше.
6. Внутренняя перелинковка. Страницы, связанные гиперссылками, повышают рейтинг сайта для поисковых машин.

Повлиять на внешние факторы значительно сложнее, чем на внутренние. Главным критерием здесь является принцип ссылочной популярности ресурса, т. е. чем больше сторонних сайтов ссылается на вашу страницу, тем выше ее авторитет с точки зрения машинного алгоритма ранжирования. Также в качестве анкора ссылки желательно указывать ключевую фразу или слово.

Приведем пример страницы, отвечающий на искомый вопрос. Допустим, нам необходимо найти информацию о калькуляторе искренней ставки для Яндекс.Директа. Мы заходим в поисковую систему и вводим запрос «калькулятор искренней ставки для Директа». В нашем случае релевантной будет страница, ведущая непосредственно на калькулятор искренней ставки. То есть мы получаем именно ту информацию, которую искали. А если мы попадаем, например, на агентство контекстной рекламы, то получается, что результат не соответствует нашему запросу.

Из этого примера мы закономерно приходим к еще одному понятию — релевантности поиска. Релевантность поиска — это степень соответствия поискового запроса результатам выдачи.

Как повысить релевантность сайта

Чтобы релевантность всей страницы была выше, необходима работа с каждым ее элементом, ссылочной структурой, внутренними ссылками и удобством всего сайта для пользователей. Нет единых критериев для определения релевантности сайта. Однако существуют общие правила, которые необходимо соблюдать. Употребление ключевых слов в метатегах и заголовках текста, наполнение качественным контентом, отвечающим интересам пользователя, работа с ключевыми словами и фразами — вот основные факторы, которые могут повысить релевантность страницы.

Проверка релевантности сайта

Алгоритмы работы поисковых систем постоянно развиваются и меняются, соответственно, меняется и индекс релевантности сайта. Поэтому получить достоверные результаты проверки фактически невозможно, т. к. алгоритмы поисковых систем известны только им. На релевантность влияет множество дополнительных факторов: географическое положение, настройка браузера, поведенческие особенности пользователя в сети и т. д.

Получить примерное представление о релевантности той или иной страницы можно самостоятельно. Для этого нужно составить список ключевых фраз, которым должна отвечать анализируемая страница, и ввести их в нужной поисковой системе с помощью расширенного поиска.

Сторонние сервисы предлагают провести анализ релевантности текста по заданным ключевым словам, однако это дает лишь примерное представление о соответствии страницы сайта запросу пользователя, т.к. в этом случае не учитываются внешние факторы, авторитетность сайта, его общий контекст и другие. Данные сервисы подходят только для оптимизации текста, но нет никаких гарантий, что после всех рекомендованных изменений ваша страница попадет в топ выдачи.

Главный совет по повышению релевантности сайта состоит в наполнении его уникальным и интересным контентом, который будет решать проблемы пользователя, и проведении качественной SEO-оптимизации, учитывающей все ключевые параметры.

Релевантность в контекстной рекламе — ppc.world

Релевантность в широком смысле — это мера соответствия желаемого результата полученному. Когда говорят о релевантности в контекстной рекламе, имеют в виду соответствие объявления, ключевых фраз и посадочной страницы пользовательскому запросу.

Например, пользователь хочет экскурсию в Санкт-Петербурге и ищет организаторов онлайн. Релевантное объявление с точки зрения рекламной системы будет содержать запрос, а также вести на подходящую посадочную страницу.

Яндекс.Директ и Google AdWords учитывают релевантность при ранжировании объявлений и определении стоимости клика. Релевантные объявления, целевые страницы и ключевые слова, как правило, получают более высокую позицию в блоке по меньшей цене.

Как это работает в Google AdWords

В AdWords релевантность — это один из показателей, которые система анализирует при расчете показателя качества. Он отражает полезность объявлений, ключевых слов и посадочных страниц для пользователя.

Показатель качества зависит от трех факторов:

1. Ожидаемое значение CTR — прогноз CTR для ключевого слова. Высокий показатель присваивается рекламе, где ключ совпадает с поисковым запросом.
2. Релевантность объявления.
3. Качество целевой страницы — оценка качества лендинга и ее релевантности ключевым словам.

Эти показатели доступны в AdWords в разделе «Ключевые слова» на уровне выбранной кампании, и их можно использовать, чтобы повышать эффективность рекламы. Нужно навести курсор на статус ключевой фразы, чтобы открылось всплывающее окно:

При этом в аукционе сам показатель качества — оценка от 1 до 10 — не участвует и не используется для определения рейтинга объявления, который как раз влияет на стоимость клика. Рейтинг объявления рассчитывается всегда в реальном времени в том числе с учетом тех же метрик, что и показатель качества, но нет только (полный список Google не раскрывает). Разница в том, что рейтинг всегда учитывает обстоятельства и индивидуальные условия аукциона, а показатель качества — сводная оценка эффективности объявлений.

Как в Яндекс.Директе

Директ учитывает релевантность, когда рассчитывает коэффициента качества объявления, аналогичный показателю качества в AdWords. Эта метрика наряду со ставкой за прогнозируемый объем трафика и прогнозом CTR влияет на ранжирование объявлений в выдаче.

Это означает, что даже если ставка одного рекламодателя ниже, чем у остальных участников, он сможет размещаться выше, если качество его объявлений выше. Таким образом, чем менее привлекательно объявление для пользователя, тем дороже рекламодатель будет платить за трафик.

При расчете коэффициента качества Яндекс учитывает релевантность объявления запросу и посадочной странице. Коэффициент качества определяется в режиме реального времени, его значение нельзя посмотреть в интерфейсе.

Как повысить релевантность

Чтобы создать релевантную рекламу, необходимо изучить целевую аудиторию, знать ее потребности, в том числе работать с семантикой. Рабочая связка из привлекательного объявления, полезной посадочной страницы и тщательно подобранных ключевых слов увеличивает конверсию.

Релевантное объявление:

• содержит ключевые слова в заголовке и тексте объявления;
• включает ссылку на работающую и качественную посадочную страницу;
• адаптировано для показа на мобильных устройствах.

Релевантная посадочная страница:

• посвящена товару или услуге, которые рекламируются в объявлении;
• подробно рассказывает о предложении;
• позволяет быстро позвонить в офис или сделать заказ онлайн;
• технически оптимизирована для продвижения.

А как повысить релевантность в контексте? Четыре совета для объявлений

1. Добавьте ключевые фразы в заголовок и текст объявления. Это можно сделать вручную или с помощью динамической вставки ключевых фраз в AdWords и шаблонов в Директе.
2. В группы объявлений добавляйте похожие и близкие ключевые фразы. Так будет проще написать релевантные объявления. Например, для ключевых фраз, связанных с курсами английского и немецкого языка, сложно составить одно релевантное объявление с ключевыми фразами в заголовке.
3. Прорабатывайте семантику. С помощью минус-слов вы можете исключить показы по неподходящим запросам.
4. Создавайте понятные и привлекающие внимание объявления:
   • используйте расширения, дополнения и быстрые ссылки;
   • расскажите о преимуществах предложения;
   • добавьте призыв к действию;
   • добавьте информацию о скидках, акциях или распродаже.

И пять — для посадочных страниц

1. Подбирайте подходящие посадочные страницы. Вместо главной страницы сайта укажите страницу, посвященную рекламируемому товару или услуге. Следите также за тем, чтобы страницы соответствовали типу запроса: если пользователь вводит информационный запрос о решении проблемы, ведите его на страницу, где рассказываете, как решить проблему, а не как купить у вас товар, и наоборот.
2. Публикуйте вовлекающий и полезный контент на посадочной странице, чтобы задержать пользователя на сайте. При этом не обязательно наполнять страницу ключевыми фразами.
3. Следите за актуальностью информации: если в объявлении вы обещали скидку и акцию, то пользователь должен найти их на сайте.
4. Если для рекламы используется одностраничный сайт, то для каждого предложения лучше создать отдельный одностраничник и адаптировать под него объявления и ключевые фразы.
5. Убедитесь, что страница быстро загружается на всех типах устройств и правильно отображается на дисплеях с популярными разрешениями и в браузерах. Как это сделать, читайте в материале о подготовке сайта к мобильному трафику из контекста. Если есть проблемы с отображением на мобильных, их надо устранить, как вариант — с помощью турбо-страниц и AMP для мобильного трафика.

Принцип релевантности лежит в основе контекстной рекламы: пользователи хотят приобрести товар или услугу и «спрашивают» у поисковика, где это можно сделать и как. В ответ они получают предложения купить или заказать его. Поисковые системы стараются защитить пользователей от некачественной рекламы и ставят на более высокие места подходящие объявления.

Релевантное предложение не содержит лишней информации, оно показывает решение проблемы или ответ на вопрос. Работа над релевантностью рекламы повышает эффективность продвижения и помогает увеличить число конверсий.

Подпишитесь, чтобы получать полезные материалы о платном трафике

что такое релевантность и как определить

Релевантность – это степень соответствия чего-либо при определенных условиях или в определенный момент времени. Это общее понятие, но что такое релевантность сайта при поисковом продвижении сайта?

Основная задача поисковых систем – дать релевантный ответ на запрос пользователя, чтобы он остался удовлетворенным и не полез искать информацию в других сервисах. Таким образом, степень соответствия запроса странице сайта (документу) является поисковая релевантность. Определяется она благодаря алгоритмам поисковых систем, которые очень сложные, постоянно самообучаются (matrixnet) и допиливаются.

Говоря о MatrixNet: благодаря данной технологии – Яндекс может выстраивать топы в разных нишах по-разному, таким образом значительно усложняя жизнь SEO-оптимизаторам. Асессоры ежедневно посещают огромное множество документов и оценивают их соответствие поисковому запросу, а полученные данные учитывают для усовершенствования алгоритма матрикснета. Кроме этого, он умеет самообучаться на основе сайтов, которые уже в топе. Таким образом, у отечественного поисковика появилась возможность учитывать гораздо больше факторов при построении страниц с результатами поиска. Релевантна ли страница запросу или нет – во многом определяется с помощью данного алгоритма.

В итоге, мы получаем ситуацию, в которой побеждает тот сайт, у которого выше релевантность по определенному запросу. Детально изучив и проанализировав ТОП, можно выявить закономерности и создать документ с лучшим ответом на запрос пользователя. Главное – не перестараться.

Как определить релевантность сайта?

При определении релевантности документа – учитываются различные факторы. При этом, есть сложные запросы, где невозможно определить, что хочет пользователь. К примеру, знакомый многим запрос “создание сайта”:

• Пользователь хочет заказать создание сайта?
• Пользователь хочет научиться сам создавать сайты?
• Пользователь хочет найти конструктор сайтов, где сможет бесплатно и быстро разместить свой сайт?
• и т.д.

При таком запросе – выдача поисковой системы должна содержать как коммерческие сайты, так и информационные. При этом, один тип сайтов попадают в выдачу благодаря соответствию документа определенным факторам, а другой тип сайтов – по совсем иным правилам.

Например, бизнес-сайтам важно соответствовать по коммерческим факторам ранжирования для получения целевого трафика с поисковых систем. Но только КФ недостаточно, необходимо еще поработать над оптимизацией ресурса в целом.

Что нам поможет повысить релевантность? На самом деле – это и есть основная задача SEO-специалиста, без решения которой просто невозможно получить хороших позиций. Что повысит релевантность?

• Релевантность заголовков контенту сайта. Если указали в заголовках слово “Цена” – будьте добры дать пользователю информацию про цены на странице!
• Вхождение ключевого слова в URL – положительно скажется на соответствии сайта запросу
• Вхождение ключевого слова в доменное имя. В меру, чтобы не создавать длинные непривлекательные названия сайта
• Тематическая релевантность – видимость проекта в целом по всем запросам в нише
• Соответствие и качество ссылочного окружения проекта

Сервисы, которые позволяют определить релевантность запроса документу на странице – не существуют. Но попытки есть: кластеризаторы, анализаторы топа и т.д. Главное правило: если поисковая система считает, что топ необходимо выстраивать по определенным правилам, вы сможете лишь подстраиваться под них.  При хорошем анализе топа, логическом мышлении и создании качественного ресурса: рано или поздно вы будете на первом месте.

Релевантность — что это такое

Обновлено 22 июля 2021 Просмотров: 161 237 Автор: Дмитрий Петров

1. Релевантность — что это
2. Виды релевантности
3. Внутренние факторы
4. Внешние факторы релевантности

Здравствуйте, уважаемые читатели блога KtoNaNovenkogo.ru. При общении друг с другом SEO-специалисты любят оперировать сложными словами и фразами, которые новичкам кажутся непонятными.

Но если копнуть глубже, значение большинства из них оказывается довольно простым.

Сегодня я расскажу вам о таком термине, как релевантность, что это простыми словами и на что влияет.

Релевантность — что это

Термин пришел из английского языка. В переводе на русский relevant — «важный» или «относящийся к делу».

Релевантность — это соответствие результатов поиска ожиданиям пользователя. Говоря простыми словами, релевантность показывает, насколько точный и развернутый ответ получит человек, введя запрос в поисковую строку.

Объясню на примере, как это работает. Вы хотите узнать в Яндексе или Гугле по фразе «компьютеры» цену игровых ноутбуков, но вместо этого поисковая система выдает информацию о том, что такое компьютер, когда был изобретен, где использовалась первая ЭВМ.

Релевантен ли результат поиска запросу? Нет, так как вы не нашли того, что нужно. Поэтому вы продолжите искать дальше и будете использовать более конкретную фразу типа «купить ноутбуки в Москве». В таком случае поиск Yandex и Google выдаст ответы, которые лучше соответствуют вашим ожиданиям.

В результатах поиска наиболее релевантные страницы всегда располагаются на первых строчках выдачи.

Поэтому начинающим SEO-специалистам нужно заботиться не только об оптимизации контента, но также уделить внимание его информативности и адекватности.

Виды релевантности

Существует несколько видов релевантности сайтов:

1. Формальная. На этом виде релевантности основано ранжирование поисковых систем. Принцип таков: содержимое запросов пользователей путем алгоритмов сравнивается с образом документа в индексе.

   Релевантность здесь рассчитывается по определенной формуле на основе данных, которые собирает поисковый робот. Человеческий фактор здесь роли не играет.

2. Содержательная. Определяется неформальным путем и применяется поисковыми системами для оценки качества поиска.

   Специальные люди, именуемые асессорами и работающие в компаниях Google (читайте про асессоров Гугла) и Yandex (читайте про асессоров Яндекса), вручную оценивают результаты поиска, руководствуясь личными предположениями насчет соответствия ресурса введенному запросу.

3. Пертинентность. Этот вид релевантности сайтов нужен для полного удовлетворения потребностей пользователя. Благодаря этому пертинентность стала эталоном для всех существующих поисковых систем.

Внутренние факторы релевантности

Вы уже знаете, что такое релевантность и каковы ее виды. Теперь я хотел бы рассказать о ее внутренних и внешних факторах.

Релевантность показывает, насколько эффективно работает поисковая система, что определяется по специальному алгоритму.

Учитываются количество, грамотность распределения и качество использованных ключевых фраз, их соотношение с общим объемом текста, информативность контента, тематика и посещаемость ресурса.

Улучшить поведенческие показатели сайта и заинтересовать пользователя остаться на сайте поможет интересный контент.

Если пользователь долго изучает содержимое страницы, на которую перешел из поиска, то, по мнению Яндекса и Гугла, контент на ней соответствует ожиданиям пользователя и дает ответ на его вопросы.

Поэтому в каждой статье важно полностью раскрывать тему, дополнять текст информативными уникальными изображениями и видео.

Что учитывать при добавлении ключевых слов

1. Плотность. Слишком много ключевых фраз использовать не нужно, они должны распределяться по тексту равномерно и естественно. В случае их избытка поисковые системы могут посчитать контент спамным и пессимизировать сайт в выдаче.

   Алгоритмы Яндекса и Гугла поощряют полноценные и развернутые ответы на вопросы, поэтому, если на статью в 10 тысяч символов присутствует только 1-2 ключевых слова, попасть на первую страницу поисковой выдачи все равно реально.

2. Расположение. Ключевые слова рекомендуется использовать в тексте, тегах title и description, keywords, заголовке h2, подзаголовках h3-H6, а также в теге alt изображений.

   Это следует делать не в ущерб читаемости и логичности, так как в противном случае получится обратный эффект.

Какие еще внутренние факторы влияют на ранжирование

1. Технические показатели:
   1. скорость загрузки сайта;
   2. наличие файлов robots.txt и sitemap.xml;
   3. правильная настройка редиректов;
   4. грамотный кодинг;
   5. отсутствие дублей, битых ссылок и критических ошибок на сайте;
   6. Оптимизация сайта под просмотр на мобильных устройствах.
2. Обновления. Контент должен обновляться с определенной периодичностью: чем чаще, тем лучше. Это способствует тому, что поисковый бот регулярно заходит на сайт и впоследствии проникается доверием к нему.
3. Удобство навигации. Этот фактор напрямую влияет на поведенческие факторы: процент отказов, проведенное на ресурсе время, глубина просмотров и конверсии.

   Ресурс должен иметь приятный дизайн, а текстовый контент — быть разбит на подзаголовки, небольшие абзацы, иметь нумерованные или маркированные списки.

Внешние факторы релевантности

Основной внешний фактор релевантности сайта — это его популярность, то есть количество ссылающихся на него ресурсов.

Но нельзя забывать о качестве: ссылки рекомендуются с авторитетных и заслуживающих доверия, по мнению поисковой системы, сайтов. Также желательно, чтобы тематика ресурсов-доноров была схожей с направленностью сайта-акцептора.

Для оценки качества входящих ссылок поисковыми системами были разработаны собственные критерии. У Яндекса — это ИКС (бывший тИЦ — тематический индекс цитирования), у Google — Page Rank (назван в честь основателя компании Ларри Пейджа).

Популярным сайтам многое прощается, но есть еще десятки (если не сотни) внешних факторов, влияющих на ранжирование и входящих в формулу ее расчета.

На вскидку:

1. Удачное представление сайта в поисковой выдаче (сниппет, заголовок, дополнительная информация).
2. Трафик (переходы) на сайт с других (не поисковых) источников (соцсетей, закладок браузера, других сайтов).
3. Удачный вирусный маркетинг
4. Рекламные кампании (для коммерческих сайтов)

Вот и все, дорогие друзья. Я постарался простым языком рассказать о понятии релевантность, что такое и какие факторы существуют. Надеюсь, что после прочтения статьи у вас не останется вопросов.

В любом случае приглашаю обсудить тему в комментариях, где вы сможете поделиться своими соображениями с другими читателями блога KtoNaNovenkogo.ru.

А в завершение предлагаю посмотреть видео о том, что такое релевантность:

Удачи вам! До скорых встреч на страницах блога KtoNaNovenkogo.ru

Эта статья относится к рубрикам:

Что такое релевантность? | Паньшин Групп

Многие люди интересующиеся продвижением сайтов неизбежно сталкиваются с вопросом, что такое релевантность? В контексте работы с поисковыми системами термин релевантность (от латинского relevo –  поднимать, облегчать) – это показатель соответствия, актуальности, полноты и полезности результатов поисковой выдачи информации по запросу пользователя.

Основная задача, которую декларируют поисковые системы, — находить и отображать наиболее релевантную информацию, относящуюся к поисковому запросу.

Для улучшения релевантности сайта необходимо провести его оптимизацию под поисковые запросы для работы с поисковыми системами, что относится к внутренней оптимизации сайта.

Следует отличать релевантность всего сайта и его отдельных страниц — для сайта это общий интегральный показатель релевантности всех его страниц.

Факторы релевантности страниц сайта

На показатель релевантности страниц сайта влияют следующие факторы:

• Оформление сайта, теги;
• Количество страниц;
• Ключевые слова в текстах;
• Объем статей, их содержание;
• Наличие внешних ссылок на страницы;
• Внутренняя перелинковка на сайте;
• Цитирование, доверие поисковиков к сайту в целом.

Причем факторы самой страницы имеют непосредственное влияние на оценку релевантности поисковиками, а остальные – косвенное.

Максимально релевантная страница должна содержать полезную для посетителей информацию, соответствующую их поисковым запросам.

Если страница сайта имеет отличную релевантность к определенному запросу, то ее гораздо легче продвинуть в топ выдачи поисковых систем, чем страницу с плохой релевантностью.

Как повысить релевантность сайта?

Чтобы повысить релевантность сайта, в первую очередь следует определить, какие поисковые запросы будут вводить целевые посетители вашего сайта, собрать соответствующее семантическое ядро. А затем, отталкиваясь от него, продумать структуру сайта и составить контент план его развития.

Следуя этому плану нужно создавать страницы сайта таким образом, чтобы поисковик посчитал их контент максимально релевантным ответом на соответствующий запрос пользователя.

Для ответа на вопрос, как же поднять релевантность сайта, представьте себя посетителем вашего сайта, и определите, какая информация может заинтересовать посетителя, который представляет вашу целевую аудиторию.

А какие способы улучшения релевантности знаете вы?

Релевантность объявлений в Яндекс Директ

Релевантность объявлений в Яндекс Директ: что это такое, зачем она нужна и как повысить

В этой статье поговорим о таком важном параметре в рекламной кампании как релевантность. Релевантность объявлений влияет на эффективность рекламы и учитывается в аукционе Яндекс Директа.

Под релевантностью понимают соответствие текста объявления тексту запрашиваемой ключевой фразы, а также соответствие рекламируемой страницы сайта тексту рекламного объявления.

Ранжирование объявлений в поисковых рекламных кампаниях происходит по комбинации цены клика, коэффициента качества и прогнозу CTR. В рекламные блоки попадают объявления с лучшим сочетанием показателей, также такие объявления могут занять наиболее высокие позиции внутри рекламного блока.

Напрямую в материалах Яндекса показатель качества не раскрывается, однако, он очень тесно связан с релевантностью. Коэффициент качества рассчитывается в режиме реального времени и зависит от большого количества показателей. В число этих основных показателей входят: релевантность объявления запросу, статистические данные по объявлению, релевантность страницы сайта, на которую ведет ссылка из объявления, и иные параметры.

Таким образом, релевантность – значимая часть показателя качества, а показатель качества оказывает влияние на ранжирование рекламных объявлений.

При создании рекламных объявлений в Яндекс Директ необходимо учитывать психологию и поведение потенциальных клиентов. Довольно часто в рекламных кампаниях встречается ошибка, когда запрос пользователя содержит конкретный товар, но с рекламного объявления ссылка ведет на главную страницу сайта или общий каталог. Эффективность такой рекламы невысока, потому что обычно пользователь открывает еще несколько сайтов конкурентов, и, с большой вероятностью, он пойдет по кратчайшему пути.

Тексты объявлений тоже бывают нерелевантные ключевым словам, которые работают в рекламной кампании. По запросу пользователя он может искать одно, а на сайте увидеть совсем другое. Эффективность такой рекламы невысока.

Пример из высоко-конкурентной тематики:

Вводим запрос «цветные пластиковые окна» и наблюдаем, что в спецразмещении многие рекламодатели хорошо проработали объявления.

Используют ключевую фразу в заголовках и текстах. А первая компания даже в отображаемой ссылке прописала ключевик. Если пользователь кликнет по их объявлению, то попадёт на страницу сайта, где действительно можно выбрать конфигурации  окон разных нестандартных цветов

А вот в блоке «гарантия» объявления многих рекламодателей менее релевантны запросу. Как по заголовкам, текстам, так и целевым страницам, на которые идёт переход. Голубой рамкой я выделил наиболее эффективного рекламодателя.

 

Как повысить релевантность объявлений в контекстной рекламе

Для создания релевантных объявлений в поисковых рекламных кампаниях необходимо соблюдать принцип 1 ключ=1 объявление.

В поисковых рекламных кампаниях встречается ошибка, когда к одному объявлению подбираются десятки ключевых фраз. При таком подходе невозможно написать текст объявления, хорошо соответствующий каждой ключевой фразе. Также из-за низкой релевантности ключевых фраз и текста для таких объявлений будут действовать повышенные цены за клик.

При соблюдении принципа 1 ключ=1 объявление можно подготовить хорошие релевантные тексты объявлений, получить более низкие ставки за клик, а также в этом случае проще отслеживать эффективность работы ключевых фраз в связке с объявлениями.

 

Как видно на скриншоте, при максимальном вхождении ключевой фразы в заголовок и текст объявления, ещё до запуска стоимость попадания ваших объявлений в разные рекламные блоки ниже в 2-3 раза.

 

Также для повышение релевантности объявлений мы рекомендуем:

-использовать ключевую фразу или отдельные слова из неё в отображаемой ссылке

— задействовать по возможности ключевик также в тексте быстрых ссылок и\или уточнениях

Смотрите полезное видео: 20 фишек Яндекс: отключаем нецелевую аудиторию

 

Вам могут быть интересны другие наши статьи:

Тренды в контекстной рекламе в 2021

Как повысить конверсию

Эффективный Директ 

 

 

Релевантность, определение и значение | Словарь английского языка Коллинза

Примеры «релевантности» в предложении

актуальность

Эти примеры были выбраны автоматически и могут содержать конфиденциальный контент. Подробнее… У черных пара слонов, но в относительно закрытой позиции это не имеет большого значения.

Times, Sunday Times (2012)

Они имеют очень мало отношения к нашим проблемам.

Times, Sunday Times (2014)

Персонаж — это старая идея, актуальная сегодня.

Times, Sunday Times (2008)

Все они не видят значимости в политике национальной жизни.

Times, Sunday Times (2009)

Это придает старой сказке новую актуальность и актуальность.

Times, Sunday Times (2012)

Рекомендательные письма имеют особое значение для молодежных пасторов по двум причинам.

Христианство сегодня (2000)

В его сознании прошлое не имеет большого значения.

Times, Sunday Times (2010)

Суды иногда не могут понять актуальность справочной информации.

Times, Sunday Times (2013)

Необходимость учитывать эти приобретения означала, что опубликованные цифры не имели большого значения.

Times, Sunday Times (2012)

Это суждение, похоже, имеет очень мало отношения к тому, что происходит.

Times, Sunday Times (2010)

Подробнее …

Но часто политическая история не имеет большого отношения к футболу.

The Times Literary Supplement (2010)

Перформанс предлагает новый способ взглянуть на историю и современную актуальность передового искусства.

The Times Literary Supplement (2014)

Современная актуальность литературной классики очевидна.

Литературное приложение к The Times (2012)

Он выявляет нюансы речи, подчеркивая ее современную актуальность.

Литературное приложение к The Times (2014)

Монументальное произведение, напоминающее вам об их важности и актуальности.

Солнце (2010)

Он не понимал актуальности и оставался озадаченным, пока на его лице внезапно не появилась хитрая улыбка.

Times, Sunday Times (2012)

Эти тематические исследования дают только выборочное понимание всей истории, но каждое затрагивает актуальную для современности тему.

Форрест, Рэй и Мюри, Алан и Уильямс, Питер Домовладение — дифференциация и фрагментация (1990)

Это имеет большое современное значение.

Times, Sunday Times (2007)

Это длинная преамбула к моей теме, но сейчас вы убедитесь в ее актуальности.

Times, Sunday Times (2011)

Но также: «Я думаю, что фильм актуален в современном мире из-за того, как он показывает развращающую власть.

Times, Sunday Times (2007)

Новая актуальность от кутюр воодушевила ее дизайнеров, которые бросают вызов условностям и заново изобретают высокий жанр в современном мире.

Times, Sunday Times (2013)

Что означает релевантность в письменной форме? — MVOrganizing

Что означает уместность в письменной форме?

Релевантность определяется как «имеющая отношение к рассматриваемому вопросу, связанная с ним» (Краткий Оксфордский словарь), определение, которое, кажется, относится как к отбору информации, которая должна быть представлена, так и к логической организации этой информации. .

Почему важна актуальность в письменной форме?

Актуальность — важнейшая черта хороших эссе и курсовых работ. Очень важно, чтобы все части эссе были напрямую связаны с ответом на вопрос. Любые части, отклоняющиеся от рассматриваемой темы, ослабят ее эффективность.

Как объяснить актуальность?

Релевантность — это концепция, согласно которой одна тема связана с другой темой, что позволяет рассматривать вторую тему при рассмотрении первой.Концепция релевантности изучается во многих различных областях, включая когнитивные науки, логику, библиотечное дело и информатику.

Что значит «актуальное» в литературе?

1a: имеющий существенное и очевидное отношение к рассматриваемому вопросу. b: предоставление доказательств, стремящихся доказать или опровергнуть обсуждаемый или обсуждаемый вопрос. c: имеющий социальную значимость. 2: пропорциональный, относительный.

Какой пример актуален?

Прямо связанный, связанный или имеющий отношение к теме.Его мать предоставила некоторую соответствующую справочную информацию о его состоянии здоровья. Определение релевантного связано или связано с текущей ситуацией. Примером может служить социальное мнение кандидата о его заявке на пост президента.

Что вы имеете в виду под словом «релевантный»?

Когда что-то «актуально», это имеет значение. Его актуальность очевидна. Релевантность — это просто существительная форма прилагательного «релевантный», что означает «важный для рассматриваемого вопроса». Артисты и политики всегда беспокоятся об их актуальности.Если они больше не актуальны, они могут потерять работу.

Какие слова имеют отношение к делу?

Некоторые общие синонимы релевантных — это применимо, уместно, уместно, уместно, материально и уместно. Хотя все эти слова означают «относящиеся к рассматриваемому вопросу или имеющие отношение к нему», релевантность подразумевает прослеживаемую, значимую, логическую связь. нашел материалы, имеющие отношение к ее делу.

Какое корневое слово релевантно?

релевантный (прил.) «Относящийся к рассматриваемому вопросу», 1550-е годы, от французского «релевантный» «в зависимости от», первоначально «полезный», от средневекового латинского «релевантность» (именительный падеж), от основы латинского «релевантность» «уменьшать, осветлять» (см. облегчение).

Является ли актуальным и важным то же самое?

«Актуально» означает, что имеет какое-то отношение к обсуждаемой теме. «Важный» означает, что он имеет большое значение для обсуждаемой темы.

Это актуально или актуально?

В качестве прилагательных разница между релевантным и релевантным состоит в том, что релевантность является (релевантной), в то время как релевантность напрямую связана, связана или имеет отношение к теме.

Насколько уместно ваше правописание?

Правильное написание английского слова «релевантный» — [ɹˈɛlɪvənt], [ɹˈɛlɪvənt], [ɹ_ˈɛ_l_ɪ_v_ə_n_t] (фонетический алфавит IPA).

Как правильно писать релевантные слова?

актуально

1. релевент — 14,35%
2. релевантный — 10,8%
3. соотв. — 9,15%
4. соотв. — 7,41%
5. релеван — 4,5%
6. релвант — 2,05%
7. Другое — 51,74%

Какой файл является релевантным?

прил. 1 имеющий непосредственное отношение к рассматриваемому вопросу; уместно.

Что я могу прикрепить к заявлению о приеме на работу?

Ниже приведен список подтверждающих документов, которые вам, возможно, потребуется подать вместе с заявлением о приеме на работу:

• Резюме.
• Сопроводительное письмо.
• Справочный лист.
• Рекомендательные письма.
• Выписка.
• Портфолио.
• Writing Sample (эссе, статьи или другие письменные образцы)
• Свидетельство о трудоустройстве.

Какое слово означает актуальный и подходящий?

СИНОНИМЫ ДЛЯ соответствующего применимого, уместного, уместного, подходящего, подходящего, подходящего.

В чем разница между важностью и значимостью?

Основное различие между значимостью и важностью состоит в том, что слово «значительный» означает что-то значимое в определенном контексте.Важность означает наличие решающей ценности, определенное влияние на другую вещь.

Как узнать, актуальна ли информация?

Определите, что делает источник «релевантным»

1. Источник должен быть достоверным. Это поддается проверке.
2. Источник также должен быть точным. Больше, чем просто убедиться, что информация не является ложной, она должна быть полностью правдивой.
3. Третий критерий — актуальность источника. Информация относится к тезису и / или отвечает на исследовательский вопрос.

Какое еще слово обозначает релевантность?

Некоторые общие синонимы релевантных — это применимо, уместно, уместно, уместно, материально и уместно. Хотя все эти слова означают «относящиеся к рассматриваемому вопросу или имеющие отношение к нему», релевантность подразумевает прослеживаемую, значимую, логическую связь.

Что делает исследование актуальным?

Итак, исследовательская работа актуальна, когда она привносит что-то новое в устоявшуюся совокупность знаний или когда она противоречит этим взглядам. Конечно, работа должна быть исследована во всей существующей исследовательской работе.Так что это представимо, и на этой основе становится более актуальным.

Как написать релевантность исследования?

Опишите важность исследования, проанализировав общий вклад вашего исследования, например, его важность для общества в целом, затем двигайтесь вниз — к индивидуальному уровню, который может включать вас как исследователя.

Какое значение имеет исследование для вас как студента?

Без исследований достижения, которые улучшили жизнь одних и спасли других, могли бы не осуществиться.Для университетов исследовательский компонент позволяет получить более широкий образовательный опыт, благодаря которому студенты могут изучить эффекты применения новых мыслительных процессов посредством обучения и тестирования.

Какое значение имеет актуальность в исследованиях?

Если вы изучаете научную дисциплину, научная актуальность вашей диссертации также очень важна. Это означает, что ваше исследование должно восполнить пробел в существующих научных знаниях. Вы можете убедиться в этом, подробно прочитав свою тему и определив, что еще не исследовано.

Что означает термин «Релевантность» для пользователя в результатах поиска?

Тестирование

Как жестко указывает Ижаки в ответе, если вы действительно хотите узнать ответ на вопрос о своих пользователях, вы можете спросить их или задать вопрос тестовой группе, достаточно похожей на них.

Хороший дизайн оправдывает ожидания

«Релевантность», вероятно, возникла из-за технической ссылки на алгоритм, который управляет поиском, то есть результаты поддаются количественной оценке и становятся все менее релевантными в зависимости от рассматриваемого запроса способами, определяемыми конструкцией алгоритма.

Дело в том, что теперь он стал стандартным способом обозначения этой сортировки по умолчанию, и что ее изменение для ясности может просто привести к путанице или просто визуальной загвоздке в пользовательском интерфейсе. Придерживайтесь стандарта.

Если это по умолчанию, не стоит особо беспокоиться.

В пользовательском интерфейсе, где в рамках любого отдельного сеанса поиска пользователь всегда будет видеть результаты, отсортированные (по умолчанию) по «Релевантности», если они не изменятся на что-то другое, гораздо меньше имеет значение, какова метка.При условии, что пользовательский интерфейс также содержит вспомогательную копию, например «Сортировать по:», тогда им даже не нужно уметь его интерпретировать, им нужно только иметь возможность вспомнить, что это такое, если они решат изменить обратно, например. от «Цена» к «Релевантности».

Если, однако, это пользовательский интерфейс, в котором пользователь может делать что-то столь же сложное, как создание и сохранение представлений фильтров, где все метки компонентов должны быть четко поняты, то я думаю, и именно здесь мой ответ отваживается на мнение, вы может иметь основания сомневаться в использовании слова «Релевантность», особенно по сравнению с чем-то вроде узнаваемого более доступного и приятного слова «Лучшее совпадение».Вы бы обменяли слово за 10 долларов на пару слов по 1 доллар.

Возвращаясь к точке тестирования, может протестировать это с пользователями, но это тестирование потребует много размышлений и работы, и вам нужно быть уверенным, что это именно то, что вы должны расставить по приоритетам. время на.

Что на самом деле означает «релевантность»? автор: @jasonkonopinski

Я покажу вам небольшое упражнение.

Запустите Google и найдите стратегию контент-маркетинга.Не волнуйся, я подожду.

Просматривая первые несколько результатов, я готов поспорить, что два слова всплывают снова и снова: «Ценный и актуальный».

Фактически, оба этих слова включены в определение контент-маркетинга, представленное Институтом контент-маркетинга: «Контент-маркетинг — это маркетинговый метод создания и распространения релевантного и ценного контента для привлечения, приобретения и привлечь четко определенную и понятную целевую аудиторию с целью стимулирования выгодных действий клиентов.”

Движущий принцип контент-маркетинга на самом деле не связан с маркетингом.

Речь идет о создании и распространении насыщенного информацией содержания среди предполагаемых покупателей, чтобы они лучше знали о товарах, которые вы продаете.

Логика выглядит примерно так: если организация / бренд / компания постоянно доставляют ценную информацию своему текущему и потенциальному покупателю, эти покупатели будут вознаграждать упомянутую долю знаний своими кровно заработанными долларами и, что, возможно, более важно, своей лояльностью.

Было написано множество тематических исследований об основных успехах, которые бренды всех размеров добиваются благодаря созданию контента. Это стимулирует продажи, привлекает потенциальных клиентов и обучает бренды некоторым интересным вещам о том, что движет их целевой аудиторией, короче говоря, как они себя ведут.

Но как насчет этих слов?

Если мы еще раз посмотрим на определение контент-маркетинга, приведенное выше, и удалим «релевантное» и «ценное», то, что у вас осталось, не будет сильно отличаться от традиционного маркетинга.Копия, которая выглядит как рекламные листы, списки функций, возможностей, услуг — вы поняли. Он может быть богатым на информацию, но он не побуждает меня думать или вести себя по-другому.

Это настоящая лакмусовая бумажка того, что делает контент «хорошим»: если он вызывает изменение в мыслях или поведении, он является актуальным и ценным.

Персона покупателя

Есть два фатальных недостатка любой маркетинговой стратегии с благими намерениями: неправильная маркировка целевой аудитории и ошибочное представление о том, что «каждый» — это ваш рынок.

Всякий раз, когда я сажусь с новым клиентом, самой первой частью бизнеса (после подписания контракта, конечно) является конкретизация отдельных покупательских персонажей / архетипов аудитории.

Архетип — это «универсально понимаемый символ, термин, утверждение или образец поведения, прототип, на основе которого другие копируются, формируются или подражаются».

Ясно, как грязь, правда?

Когда мы создаем архетипы аудитории или покупаем образы, на самом деле мы пытаемся проникнуть в головы наших потенциальных покупателей и выяснить, как они думают, чувствуют и воспринимают мир.Мы фокусируемся на мире, в котором они живут, их проблемах и желаниях, на вещах, которые мешают им получить то, что они хотят, и — возможно — на вещах, которые не дают им уснуть по ночам.

Это всегда открывает глаза. Он обнажает все наши предубеждения о том, как мы, , думаем, ведут себя наши клиенты, и что, по нашему мнению, ценно и актуально для них.

Психология поведения потребителей

В качестве иллюстрации я часто рассказываю клиентам эту историю о неожиданных выводах, которые возникают, когда вы действительно начинаете копаться в психологии поведения потребителей вместе с вашей веб-аналитикой: несколько месяцев назад я присутствовал на заседании совета директоров нашей местной компании. В общественный центр здоровья подошел новый член правления, представился и сказал: «Я слышал ваш подкаст на прошлой неделе, и мне нравится то, что вы делаете!»

После короткого обмена мнениями я спросил его, как он открыл для себя сериал, наполовину подумав, что он должен читать блог или следить за моими обновлениями в Твиттере.«Нет, — покачал головой, — я не читаю ваш блог. Это не мое дело, а твой подкаст? Боже, это круто ».

Оказывается, он просматривал Stitcher Radio для написания подкастов и слушал мое шоу. Этот джентльмен, политический активист и организатор сообщества, не интересовался маркетинговыми дискуссиями, пятницей поэзии или какими-либо темами, на которых я вешаю свою шляпу. Все эти вещи не имеют отношения к нему и не ценны для него.

Урок: релевантность и ценность не о вас. Это всегда о них.

Актуальность

— определение и значение

˜Relevance ™ в теории релевантности , таким образом, не следует воспринимать просто как обычную концепцию релевантности; его также не следует приравнивать к «актуальности» максимы Грайса, хотя это связано с этим и предназначено для обеспечения более глубокого понимания того, что лежит в основе максимы.

Прагматика

Я думаю, что «книжные магазины снижаются, актуальность » немного жестковата.

Книжные туры, созданные пользователями

Я думаю, что «книжные магазины снижаются, актуальность » немного жестковата.

Архив 2008-08-01

И точно так же, как Мердок символизировал массовую медиаиндустрию на пике своего могущества и так ловко использовал ее влияние, его снижение актуальности является резким напоминанием о том, что медиа-истеблишмент находится в одной лодке.

Последние прессы «BuzzMachine

Что касается релевантности заголовка , я должен просто не согласиться и с вами, и с el_gramador.

PhysOrg.com — последние новости науки и технологий

Что касается релевантности заголовка , я должен просто не согласиться и с вами, и с el_gramador.

PhysOrg.com — последние новости науки и технологий

Что касается релевантности заголовка , я должен просто не согласиться и с вами, и с el_gramador.

PhysOrg.com — последние новости науки и технологий

Мы также изменились, как мы упоминали в прошлом году, и сфокусировались на том, что мы называем релевантностью , а именно на том, какие проблемы мы собираемся решать, насколько эффективны наши решения для решения этих проблем, но также мы стремимся к доступности и доступности. масштабируемость и переход от ориентации на курс к более ресурсоориентированной.

Биотехнологический сектор и анализ запасов в поисках альфы

Мы также изменились, как мы упоминали в прошлом году, и сфокусировались на том, что мы называем релевантностью , а именно на том, какие проблемы мы собираемся решать, насколько эффективны наши решения для решения этих проблем, но также мы стремимся к доступности и доступности. масштабируемость и переход от ориентации на курс к более ресурсоориентированной.

Биотехнологический сектор и анализ запасов в поисках альфы

Мы также изменились, как мы упоминали в прошлом году, и сфокусировались на том, что мы называем релевантностью , а именно на том, какие проблемы мы собираемся решать, насколько эффективны наши решения для решения этих проблем, но также мы стремимся к доступности и доступности. масштабируемость и переход от ориентации на курс к более ресурсоориентированной.

Биотехнологический сектор и анализ запасов в поисках альфы

Что такое релевантность рекламы и как ее улучшить?

Выигрышные показы на этапе до клика по-прежнему являются распространенной проблемой для цифровых рекламодателей, стремящихся привлечь внимание и привлечь потенциальных клиентов до стадии после клика.

Конечно, рекламодатели могут заплатить за свой путь к вершине поисковой выдачи, но зачем тратить больше средств, если есть альтернативные способы получения кликов?

Для увеличения видимости рекламы и рентабельности инвестиций в рекламу достаточно просто повысить релевантность рекламы и привлечь внимание пользователей.Мы объясним, как повысить релевантность и почему это важно для ваших кампаний, но давайте начнем с определения.

Что такое релевантность объявления?

Google определяет релевантность как степень соответствия рекламной кампании поисковому запросу пользователя, определяемую корреляцией между ключевыми словами, объявлениями и целевой страницей после клика.

Релевантность объявления, также известная как релевантность ключевого слова, означает, насколько близко ваши ключевые слова связаны с вашими объявлениями. Например, поиск в Google по запросу «маркетинг по электронной почте для малого бизнеса» показал эти два объявления:

Релевантность в объявлении постоянного контакта высока, потому что «электронный маркетинг» находится в заголовке, а «малый бизнес» — в описании.Он особенно силен в рекламе Sendinblue, потому что в заголовке включены «электронный маркетинг» и «малый бизнес», а в описании повторяется «электронный маркетинг».

Релевантность и релевантность рекламы идут рука об руку, потому что:

• Ваши ключевые слова всегда должны соответствовать вашим объявлениям
• Ваши объявления всегда должны соответствовать соответствующей целевой странице после клика
• Ключевые слова, объявления и целевые страницы всегда должны соответствовать поисковому запросу пользователя

Таким же образом Bing определяет релевантность рекламы, поэтому, если Bing Ads является вашей платформой, или вы используете и Google, и Bing, эта статья по-прежнему применима.Теперь, когда мы рассмотрели основы, давайте перейдем к наиболее важным деталям: как работает релевантность рекламы?

Как измеряется релевантность?

Ваши ключевые слова могут иметь три возможных статуса релевантности:

• Выше среднего
• Среднее значение
• Ниже среднего

Статус «средний» или «выше среднего» означает, что у вашего ключевого слова нет серьезных проблем с релевантностью по сравнению со всеми другими ключевыми словами в Google Рекламе. Чем теснее взаимосвязь между ключевым словом и текстом объявления, тем выше релевантность ключевого слова.

Это объявление, которое появилось при поиске по запросу «веганская подписка», скорее всего, «выше среднего», потому что точный поисковый запрос — это первое, что вы видите в заголовке объявления, а слово «веган» повторяется во всем описании:

Поиск по запросу «CRM для электронной коммерции» показывает объявление Drip, которое, вероятно, имеет «средний» статус, поскольку поисковый запрос находится в заголовке объявления, но не в описании:

Показатель релевантности объявления «ниже среднего» указывает на то, что ваше объявление или ключевое слово может быть недостаточно конкретным, или ваша группа объявлений охватывает слишком много тем.Это может произойти, например, когда объявления копируются из одной группы объявлений в другую без редактирования и адаптации ключевых слов к новой группе объявлений.

Этот пример от Braze, вероятно, имеет статус «ниже среднего», потому что объявление появилось с поиском «автоматизация маркетинга для высшего образования», но в нем ничего не упоминается о высшем образовании:

Если вы боретесь со статусом ниже среднего, Google рекомендует больше сосредоточиться на узкосетевых группах объявлений, убедившись, что ваши объявления тесно связаны с меньшей группой ключевых слов.Статус ниже среднего также может помочь вам определить и отсеять ключевые слова, которые могут быть недостаточно релевантными для ваших объявлений, чтобы работать с ними.

Ключевое слово может иметь высокую релевантность и низкий показатель качества (или наоборот), поскольку при определении показателя качества учитываются различные факторы качества. Как в Google, так и в Bing показатель качества частично измеряется релевантностью.

Что такое показатель качества?

Показатель качества — это оценка общего пользовательского опыта, который обеспечивают ваши объявления и целевые страницы после клика, когда пользователи выполняют поиск по вашим ключевым словам.Расчетный балл основан на шкале от 1 до 10, где 1 — самый низкий показатель, а 10 — самый высокий.

По сути, показатель качества — это показатель того, насколько полезны ваши объявления и целевые страницы для вашей аудитории, и определяется тремя различными факторами:

• Ожидаемый рейтинг кликов (CTR): Насколько вероятно, что кто-то нажмет на ваше объявление, когда Google покажет его по ключевому слову, которое они ищут
• Релевантность объявления: Насколько тесна связь между вашим объявлением и ключевыми словами
• Качество целевой страницы: Насколько близко содержание целевой страницы соответствует объявлению

Низкий показатель качества означает, что ваше объявление, ключевые слова и целевая страница после клика неактуальны, и наоборот.Однако помните, что может быть высокий показатель качества и низкая релевантность (или наоборот), поскольку на показатель качества влияют другие факторы. Но в чем же вся эта шумиха? Почему это необходимо и что означает более высокая релевантность и более высокий показатель качества с точки зрения ваших показателей?

Почему важна релевантность объявления?

Релевантность рекламы может означать более низкую цену за клик и более высокую рентабельность инвестиций, чего хочет каждый цифровой маркетолог. Это связано с тем, что более высокая релевантность может привести к лучшему показателю качества — а поскольку аукцион платного поиска частично основан на релевантности (на том, что хотят поисковики), высокорелевантное объявление с высоким показателем качества обычно занимает лучшую позицию на странице результатов.

Естественно, что благодаря большей видимости рекламодатели получают больше кликов при том же бюджете и более низкой цене за клик. Подумайте об этом так: более высокая релевантность объявления = более высокий показатель качества = более низкая цена за клик:

Теперь главный вопрос: как сделать ваши объявления более релевантными?

Как повысить релевантность Google Рекламы

Google дает несколько советов, как сделать ваши объявления более релевантными для ваших клиентов, увеличивая их вероятность нажатия.

Создайте особые группы объявлений

Каждая группа объявлений в вашей кампании должна фокусироваться на одном продукте или услуге.Если кто-то ищет этот отдельный продукт или услугу, он с большей вероятностью нажмет на объявление об этом, чем на обычное объявление.

Например, решение для целевой страницы, предлагающее отраслевые шаблоны, должно создавать разные группы объявлений для каждой из этих отраслей. Кто-то, ищущий специально для легальных шаблонов целевых страниц, с большей вероятностью нажмет на объявление, в котором указано «легальное» (например, два последних объявления ниже), чем на объявление об общих целевых страницах (например, первые два объявления ниже):

MotoCMS не является специализированным решением для целевой страницы, не говоря уже о юридическом решении, но в нем по-прежнему есть группы объявлений, ориентированные непосредственно на пользователей, которые ищут легальные шаблоны целевых страниц.

Тщательно выбирайте ключевые слова

Включите ключевые слова, непосредственно связанные с темой вашей группы объявлений и целевой страницы после клика, а также близкие варианты этих ключевых слов.

Думайте, как ваш идеальный клиент, когда вы создаете свой список ключевых слов, записывая свои основные бизнес-категории со всеми различными терминами или фразами, которые могут подпадать под каждую категорию.

Google рекомендует выбирать определенные ключевые слова, которые напрямую связаны с темой вашего объявления, для таргетинга на конкретных клиентов.Рекомендуется выбирать ключевые слова с широким охватом, чтобы охватить больше людей, но сгруппировать похожие ключевые слова в группы объявлений, как описано выше.

Ставки по ключевым словам с длинным хвостом (по крайней мере, три термина, полученные из более широкого поискового запроса) часто более практичны, чем ставки по отдельным словам. Хотя это может привести к меньшему количеству показов и трафика, потенциальные клиенты будут более квалифицированными, потому что ваше предложение более соответствует тому, что они ищут.

Включите ключевые слова в текст объявления

Когда пользователи видят свои поисковые запросы в заголовке объявления и тексте описания, это показывает, что объявление соответствует тому, что они ищут.

В этом примере многие поисковые запросы включены как в заголовок, так и в описание: «фитнес», «для женщин» и «дом» в заголовке, а также «программы фитнеса», «фитнес» и «дом». в описании:

Добавление ключевого слова к отображаемому URL, как это делает PlateJoy ниже, — еще один способ включить ключевые слова в текст объявления и повысить релевантность:

Создавайте простые, но привлекательные объявления

Вместо того, чтобы использовать символы в нерелевантном и расплывчатом тексте, выделите уникальные характеристики вашего продукта или услуги, которые выгодно отличают его от конкурентов.Вы предлагаете бесплатную доставку? Идет распродажа? Вы обновляете функцию? Добавляете новую функцию? Могут ли потенциальные клиенты получить бесплатную демонстрацию?

Harvest выделяет 30-дневную бесплатную пробную версию в заголовке и продвигает ее лучшие функции (быстрая установка, простота использования, лучшие оценки) в описании. Просто, но убедительно:

Добавление персонализированного призыва к действию побуждает пользователей нажимать, потому что он точно сообщает им, что они будут делать после клика. Обратите внимание на то, как Harvest ясно дает понять «Начни бесплатную 30-дневную пробную версию» вместо чего-то расплывчатого типа «Начать сейчас».

Направляйте трафик на релевантную целевую страницу после клика

Релевантность объявления частично зависит от релевантности целевой страницы, поэтому содержание вашей рекламы должно соответствовать содержанию целевой страницы после клика по рекламе. Чтобы сообщение соответствовало и увеличивало взаимодействие со страницей, убедитесь, что ваша страница после клика:

• Выполняет то, что обещало объявление
• Организован и полезен посетителю
• Включает основные ключевые слова
• Исключает отсутствующие ключевые слова

Возьмем, к примеру, рекламу урожая выше.Если бы кто-то нажал на это объявление и попал на страницу о различных пакетах Harvest, доступных для покупки, без информации о бесплатной пробной версии, это не имело бы никакого отношения к ним, что ухудшило бы пользовательский опыт.

К счастью, объявление направляет потенциальных клиентов на очень релевантную страницу, которая демонстрирует близкое соответствие сообщения:

• Заголовки объявления и страницы относятся к табелям учета рабочего времени
• Изображения на всей странице показывают посетителям, как выглядит программное обеспечение
• Кнопка с призывом к действию целевой страницы (и копия рядом с ней) аналогична призыву к действию объявления
• Копирование по всей странице передает то же самое быстрое и легкое сообщение из объявления

Из-за полного совпадения сообщений эта целевая страница будет релевантна тем, кто нажимает на объявление Harvest.Помимо сообщения, соответствующего вашему объявлению и целевой странице, обязательно создайте страницы с таргетингом на каждую группу объявлений. Это не только улучшает релевантность, но и повышает коэффициент конверсии.

Проверить несколько объявлений

Поэкспериментируя с различными предложениями, ключевыми словами, рекламными текстами и призывами к действию, вы увидите, какие объявления и рекламные элементы наиболее эффективны для ваших конкретных рекламных целей. Google Реклама помогает в этом, автоматически чередуя объявления в группе, чтобы чаще показывать наиболее эффективные объявления.

Регулярный анализ эффективности рекламы и A / B-тестирование ваших кампаний — лучший способ выяснить, как поддерживать актуальность ваших объявлений для достижения ваших целей.

Получите максимальную отдачу от рекламных расходов за счет повышения релевантности рекламы

Найдите время, необходимое для повышения релевантности рекламы, потому что это может привести к более высокому показателю качества, лучшей позиции объявления, более низкой цене за клик и, в конечном итоге, к более высокой рентабельности инвестиций в рекламу.

Определение релевантности — Инструменты учета

Что такое релевантность в бухгалтерском учете?

Актуальность — это концепция, согласно которой информация, генерируемая системой бухгалтерского учета, должна влиять на принятие решений кем-либо, просматривающим информацию.Концепция может включать в себя содержание информации и / или ее своевременность, что может повлиять на принятие решений. В частности, считается, что информация, которая предоставляется пользователям быстрее, имеет повышенный уровень релевантности. Это влияние может быть просто подтверждением решения, которое читатель уже принял (например, сохранить инвестиции в компанию) или принятия нового решения (например, продать инвестиции в бизнес). Вот несколько примеров того, как релевантность используется в бухгалтерском учете:

• Контроллер компании решает ускорить закрытие месяца, чтобы он мог выпустить финансовую отчетность за три дня, а не за три недели по старому стандарту.Это увеличивает скорость, с которой различные внутренние и внешние стороны получают финансовую отчетность, что повышает актуальность получаемой информации.

• Менеджер по промышленному проектированию рассматривает возможность установки нового станка большей производительности в производственной зоне. Если отдел продаж выпускает новый прогноз, указывающий на снижение продаж, это имеет большое значение для решения менеджера по проектированию, поскольку в приобретении такой мощной машины больше не будет необходимости.