Но реклама на Facebook и других платформах, которыми владеет компания, по-прежнему приносит огромную прибыль. Фактически, компания получает 98% своего дохода от рекламы.

В 2021 году Meta сообщила о доходах от рекламы в размере 114,9 млрд долларов . Это огромный скачок по сравнению с ее прибылью в 2020 году, которая составила 84,1 миллиарда долларов.

(Источник: Statista)

Большая часть рекламы, которую вы видите во время просмотра, управляется Google и Facebook.

По состоянию на 2022 год Google занимает 28% рынка, а Facebook — 24,5% . В совокупности на них приходится более половины мирового дохода от рекламы.

Мета быстро преодолевает разрыв. Всего несколько лет назад, в 2016 году, цифры были от 31,5% до 14,3% в пользу Google.

Amazon также делает успехи в рекламной индустрии, увеличившись с 0,8% до 6,5% доли рынка за шесть лет.

Между тем, Alibaba и Tencent доминируют на китайском рынке. В глобальном масштабе они составляют 9,1% и 3% доходов от рекламы соответственно.

(Источник: GradSchools)

В среднем мы видим 36 объявлений в день на Facebook .

Конечно, это зависит от того, сколько времени вы проводите на платформе. Но есть и другие факторы.

Например, женщин видят больше рекламы, чем мужчин. В среднем женщина-пользователь видит 43 объявления в день по сравнению с 33 мужчинами.

И это при том, что 56,6% пользователей платформы — мужчины.

Почему Meta делает это?

Недавнее исследование показывает, что женщин взаимодействуют с рекламой более тщательно, чем мужчины . Это делает их лучшим выбором, так как они с большей вероятностью купят продукт.

(Источник: Locowise)

Как мы уже упоминали, Meta заработала 115 миллиардов долларов на рекламе, и не только на Facebook.

Компании принадлежат и другие платформы.

Только в Instagram 1,47 миллиарда пользователей и 25 миллионов бизнес-профилей .

Почти 200 миллионов человек посещают хотя бы одну бизнес-страницу в день. При этом твердая 80% следуют одному или нескольким брендам и компаниям на платформе.

9. Потенциальный охват рекламы Facebook составляет 2,11 миллиарда человек.

(Источник: Hootsuite)

Facebook имеет активных ежемесячных пользователей из 2,91 миллиарда человек . По данным Meta, 72,5% из них нацелены на рекламные кампании.

Конечно, это не значит, что вашу рекламу увидят все на платформе. Объявления, с которыми мы сталкиваемся, являются целевыми.

В идеале они охватывают пользователей, которые с наибольшей вероятностью будут с ними взаимодействовать.

(Источник: Google)

Несмотря на быстрый рост Meta, Google по-прежнему занимает трон онлайн-рекламы.

Компания управляет так называемой « Display Network ». Эта система размещает ваши объявления на веб-сайтах, которые считает подходящими. Таким образом, они достигают пользователей, которые, скорее всего, взаимодействуют с ними.

Что делает рекламу Google такой желанной, так это большая аудитория . Помимо 35 миллионов веб-сайтов и приложений, сеть работает с такими сервисами Google, как Google Search, Gmail и YouTube.

(Источник: Statista)

Alphabet (холдинговая компания Google) получает почти 82% своего дохода от рекламы. Безусловно, самый значительный вклад вносит Google Search .

Тем не менее, другие службы набирают скорость.

Статистика YouTube за 2021 год показывает, что видеоплатформа заработала 28,8 млрд долларов дохода от рекламы . Это на 46% больше, чем в 2020 году, когда он принес $19,7 млрд.

По состоянию на 2021 год на YouTube приходится 11,2% общего дохода Alphabet .

(Источник: Pinterest)

С точки зрения аудитории трудно превзойти таких гигантов, как Google и Facebook.

Но небольшие платформы того стоят.

Реклама Pinterest, например, может охватывать более 400 миллионов человек.

Лучшая часть?

83% пиннеров купили товары , рекламируемые на платформе.

(Источник: Statista)

Социальные сети и поиск занимают первые два места по прогнозируемому бюджету.

Из общих расходов на рекламу в размере 274 миллиардов долларов 163,2 миллиарда долларов пойдут на платный поиск .

Видеореклама в Интернете занимает третье место с номером 70,9 млрд долларов .

Размещение физических рекламных щитов или уличных объявлений является одним из старейших методов рекламы, который все еще используется.

Несмотря на распространение онлайн-подходов, индустрия наружной рекламы (OOH) по-прежнему сильна .

(Источник: Statista)

В США рекламные щиты существуют с 1860-х годов, и они не собираются сбавлять обороты.

В 2021 году по стране насчитывалось 350 995 рекламных щитов . Из них 9600 были цифровыми .

Интересно, что рекламные щиты не так популярны в других местах.

В Европе, например, гораздо более строгие законы, регулирующие размещение рекламных щитов.

Кроме того, расстояния стали короче, и люди больше полагаются на общественный транспорт. Таким образом, рынок не такой прибыльный, как в США.

Забавный факт : 88% людей утверждают, что замечают рекламные щиты, 19% смотрят на них всегда, а 31% — большую часть времени.

(Источник: Statista)

Реклама такси бывает двух видов: в такси и в такси.

Внутри машины можно увидеть плакаты, наклейки и даже рекламные экраны на заднем сиденье. Исследования показывают, что 41% водителей такси утверждают, что они всегда внимательны к этим объявлениям.

Думаю, в такси больше делать нечего, особенно если вы не из болтливых.

Последнее относится к рекламе на крыше или сбоку автомобиля. Такси могут преодолевать до 2000 километров в неделю, в основном в густонаселенных районах или в плотных коммерческих зонах.

В результате более 90% горожан замечают их .

Сегодня люди обычно используют свои настольные компьютеры, когда им нужно выполнить серьезную работу.

Телефоны же мы используем в основном для развлечения.

Это дает мобильным объявлениям преимущество.

(Источник: Statista)

В 2022 году, впервые в истории, расходов на рекламу на мобильных устройствах превысили расходов на рекламу на ПК. Не так давно, в 2018 году, этот же показатель составлял 44%.

Это, конечно, совершенно естественное развитие событий. В настоящее время почти 60% веб-трафика исходит от мобильных устройств .

Учитывая, сколько людей видят мобильную рекламу, удивительно, что расходы даже не выше. Тем не менее, он, несомненно, будет продолжать расти в течение следующего десятилетия.

(Источник: Econsultancy)

Вообще говоря, люди с большей вероятностью помнят рекламу на компьютере, чем на мобильном телефоне.

Но когда пользователей мобильных устройств попросили подробно описать рекламу, они справились гораздо лучше.

Около 47% людей могут успешно вспомнить подробности о рекламе в приложениях , которую они видели на своих телефонах . Это падает до 36% для пользователей настольных компьютеров.

Кроме того, первые сообщают о положительном отношении к рекламе брендов в приложениях. Между тем, пользователи настольных компьютеров находят их раздражающими.

(Источник: Econsultancy)

В 2021 году количество игр для ПК и консолей сократилось на 0,8% и 6,6% соответственно. Тем временем рынок мобильных игр расширился на 7,3% .

Тем не менее, большинству заядлых геймеров не нравится видеть рекламу во время игры. С другой стороны, мобильные геймеры к ним привыкли.

С развитием рынка мобильной связи это прекрасная возможность для рекламодателей.

И данные это отражают.

Только в 2021 году они потратили 46,7 млрд долларов на рекламу мобильных игр .

Интересный факт : Пандемия сделала пожилых людей более открытыми для видеоигр. На самом деле, 74% родителей сейчас играют вместе со своими детьми. Более того, 70% готовы позволить своим детям играть больше, чем раньше.

Сколько рекламы мы видим в день?

Учитывая развитие рекламной сферы, ответ, наверное, не такой уж шокирующий.

Более интересным аспектом является то, на что мы на самом деле обращаем внимание.

Итак, сделайте свою рекламу эффектной.

Иначе больше половины из них даже не вспомнят, что видели его.

Сколько рекламы мы видим в день? Выявлено ежедневное воздействие рекламы в 2021 году

Автор

Сэм Карр, копирайтер

Сэм Карр — контент-маркетолог в Lunio с 10-летним опытом работы в цифровом маркетинге. Сэм, проявляющий большой интерес к мошенничеству с рекламой, делится своими мыслями о Лунио.

В современном мире, куда бы вы ни посмотрели, вы постоянно завалены рекламой. Купи это, посмотри это, подпишись прямо сейчас!

Но сколько рекламы мы видим в день? Это в сотнях? Тысячи? Или больше?

Ответ МНОГО, и цифры заставят вас задаться вопросом, как человеческий мозг может справляться с постоянной информационной перегрузкой.

Чтобы дать вам точный ответ, мы изучаем рост рекламы и новые тактики, которые рекламодатели используют, чтобы показать вам как можно больше рекламы.

Мы также посмотрим, что делают потребители, чтобы противостоять постоянному шквалу, и не слишком ли далеко зашли рекламодатели в своих методах.

Для начала давайте ответим на животрепещущий вопрос, который все хотят знать. Сколько рекламы мы видим в день?

Сколько рекламных объявлений мы видим ежедневно?

Еще в 70-х годах сообщалось, что средний человек видел от 500 до 1600 объявлений в день. В то время интернет-маркетинга не существовало, и большую часть рекламы можно было найти на рекламных щитах, в газетах и ​​на телевидении, рекламируя новейшие продукты.

Даже при ограниченных ресурсах и усиленном государственном регулировании маркетинговые фирмы всегда работали над изобретательными способами нацеливания на потребителей с помощью новых стратегий, таких как «позиционирование». В медийно-ориентированной культуре рекламодатели сочли необходимым позиционировать продукт в сознании потребителя как в контексте его собственных преимуществ, так и сильных сторон по сравнению с конкурентами. Это привело к рождению продакт-плейсмента, одной из наиболее проверенных временем маркетинговых стратегий, которая используется до сих пор.

Несколько десятилетий спустя реклама ворвалась в повседневную жизнь. В 2007 году исследовательская фирма Yankelovich подсчитала, что в среднем человек просматривает до 5000 объявлений в день, а после опроса 4110 человек половина из них заявила, что реклама «вышла из-под контроля».

Перенесемся в 2021 год, и, хотя официальных данных нет, по оценкам, средний человек в настоящее время сталкивается с от 6000 до 10000 объявлений каждый день . С цифрами почти вдвое больше, чем в 2007 году, как именно мы сюда попали? И как цифра так увеличилась?

Если вы еще не догадались, вы можете поблагодарить Интернет и новые технологии за огромный прирост. Как только новые технологии становятся доступными, рекламодатели всегда ищут способы их монетизации и помогают делиться своими рекламными сообщениями.

За последние 20 лет онлайн- и цифровой маркетинг вырос в геометрической прогрессии и создал длинный список компаний, которые получают большую часть своей прибыли от цифровой рекламы. И поскольку цифровая реклама не показывает признаков замедления, этот список, вероятно, только увеличится вместе с количеством рекламы.

Рост интернет-рекламы

Экспоненциальный рост онлайн-рекламы можно проследить до 2000 года, когда Google запустил рекламный сервис AdWords. С тех пор цифровой маркетинг значительно вырос, и Google удалось увеличить свои доходы от рекламы каждый год в течение последних 19 лет и только в 2019 году она заработала более 134 миллиардов долларов только за счет рекламы.

Но не только Google зарабатывает на росте цифровой рекламы. В 2007 году Facebook запустил собственные рекламные службы, которые позволяют рекламодателям ориентироваться на пользователей и аудитории на основе ряда демографических данных и информации. Вскоре после запуска доходы Facebook от рекламы начали экспоненциально расти каждый год и недавно превысили 69 долларов. млрд доходов от рекламы в 2019 году.

Этот огромный рост цифровой рекламы оказал прямое влияние на то, сколько рекламы средний человек видит в данный день. В 70-е не было ни социальных сетей, ни сотовых телефонов, ни интернета. Все эти новые технологии открыли для рекламодателей целый ряд новых средств рекламы и увеличили количество рекламы, которую мы видим.

Просто используя различные платформы социальных сетей, такие как Facebook, Instagram и Twitter, пользователи могут получать нативную рекламу, даже не подозревая об этом. Эти нативные объявления часто выглядят как созданные пользователями сообщения в ленте пользователя, но при ближайшем рассмотрении становится ясно, что это спонсируемые сообщения. Только этот тип рекламы является причиной огромного увеличения количества рекламы, с которой мы сталкиваемся каждый день.

Но не только социальные сети оказали огромное влияние на количество ежедневной рекламы, которую мы видим. Просто выполнив поиск в Google, легко заметить, сколько рекламной рекламы появляется в верхней части результатов.

Первоначально Google отображал только два или три объявления вверху, но с годами их число постепенно увеличивалось, а последнее изменение увеличило их до четырех. Это означает, что для каждого поиска, который делает пользователь; они, скорее всего, столкнутся с четырьмя рекламными объявлениями. А если средний пользователь делает несколько поисков в Google в день, это может быстро сложиться.

Из этих двух примеров становится ясно, что цифровая реклама оказала огромное влияние на жизнь многих людей, и рекламодатели используют бесчисленное количество новых технологий для таргетинга на пользователей. Вот еще несколько маркетинговых стратегий, которые компании используют, чтобы донести свои рекламные сообщения до своей аудитории.

Популярные рекламные стратегии брендов в 2021 году

Платные поисковые объявления

Очень популярны среди интернет-маркетологов, эти объявления появляются в различных поисковых системах. Рекламодатели платят за эти объявления только тогда, когда они получают клик.

Баннеры в приложениях

С появлением мобильных приложений многие из них теперь содержат рекламу, поддерживающую бесплатное использование сервиса.

Видео ads

Крупнейшая платформа для обмена видео YouTube принадлежит Google и является частью их рекламной сети, которая показывает видеорекламу пользователям, просматривающим видео.

Потоковое ads

Twitch.tv и другие потоковые платформы продемонстрировали огромный рост в последние годы и полагаются на видеорекламу и брендинговые сделки как на форму дохода.

Социальный медийная реклама

Instagram, Twitter, Facebook, Reddit и LinkedIn зарабатывают на маркетинге в социальных сетях с помощью рекламной модели с оплатой за клик.

Электронная почта

Регламент GDPR может сильно ударить по маркетингу по электронной почте, но с помощью всего лишь адреса электронной почты рекламодатели могут отправлять последовательности и воронки потенциальным клиентам в течение нескольких месяцев.

Цифровые баннеры

С чего началась цифровая реклама. Благодаря ремаркетингу и медийной рекламе от Google баннеры можно найти практически на каждом веб-сайте.

Внутриигровая реклама

Хотите верьте, хотите нет, но многие бренды также обращались к разработчикам игр, чтобы убедиться, что их бренды включены в определенные видеоигры.

Продакт-плейсмент

Встречающиеся во многих телешоу, таких как «Очень странные дела», некоторые персонажи будут продвигать товары, поскольку это отличный способ привлечь внимание целевой аудитории.

Adblock спешит на помощь?

В среднем человек видит до 10 000 рекламных объявлений каждый день, и это был лишь вопрос времени, когда пользователи начнут сопротивляться. Зайдите на любой крупный веб-сайт, и вас быстро встретит целый ряд баннеров и видеообъявлений. Каждый в какой-то момент своей жизни был свидетелем надоедливой автоматически воспроизводимой рекламы и знает, насколько навязчивой, а иногда и пугающей она может быть.

Поскольку большая часть рекламы сегодня находится в Интернете через веб-сайты, социальные сети, приложения и видеоконтент, небольшая группа людей решила дать отпор постоянному шквалу. Эти различные плагины, получившие соответствующее название «Adblock», стали находкой для пользователей, которые постоянно завалены навязчивой рекламой. Всего за несколько кликов вся эта надоедливая реклама мгновенно исчезнет и сделает просмотр в Интернете гораздо более приятным.

Первым и самым популярным блокировщиком рекламы, появившимся на сцене, был «Adblock plus» еще в 2005 году. Первоначально выпущенный как расширение для Firefox, он быстро распространился на другие веб-браузеры, включая Chrome, Edge и Opera.

На бумаге идея блокировщика рекламы звучит великолепно (по крайней мере, для пользователей!). Анализируя общие шаблоны и код скриптов, плагин может определить, когда что-то является рекламой, и заблокировать ее отображение на экране пользователя. Конечно, это не всегда работает так, как задумано.

С самого начала было много проблем с блокировщиками рекламы, включая ложные срабатывания, отсутствие определенных объявлений и даже попытки больших веб-сайтов обойти их. Один из лучших примеров — это когда Facebook полностью изменил свой сайт, чтобы запретить блокировщикам рекламы блокировать свою рекламу.

И это не единственная проблема блокировщиков рекламы. На протяжении многих лет некоторые блокировщики рекламы, такие как Adblock Plus, брали плату от крупных рекламодателей за внесение их рекламы в белый список. Это означает, что любой, у кого установлен плагин, сможет видеть свою рекламу, что в первую очередь противоречит цели его установки. Этот спорный шаг разозлил многих пользователей, и за одну ночь было выпущено множество новых вариантов блокировщиков рекламы.

Несмотря на то, что в наши дни идея блокировщика рекламы звучит великолепно, с постоянными ложными срабатываниями, внесением рекламы в белый список и веб-сайтами, которые ее избегают, блокировщики рекламы на самом деле не так эффективны, как вы можете себе представить. Но количество рекламы, которую мы видим в день, растет с угрожающей скоростью, что, вероятно, произойдет в будущем.

Сколько рекламы мы увидим в будущем?

Так что же ждет маркетинг в будущем и сколько рекламы мы можем увидеть в будущем?

Традиционные методы маркетинга, похоже, никуда не денутся, и с внедрением новых стратегий и технологий брендинга компании можно ожидать только увеличения количества рекламы.

В последние годы наблюдается огромный рост числа платформ и приложений для социальных сетей, таких как Snapchat и Pinterest. Обе платформы относительно новые, но обе уже создали огромную пользовательскую базу. С новыми платформами также увеличивается количество рекламы. Известный как маркетинг в социальных сетях, многие крупные бренды постоянно расширяют свои маркетинговые усилия, чтобы обеспечить максимальную известность на каждой платформе.