с чего начать и как привлечь аудиторию — Маркетинг на vc.ru

В статье эксперты интернет-агентства Альтера рассказывают, кому необходим блог, дают практические советы по качественному планированию контента, созданию и ведению статейного раздела, а также делятся примерами отличных коммерческих блогов.

571 просмотров

Содержание

  1. Преимущества блога на коммерческом сайте
  2. Этапы создания блога
  3. Привлечение аудитории
  4. Повышение конверсии блога
  5. Оценка эффективности
  6. Подборка крутых коммерческих блогов

Блог на коммерческом сайте за последние годы стал важным элементом в стратегии продвижения и взаимодействия с покупателями. Несмотря на то что целью любого e-commerce сайта является привлечение посетителей для продажи продукта, существует множество причин, по которым блог станет важным этапом на пути к достижению этой цели.

1. Преимущества блога на коммерческом сайте

В условиях возрастающей конкуренции качественный блог может стать эффективным инструментом для привлечения новых клиентов и позволит выделить бренд среди других компаний.

Чтобы понять, зачем блог нужен именно вам, важно знать все его преимущества.

1.1. Построение бренда

Ведение блога позволяет компании показать, что она из себя представляет, чем может помочь своим клиентам при выборе, насколько хорошо и глубоко разбирается в теме.

Если речь идет о новом бренде, потенциальные клиенты могут не знать о нем, поэтому информационный трафик позволит привлечь аудиторию на ваш сайт и познакомить с продукцией и самой компанией.

1.2. Позиционирование компании как эксперта в своей области

То, как вы рассказываете о своей продукции и насколько полно раскрываете дополнительную информацию о ней, влияет на восприятие бизнеса клиентами. Многие компании используют блог для позиционирования себя как отраслевых экспертов. Публикуя материалы, содержащие полезные советы, рекомендации и инструкции, люди будут обращаться к советам из вашего блога, даже если они еще ничего не купили.

1.3. Рост трафика и лидов

Информационный трафик является отличным способом для роста посетителей. Если ваш контент соответствует нише и продукту, который вы продаете, а также запросам пользователей, это даст толчок для увеличения трафика на сайт.

За счет блога поисковые системы видят, что вы регулярно обновляете сайт и размещаете релевантную информацию, поэтому ранжирование вашего сайта может улучшаться не только для информационных страниц, но и для коммерческого раздела. Посетители, которые заходят на ваш блог, потенциально могут стать покупателями.

1.4. Приобретение и сохранение лояльной аудитории

Для поддержания лояльности своей аудитории необходимо наладить общение с ней. Блог может стать отличной площадкой для этого и является эффективным маркетинговым инструментом. Чем больше посетители понимают, что вы из себя представляете, тем больше желания у них вести дела с вашей компанией.

1.5. Возможности для подробного описания своей продукции или услуг

Обычно коммерческие разделы сайта содержат небольшие описания товара, чтобы не отвлекать посетителей от ключевой цели страницы каталога — покупки товара. Но многие клиенты хотят лучше понять, в пользу какой компании им сделать выбор. И именно блог позволяет подробно и доступным языком рассказывать о:

  • своем товаре
  • новинках каталога
  • различиях в продукции
  • сравнении с другими товарами из данной сферы

1.6. Наличие дополнительной бесплатной маркетинговой платформы

Ведение блога является доступным инструментом маркетингового продвижения. Конечно, для некоторых материалов может потребоваться привлечение дополнительных средств – например, для размещения на сторонних площадках, но в дальнейшем блог будет давать постоянный поток органического трафика.

Некоторые статьи могут сохранять актуальность длительное время и привлекать все новых и новых посетителей, а с вашей стороны потребуется только время на создание и публикацию материала.

1.7. Поддержка взаимодействия между сайтом и соцсетями компании

Материалы блога можно публиковать в сообществах компании в социальных сетях, а также добавлять кнопки для расшаривания на самих статьях. Это дает возможность распространять ваш контент через профили соцсетей, органично развивая бизнес и привлекая дополнительную аудиторию.

2. Этапы создания блога

Недостаточно просто создать блог на сайте. Чтобы достичь цели в привлечении и удержании аудитории, нужно создавать качественный и полезный контент. Далее мы расскажем, как добиться желаемого результата.

Контент-стратегия наполнения блога должна включать в себя актуальные и полезные для потенциальных клиентов темы статей, которые позволят активно привлекать новую аудиторию.

В первую очередь, следует ответить на следующие вопросы:

  • Кто является целевой аудиторией для вашего контента?

Важно четко понимать, для кого вы пишете тексты, чтобы говорить на одном языке со своей ЦА.

  • Какие проблемы вы поможете решить своей аудитории?

Любой продукт нацелен на решение определенных проблем у покупателей. Контент, в свою очередь, дает пользователям возможность разобраться в данных проблемах, помочь с их решением.

В совокупности вы помогаете клиентам с двух сторон: с помощью контента знакомите его ближе с проблемой и способами ее решения, тем самым делая их более квалифицированными в выборе, и с другой стороны — даете возможность приобрести продукт, который эту проблему решает.

  • Что делает вас уникальными?

Вероятнее всего, ваши конкуренты продают продукт, очень похожий на ваш. Поэтому до покупателя необходимо донести, чем вы лучше своих конкурентов, или в чем ваше отличие от них.

  • На каком формате контента вы планируете сфокусировать свое внимание?

В вашем блоге могут содержаться разные материалы: большие лонгриды, краткие инструкции с акцентом на графических материалах, видеоконтент и т.

д. Выбор формата зависит в первую очередь от ваших возможностей и от специфики бизнеса.

Отталкиваясь от выбранных форматов, вы сможете спланировать, как часто удастся публиковать новые материалы и какой потребуется бюджет.

  • Каким образом будет происходить подготовка и публикация материалов?

Здесь следует определиться, кто будет заниматься написанием, созданием и размещением контента.

2.1. Создание контент-плана для блога

Для подбора тематик вы можете обратиться к опыту своих покупателей: с какими проблемами они часто сталкиваются, какую информацию о продукте ищут. Дополнительно можно проанализировать блоги своих конкурентов и выделить интересные тематики статей.

Подобнее о создании контент-плана читайте в статье: «Контент-план для корпоративного блога: где черпать идеи для контента»

2.2. Разработка плана публикации — редакционного календаря

Когда контент-план готов, необходимо спланировать очередность, даты и количество публикуемых материалов. Требуется определить, сколько статей, обзоров продукции и информации о компании будет публиковаться в течение месяца. Это важно для поддержания стабильного интереса к вашему блогу.

2.3. Подготовка контента

Экспертность и корректность содержащихся на сайте статей позволит завоевать доверие потенциальных клиентов.

Для подготовки контента рекомендуем привлекать следующих специалистов:

  • SEO-специалист — подбирает целевую семантику, проводит анализ конкурентов и составляет оптимальную структуру новой статьи;
  • копирайтер — пишет текст по подготовленному SEO-специалистом ТЗ;
  • сотрудник компании (эксперт в рассматриваемом вопросе) — выступает в роли редактора статьи, проводит оценку фактической информации.

Такая команда позволит готовить материалы с учетом всех требований к написанию статей для привлечения посетителей и полного раскрытия информации по конкретной проблеме.

2. 4. Оформление блога — верстка статей, использование визуальных материалов

Верстка и оформление статьи играет немаловажную роль — даже если ваша статья содержит полезную и актуальную информацию, пользователь должен быть заинтересован и вовлечен в прочтение материала.

Что нужно предусмотреть в качественной статье:

  • Оглавление. Актуально для длинных статей с развернутой структурой.
  • Удобство восприятия текста. Достичь его можно за счет деления статьи на абзацы, использования предложений оптимального размера (не слишком длинные, чередующиеся с короткими), применения маркированных и нумерованных списков, размещения информации в виде таблиц или графиков, выделения ключевых моментов жирным шрифтом, курсивом или цветом.
  • Верстка текста. Нужно использовать удобный размер шрифта, межстрочного интервала, отступы между абзацами и заголовками.
  • Графические материалы. Рекомендуется использовать изображения, диаграммы, видеоматериалы, визуально подкрепляющие ключевые мысли. Все визуальные элементы должны быть уникальными.
  • Интерактивные элементы. Чтобы задержать пользователя на странице, в статье можно использовать дополнительные элементы взаимодействия. Это могут быть калькуляторы, опросы, тесты и т. д.

2.5. Элементы экспертности блога

Экспертность размещаемых материалов важна не только для посетителей, читающих ваш блог. Несколько лет назад это стало важной частью алгоритмов поисковых систем, на основе которых они оценивают релевантность страницы и ранжируют их в результатах поиска.

Чтобы подтвердить актуальность и корректность публикуемых материалов, на сайте необходимо размещать информацию как о самой компании (юридические данные организации, подтверждающие право деятельности, лицензии, сертификаты компании и ее сотрудников), так и об авторах статей (образование, опыт автора и все возможные документы, подтверждающие его компетентность в рассматриваемом вопросе).

3. Привлечение аудитории в блог

Для формирования постоянной аудитории читателей требуется подходить к вопросу привлечения посетителей в блог с пониманием основных принципов этого процесса. Что требуется учитывать?

  • Грамотная оптимизация статей для привлечения пользователей из ПС.
    Первым делом для привлечения пользователей в свой блог нужно понимать, как правильно писать статьи, на какие темы, какую терминологию использовать. Для этого следует обратиться к эффективным практикам SEO-продвижения, что позволит добиться хороших мест в выдаче поисковых систем.
  • Использование социальных сетей для привлечения аудитории.
    Создавая новые материалы в блоге, вы можете делиться ими в своих соцсетях, тем самым создавая больше обратных ссылок и привлекая подписчиков к прочтению. Распространяя таким образом контент, вы получите больше возможностей для развития сообщества своих читателей.
  • Создание электронных рассылок.
    Благодаря рассылкам писем по электронной почте вы можете поддерживать связь со своей аудиторией и возвращать ее на сайт. Данный инструмент дешевле, чем, например, привлечение аудитории через рекламу. Вам не нужно платить за список электронных адресов — пользователи сами оставят их на сайте, если посчитают полезными ваши статьи и захотят подписаться на регулярные рассылки с новыми материалами.
    Но главное в этом средстве привлечения аудитории — рассылки должны работать больше на пользу посетителей сайта, чем для вашей выгоды. Иначе люди это заметят и просто отпишутся.

4. Повышение конверсии блога

Убедитесь, что в вашем блоге есть заметные формы конверсии, которые позволят превратить посетителей блога в подписчиков, а в дальнейшем и в покупателей вашей продукции.

Добиться этого можно следующими способами:

  • Расширение списка e-mail адресов потенциальных клиентов через формы в блоге

В блоге нужно разместить заметную форму подписки на рассылку с новыми публикациями. В ней можно использовать заманчивое предложения для читателей, которое повысит шансы на получение адреса электронной почты посетителя.

  • Всплывающие окна

Здесь речь идет не о тех надоедливых всплывающих окнах, которые еще несколько лет назад заставляли нас закрыть страницу, чтобы больше их не видеть.

Всплывающие окна, которые позволят увеличить конверсию блога, должны быть сделаны ненавязчивыми и по-настоящему полезными для пользователя.

Если пользователь уже находится на странице вашего блога, значит вам удалось привлечь его чем-то интересным и полезным. Всплывающее окно в данном случае должно сделать то же самое — заинтересовать человека выгодным предложением.

Они не должны появляться на экране слишком быстро, когда посетитель не успел прочесть хотя бы пару абзацев статьи. Сообщение с интересным предложением должно содержать реальную выгоду для потенциального клиента. Также оно должно соответствовать содержимому статьи, на которой находится пользователь.

  • Дополнительные блоки с полезной информацией о компании

В материалах с полезным для пользователя контентом можно внедрить дополнительные ненавязчивые блоки с информацией о компании: в чем заключаются ваши преимущества, чем ваш товар или формат работы с клиентами выгодно выделяют вас на фоне конкурентов и т. д.

Таким способом можно между делом сообщить о ваших сильных сторонах, но не навязывать потенциальному клиенту совершать покупку прямо сейчас. Возможно, спустя некоторое время, клиент вспомнит об этих преимуществах и решит приобрести товар именно у вас.

5. Как оценить эффективность блога

Существует много различных метрик, позволяющих оценить взаимодействие посетителей с вашим блогом. Но чтобы выяснить эффективность, нужно разбираться в том, какая метрика и в каких ситуациях является важной, а также какие меры необходимо предпринимать для улучшения ситуации.

Важно понимать, насколько ваша аудитория вовлечена в чтение блога, а также как блог влияет на увеличение клиентов, количество покупок и потенциальный доход.

Вовлеченность аудитории можно определить путем контроля следующих показателей:

  • Общее количество читателей. Сколько посетителей читали статьи вашего блога.
  • Глубина просмотра. Сколько в среднем страниц посещают пользователи за один визит. Данный показатель поможет выяснить, какой процент посетителей после прочтения статьи продолжает взаимодействовать с другим контентом сайта, а сколько человек ограничиваются прочтением только одной статьи.
  • Новые посетители сайта, первой точкой взаимодействия которых была статья из блога. Показатель позволяет оценивать рост аудитории сайта и процент новых посетителей, которых помог привлечь именно блог.
  • Среднее время прочтения статьи. Определяется для каждой отдельной страницы блога и отражает, сколько в среднем времени посетители проводят на конкретной статье.
  • Средний показатель прокрутки страницы статьи. Показывает, какие части страницы пользователи чаще пропускают, как много человек долистывают ее до конца.

Эффективность блога в увеличении конверсии и количества покупателей можно анализировать на основе следующих показателей:

  • Достижение цели по подписке на рассылку сайта или заполнению формы во всплывающем окне. Данные достижения позволяют расширять список e-mail для рассылок, то есть количество потенциальных клиентов.
  • Отслеживание покупателей продукции, у которых первой точкой взаимодействия с сайтом была статья блога.

В результате оценки этих показателей вы определите, какие статьи являются наиболее интересными читателям и позволяют конвертировать читателя в покупателя, и в дальнейшем актуализировать их, готовить материалы по их подобию, выделять основные привлекательные моменты в статьях и равняться на них.

Также можно проводить эксперименты на разных страницах с последующей оценкой перечисленных выше метрик, чтобы определить, какие формы, элементы взаимодействия приносят больше пользы для продаж, а какие наоборот отталкивают потенциальных покупателей.

6. Подборка крутых коммерческих блогов

Здесь мы хотим поделиться подборкой качественных блогов от компаний из различных сфер, действительно эффективных во взаимодействии с клиентами.

Статьи о ремонте, покупке квартир, обзоры техники, строительного оборудования и материалов.

Оригинально продуманы названия статей, качественное оформление, советы и цитаты от опытных специалистов, много визуальных материалов, удобных схем и графиков, графических элементов, которые явно нарисованы командой блога.

Отличный пример качественного блога медицинской тематики. О каждой болезни собрана максимально подробная информация, все статьи сопровождаются соответствующими изображениями, присутствует перечень источников. В каждой статье указан автор, литературный и научный редактор.

В нем можно найти новости из индустрии техники, видеоигр, обзоры, полезные советы и инструкции.

В статьях ведется активное обсуждение пользователями сайта, размещаются ссылки на упоминаемые в тексте продукты, много ссылок на источники новостей.

Также на сайте есть форум, где любой зарегистрированный пользователь может задать интересующий его вопрос и проконсультироваться со специалистами.

Думаем, что о журнале от банка Тинькофф слышали все. Этот блог вне конкуренции.

За годы его развития на нем появились темы из всех возможных жизненных сфер — конечно, много материалов о финансах, инвестициях и бизнесе, но помимо этого можно найти интересные статьи о медицине, путешествиях, праве, образовании, семье, автомобилях и жизни в России.

Статьи пишутся авторами-экспертами в каждом рассматриваемом вопросе, размещается много ссылок на проверенные источники и дополнительную информацию, также под статьями всегда ведутся активные дискуссии от пользователей журнала.

Помимо интересных и исчерпывающих статей, в Т-Ж создаются классные калькуляторы, тесты, обучающие курсы (есть как платные, так и бесплатные варианты).

Создателям блога удалось сделать его и полезным и интересным одновременно. В нем есть статьи с советами по изучению языка, фразами и предложениями на английском для разных ситуаций, а также веселые и познавательные тесты.

В каждой статье удобно и ненавязчиво включены формы по подписке на различные стратегии обучения, бесплатные pdf-планы.

Весь блог оформлен в едином стиле, который привлекает внимание и интерес к материалам.

Был создан для развития мебельного магазина и постепенно превратился в один из лучших блогов для дизайнеров и людей, планирующих ремонт. Огромное количество статей с советами о ремонте, выборе мебели от дизайнеров, примерами дизайнов интерьеров.

Блог для коммерческого сайта является прекрасной площадкой для общения с клиентами. Но помимо этого он может стать отличной платформой для творческих проявлений, интересных экспериментов и начинаний.

При должном подходе и, безусловно, не без дополнительных вложений блог сможет вырасти в отдельный ресурс, который приобретет постоянную аудиторию и популярность в интернете.

Но даже не имея больших средств, компании могут реализовать потенциал информационного трафика и помочь своим клиентам в выборе за счет полезных советов, инструкций и обзоров. Пользователи в свою очередь не оставят без внимания ваши материалы с дополнительной и полезной информацией по теме и учтут это при выборе компании, к которой они обратятся при покупке. Главное — ориентироваться в первую очередь на нужды клиента и стремиться помочь ему.

Если вам нужна помощь с созданием блога, пишите нам в личные сообщения или на почту [email protected]

Подписывайтесь на нас в Telegram, чтобы не пропустить выход новых статей. А еще мы делимся последними трендами и новостями digital-маркетинга, полезными чек-листами, лайфхаками и инсайтами.

с чего начать и как привлечь аудиторию — Маркетинг на vc.ru

В статье эксперты интернет-агентства Альтера рассказывают, кому необходим блог, дают практические советы по качественному планированию контента, созданию и ведению статейного раздела, а также делятся примерами отличных коммерческих блогов.

571 просмотров

Содержание

  1. Преимущества блога на коммерческом сайте
  2. Этапы создания блога
  3. Привлечение аудитории
  4. Повышение конверсии блога
  5. Оценка эффективности
  6. Подборка крутых коммерческих блогов

Блог на коммерческом сайте за последние годы стал важным элементом в стратегии продвижения и взаимодействия с покупателями. Несмотря на то что целью любого e-commerce сайта является привлечение посетителей для продажи продукта, существует множество причин, по которым блог станет важным этапом на пути к достижению этой цели.

1. Преимущества блога на коммерческом сайте

В условиях возрастающей конкуренции качественный блог может стать эффективным инструментом для привлечения новых клиентов и позволит выделить бренд среди других компаний.

Чтобы понять, зачем блог нужен именно вам, важно знать все его преимущества.

1.1. Построение бренда

Ведение блога позволяет компании показать, что она из себя представляет, чем может помочь своим клиентам при выборе, насколько хорошо и глубоко разбирается в теме.

Если речь идет о новом бренде, потенциальные клиенты могут не знать о нем, поэтому информационный трафик позволит привлечь аудиторию на ваш сайт и познакомить с продукцией и самой компанией.

1.2. Позиционирование компании как эксперта в своей области

То, как вы рассказываете о своей продукции и насколько полно раскрываете дополнительную информацию о ней, влияет на восприятие бизнеса клиентами. Многие компании используют блог для позиционирования себя как отраслевых экспертов. Публикуя материалы, содержащие полезные советы, рекомендации и инструкции, люди будут обращаться к советам из вашего блога, даже если они еще ничего не купили.

1.3. Рост трафика и лидов

Информационный трафик является отличным способом для роста посетителей. Если ваш контент соответствует нише и продукту, который вы продаете, а также запросам пользователей, это даст толчок для увеличения трафика на сайт.

За счет блога поисковые системы видят, что вы регулярно обновляете сайт и размещаете релевантную информацию, поэтому ранжирование вашего сайта может улучшаться не только для информационных страниц, но и для коммерческого раздела. Посетители, которые заходят на ваш блог, потенциально могут стать покупателями.

1.4. Приобретение и сохранение лояльной аудитории

Для поддержания лояльности своей аудитории необходимо наладить общение с ней. Блог может стать отличной площадкой для этого и является эффективным маркетинговым инструментом. Чем больше посетители понимают, что вы из себя представляете, тем больше желания у них вести дела с вашей компанией.

1.5. Возможности для подробного описания своей продукции или услуг

Обычно коммерческие разделы сайта содержат небольшие описания товара, чтобы не отвлекать посетителей от ключевой цели страницы каталога — покупки товара. Но многие клиенты хотят лучше понять, в пользу какой компании им сделать выбор. И именно блог позволяет подробно и доступным языком рассказывать о:

  • своем товаре
  • новинках каталога
  • различиях в продукции
  • сравнении с другими товарами из данной сферы

1.6. Наличие дополнительной бесплатной маркетинговой платформы

Ведение блога является доступным инструментом маркетингового продвижения. Конечно, для некоторых материалов может потребоваться привлечение дополнительных средств – например, для размещения на сторонних площадках, но в дальнейшем блог будет давать постоянный поток органического трафика.

Некоторые статьи могут сохранять актуальность длительное время и привлекать все новых и новых посетителей, а с вашей стороны потребуется только время на создание и публикацию материала.

1.7. Поддержка взаимодействия между сайтом и соцсетями компании

Материалы блога можно публиковать в сообществах компании в социальных сетях, а также добавлять кнопки для расшаривания на самих статьях. Это дает возможность распространять ваш контент через профили соцсетей, органично развивая бизнес и привлекая дополнительную аудиторию.

2. Этапы создания блога

Недостаточно просто создать блог на сайте. Чтобы достичь цели в привлечении и удержании аудитории, нужно создавать качественный и полезный контент. Далее мы расскажем, как добиться желаемого результата.

Контент-стратегия наполнения блога должна включать в себя актуальные и полезные для потенциальных клиентов темы статей, которые позволят активно привлекать новую аудиторию.

В первую очередь, следует ответить на следующие вопросы:

  • Кто является целевой аудиторией для вашего контента?

Важно четко понимать, для кого вы пишете тексты, чтобы говорить на одном языке со своей ЦА.

  • Какие проблемы вы поможете решить своей аудитории?

Любой продукт нацелен на решение определенных проблем у покупателей. Контент, в свою очередь, дает пользователям возможность разобраться в данных проблемах, помочь с их решением.

В совокупности вы помогаете клиентам с двух сторон: с помощью контента знакомите его ближе с проблемой и способами ее решения, тем самым делая их более квалифицированными в выборе, и с другой стороны — даете возможность приобрести продукт, который эту проблему решает.

  • Что делает вас уникальными?

Вероятнее всего, ваши конкуренты продают продукт, очень похожий на ваш. Поэтому до покупателя необходимо донести, чем вы лучше своих конкурентов, или в чем ваше отличие от них.

  • На каком формате контента вы планируете сфокусировать свое внимание?

В вашем блоге могут содержаться разные материалы: большие лонгриды, краткие инструкции с акцентом на графических материалах, видеоконтент и т. д. Выбор формата зависит в первую очередь от ваших возможностей и от специфики бизнеса.

Отталкиваясь от выбранных форматов, вы сможете спланировать, как часто удастся публиковать новые материалы и какой потребуется бюджет.

  • Каким образом будет происходить подготовка и публикация материалов?

Здесь следует определиться, кто будет заниматься написанием, созданием и размещением контента.

2.1. Создание контент-плана для блога

Для подбора тематик вы можете обратиться к опыту своих покупателей: с какими проблемами они часто сталкиваются, какую информацию о продукте ищут. Дополнительно можно проанализировать блоги своих конкурентов и выделить интересные тематики статей.

Подобнее о создании контент-плана читайте в статье: «Контент-план для корпоративного блога: где черпать идеи для контента»

2.2. Разработка плана публикации — редакционного календаря

Когда контент-план готов, необходимо спланировать очередность, даты и количество публикуемых материалов. Требуется определить, сколько статей, обзоров продукции и информации о компании будет публиковаться в течение месяца. Это важно для поддержания стабильного интереса к вашему блогу.

2.3. Подготовка контента

Экспертность и корректность содержащихся на сайте статей позволит завоевать доверие потенциальных клиентов.

Для подготовки контента рекомендуем привлекать следующих специалистов:

  • SEO-специалист — подбирает целевую семантику, проводит анализ конкурентов и составляет оптимальную структуру новой статьи;
  • копирайтер — пишет текст по подготовленному SEO-специалистом ТЗ;
  • сотрудник компании (эксперт в рассматриваемом вопросе) — выступает в роли редактора статьи, проводит оценку фактической информации.

Такая команда позволит готовить материалы с учетом всех требований к написанию статей для привлечения посетителей и полного раскрытия информации по конкретной проблеме.

2. 4. Оформление блога — верстка статей, использование визуальных материалов

Верстка и оформление статьи играет немаловажную роль — даже если ваша статья содержит полезную и актуальную информацию, пользователь должен быть заинтересован и вовлечен в прочтение материала.

Что нужно предусмотреть в качественной статье:

  • Оглавление. Актуально для длинных статей с развернутой структурой.
  • Удобство восприятия текста. Достичь его можно за счет деления статьи на абзацы, использования предложений оптимального размера (не слишком длинные, чередующиеся с короткими), применения маркированных и нумерованных списков, размещения информации в виде таблиц или графиков, выделения ключевых моментов жирным шрифтом, курсивом или цветом.
  • Верстка текста. Нужно использовать удобный размер шрифта, межстрочного интервала, отступы между абзацами и заголовками.
  • Графические материалы. Рекомендуется использовать изображения, диаграммы, видеоматериалы, визуально подкрепляющие ключевые мысли. Все визуальные элементы должны быть уникальными.
  • Интерактивные элементы. Чтобы задержать пользователя на странице, в статье можно использовать дополнительные элементы взаимодействия. Это могут быть калькуляторы, опросы, тесты и т. д.

2.5. Элементы экспертности блога

Экспертность размещаемых материалов важна не только для посетителей, читающих ваш блог. Несколько лет назад это стало важной частью алгоритмов поисковых систем, на основе которых они оценивают релевантность страницы и ранжируют их в результатах поиска.

Чтобы подтвердить актуальность и корректность публикуемых материалов, на сайте необходимо размещать информацию как о самой компании (юридические данные организации, подтверждающие право деятельности, лицензии, сертификаты компании и ее сотрудников), так и об авторах статей (образование, опыт автора и все возможные документы, подтверждающие его компетентность в рассматриваемом вопросе).

3. Привлечение аудитории в блог

Для формирования постоянной аудитории читателей требуется подходить к вопросу привлечения посетителей в блог с пониманием основных принципов этого процесса. Что требуется учитывать?

  • Грамотная оптимизация статей для привлечения пользователей из ПС.
    Первым делом для привлечения пользователей в свой блог нужно понимать, как правильно писать статьи, на какие темы, какую терминологию использовать. Для этого следует обратиться к эффективным практикам SEO-продвижения, что позволит добиться хороших мест в выдаче поисковых систем.
  • Использование социальных сетей для привлечения аудитории.
    Создавая новые материалы в блоге, вы можете делиться ими в своих соцсетях, тем самым создавая больше обратных ссылок и привлекая подписчиков к прочтению. Распространяя таким образом контент, вы получите больше возможностей для развития сообщества своих читателей.
  • Создание электронных рассылок.
    Благодаря рассылкам писем по электронной почте вы можете поддерживать связь со своей аудиторией и возвращать ее на сайт. Данный инструмент дешевле, чем, например, привлечение аудитории через рекламу. Вам не нужно платить за список электронных адресов — пользователи сами оставят их на сайте, если посчитают полезными ваши статьи и захотят подписаться на регулярные рассылки с новыми материалами.
    Но главное в этом средстве привлечения аудитории — рассылки должны работать больше на пользу посетителей сайта, чем для вашей выгоды. Иначе люди это заметят и просто отпишутся.

4. Повышение конверсии блога

Убедитесь, что в вашем блоге есть заметные формы конверсии, которые позволят превратить посетителей блога в подписчиков, а в дальнейшем и в покупателей вашей продукции.

Добиться этого можно следующими способами:

  • Расширение списка e-mail адресов потенциальных клиентов через формы в блоге

В блоге нужно разместить заметную форму подписки на рассылку с новыми публикациями. В ней можно использовать заманчивое предложения для читателей, которое повысит шансы на получение адреса электронной почты посетителя.

  • Всплывающие окна

Здесь речь идет не о тех надоедливых всплывающих окнах, которые еще несколько лет назад заставляли нас закрыть страницу, чтобы больше их не видеть.

Всплывающие окна, которые позволят увеличить конверсию блога, должны быть сделаны ненавязчивыми и по-настоящему полезными для пользователя.

Если пользователь уже находится на странице вашего блога, значит вам удалось привлечь его чем-то интересным и полезным. Всплывающее окно в данном случае должно сделать то же самое — заинтересовать человека выгодным предложением.

Они не должны появляться на экране слишком быстро, когда посетитель не успел прочесть хотя бы пару абзацев статьи. Сообщение с интересным предложением должно содержать реальную выгоду для потенциального клиента. Также оно должно соответствовать содержимому статьи, на которой находится пользователь.

  • Дополнительные блоки с полезной информацией о компании

В материалах с полезным для пользователя контентом можно внедрить дополнительные ненавязчивые блоки с информацией о компании: в чем заключаются ваши преимущества, чем ваш товар или формат работы с клиентами выгодно выделяют вас на фоне конкурентов и т. д.

Таким способом можно между делом сообщить о ваших сильных сторонах, но не навязывать потенциальному клиенту совершать покупку прямо сейчас. Возможно, спустя некоторое время, клиент вспомнит об этих преимуществах и решит приобрести товар именно у вас.

5. Как оценить эффективность блога

Существует много различных метрик, позволяющих оценить взаимодействие посетителей с вашим блогом. Но чтобы выяснить эффективность, нужно разбираться в том, какая метрика и в каких ситуациях является важной, а также какие меры необходимо предпринимать для улучшения ситуации.

Важно понимать, насколько ваша аудитория вовлечена в чтение блога, а также как блог влияет на увеличение клиентов, количество покупок и потенциальный доход.

Вовлеченность аудитории можно определить путем контроля следующих показателей:

  • Общее количество читателей. Сколько посетителей читали статьи вашего блога.
  • Глубина просмотра. Сколько в среднем страниц посещают пользователи за один визит. Данный показатель поможет выяснить, какой процент посетителей после прочтения статьи продолжает взаимодействовать с другим контентом сайта, а сколько человек ограничиваются прочтением только одной статьи.
  • Новые посетители сайта, первой точкой взаимодействия которых была статья из блога. Показатель позволяет оценивать рост аудитории сайта и процент новых посетителей, которых помог привлечь именно блог.
  • Среднее время прочтения статьи. Определяется для каждой отдельной страницы блога и отражает, сколько в среднем времени посетители проводят на конкретной статье.
  • Средний показатель прокрутки страницы статьи. Показывает, какие части страницы пользователи чаще пропускают, как много человек долистывают ее до конца.

Эффективность блога в увеличении конверсии и количества покупателей можно анализировать на основе следующих показателей:

  • Достижение цели по подписке на рассылку сайта или заполнению формы во всплывающем окне. Данные достижения позволяют расширять список e-mail для рассылок, то есть количество потенциальных клиентов.
  • Отслеживание покупателей продукции, у которых первой точкой взаимодействия с сайтом была статья блога.

В результате оценки этих показателей вы определите, какие статьи являются наиболее интересными читателям и позволяют конвертировать читателя в покупателя, и в дальнейшем актуализировать их, готовить материалы по их подобию, выделять основные привлекательные моменты в статьях и равняться на них.

Также можно проводить эксперименты на разных страницах с последующей оценкой перечисленных выше метрик, чтобы определить, какие формы, элементы взаимодействия приносят больше пользы для продаж, а какие наоборот отталкивают потенциальных покупателей.

6. Подборка крутых коммерческих блогов

Здесь мы хотим поделиться подборкой качественных блогов от компаний из различных сфер, действительно эффективных во взаимодействии с клиентами.

Статьи о ремонте, покупке квартир, обзоры техники, строительного оборудования и материалов.

Оригинально продуманы названия статей, качественное оформление, советы и цитаты от опытных специалистов, много визуальных материалов, удобных схем и графиков, графических элементов, которые явно нарисованы командой блога.

Отличный пример качественного блога медицинской тематики. О каждой болезни собрана максимально подробная информация, все статьи сопровождаются соответствующими изображениями, присутствует перечень источников. В каждой статье указан автор, литературный и научный редактор.

В нем можно найти новости из индустрии техники, видеоигр, обзоры, полезные советы и инструкции.

В статьях ведется активное обсуждение пользователями сайта, размещаются ссылки на упоминаемые в тексте продукты, много ссылок на источники новостей.

Также на сайте есть форум, где любой зарегистрированный пользователь может задать интересующий его вопрос и проконсультироваться со специалистами.

Думаем, что о журнале от банка Тинькофф слышали все. Этот блог вне конкуренции.

За годы его развития на нем появились темы из всех возможных жизненных сфер — конечно, много материалов о финансах, инвестициях и бизнесе, но помимо этого можно найти интересные статьи о медицине, путешествиях, праве, образовании, семье, автомобилях и жизни в России.

Статьи пишутся авторами-экспертами в каждом рассматриваемом вопросе, размещается много ссылок на проверенные источники и дополнительную информацию, также под статьями всегда ведутся активные дискуссии от пользователей журнала.

Помимо интересных и исчерпывающих статей, в Т-Ж создаются классные калькуляторы, тесты, обучающие курсы (есть как платные, так и бесплатные варианты).

Создателям блога удалось сделать его и полезным и интересным одновременно. В нем есть статьи с советами по изучению языка, фразами и предложениями на английском для разных ситуаций, а также веселые и познавательные тесты.

В каждой статье удобно и ненавязчиво включены формы по подписке на различные стратегии обучения, бесплатные pdf-планы.

Весь блог оформлен в едином стиле, который привлекает внимание и интерес к материалам.

Был создан для развития мебельного магазина и постепенно превратился в один из лучших блогов для дизайнеров и людей, планирующих ремонт. Огромное количество статей с советами о ремонте, выборе мебели от дизайнеров, примерами дизайнов интерьеров.

Блог для коммерческого сайта является прекрасной площадкой для общения с клиентами. Но помимо этого он может стать отличной платформой для творческих проявлений, интересных экспериментов и начинаний.

При должном подходе и, безусловно, не без дополнительных вложений блог сможет вырасти в отдельный ресурс, который приобретет постоянную аудиторию и популярность в интернете.

Но даже не имея больших средств, компании могут реализовать потенциал информационного трафика и помочь своим клиентам в выборе за счет полезных советов, инструкций и обзоров. Пользователи в свою очередь не оставят без внимания ваши материалы с дополнительной и полезной информацией по теме и учтут это при выборе компании, к которой они обратятся при покупке. Главное — ориентироваться в первую очередь на нужды клиента и стремиться помочь ему.

Если вам нужна помощь с созданием блога, пишите нам в личные сообщения или на почту [email protected]

Подписывайтесь на нас в Telegram, чтобы не пропустить выход новых статей. А еще мы делимся последними трендами и новостями digital-маркетинга, полезными чек-листами, лайфхаками и инсайтами.

Что такое блог? Чем отличается веб-сайт (основы ведения блога) 2023

Давайте не будем терять времени, а сразу приступим к делу.

Что такое блог?

Блог — это регулярно обновляемый веб-сайт, на котором часто публикуется новый контент, обычно написанный в неформальном или разговорном стиле, часто с целью привлечения читателей и достижения какой-либо цели ведения блога, будь то создание сообщества или развитие бизнеса.

В числе 9 одна большая точка0005 определение блога здесь я хотел бы отметить — блог регулярно обновляется. Через минуту мы поймем, почему это так важно.

Скорее всего, вы читаете блоги каждый день, даже не осознавая этого. На самом деле, вы находитесь в моем блоге прямо сейчас. Крупные веб-сайты, такие как Forbes, BuzzFeed и CNN, тоже являются блогами.

Хотя я уверен, что вы уже слышали термин  блог , знаете ли вы на самом деле , в чем разница между блогом и веб-сайтом?

Если вы еще не завели блог или не занимались какой-либо другой работой в Интернете, вы можете не осознавать реальной разницы между блогом и веб-сайтом.

Все блоги являются веб-сайтами, но не все веб-сайты являются блогами.

Что такое блог? Чем блог отличается от веб-сайта (определение блога) в 2023 году
  1. Что такое блог?
  2. Краткая история ведения блога
  3. Чем блог отличается от веб-сайта?
  4. Что лучше иметь блог или сайт?
  5. Ключевые страницы, которые должны быть на каждом блоге и веб-сайте
  6. Почему на каждом сайте должен быть блог

Раскрытие информации:  Обратите внимание, что некоторые из приведенных ниже ссылок являются партнерскими ссылками, и я буду получать комиссию без каких-либо дополнительных затрат с вашей стороны. Знайте, что я рекомендую только те продукты и услуги, которыми я лично пользовался и поддерживаю их. Когда вы используете одну из моих партнерских ссылок, компания дает мне компенсацию, которая помогает мне вести этот блог и хранить все мои подробные материалы бесплатно для читателей (таких как вы).

Теперь я хочу избавиться от путаницы и разобраться, что такое блог на самом деле и чем он отличается от создания веб-сайта. Истинное определение блога , которое вы ищете 🙂

Но сначала, если вы еще не запустили свой блог, тогда откройте мое окончательное руководство по созданию блога и добавьте его в закладки, чтобы вернуться (скоро ) после того, как мы обсудим некоторые из сегодняшних основ ведения блога.

Готовы начать свой блог сегодня?

Ознакомьтесь с моим полным руководством «Как начать блог» (на стороне).

Прочитать

Теперь давайте немного пробежимся по истории того, как зародился блог и где он находится сегодня.

Краткая история ведения блога

Ведение блога существует с 1993 года, то есть уже более двух с половиной десятилетий.

Хотя ведутся споры о том, кто был первым блоггером, один человек приводит убедительные доводы.

В 1993 году Роб Палмер начал работать в компании в Лондоне, где он писал ежеквартальные публикации для компании и размещал их на их веб-сайте. Учитывая, что исходный код Всемирной паутины становится открытым, компания решила продолжить эту ежеквартальную публикацию в виде бесплатного онлайн-журнала или того, что сейчас известно как блог.

В то время как Палмер вел блог для этой ранней онлайн-компании, менее чем через год 19-летний Джастин Холл создал личный блог. Его блог на самом деле состоял только из бреда и ссылок, но люди (и компании) быстро заметили потенциал этой новой платформы для обмена.

Хотя термины «онлайн-журнал» и «онлайн-дневники», безусловно, могут быть многословными, в 1997 году Джорн Баргер, американский блоггер, придумал термин «веб-блог», который вскоре был сокращен до «блог».

Веб-разработчики быстро заметили, что люди стали интересоваться блогами, и нашли решение.

В 1998 году родился Open Diary. Эта платформа предоставила людям возможность поделиться своими мыслями и идеями, а также позволила другим комментировать. Вскоре появилось больше платформ для ведения блогов, таких как LiveJournal, Blogger, Tumblr и Xanga.

Затем, в 2003 году, ведение блогов изменилось навсегда, когда двое студентов колледжа разработали WordPress, систему управления контентом (CRM), которая сейчас используется более чем в двух третях Интернета.

В 2007 году микроблоги появились вместе с появлением Twitter, и идеальная длина сообщения в блоге в то время составляла около 300-400 слов.

В 2016 году WordPress открыл доменное расширение .blog, что значительно укрепило популярность блогов.

Итак, на дворе 2023 год, и каждый месяц в WordPress публикуется около 70 миллионов новых сообщений. И хотя средний блоггер тратит около трех с половиной часов на написание поста из 1500 слов, их аудитория, как сообщается, тратит на его чтение всего около 37 секунд.

Несмотря на кажущуюся печальную статистику, блоггеры определенно могут увеличить время чтения, которое составляет 37 секунд.

Но наша сегодняшняя тема не об этом…

Чем блог отличается от веб-сайта?

Основное различие между блогом и веб-сайтом заключается в том, что блог является активным (динамически меняется по мере публикации нового контента), а веб-сайт более статичен без регулярных обновлений.

Как мы уже говорили, все блоги являются веб-сайтами по определению, но не все веб-сайты являются блогами.

Одно из основных отличий заключается в том, что веб-сайт состоит в основном из страниц, таких как домашняя страница, страница услуг и страница контактов. Веб-сайт может состоять даже из одной страницы.

Блог, с другой стороны, состоит как из страниц, так и из сообщений (которых сообщений обычно больше, чем страниц).

Каждое сообщение представляет собой отдельную статью, чаще всего размещаемую на странице блога на большом веб-сайте.

Проще говоря, блог разработан на основе принципа регулярного выпуска новых типов контента, и ваши типичные макеты блогов отражают эту направленность, в то время как веб-сайты более статичны и обычно не меняются с регулярностью.

С веб-сайтом они обычно создаются, публикуются и более или менее просто сидят там. Если бизнесу не нужно обновлять веб-сайт, чтобы сделать что-то вроде добавления новых услуг или изменить их адрес, эти статические веб-сайты, которые не так важны для управления значительным объемом бизнеса, остаются относительно неизменными в течение длительных периодов времени.

Блоги — это очень гибкий веб-ресурс (это означает, что вам нужно выбрать один из лучших планов веб-хостинга, чтобы разместить свой блог в Интернете). Блоги регулярно обновляются и дополняются новым актуальным контентом.

Когда вы публикуете новую запись в блоге, эта самая последняя статья часто отображается в обратном хронологическом порядке, как здесь в моем блоге:

Таким образом, ваши читатели первыми узнают ваш последний контент.

При этом существует множество способов организовать свой блог, чтобы направлять аудиторию к тому, что вы хотите, чтобы они читали.

Что лучше иметь блог или сайт?

Отказ от ответственности: Я немного предвзят, когда дело доходит до ведения блога. Я считаю, что ведение блога лучше статического веб-сайта — в наиболее ситуаций. Кроме того, если вы считаете, сколько стоит вести блог по сравнению со статическим веб-сайтом, затраты практически одинаковы.

Однако на самом деле все зависит от ваших бизнес-целей и ваших приоритетов в отношении вашей цифровой собственности.

Помните, я говорил, что веб-сайты состоят в основном из страниц?

Веб-сайт, на котором есть только страницы, обычно предназначен для передачи очень конкретной (ограниченной) информации. Это включает в себя такие вещи, как:

  • Часы работы, адрес или меню
  • Портфолио работ фрилансера
  • Ваши физические (или цифровые) продукты, выставленные на продажу
  • Предлагаемые вами услуги и примеры проектов

Даже на одностраничных веб-сайтах, которые больше ориентированы на маркетинг, эта страница также должна иметь очень конкретное намерение.

Часто их называют страницами «выжимания», которые дают что-то (например, бесплатную загрузку) в обмен на адрес электронной почты посетителя, чтобы позже продать им соответствующий продукт или услугу.

Каковы ваши бизнес-цели?

Чтобы определить, что вам больше подходит: блог или веб-сайт, начните с определения ваших целей ведения блога.

  • Вы пытаетесь собрать адреса электронной почты для создания своего интернет-сообщества? Веб-сайт с блогом будет мощной комбинацией.
  • У вас есть небольшой местный ресторан, цель которого — рассказать людям о вашем меню и часах работы? Сайта с несколькими страницами должно быть достаточно.

Если у вас есть много информации для общения, то лучшим вариантом будет блог.

Ведение блога — отличный способ не только взаимодействовать с вашим существующим сообществом, но и привлекать новых потенциальных клиентов на ваш веб-сайт (и физически).

В чем разница между постами и страницами?

Это еще один распространенный вопрос, который я обычно получаю после того, как кто-то спрашивает меня…  что такое блог?

И этот вопрос закономерен, ведь посты в блоге и страницы сайта могут быть очень похожи.

Однако между сообщениями в блоге и страницами вашего веб-сайта есть несколько различий.

Сообщения:

  • Можно добавить в RSS-канал
  • Активны и регулярно обновляются
  • Иметь несколько заголовков и подзаголовков
  • Архивируются на основе месяца и года
  • Организовано на основе тегов и категорий
  • Больше шансов поделиться в социальных сетях
  • Поощряйте общение с помощью комментариев
  • Получить автора и дату публикации поста
  • Обычно имеют одинаковый формат на основе шаблона вашего веб-сайта
  • Вы можете иметь неограниченное количество сообщений

Страницы:

  • Содержат информацию, которая не часто меняется
  • Они не привязаны к конкретным датам
  • (обычно) не написаны с намерением поделиться в социальных сетях
  • Не включать комментарии
  • Иерархический по своей природе (можно добавлять подстраницы)
  • Каждая страница часто форматируется по-разному
  • Не включать RSS-канал
  • Нет автора или даты публикации
  • Количество страниц должно быть относительно ограничено

При написании сообщения в блоге для вашего сайта у вас будет более глубокий процесс, который начинается с создания плана сообщения в блоге, разработки стратегии заголовка блога, который привлечет читателей, и определения сюжетной дуги вашего контента. вы даже можете положить любой контент вниз. Страницы немного другие.

Нужны броские идеи для названий блогов?

Попробуйте мой бесплатный генератор заголовков блога на основе искусственного интеллекта, чтобы получить десятки SEO-дружественных идей для заголовков, которые сделают ваши сообщения в блоге выделяющимися сегодня.

Получить идеи для заголовков

Теперь давайте поговорим о ключевых страницах  , которые должны быть в каждом блоге и веб-сайте , независимо от ваших целей.

Ключевые страницы, которые должны быть в каждом блоге и веб-сайте

Даже если вы «просто ведете блог», все же есть несколько основных страниц, которые вы должны включить в свой веб-сайт.

1. Страница «О нас»

Страница «Обо мне» сообщает вашим посетителям, о чем или о ком ваш веб-сайт.

Каждая компания, у которой есть веб-сайт или блог, должна включать страницу о компании (как моя). Это поможет вашей аудитории не только узнать больше о вас и вашем бренде, но и принять решение о том, подходите ли вы друг другу.

Вы можете использовать страницу «О компании», чтобы продемонстрировать свою миссию и видение.

Если вы блоггер, вы можете использовать страницу «О нас», чтобы разместить ссылку на свой профиль в социальных сетях, побудить людей подписаться на вас, рассказать свою личную историю и предложить популярный контент.

2. Страница контактов

Страница контактов может быть такой же простой, как плагин контактной формы, такой как Gravity Forms или WP Forms, где люди могут связаться с вами для деловых возможностей или просто поздороваться.

Или ваша контактная страница может быть использована для продажи ваших товаров или услуг (как я).

Для бизнеса это отличное место, чтобы указать свой адрес, адрес электронной почты и номер телефона.

Независимо от того, являетесь ли вы бизнесменом или блоггером, вы должны сделать так, чтобы людям было легко связаться с вами.

3. Страница политики конфиденциальности

Вам также необходимо сообщить посетителям вашего веб-сайта, что вы собираете их данные (даже если этот сбор данных осуществляется анонимно с помощью такого инструмента, как Google Analytics).

Если вы собираете адреса электронной почты или имеете аналитику на своем сайте, вам необходимо убедиться, что у вас есть страница политики конфиденциальности, на которой все это разъяснено.

4. Условия предоставления услуг

Эта страница очень важна, если вы продаете товары, услуги или рекламируете партнерские предложения на своем веб-сайте.

Это следует рассматривать как юридический документ. Страница «Условия обслуживания» помогает ограничить вашу ответственность в случае неправомерного использования услуг или информации с вашего сайта.

Это четыре основные страницы, которые должны быть на каждом веб-сайте, несмотря ни на что.

И, конечно же, в дополнение к этим ключевым страницам — я большой сторонник того, чтобы все также вели блоги.

Почему на каждом веб-сайте должен быть блог

Если ваш веб-сайт построен на WordPress (или даже на одном из лучших конструкторов веб-сайтов), у вас есть возможность добавить блог на свой сайт — и вы должны!

И вот почему: Ведение блога дает вашему веб-сайту больше шансов привлечь больше посетителей.

Давайте проведем простую математику, чтобы проиллюстрировать, почему большее количество людей на вашем сайте — это выигрыш…

Больше (справа) посетителей = больше потенциальных клиентов = больше доходов.

Вы можете привлечь больше людей на свой веб-сайт, если увеличите трафик с помощью таких тактик, как поисковая оптимизация и ведение блога.

1. Я Все дело в трафике и поисковой оптимизации (SEO)

Когда вы впервые начинаете вести блог или запускаете свой веб-сайт, люди не просто волшебным образом стекаются, чтобы прочитать весь ваш удивительный контент.

Одна из самых больших вещей, на которых зацикливаются новые блоггеры и владельцы веб-сайтов, — это как получить трафик на свои сайты.

Когда вы только начинаете, получение трафика на ваш блог может показаться непосильной задачей. Но поверьте, это не так сложно, как кажется.

Я уже выделил 32 способа привлечения трафика на ваш блог (исходя из моего опыта увеличения числа читателей этого блога до 400 000+ в месяц).

Итак, можно с уверенностью сказать, что я кое-что знаю о развитии блога. И это не просто поверхностные «советы», о которых вы читали в крупных публикациях…

  • «Поделитесь своим последним и лучшим постом на своей личной странице в Facebook!»
  • «Твитнуть новую запись в блоге каждые 10 минут в течение следующего часа».
  • «Комментируйте блоги других людей и ссылайтесь на свой собственный контент».

Все отстой.

Несмотря на то, что эти быстрые «советы» могут дать вам некоторый рост для начала (или удаление из друзей вашего двоюродного брата на Facebook), они не являются долгосрочными и устойчивыми стратегиями.

Ваша стратегия SEO (поисковая оптимизация) — это то, что будет приносить вам больше трафика из месяца в месяц. Один из лучших способов построить звездную SEO-стратегию — вести блог, в котором регулярно публикуется высококачественный контент, который поисковые системы могут индексировать и показывать своим пользователям.

Если вы новичок в ведении блога, SEO может показаться чем-то мистическим, о чем знают только мастера-джедаи.

Несмотря на некоторую кривую обучения, я могу обещать вам, что каждый может изучить SEO. И на самом деле это является основой для разработки умной стратегии ведения блога, которая выдержит испытание временем.

Один из лучших советов, который я могу дать вам здесь, не вдаваясь в подробности стратегий SEO для блогов, заключается в том, чтобы сосредоточиться на исследовании ключевых слов и пользовательском намерении .

Воспользуйтесь моим бесплатным инструментом для исследования ключевых слов

Попробуйте мой бесплатный инструмент подсказки ключевых слов на основе искусственного интеллекта , чтобы получить десятки подкрепленных исследованиями идей для ключевых слов и тем, о которых можно написать в своем блоге сегодня.

Получить идеи ключевых слов

Задумайтесь об этом на минутку… Как вы нашли эту статью, которую читаете прямо сейчас?

Готов поспорить, вы ввели в Google что-то вроде «что такое блог?» или «В чем разница между блогом и веб-сайтом?»

Вы попали на эту страницу не случайно. Вы здесь, потому что я провел исследование ключевых слов, сосредоточился на намерениях пользователей, чтобы дать исчерпывающий ответ на эти два основных вопроса, а затем усердно работал, чтобы отточить свои стратегии SEO для блога.

Пользовательское намерение, проще говоря, означает, что сообщения, которые вы пишете, предназначены для ответа на вопрос или решения проблемы, с которой сталкивается пользователь.

Вы больше не можете просто написать сообщение в блоге, содержащее кучу наполнителя со строкой ключевых слов в конце.

Люди ничего из этого не узнают, а основные поисковые системы, такие как Google, знают, что вы пытаетесь обмануть систему, поэтому они не будут показывать этот контент своим пользователям.

2. Преимущества ведения блога

Я люблю вести блог и построил на этом целый бизнес.

Но у ведения блога есть много преимуществ, помимо простого распространения своих идей в мире.

Для начала работы вам не нужен продукт или услуга

В отличие от веб-сайта, ориентированного на уже налаженный бизнес, вы можете начать блог без существующего продукта или услуги уже сегодня.

Хотя со временем вы, безусловно, можете добавлять товары и услуги (по мере создания аудитории), вам не нужно ничего, кроме блога, чтобы начать работу по созданию аудитории.

Люди часто выбирают название блога и сначала начинают писать контент о своих увлечениях. Затем, когда они действительно найдут свою аудиторию, они могут работать над разработкой продуктов или услуг, которые им нравятся. Вещи, которые их читатели действительно захотят купить.

Вы также можете начать зарабатывать на блоге без собственных продуктов или услуг, но об этом чуть позже.

Почему люди заводят блоги (вместо веб-сайтов)

Веб-сайты отлично подходят для уже налаженного бизнеса.

Они не так хороши для тех, кто только начинает, у кого еще нет продукта или услуги (не говоря уже о целевой аудитории).

Если вы свадебный фотограф, вы, безусловно, можете начать со статического веб-сайта, а не блога. Но дело в том, что у вас уже есть налаженный бизнес. Вы можете создавать страницы, описывающие ваши часы и услуги, и в конечном итоге использовать свой веб-сайт для привлечения новых клиентов.

Однако, если у вас нет продукта или услуги, гораздо лучше начать с ведения блога.

Возможно, вы хотите поделиться своей любовью к французской кухне со всем миром. У вас нет кулинарной книги, вы еще не создали кулинарный курс (пока), поэтому вы начинаете делиться всеми своими любимыми рецептами, фотографиями и рекомендациями в своем блоге.

Моя подруга Анжелика применяет этот подход в своем блоге Vegan Anj, где она делится такими материалами, как свое путешествие по всестороннему курсу веганской кулинарии, путеводителями по городу, такими как ее веганский обзор Чикаго, и списками лучших веганских ресторанов в Лос-Анджелесе. Она наращивает свою базу контента, и бизнес-модель будет раскрываться со временем по мере того, как будет прибывать трафик и создавать больше возможностей. Скоро я буду использовать аналогичный подход в своем блоге о еде VeganTable.

Вы можете привлечь аудиторию через социальные сети, такие как Pinterest, и начать собирать подписчиков по электронной почте и генерировать постоянных читателей, чтобы учиться. Я гораздо больше рассказываю о том, как найти вашу целевую аудиторию и привлечь читателей на ваш сайт, в моем руководстве о том, как продвигать свой блог, и в моих различных книгах по блогам.

Основы заработка на блогах (по сравнению с веб-сайтом)

Теперь перейдем к основным вопросам — как веб-сайты зарабатывают деньги по сравнению с тем, как блоги зарабатывают деньги.

Если у вас есть только веб-сайт (без блога), есть несколько способов получения дохода от вашего веб-сайта.

Чаще всего — от продажи физических или цифровых продуктов и услуг, которые у вас уже есть (существующей клиентской базе), и надежды на то, что больше людей обнаружит ваш сайт либо из обычного поиска, либо из платных рекламных кампаний в поисковых системах и социальных сетях.

Блог, с другой стороны, может зарабатывать деньги разными способами, включая описанные выше методы… и одновременно с этим создавать аудиторию потенциальных клиентов.

Существует много способов заработать на блогах, вот пять самых простых:

  • Реклама
  • Рекламные возможности
  • Услуги по продаже
  • Партнерские программы
  • Физические и цифровые продукты
Рекламные объявления

Реклама — один из наиболее распространенных способов, с помощью которых блогеры начинают зарабатывать деньги относительно рано.

Существует очень низкий барьер для входа, и вам не нужна тонна трафика для получения некоторого дохода (хотя вы все равно будете платить подоходный налог с доходов от блога, поэтому ознакомьтесь с моим руководством о налогах для блоггеров). ) — хотя и очень маленький, пока вы не наберете сотни тысяч читателей в месяц.

При этом, если вы получаете много трафика и являетесь частью сильной рекламной сети, вы можете зарабатывать хорошие деньги, не занимаясь ничем другим, кроме как публикацией нового контента.

Спонсорские возможности

Спонсорство — это когда блоггер сотрудничает с другой компанией (за плату) для продвижения своих продуктов или услуг.

Это может быть разовая спонсируемая запись в блоге, такая как эта спонсируемая запись в блоге (или моя подборка обзоров Bluehost), или постоянные рабочие отношения с регулярными рекламными акциями в течение определенного периода времени. Хотя получение спонсируемых возможностей может занять некоторое время, поскольку спонсоры хотят получить рентабельность своих инвестиций, поэтому им нравится видеть разумную статистику трафика и вовлеченности ваших читателей, прежде чем погрузиться в них.

Услуги по продаже

Услуги могут быть классифицированы как что угодно, от продажи вашей работы в качестве фрилансера (через эти сайты вакансий для блогов) до обучения людей тому же самому карьерному пути, который вы построили для себя.

Проще говоря, здесь вы обмениваете часы на доллары, так что это не самый устойчивый способ построить крупный бизнес на своем блоге в долгосрочной перспективе.

Тем не менее, это также может быть очень прибыльным, особенно если вы создаете базу восторженных поклонников, и люди ломятся в вашу дверь, чтобы работать с вами. Это может оправдать взимание премии.

Партнерские программы

Еще один очень простой способ начать зарабатывать деньги на своем блоге — через партнерские программы. Существуют партнерские программы буквально для каждой ниши блога, о которой вы только можете подумать — от плагинов WordPress до малоизвестного туристического снаряжения, которое продается на Amazon.

Основной принцип аффилированного маркетинга заключается в том, что вы просто размещаете ссылку в своем блоге, ссылаясь на продукт, и когда люди покупают по вашей ссылке, вы получаете комиссию (без каких-либо дополнительных затрат для них).

Большинство партнерских программ имеют низкий порог входа, и вам часто не нужна тонна трафика, чтобы начать работу.

Но, вообще говоря, чем больше трафика вы получаете на свои посты в блоге, тем больше партнерских продаж вы, вероятно, будете генерировать. Вот несколько примеров статей, которые я использовал для получения значительных партнерских комиссий:

  • Мой список лучших планов дешевого хостинга для блоггеров
  • Эта сводка ежемесячных планов хостинга (оплата ежемесячно)
  • Мое руководство по виртуальному хостингу, включая рекомендации по плану
  • Это руководство о выборе бесплатных планов хостинга или работе с бесплатными блогами
Физические и цифровые продукты

Продукты, как физические, так и цифровые, также являются отличным вариантом для заработка с помощью вашего нового блога.

Цифровые продукты намного проще начать использовать, поскольку вы можете сделать их самостоятельно (например, онлайн-курсы по ведению блога или написание электронной книги) и продавать их читателям в своем блоге.

Физические продукты требуют немного больше времени и денег, чтобы создать новые.

Однако вы можете начать с прямой поставки, когда вы запускаете интернет-магазин (с новой страницы в своем блоге), и вам не нужно самостоятельно вести какие-либо фактические запасы.

Вы также можете работать с оптовым продавцом над созданием собственного бренда, используя продукты с белой этикеткой, когда вы просто размещаете свой бренд на их продукте.

Что это будет?

Хотите создать блог или сайт?

У вас уже есть бизнес, который нуждается в большем освещении… или вы хотите построить новый бизнес, поделившись своими мыслями со всем миром?

В любом случае, ведение блога может существенно помочь вам в достижении ваших целей — ознакомьтесь с моим обзором наиболее эффективных советов по ведению блога, прежде чем начать.

Готовы начать свой блог?

Ознакомьтесь с моим полным руководством «Как начать блог» (на стороне).

Прочитать

Как добавить блог на свой веб-сайт

Контент превыше всего — добавьте блог на свой веб-сайт и узнайте, как контент, ориентированный на SEO, может принести реальные результаты для вашего бизнеса.

Только что вы подумали, что сделали достаточно для продвижения своего веб-сайта, теперь вам нужно завести блог? Это не так плохо, как кажется. Мы обещаем.

Что такое блог?

Блог — это регулярное обновление, которое ведет либо владелец веб-сайта, либо лицо, назначенное для размещения объявлений. Это часто для использования в бизнесе, но также может выступать в качестве личной хроники.

Помимо обновлений, он также может предоставлять информацию, срок действия которой не истекает, или развлекать людей. Дополнительным определением блога является «публичный журнал» или место, где можно рассказать историю своего бренда.

Узнайте, как создать уникальный голос бренда, создать красивый веб-сайт и создать привлекающий внимание контент с небольшой помощью от нас.

Зарегистрироваться

Почему вы должны создать блог на своем сайте?

Без посетителей ваш сайт не принесет вам много пользы. Так как же их туда доставить?

Один из способов — завести блог и публиковать в нем сообщения достаточно часто, чтобы они заинтересовались им. Это работает рука об руку с добавлением тем на основе ключевых слов, которые будет искать ваша целевая аудитория.

Другими словами, наличие блога улучшит поисковую оптимизацию и привлечет посетителей на ваш сайт. Это также может повысить рейтинг кликов и повысить конверсию продаж.

Лучшие платформы для вашего блога

Вы не обязаны ограничивать себя тем, что мы называем списком лучших платформ для вашего блога. Эти предложения пришли на ум из-за функций, которые они могли предоставить вам.

Например, лучшие платформы для ведения блогов имеют встроенный конструктор веб-сайтов и целевые страницы. Они также обеспечивают баланс между удобством использования для новичков, которые впервые учатся вести блог.

1. Mailchimp

Возможно, вы никогда не думали о Mailchimp как о месте для добавления своего блога. В конце концов, это должна быть просто маркетинговая компания по электронной почте, верно? Нет, это нечто большее.

Вы можете добавить свой блог на свой сайт, отправлять получателям электронной рассылки новые сообщения по электронной почте из RSS-канала и отправлять сообщения своего блога в социальные сети.

В Mailchimp можно разместить собственный домен, где вы сможете легко добавить свой блог на существующий веб-сайт. Кроме того, у вас есть возможность подключить ваши любимые инструменты аналитики к вашему блогу и вашему веб-сайту.

Более того, платформа Mailchimp позволяет вам настроить свой блог и сайт. Вы также можете сопоставить свой блог с вашими шаблонами электронной почты и вашими собственными логотипами и брендингом.

2. WordPress

WordPress предлагает размещаемые пользователями плагины и темы веб-сайтов практически для каждой отраслевой категории. Вы можете интегрировать в него поставщиков информационных бюллетеней, таких как Mailchimp. При создании блога на WordPress вы можете добавить его в любую навигацию (меню страницы веб-сайта), которую вы хотите.

Вы также можете расположить свой блог в любом порядке – первая, средняя или последняя страница. Это не имеет значения. Кстати, вы можете разместить блог поддоменов на WordPress.com, или вы можете разместить свой собственный веб-сайт WordPress через WordPress. org, который является платной версией и предлагает больше плагинов, чем бесплатная версия.

3. Wix

Популярность Wix возросла с 2006 года. Он предлагает удобный формат дизайна с возможностью перетаскивания. Вы можете размещать на нем видео и аудио, и это одно из мест, где вы можете хранить свою коллекцию повторов подкастов. Люди также используют эту платформу для электронной коммерции.

4. Medium

Medium поддерживает писателей, создателей и издателей. Тем не менее, любой может создать пространство на этой платформе для блогов.

Вы также можете сделать так, чтобы читатели подписывались на вас. Кроме того, эта платформа позволяет встраивать видео через утвержденные сервисы. Более того, люди, которые становятся участниками, могут слушать аудиоверсии вашего контента с помощью ИИ.

5. Squarespace

Squarspace предлагает собственный хостинг и конструктор сайтов. Он также предоставляет услуги местного малого бизнеса. Он разработан, чтобы помочь вам улучшить ваш локальный список SEO, чтобы люди могли найти вас.

Эта платформа также имеет целевые страницы и функции электронного маркетинга. Вы также можете планировать сообщения через него. Они также помогают измерять эффективность ваших веб-сайтов, электронных писем и блогов.

Шаги по добавлению блога на ваш сайт

Здесь представлен обзор типичных действий по добавлению блога. Имейте в виду, что порядок этих шагов может отличаться в зависимости от используемой вами платформы для ведения блога.

1. Установите программное обеспечение блога

Самый простой способ сделать это — воспользоваться доступной функцией «установить одним щелчком мыши», обычно предлагаемой большинством хостинговых компаний. В противном случае вам придется самостоятельно размещать папки в каталоге веб-сайтов. Mailchimp, WordPress и большинство других поставщиков хостинга и CRM имеют свои платформы, на которых установка происходит без необходимости самостоятельно входить в каталог своего веб-сайта.

Активация программного обеспечения блога в вашем домене обычно занимает не более нескольких минут. Если у вас уже есть веб-сайт в вашем домене, вы можете добавить свой блог в поддомен (например, mydomain.com/blog). В противном случае вы можете импортировать сообщения со своего сайта через RSS-канал на другой сайт или блог.

2. Выберите шаблон

Если вы начинаете с нуля и у вас еще нет веб-сайта, вы можете выбрать совершенно новый шаблон. После того, как вы выбрали его, вам нужно активировать его. Это также потребует, чтобы вы добавили название веб-сайта или блога и слоган (слоган).

3. Добавьте название вашего сайта и слоган

Названием вашего сайта может быть либо название вашей компании, либо ваше доменное имя, либо и то, и другое. Наряду с этим вам нужно будет придумать броский однострочный слоган, который обычно называют «слоганом». Обычно лучше добавить в слоган хотя бы одно связанное ключевое слово, но это не обязательно. Тем не менее, он должен быть цепляющим и вдохновляющим, чтобы люди захотели прокрутить страницу вниз.

4. Загрузите свой логотип

Если у вас нет логотипа, вы можете пока добавить фотографию. В противном случае вы можете узнать о найме профессионального дизайнера, чтобы сделать его для вас, или воспользоваться нашим творческим помощником. У вас также есть возможность выбрать шаблоны логотипов, которые позволят вам разработать дизайн для вашего бизнеса за считанные минуты. Если можете, убедитесь, что он в формате SVG, чтобы он реагировал на размеры веб-сайта в соответствии с тем, на каком экране находится ваш зритель.

5. Добавьте свой блог в меню веб-сайта

В зависимости от службы, которую вы используете, ваш блог может оказаться в меню вашего веб-сайта по умолчанию. Если нет, вам нужно будет отредактировать меню навигации и выбрать место в этом меню, где вы хотите добавить свой блог. Это не обязательно должно быть на последней странице. Вы можете разместить его в любом месте меню вашего сайта.

6. Установите домашнюю страницу блога

Домашняя страница вашего блога может быть списком последних сообщений или специальной страницей, которую вы создали для него. Также возможно, что вам придется находиться на той же странице, что и домашняя страница вашего сайта. Тем не менее, может быть полезно иметь страницу, отличную от вашего веб-сайта, чтобы читатели знали, что они находятся в вашем блоге, а не на главной странице веб-сайта.

7. Создайте свой первый пост или целевую страницу

А пока, если хотите, вы можете просто назвать первый пост «тестовым постом», если вы не знаете, что сказать прямо сейчас. Это опубликует образец страницы и покажет вам, как будет выглядеть ваш блог, когда вы опубликуете его в прямом эфире. Имейте в виду, что посты и страницы — это разные вещи. Страница — это то, что обычно отображается в главном меню веб-сайта, например «Главная», «О нас» или «Связаться с нами».

Когда вы публикуете сообщение, оно попадает на страницу, которую вы выбрали в качестве домашней страницы своего блога. Здесь люди могут найти ваши самые последние опубликованные записи.

После того, как вы запустите свой блог, вы захотите, чтобы о нем узнало как можно больше людей. Вы можете использовать плагины, которые позволяют подключать ваши социальные аккаунты. Также можно добавить RSS-канал вашего блога в кампанию по электронной почте. Это автоматически отправит ваши последние сообщения вашим подписчикам электронной почты в выбранные вами интервалы времени и даты.

9. Планируйте будущие публикации

Вы можете продолжать вести свой блог, даже если у вас не всегда есть время для публикации. Планируйте будущие сообщения в блоге в самом блоге или через службу планирования в социальных сетях. Нет необходимости планировать их каждый день, потому что это оставит место на случай, если у вас возникнут какие-то спонтанные мысли или обновления, которыми вы хотите поделиться. Тем не менее, пост-планирование заставляет вас проявлять активность на сайтах социальных сетей.

Включите электронный маркетинг в свою стратегию ведения блога

Одной из причин использования блог-платформы, которая также имеет целевые страницы, является отправка на них подписчиков по электронной почте.